Construindo melhores parcerias de marca com ManyChat

Ser um influenciador ou criador do Instagram é um mercado em crescimento, onde as empresas estão investindo bilhões em dólares de marketing para que as pessoas certas coloquem seus produtos na frente dos espectadores. Que melhor maneira de aproveitar essa indústria em crescimento do que construir parcerias de marca com essas empresas?

Mas nem todas as parcerias são iguais, e para eliminar as medíocres e encontrar oportunidades excepcionais com alto retorno e benefício mútuo, você precisa saber algumas coisas. Durante nosso Instagram Summit, sentamos com um especialista no assunto, Mario Moreno, fundador do Moonrise Social Club.

Vejamos seu melhor conselho para encontrar e prosperar com parcerias de marca como criador de conteúdo.

O que é a indústria de criadores e quem pode participar?

A indústria de “criadores” é um mercado em alta que está crescendo aos trancos e barrancos, à medida que as mídias sociais continuam a explorar novos caminhos. Por exemplo, uma pessoa que publica conteúdo no Instagram com o único propósito de influenciar as decisões de compra de seu público faz parte da indústria de criadores, assim como a empresa que está sendo promovida.

Um criador geralmente pode ser qualquer um. Não há um número mínimo de seguidores, nenhum nicho definido e nenhuma regra sobre como você escolhe se envolver com seu público. No entanto, construir uma parceria com uma marca pode vir com algumas barreiras, como:

• Quantas vezes postar conteúdo
• Com quais caminhos postar (post estático, carretel, transmissão ao vivo etc.)
• Mínimo de visualizações por mês
• O palavreado que você pode e não pode dizer ao promover um produto

Depende muito das diretrizes de parceria da marca e dos valores da empresa. Além disso, Mario apontou ótimas dicas sobre parcerias com marcas:

1. “A indústria criadora é uma indústria real. O marketing de influenciadores está prestes a ultrapassar a marca de US$ 3 bilhões até o final de 2021.”
2. “Você não precisa ser um influenciador para garantir parcerias com marcas.”
3. “Existem parcerias de marcas pagas e não pagas.”

Tipos de parcerias com marcas

Há mais de um tipo de parceria de marca, cada uma com suas próprias nuances e benefícios para se adequar ao tipo de criador que você é. Aqui está a lista. Vamos mergulhar no que cada um significa, abaixo:

• Parcerias de marcas tradicionais
• Parcerias de troca de produtos
• Parcerias com marcas de criação de conteúdo
• Parcerias de marcas afiliadas
• Parcerias com marcas embaixadoras

Parcerias de marcas tradicionais

A parceria de marca tradicional ou padrão é o tipo de parceria com a qual a maioria das pessoas está familiarizada. Você tem uma marca como a Nike, por exemplo, que paga um influenciador ou criador de conteúdo para postar conteúdo que promova a marca Nike para seu público. O acordo geralmente inclui um preço padrão ou taxa fixa em troca de uma ou mais postagens.

Parcerias de troca de produtos

A parceria de troca de produtos funciona da mesma forma que uma parceria tradicional, exceto que o pagamento não é monetário. Em vez disso, os influenciadores são recompensados ​​ao receber um produto. Voltando ao exemplo da Nike, um influenciador recebe um par de tênis Nike para mostrar em seu Instagram. Assim que a(s) postagem(ões) forem entregues, a Nike permitirá que o criador fique com o par de tênis como compensação.

Parcerias com marcas de criação de conteúdo

Um criador de conteúdo é alguém que produz conteúdo para uma marca usar em seus canais, não necessariamente nos canais do criador de conteúdo. Por exemplo, um criador de conteúdo que cria design gráfico pode ser contratado sob um salário fixo para produzir várias imagens para uma marca. Isso significa apenas que a marca pode usar as imagens enquanto o criador não precisa compartilhar essas imagens ou promover a marca de forma alguma.

Parcerias de marcas afiliadas

As parcerias entre marcas e afiliados pagam aos afiliados com base no desempenho do conteúdo que produzem. Como criador de conteúdo, sua remuneração por parcerias de afiliados depende de quantas vendas, tráfego ou inscrições você produz. A marca definirá a compensação com base nos resultados desejados e será entregue assim que o criador atingir o limite.

Parcerias embaixador-marca

Os programas Ambassador espelham os das parcerias de marcas tradicionais, pois há uma configuração de pós-pagamento. No entanto, geralmente, os embaixadores são contratados por um período maior de tempo para um volume maior de produção do que os influenciadores tradicionais.

Práticas recomendadas para garantir uma parceria

Garantir uma parceria de marca envolve seguir um conjunto de diretrizes que o posicionam como um grande influenciador ou criador de conteúdo para as marcas fazerem parceria:

• Aprenda a se lançar
• Faça networking e aproveite suas conexões
• Use seus recursos
• Crie conteúdo de alta qualidade
• Mantenha-se organizado e responda em tempo hábil
• Seja flexível com seus parceiros
• Mantenha-se sempre profissional

Além disso, ter as ferramentas certas pode aliviar a maior parte desse fardo para você. Algumas ferramentas para gerenciar seu negócio incluem:

• ManyChat: para captura de dados, DMs personalizados e resposta com mensagens personalizadas para seus futuros parceiros e público
• Mailchimp: para capturar e construir suas listas de e-mail
• Calendário Google: para se manter organizado e a par das suas tarefas diárias

Começando com parcerias de marca

Inicialmente, pode parecer difícil entrar em contato com essas marcas e garantir parcerias com marcas. No lado positivo, as marcas estão procurando influenciadores tanto quanto os influenciadores estão procurando por eles. Muitas marcas, de fato, têm páginas da web voltadas exclusivamente para fornecer aos influenciadores todas as informações necessárias para entrar em contato com eles. É realmente apenas uma questão de encontrar o lugar certo na internet para obter as informações.

Aqui estão as melhores dicas de Mario para colocar o pé na porta:

1. Faça uma lista de suas marcas favoritas e procure seu influenciador/gerente de mídia social no LinkedIn.
2. Mande uma mensagem direta para a marca no Instagram e peça o contato da parceria de marca/influenciador.
3. Publique sobre a marca no Instagram e marque-os usando a hashtag da marca.
4. Envie um e-mail para a equipe de influenciadores deles expressando seu interesse em uma parceria de marca.

O que você precisa para lançar para marcas

Vamos falar sobre mídia kits e portfólios. Assim como você entregaria um currículo para um trabalho tradicional, você deseja fornecer alguma prova de que possui o seguinte, engajamento e habilidades para atuar como criador de conteúdo para uma parceria de marca.

Veja em que consiste um kit de mídia básico e um portfólio:

• Kit de mídia:
  • Contagem de seguidores e taxa de engajamento
  • Plataformas em destaque
  • Divisão do público-alvo por gênero
  • Demografia
  • Categorias de conteúdo
• Portfólio
  • Trabalho patrocinado
  • Trabalho orgânico
  • Cotações

Veja como pode ser um kit de mídia tradicional:

Revisão de contrato

Uma vez que você conseguiu uma parceria (yay!), há algumas coisas a considerar antes de cruzar os t's e pontilhar os i's.

• Verifique sua saída (entregáveis). Certifique-se de que eles não estão colocando você com uma quantidade intransponível de trabalho com remuneração medíocre.
• Verifique seu prazo. Certifique-se de que eles estão permitindo tempo suficiente entre as entregas.
• Verifique sua taxa de pagamento. Certifique-se de concordar com a taxa que foi discutida.
• Verifique a exclusividade. Você ainda pode trabalhar com outras marcas?
• Confira as orientações. Saiba exatamente o que é e o que não é permitido em suas postagens antes de assinar o contrato.

Como criador de conteúdo, você quer ter certeza antes de assinar que entendeu todos os acordos do acordo e como a marca utilizará seu conteúdo.

Embalagem e preparação de conteúdo para entrega

O estágio final é voltado para a preparação para entregar o conteúdo que você criou. Depois de ter todas as suas fotos e vídeos preparados e prontos, você precisa essencialmente fechar o ciclo e enviá-lo para revisão e publicação/publicação. Aqui estão as práticas recomendadas para a entrega de conteúdo:

1. Dê a eles opções: looks diferentes, slogans, versatilidade para escolher o que eles mais gostam
2. Empacote seu conteúdo: prepare-o exatamente da maneira que você o postaria, incluindo legendas, e envie tudo em um e-mail conciso para revisão
3. Não se esqueça do seu identificador: eles provavelmente têm vários influenciadores com quem trabalham, portanto, não os faça procurar seu identificador de IG - forneça o conteúdo
4. Entregue e faça o acompanhamento: dê a eles o link assim que a postagem for publicada e forneça análises e métricas para a postagem em sete dias
5. Fatura: envie sua fatura em um e-mail separado após o acompanhamento e. agradeça (e não se esqueça de anexar a fatura real!)

Ostentando o sucesso da parceria de marca

Algumas pessoas chamam isso de sorte, mas existe uma fórmula a seguir para encontrar parcerias, garantir parcerias e escalar como criador de conteúdo em qualquer plataforma social. Usando o que aprendemos hoje como estrutura, você também pode construir o sucesso como criador ou influenciador.

Para obter mais ferramentas para envolver e aumentar seu público, além de chamar a atenção para seus DMs, inscreva-se na plataforma de automação de bate-papo ManyChat hoje.