Opções de otimização de campanha

A otimização é a coisa mais importante a fazer na execução de uma campanha publicitária bem-sucedida. É o processo de analisar os resultados das campanhas do cliente, refiná-los e dar soluções para quaisquer problemas de campanha para maximizar o ROI. A otimização de campanha é simplesmente o processo de melhoria e pode ser aplicada a partir de lances, segmentação de campanha, experiência de páginas de destino e criativos de anúncios.

Nossas métricas de PPC dependerão de nossas metas de campanha e se estamos testando ou escalando. Como estamos em um serviço de gerenciamento de PPC white label, somos obrigados a fornecer os melhores resultados à campanha de nossos clientes. O white label é a melhor maneira de as campanhas melhorarem seu desempenho, mesclando-as em uma campanha totalmente otimizada que irá além do gerenciamento de PPC.

Não há maneiras de executar uma campanha com tentativa e erro para nos ajudar a encontrar o melhor caminho para um retorno sobre o investimento (ROI) positivo. As métricas em que devemos nos concentrar dependerão de nossos objetivos finais.

Há uma parcela a considerar ao otimizar seus esforços de PPC. Aqui estão as melhores coisas que os anunciantes verificam quando estão trabalhando no desempenho da conta.

O monitoramento de campanhas de pesquisa paga pode arruinar os anunciantes. Às vezes, levamos segundos, minutos e até uma hora para otimizar uma conta e tentar descobrir o problema e as métricas para focar.

Ele está profundamente enraizado nos dados e isso ocorre rapidamente após o lançamento de uma nova campanha. Mas, às vezes, os dados podem criar outro problema, porque às vezes há muitos dados e você não sabe o que analisar para tomar a decisão – ou pelo menos no que focar ou olhar primeiro.

Antes de iniciarmos a otimização da campanha, precisamos ter certeza de que entendemos qual será nosso principal objetivo para uma campanha. Caso contrário, estaremos otimizando tudo e acabamos desfazendo seu progresso.

Vamos dar uma olhada em algumas maneiras de otimizar uma campanha de pesquisa paga.

Campanha

Ao anunciar várias campanhas, é importante saber qual campanha está tendo o melhor desempenho para nosso principal KPI ou indicador-chave de desempenho e sua função de suporte. Um exemplo seria, uma pesquisa paga sempre receberá conversões mais altas do que a campanha do Youtube ou outras campanhas, mas isso não significa que o Youtube não é uma campanha de trabalho, é apenas que a pesquisa paga está recebendo o crédito.

Temos que levar tempo para entender qual é a campanha com melhor desempenho e saber alocar seu orçamento adequadamente. Com isso, podemos ter certeza de que o orçamento mensal dos clientes será gasto de forma adequada e não apenas em um desperdício gasto.

O orçamento e a parcela de impressões

esta é outra forma de otimização de campanha. Isso depende particularmente de seus lances nos termos de sua marca. Você deve analisar a parcela de impressões das áreas em que está protegendo suas palavras-chave de marca e outros termos que convertem regularmente.

Se você está caindo em sua parte devido a um orçamento limitado, você deve reexaminar como você alocou seu orçamento.

Ajuste de Partida do Dia

Um ajuste de lance pode ser feito em todos os níveis diferentes. Mas, normalmente, o ajuste de lance manual é feito no nível da palavra-chave. No entanto, existem muitos níveis diferentes em campanhas de pesquisa paga em que você pode otimizar e aplicar ajustes de lance além disso. E ajustar os lances por uma hora do dia ou dia da semana é uma dessas opções. Outra consideração é excluir determinados horários da semana com base no desempenho para garantir bons resultados.

Ajuste de lance por local

Na maioria das vezes, esse nível é ignorado por qualquer anunciante, mas é muito importante observar o desempenho por local. Alguns locais têm um desempenho diferente de outros locais. Se a campanha estiver sendo veiculada em todo o país, também é importante saber quanto orçamento um lugar enorme deve gastar em comparação com o quanto ele recebeu conversões. Semelhante ao ajuste de período do dia, você pode aumentar ou diminuir o lance de acordo com seu desempenho.

Análise de consulta de pesquisa e palavras-chave negativas

É aqui que você deve monitorar os termos de pesquisa de todos os seus pesquisadores, se ainda corresponderem às suas palavras-chave. Isso ajudará você a identificar quais consultas não queremos que apareçam. É aqui que as palavras-chave negativas entram na prevenção de gastos desnecessários.

Exclusão de parceiro de pesquisa

Os parceiros de pesquisa do Google não permitem que você faça o ajuste de lance – é uma opção de tudo ou nada, mas você pode incluí-los ou excluí-los. Observe todo o desempenho entre a Pesquisa Google e os Parceiros de pesquisa por campanha. Se tiver um bom desempenho, você poderá incluí-los, mas se não tiver, livre-se dele.

Palavra-chave para otimização de campanha

O nível mais comum a ser observado durante a otimização da campanha. Os ajustes de lance de palavra-chave já foram mencionados acima, mas o objetivo da palavra-chave é analisar o desempenho em relação à meta. Verificar se determinadas palavras-chave não apresentam mais desempenho, mas estão gastando muito do orçamento? Em seguida, essas palavras-chave devem ser removidas.

Páginas de destino

Isso geralmente é ignorado quando se trata de desempenho porque eles não fazem parte da conta de anúncios diretamente, mas isso é crucial para o desempenho de uma conta. Às vezes, as marcas não estão dispostas a investir em uma landing page, mas essas landing pages são as responsáveis ​​por converter um usuário. As palavras-chave e os anúncios levarão os usuários aos sites e as páginas de destino são quem fecha o negócio.

Cópia do anúncio

Este é outro nível em que uma pesquisa paga também deve ser testada e otimizada. Você deve verificar quais anúncios têm a maior taxa de cliques e quais têm o menor custo por conversão. O Google criou recursos como um experimento para ajudar você a testá-los e adotá-los.

Dispositivo

Isso também é importante na revisão de seu desempenho. Precisamos saber se as páginas e as páginas de destino de nossas campanhas são compatíveis com dispositivos móveis. E, vamos comparar em quais dispositivos a campanha está tendo um bom desempenho, seja em um computador, celular ou tablet. Podemos fazer ajustes de lances fora de seu desempenho e excluir dispositivos também.

Públicos-alvo

Precisamos analisar o desempenho de nossa lista de remarketing e fazer ajustes nesses resultados. Adicione o máximo de públicos no nível de observação e observe como cada público se compara aos usuários de linha de base.

Estratégia de tipo de correspondência

Temos os tipos de correspondência ampla, de frase e exata, e esses tipos de correspondência têm funções diferentes em cada palavra-chave. Portanto, precisamos examinar qual será o melhor tipo de correspondência para nossas campanhas e tomar algumas decisões para maximizar o custo versus as métricas de conversão em cada conta.

Uso de experiências na otimização de campanhas

Esse é um ótimo recurso do Google Ads, o experimento apresenta. Isso é útil quando você deseja experimentar algumas otimizações de campanha, mas está nervoso com os resultados. esta ferramenta irá ajudá-lo a duplicar a campanha existente, alterar as áreas em que deseja fazer os testes e lançá-la para ser executada junto com a campanha original.

Conclusão

Às vezes, otimizar a conta do nosso parceiro Whitelabel é bastante confuso porque não sabemos o que otimizar primeiro para obter o melhor resultado de PPC. Mas primeiro, isso depende do nosso objetivo geral com a conta. Em segundo lugar, depende da situação atual da campanha e do seu desempenho. Bem, a conclusão é que existem vários níveis diferentes de pesquisa paga para otimizar uma determinada conta que precisa ser revisada, analisada e otimizada regularmente. Os dados lhe darão a dica de onde verificar primeiro. Portanto, você deve prestar atenção a todos os dados de todas as suas campanhas.