Como Criar Landing Pages que Convertem

Criar uma página de destino que converte é uma parte essencial de qualquer estratégia de marketing online. Esteja você promovendo um produto, serviço ou evento, uma página de destino bem projetada pode aumentar as conversões, gerar leads e aumentar as vendas.

No entanto, criar páginas de destino visualmente atraentes que convertem pode ser uma tarefa assustadora. Este artigo irá guiá-lo através da criação de uma página de destino para ajudá-lo a atingir seus objetivos de negócios.

Desde a compreensão dos principais elementos das páginas de destino de alta conversão até os tipos de páginas de destino e tudo mais, abordaremos tudo o que você precisa saber para criar páginas de destino que convertem.

Leia!

O que torna uma página de destino de alta conversão?

Por que as páginas de destino não estão convertendo, você pergunta? Bem, eles podem estar faltando alguns dos seguintes elementos-chave de uma página de destino de alta conversão.

Título

O título é o elemento mais importante de qualquer página de destino que converte.

É a primeira coisa que os visitantes verão, por isso deve ser claro, conciso e atraente.

Seu título deve resumir o principal benefício de seu produto ou serviço e motivar os visitantes a continuar lendo.

Não deve ter mais de 10 palavras e deve ser colocado de forma proeminente no topo da página.

Proposta de valor

A proposta de valor para seus clientes comunica o benefício exclusivo que seu produto ou serviço oferece ao seu público-alvo.

Esta declaração deve ser colocada com destaque na página, geralmente abaixo do título.

Além do mais, sua proposta de valor deve ser clara e específica, destacando os benefícios de seu produto ou serviço e abordando brevemente os pontos problemáticos de seu público-alvo.

Leia também: Como agregar valor ao seu negócio

cópia de

A cópia em sua página de destino é outro elemento crucial.

Deve ser curto, doce e direto ao ponto. Os visitantes devem ser capazes de entender rapidamente o que é seu produto ou serviço e como isso pode beneficiá-los.

Certifique-se de usar uma linguagem simples e evite jargões. Lembre-se de que a maioria dos visitantes passará os olhos pela sua página, portanto, use títulos e marcadores para facilitar a leitura.

Leia também: Como criar uma isca digital

CTA

A chamada para ação (CTA) é o botão ou link no qual os visitantes clicam para realizar a ação desejada, como comprar seu produto ou se inscrever em sua lista de e-mail.

Dada a importância do CTA, você deve colocá-lo em destaque na página e garantir que seja o mais claro e específico possível.

É uma boa ideia usar termos orientados à ação, como “ Iniciar avaliação gratuita ”, “Inscreva-se agora” ou “Compre agora”. Além disso, certifique-se de que o CTA se destaque visualmente e seja fácil de encontrar.

Velocidade de carregamento da página

A velocidade de carregamento da página é um fator importante na experiência do usuário em sua página de destino. Os visitantes provavelmente sairão antes de ver o conteúdo se sua página demorar muito para carregar.

Para uma boa velocidade de carregamento da página, escolha sempre um serviço confiável de hospedagem na web e certifique-se de que seu site tenha codificação de alta qualidade.

Além do mais, não se esqueça de otimizar suas imagens e códigos para reduzir o tamanho da página e considere o uso de uma rede de entrega de conteúdo (CDN) para acelerar o envio de conteúdo.

Comprove seus conceitos

Você pode usar inteligência artificial (IA) para analisar o design visual da sua página de destino e identificar áreas que podem ser confusas ou confusas para os visitantes.

Ao fazer isso, você pode identificar e corrigir problemas antes que sua página seja publicada, resultando em uma página de destino mais eficaz e de alta conversão.

Incentivo

Um incentivo é algo que você oferece aos visitantes em troca da ação desejada, como fornecer as informações de contato deles.

É uma boa ideia oferecer um incentivo para seu público em sua página de destino. Isso pode ser um desconto, uma avaliação gratuita ou acesso a um recurso valioso.

Oferecer um incentivo pode aumentar as conversões e gerar leads.

Formulário de Lead

Um formulário de lead é um formulário que os visitantes preenchem para fornecer suas informações de contato, como nome e endereço de e-mail.

Deve ser claro, curto e direto ao ponto. Além disso, você deve usá-lo apenas para coletar as informações necessárias e não pedir mais nada que possa afastar os visitantes.

Certifique-se de que está colocado de forma proeminente na página e é fácil de encontrar.

Prova social

A prova social é um tipo de validação que vem das ações dos outros.

Podem ser depoimentos de clientes satisfeitos, menções em mídias sociais ou o número de pessoas que já realizaram uma ação desejada.

A prova social pode aumentar a confiança e a credibilidade, aumentando a taxa de conversão da sua página de destino.

Design visual e imagens

Elementos visuais como imagens e vídeos podem tornar sua página de destino mais atraente e ajudar os visitantes a entender seu produto ou serviço.

O design visual deve ser consistente com sua marca, esteticamente agradável e fácil de entender. Além disso, considere o uso de imagens e vídeos que sejam relevantes para o seu produto ou serviço e que ajudem a transmitir seus benefícios.

O design visual certo pode fazer uma grande diferença na experiência do usuário e, por fim, levar a conversões mais altas.

Design da página

Projetar uma página de destino é um processo que requer um equilíbrio entre criatividade e estratégia.

O design deve ser visualmente atraente, fácil de navegar e consistente com sua marca. Além disso, ele deve ser otimizado para conversões, tornando mais fácil para os visitantes realizarem a ação desejada.

Uma página de destino bem projetada deve usar espaços em branco de forma eficaz, ter uma hierarquia de informações clara e usar cores contrastantes para guiar os olhos do visitante.

Além disso, ele deve ser otimizado para computadores e dispositivos móveis, já que a maior parte do tráfego da Internet agora vem de dispositivos móveis.

Também é importante testar o design da sua página de destino com diferentes públicos e analisá-lo e otimizá-lo continuamente para obter um melhor desempenho.

Tipos de páginas de destino

Compreender os diferentes tipos de páginas de destino e seus usos pode ajudá-lo a criar uma página de destino adaptada às suas metas de negócios específicas.

Compreender a intenção do usuário e criar uma página de destino que atenda a essa intenção é vital. E com o design e a mensagem certos, as páginas de destino podem ser uma ferramenta eficaz para gerar leads e impulsionar as vendas.

Existem várias páginas de destino diferentes, cada uma com um propósito e design únicos.

Vamos dar uma olhada nos diferentes tipos de páginas de destino e seus usos:

1. Páginas de destino de clique: esses tipos de páginas de destino são projetados para persuadir os visitantes a clicar em outra página.

Eles normalmente promovem um produto ou serviço e incluem um botão ou link de chamada para ação (CTA). O objetivo de uma página de destino de clique é gerar leads ou vendas, levando os visitantes a dar o próximo passo.

2. Páginas de destino de geração de leads: esses tipos de páginas de destino visam coletar informações de contato dos visitantes, como nomes e endereços de e-mail.

Eles normalmente incluem um formulário de lead e um botão ou link CTA. Uma página de destino de geração de leads é projetada para gerar leads para o seu negócio.

3. Squeeze pages: as Squeeze pages são semelhantes às páginas de destino de geração de leads, mas são usadas para promover uma oferta específica, como uma avaliação gratuita ou um desconto.

E, como a página de geração de leads, eles geralmente incluem um formulário de lead, um incentivo e um botão ou link de CTA. O objetivo de uma página do aperto é gerar leads e vendas fazendo com que os visitantes aproveitem a oferta.

4. Páginas de destino de vendas: como o nome sugere, as páginas de destino de vendas são criadas para persuadir os visitantes a fazer uma compra.

Eles normalmente incluem informações sobre o produto, avaliações de clientes e um botão ou link de CTA. Uma página de destino de vendas visa gerar vendas convencendo os visitantes a fazer uma compra.

5. Páginas de destino do webinar: as páginas de destino do webinar são projetadas para promover um webinar ou outro evento.

Eles normalmente incluem informações sobre o evento, um formulário de inscrição e um botão ou link CTA. Uma landing page de webinar visa gerar leads e inscrições para o evento.

6. Páginas de agradecimento: esses tipos de páginas de destino geralmente são exibidos depois que um visitante realiza uma ação desejada, como preencher um formulário ou fazer uma compra.

As páginas de agradecimento geralmente incluem uma mensagem de agradecimento, próximas etapas e outras informações relevantes. O objetivo de uma página de agradecimento é fornecer aos visitantes uma experiência positiva e incentivá-los a realizar outras ações.

Exemplos de páginas de destino de alta conversão

Abaixo estão alguns exemplos de páginas de destino de alta conversão que usam design, cópia e chamadas para ação eficazes.

Ao estudar os elementos dessas páginas, você pode aprender como criar uma página de destino adaptada às suas metas de negócios específicas.

Página inicial do Dripify

Dripify é uma plataforma avançada de automação de vendas. Sua página de destino apresenta um design limpo, um título bom e nítido, uma proposta de valor sólida, vídeo e botões de CTA proeminentes.

Além disso, a página inclui informações sobre os recursos e benefícios da plataforma, como ferramentas de automação e ferramentas de prospecção.

Ele também inclui recursos, depoimentos de clientes, seção de perguntas frequentes e uma opção de avaliação ou demonstração gratuita.

Página inicial da Unbounce

Unbounce é um construtor de páginas de destino e uma plataforma de otimização. Sua própria página de destino é um excelente exemplo de como criar uma página de alta conversão.

A página usa um título claro, uma proposta de valor forte e um botão CTA posicionado de forma proeminente.

A página também é visualmente atraente, com um design limpo e imagens de alta qualidade.

Página inicial do Dropbox

O Dropbox é um serviço de armazenamento em nuvem e compartilhamento de arquivos. Sua página de destino usa um design visualmente atraente, simples e limpo. Além disso, tem um título claro e uma proposta de valor inteligente.

A página também inclui um breve texto sobre os benefícios de usar o Dropbox, uma oferta de teste gratuito e um botão de CTA em destaque.

Landing Page do AirBnB para Anfitriões

A página de destino do Airbnb foi projetada para promover a plataforma da empresa para proprietários e proprietários que desejam alugar suas propriedades por um curto período.

A página inclui informações sobre como listar uma propriedade na plataforma, os benefícios da hospedagem no Airbnb e o potencial de ganhos dos anfitriões. Também inclui depoimentos de anfitriões de sucesso, informações sobre como funciona o seguro de proteção ao anfitrião do Airbnb e um link para criar um anúncio.

A página foi projetada para ser amigável e visualmente atraente, com o objetivo de incentivar os proprietários de imóveis a anunciar seus imóveis na plataforma.

Página de destino do ovo louco

A página de destino da Crazy Egg promove as ferramentas de análise e otimização do site da empresa. Inclui informações sobre os recursos e benefícios da plataforma, como mapas de calor, mapas de rolagem, teste A/B e gravações de visitantes.

Além disso, apresenta depoimentos de clientes, informações sobre preços e uma opção de teste ou demonstração gratuita. A página é visualmente apelativa, com um design limpo e simples, e com o objetivo de incentivar os visitantes a aderirem ao serviço.

Dicas para criar páginas de destino de alta conversão

Aqui estão algumas dicas para criar páginas de destino de alta conversão:

Escolha o melhor criador de páginas de destino

Escolher o criador de página de destino certo é uma etapa importante na criação de uma página de destino de alta conversão.

Muitos criadores de páginas de destino diferentes estão disponíveis, cada um com seus próprios recursos e benefícios. Algumas opções populares incluem Unbounce, Leadpages e Instapage.

Certifique-se de considerar seu orçamento, habilidades técnicas e os recursos necessários ao selecionar um criador de página de destino.

Mantenha as coisas extremamente simples

O design da sua página de destino deve ser simples e fácil de navegar. Evite confusão e use os espaços em branco de forma eficaz.

Mantenha o número mínimo de elementos na página e assegure-se de que a página carregue rapidamente.

Lembre-se de que os visitantes passarão os olhos pela sua página, portanto, use subtítulos e marcadores para torná-la mais legível.

Escreva um título matador

Um título é a primeira coisa que um visitante vê quando chega a uma página da web.

Um título matador chama a atenção, é relevante e comunica claramente a mensagem principal da página.

Um título que comunica efetivamente a proposta de valor da campanha e incentiva os visitantes a agir pode aumentar muito a taxa de conversão da página de destino.

É importante testar títulos diferentes para ver qual deles ressoa com seu público-alvo e gera mais conversões.

Use um único CTA e destaque-o

Certifique-se de que sua página de destino tenha um único botão de chamada para ação proeminente.

Um bom CTA levará o visitante a realizar uma ação, como assinar seu serviço, preencher um formulário ou baixar um guia.

Ter um CTA único e claro ajuda a simplificar o processo de tomada de decisão do visitante e aumentar as chances dele realizar a ação desejada.

Além disso, destacar o CTA por meio de elementos de design, como cor, tamanho e posicionamento, garante que o visitante não o ignore.

Enfatize pontos-chave com marcadores

Os marcadores são uma maneira eficaz de comunicar pontos-chave em sua página de destino.

Eles tornam mais fácil para o seu público folhear a página e entender rapidamente os principais benefícios do seu produto ou serviço.

Use marcadores para destacar recursos e benefícios importantes de seu produto, serviço ou solução. Além disso, verifique se eles são fáceis de encontrar.

Inclua suas informações de contato

É uma boa ideia facilitar o contato dos visitantes com você por meio de sua página de destino.

Inclua suas informações de contato com destaque na página, como seu número de telefone e endereço de e-mail.

Além disso, considere incluir um recurso de bate-papo ao vivo ou um formulário de contato para permitir que os visitantes entrem em contato com você diretamente da página de destino.

Mantenha seus formulários concisos

Mantenha seus formulários curtos e direto ao ponto.

Peça apenas as informações necessárias e certifique-se de que o formulário seja fácil de preencher.

Evite usar muitos campos e certifique-se de que o formulário seja visível e fácil de encontrar.

Incluir selos de segurança de dados

É sempre bom incluir crachás de segurança de dados, como os crachás SSL e PCI, em sua página de destino.

Isso ajudará a estabelecer confiança e credibilidade com seus visitantes, tornando-os mais propensos a realizar a ação desejada.

Comunicar valor

Os visitantes da página devem ser capazes de entender o valor do seu produto ou serviço. Portanto, certifique-se de que o conteúdo da sua página de destino comunique valor aos seus clientes ou leads.

Ao fazer isso, use uma proposta de valor curta, clara e específica.

Você também pode adicionar depoimentos de clientes, estudos de caso e outras provas sociais para ajudar a comunicar o valor do seu produto ou serviço.

Teste A/B

O teste A/B permite que você teste diferentes versões de sua página de destino para ver qual tem o melhor desempenho. Isso ajudará você a identificar quais elementos da sua página estão funcionando e quais precisam ser melhorados.

Considere testar diferentes títulos, CTAs, imagens e outros elementos para ver quais produzem as conversões mais altas.

Capitalizar sobre gatilhos emocionais

Gatilhos emocionais são elementos que provocam uma resposta emocional específica dos visitantes.

Isso pode incluir imagens, vídeos ou cópias que evocam sentimentos de entusiasmo, urgência ou escassez.

Ao usar gatilhos emocionais, você pode aumentar a eficácia da sua página de destino e aumentar a probabilidade de os visitantes realizarem a ação desejada.

Crie uma página de acompanhamento

Uma página de acompanhamento é uma página para a qual os visitantes são direcionados depois de realizar uma ação desejada, como preencher um formulário ou fazer uma compra.

Esta página pode ser usada para fornecer informações adicionais, oferecer uma oferta especial ou fornecer uma próxima etapa. Ao criar uma página de acompanhamento, você pode continuar interagindo com os visitantes e aumentar suas chances de se tornarem clientes.

Conclusão

A criação de páginas de destino que convertem requer uma combinação de habilidades de design, redação e teste. Compreender os elementos de uma página de destino de alta conversão pode ajudá-lo a criar uma página que ajude sua empresa a atingir seus objetivos.

Além disso, ao testar diferentes versões da sua página de destino, você pode otimizar seu desempenho e aumentar ainda mais as conversões. No geral, seguindo as práticas recomendadas descritas neste artigo e inspirando-se nos exemplos, você pode criar páginas de destino eficazes que geram conversões.