Aqui na Demandsphere, temos tudo a ver com uma abordagem de equipe inteira para construir um bom SEO. Mas, como você compartilha as responsabilidades de SEO entre vários departamentos? Com o que sua equipe deve lidar e quando você deve fazer uma outra equipe ou um terceiro?

Jasz Joseph, Associada Sênior e Gerente de Contas da SyncShow, parou na Found Conference para falar sobre o que ela chama de três pilares do SEO: técnico, on-site e off-site. Da perspectiva de Jasz, cada peça representa uma parte de uma estrutura maior: você pode pensar nessa estrutura como sua “casa SEO”. Se você é um profissional de marketing digital ou SEO, a maioria dessas coisas cai no seu colo. Mas, como qualquer proprietário sabe, alguns reparos são simplesmente grandes ou importantes demais para serem manuseados sem assistência profissional. Vejamos como grandes organizações podem fazer do SEO um negócio para todos – e como pequenas equipes podem trabalhar com esses três pilares.

SEO técnico: arquitetura invisível

SEO técnico, diz Jasz, serve como encanamento e eletricidade da sua casa: aquelas coisas que você não vê porque funcionam atrás das paredes. Como qualquer corretor de imóveis sabe, você pode entrar em uma casa com encanamento e eletricidade ruins sem perceber imediatamente os problemas - mas você pode garantir que problemas de fiação ou um banheiro sem descarga serão notados mais cedo ou mais tarde. Quando você entra no site de alguém, talvez não veja problemas técnicos, mas a existência deles acabará por afetar a experiência do usuário.

Quem é o especialista da sua equipe?

O SEO técnico pode envolver a TI ou sua equipe de desenvolvimento: nesse caso, a equipe de desenvolvimento deve ser instruída sobre as melhores práticas e focada em uma abordagem de pesquisa e fácil utilização. SEOs ou desenvolvedores devem realizar auditorias frequentes.

No mínimo, você vai querer verificar:

• Links quebrados e erros 401. Páginas 401 e redirecionamentos não são inerentemente ruins - eles permitem que usuários e mecanismos de pesquisa saibam que a página que estão procurando não está disponível. Mas você não quer canalizar o tráfego para uma parede de tijolos. O Google Search Console pode fornecer uma lista de links no site que direcionam para um erro 4xx. Verifique-o periodicamente e certifique-se de corrigir links quebrados.
• Legibilidade Javascript e CSS . Certifique-se de que você não está escondendo texto que precisa ser legível. Ocultar o texto atrás de tags “leia mais” pode ser necessário – mas o texto oculto terá menos peso pelo Google.
• Velocidade do site lenta. Velocidade do site lenta e lenta, apenas pedindo para ser descartada pelos usuários. A ferramenta PageSpeed ​​Insights do Google permite que você verifique a velocidade do seu site e oferece uma lista de correções de desenvolvimento para tempos de carregamento lentos.
• Oportunidades para rich snippets e dados estruturados. O esquema é uma parte essencial de qualquer site, portanto, não deixe de ter seus resultados exibidos em caixas de respostas e painéis de conhecimento.
• Questões gerais identificáveis ​​por uma auditoria. Como você provavelmente sabe, seu site precisa passar por uma auditoria estratégica pelo menos uma ou duas vezes por ano, com miniauditorias ocorrendo com mais frequência. As auditorias devem analisar os elementos técnicos, mas também devem fornecer um mergulho profundo no conteúdo e nas mensagens do seu site.

Você precisa comprar assistência externa? Se você estiver executando uma operação menor ou executando seu próprio design, definitivamente desejará se familiarizar com as otimizações de back-end e de servidor que permitem que o Google rastreie e indexe seu site com eficiência. Claro, se você é uma loja de uma pessoa fazendo seu próprio desenvolvimento (ou executando um site no WordPress), todo o SEO técnico cabe a você. Se você achar que plugins e ferramentas gratuitas não funcionam, considere contratar uma agência para uma auditoria periódica: certifique-se de saber quais resultados de auditoria você deseja e como você os usará.

SEO no site: conteúdo, conteúdo e conteúdo

Onsite SEO é, para simplificar, o conteúdo do seu site. Pense nessas coisas como os móveis, obras de arte e decoração da nossa Casa de SEO. Essas são as coisas que você vê no minuto em que entra em um site: artigos de blog, descrições de produtos, imagens e tudo o que compõe a parte visível do seu site. Quando você compara o SEO no site e o técnico, o no site é muito mais sobre a correspondência da intenção do usuário , o que garante uma boa experiência do usuário.

Quem dirige seu programa de conteúdo?

Se você tem uma grande equipe de marketing, redatores ou criativos podem lidar com imagens e texto no local. Certifique-se de que seus redatores estejam alinhados com seu processo de SEO e focados na intenção do usuário e no idioma do usuário. Resumindo, seu conteúdo deve falar da mesma forma que seus prospects e clientes falam. O jargão específico do setor pode não fazer parte da terminologia que seus clientes estão conectando aos mecanismos de pesquisa! O Google pode classificá-lo por conteúdo com jargões, mas isso não atrairá clientes em potencial para seu site.

Jasz diz que muitas equipes “definem e esquecem” suas palavras-chave. Por esse motivo, certifique-se de nunca parar de pesquisar – mesmo que esteja cultivando direitos autorais para outra equipe. O Planejador de palavras-chave do Google é uma ferramenta gratuita destinada a ajudar os profissionais de marketing a encontrar palavras-chave para campanhas pagas, mas também funciona bem para orgânicos. Answer the Public é outra ótima ferramenta de pesquisa de palavras-chave para identificar perguntas frequentes, termos de comparação (termos de pesquisa contendo “versus” ou similar) e outras pesquisas de formato longo. E, claro, o Google Trends ainda é uma ferramenta útil para explorar termos de pesquisa populares.

Pensando em terceirizar seu conteúdo on-site? Isso pode fazer sentido, especialmente se você estiver repovoando milhares de descrições de produtos para um site de comércio eletrônico ou não tiver tempo para se dedicar a uma série de blogs com muito texto ou conjunto de artigos. Certifique-se de que suas contratações façam parte do processo de pesquisa de palavras-chave. E não dê deveres de redação a um freelancer (ou funcionário!) com zero conhecimento de conteúdo. Como o marketing de conteúdo depende da autoridade, seu conteúdo precisa ser útil, preciso e específico.

Construindo SEO Offsite: Menções e Links

Você pode pensar no SEO externo como o paisagismo da sua casa e o apelo geral do freio. Esse elemento da estratégia de pesquisa é sobre as informações que os usuários veem antes de entrar no site: links nas SERPs e em outros sites, marketing de mídia social e menções à marca. Offsite SEO inclui todas as ações e elementos que existem fora do seu site, mas afetam o desempenho de pesquisa do seu site. O SEO off-site é medido principalmente pelo número de sites de alta qualidade vinculados ao seu site.

Esses links mostram que sites confiáveis ​​apontam para você, aumentando a autoridade do seu site (é isso que torna os sites de mídia e publicações do setor tão incríveis para links de entrada). Links de sites topicamente semelhantes aumentam a associação do seu site com esses tópicos pelos mecanismos de pesquisa. Até mesmo o texto âncora é importante, pois é reconhecido como mecanismos de pesquisa importantes e relevantes. Links de entrada também levam tráfego qualificado para seu site – esses usuários provavelmente estão procurando o que você tem a oferecer.

Por quase meia década, os especialistas em SEO apontaram o link building “sem link” como o futuro da otimização. Google e Bing declararam a importância de “links implícitos”. Esse conceito faz referência a menções específicas da marca que relacionam a importância de sua marca para usuários e mecanismos de pesquisa. Em um documento do Google, o Google afirma que "Um link implícito é uma referência a um recurso de destino, por exemplo, uma citação ao recurso de destino, que está incluído em um recurso de origem, mas não é um link expresso para o recurso de destino" e diz que esses links implícitos afetam os rankings.

Então, quem “faz” SEO offsite para sua empresa?

A melhor maneira de obter backlinks? Naturalmente. Você cria um site incrível e fácil de usar, para que ele atraia toneladas de tráfego e gere links de entrada de todos os especialistas que o observam. Isso não é necessariamente algo que você pode terceirizar – manter o SEO externo é um esforço de toda a equipe. Para garantir links de qualidade, pode ser necessário:

• Encarregue sua equipe de relações públicas ou marketing de garantir menções de mídia conquistadas. Mesmo que um site não tenha um link para o seu, menções de marca de alta qualidade podem afetar seu SEO.
• Certifique-se de que sua presença social seja bem mantida e ganhe tráfego.
• Certifique-se de que sua equipe de redação tenha as ferramentas necessárias, recursos exclusivos que merecem links - de outros blogs, artigos e sites.
• Trabalhe com o desenvolvimento para garantir que o site seja visualmente atraente, limpo e altamente utilizável. E faça backlinks para suas próprias páginas, usando texto âncora para criar autoridade para o conteúdo do site.
• Se apropriado, trabalhe com parceiros do setor, organizações locais e empresas complementares para criar uma rede benéfica de backlinks.

Embora o backlink possa parecer o SEO do início dos anos 2000, ainda é importante hoje. E o poder da conexão não está mais limitado a links explícitos – toda menção positiva ajuda.

Minha equipe pode construir um bom SEO internamente?

Assim como qualquer bom proprietário, você precisará decidir se deve delegar certas atividades aos empreiteiros. É tudo sobre a escala do trabalho e o tamanho da sua equipe. Se você tem uma equipe pequena focada principalmente em conteúdo, pode fazer sentido contratar um consultor de SEO técnico. Se você é uma equipe de desenvolvimento, talvez precise de redatores. E, se você for uma equipe de uma pessoa, certifique-se de aproveitar os recursos de SEO disponíveis para você.

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