Como a otimização baseada em regras pode ajudar a dimensionar suas campanhas
Publicados: 2018-09-14Com este artigo você aprenderá:
O que é o recurso de Otimização Baseada em Regras;
Como dimensionar automaticamente suas campanhas;
Casos de uso de otimização populares;
Quais resultados esperar com a Otimização Baseada em Regras no Zeropark.
Os dias da otimização manual de campanhas já se foram. Você ainda pode fazer isso sozinho, é claro, mas por que não deixar o trabalho para algoritmos inteligentes e planejar suas férias ao mesmo tempo?
Recurso de otimização baseado em regras explicado
O RBO no Zeropark permite que você otimize suas campanhas de forma eficaz, de acordo com as regras que você definir.
O algoritmo do Zeropark verifica se as regras de otimização foram atendidas e, em seguida, ajusta a campanha de acordo. Ajustar significa aumentar, diminuir ou pausar no nível de segmentação/origem/geografia e campanha.
Se as condições de otimização não forem atendidas, os ajustes não serão executados.
Importante, o recurso está disponível apenas para usuários que rastreiam suas campanhas.
Exemplo :
Se a meta tiver gastos de US$ 5 e CR inferior a 0,05%, na última hora, pause a meta.
O algoritmo só pausará a meta se ela tiver gasto US$ 5 na última hora. Isso significa que a meta não será pausada se gastar US$ 5 em três horas.
Isso garante que suas campanhas funcionem bem e você gaste seu dinheiro apenas no tráfego que converte.
Entao, para resumir:
Você define as regras de otimização automática e o Zeropark faz o trabalho!
Ótimo, não é?
Não há captura aqui. É um processo simples e eficaz que economiza tempo e dinheiro.
No entanto, você precisa ter em mente – que ainda precisa verificar o desempenho de suas campanhas e certificar-se de que as regras definidas estão trazendo os resultados esperados.
Com a RBO, a melhoria é que o trabalho que você precisa fazer é reduzido ao mínimo. Você só precisa ficar de olho em suas campanhas enquanto as regras de RBO entram em ação automaticamente.
O RBO economiza seu tempo e evita que você perca dinheiro . Imagine que você tem 50 campanhas ou mais… A otimização manual diária levaria muito tempo. Em vez disso, você define regras de RBO, aplica-as às suas campanhas escolhidas e o trabalho é feito!
'Desde que descobri o RBO no Zeropark, nunca mais parei de usá-lo.'
Michael Tang, WKT Marketing na Internet
Como dimensionar automaticamente suas campanhas Zeropark
Inicialmente, você precisa especificar o atraso de conversão .
Como algumas conversões podem ser informadas com um pequeno atraso, essa configuração garante que todas as conversões sejam contadas na janela de estatísticas em que ocorreram. Veja como funciona:
A seguir, você precisa:
Configurar regras de otimização
Há quatro campos que você pode usar para começar a configurar suas regras: Geo , Source , Target e Campaign .
Automação da Otimização de Campanhas
Existem três maneiras de como o algoritmo de otimização pode reagir:
- Pausar o destino/origem/geográfico/campanha:
O destino ou a origem está pausado e você não comprará mais nada dele. Além disso, o algoritmo também pode pausar a campanha inteira se os requisitos especificados de gastos/visitas forem atendidos. - Faça um lance para baixo no destino/origem/geográfico:
O sistema diminui o lance para uma determinada meta pela porcentagem selecionada e para de diminuir o lance se a meta atingir o lance mínimo. - Aumente o lance no Destino/Fonte/Geo:
O sistema aumenta o lance para uma determinada meta pela porcentagem selecionada e para de aumentar o lance se a meta atingir o lance máximo.
Dica Zeropark: No caso das regras de pausa – para garantir que o algoritmo funcione corretamente e capture todos os alvos que não funcionam bem, é melhor definir um período de tempo maior, por exemplo, as últimas 24 horas ou até mais.
Por último, mas não menos importante, defina o período de estatísticas para suas regras. É um período de tempo para o qual as estatísticas são verificadas pelo algoritmo. Se as regras que você definiu forem atendidas para essa janela de tempo, os ajustes serão feitos.
Você pode especificar diferentes períodos de estatísticas para destinos, origens, áreas geográficas e campanha.
Dica Zeropark: Ao definir suas regras, verifique novamente todas as configurações e certifique-se de que elas atendem às suas necessidades de negócios.
Casos de uso de otimização populares
Abaixo, você pode ler sobre alguns casos de uso que são exemplos bem conhecidos de como evitar que o desempenho da campanha receba muito tráfego que pode destruir o desempenho da sua campanha.
Bloqueio de anomalias
Se houver flutuações ou anomalias do lado da fonte de tráfego que possam ter um impacto negativo no desempenho da campanha e, consequentemente, influenciar suas relações com a rede de afiliados.
O que você pode fazer então para se proteger?
Aplique a regra de otimização para evitar tais casos.
Exemplo :
Quando você perceber que a taxa de conversão está muito alta, pause automaticamente as origens ou destinos.
Conhecendo a taxa de conversão máxima que você pode obter, por exemplo, para anúncios pop é de aproximadamente 0,5%, crie uma regra que toda vez que a taxa for maior que isso, o destino precisa ser pausado:
Nenhuma conversão ou desempenho muito ruim
Você pode deixar o RBO pausar alvos que têm desempenho fraco ou inexistente.
Defina o período de estatísticas para os últimos 7 dias, sem atraso na conversão. Se uma determinada meta gastou mais de US$ 10 com baixo desempenho, levando em consideração o eCPA e as conversões, pause a meta:
Otimização com base em cliques
Existe uma maneira de usar regras de RBO para otimização com base em cliques.
Para poder rastrear cliques, você precisa usar uma plataforma de rastreamento como o Voluum .Defina o Zeropark como uma fonte de tráfego personalizada em sua solução de rastreamento e dispare uma conversão toda vez que você clicar do seu lado. Os cliques serão registrados como conversões no painel do Zeropark e você fará a otimização do eCPC. A taxa de conversão será sua CTR neste caso .
Quais resultados esperar com a otimização baseada em regras
Ok, agora é a hora da parte mais interessante na minha opinião. Vamos ver como o recurso de Otimização Baseada em Regras funcionou para pessoas reais, certo?
Estudo de caso nº 1: Como a RBO diminuiu o eCPA em quase 50%
Nosso cliente abriu uma campanha com o RBO ativado. Foi uma campanha pop, instalação de aplicativo, direcionada a usuários dos EUA em dispositivos iOS.
A campanha foi lançada em 14 de janeiro. O eCPA inicial – custo por ação – foi de US$ 7,80 reduzido consecutivamente nos próximos 8 dias para US$ 4.
Isso representa uma redução de 48% no eCPA graças ao recurso RBO do Zeropark.
Quão legal é isso? Isso foi feito definindo regras RBO que automaticamente cuidavam da otimização.
O dono da campanha provavelmente estava tomando uma bebida na praia… Ainda estamos confirmando
Estudo de caso nº 2: como a RBO está tornando a otimização de campanha um acéfalo
Nesse caso, o cliente abriu uma Campanha Pop, Download de Software, visando usuários da Suíça no Mac Desktop.
Você pode ver a tendência do eCPA em um período de duas semanas. A campanha começou com um eCPA de US$ 4,30, que foi reduzido para US$ 2,11 em 30 de março. Houve um pico de volta para US$ 4,41 e depois uma queda para US$ 1,45 em 4 de abril.
O eCPA médio dos primeiros 7 dias é de US$ 3,37 e o eCPA médio dos últimos 7 dias é de US$ 2,16.
Isso representa uma redução de 36% no eCPA graças ao recurso RBO do Zeropark.
Portanto, mesmo no caso de um ciclo de vida de campanha complexo – como aqui – o recurso RBO foi capaz de otimizar a campanha de forma eficaz.
Todos sabemos que o tráfego que as campanhas obtêm sempre oscila, mas graças ao RBO você está coberto. Em caso de anomalia, você sempre pode pausar essa campanha. Você também pode definir as regras para aumentar/diminuir o lance para otimizar o eCPA com base no comportamento do destino/origem.
O RBO permite que você dimensione facilmente seus esforços de publicidade de desempenho. O proprietário desta campanha tinha muitas outras campanhas em execução simultaneamente, mas não precisava otimizá-las manualmente, pois a RBO cuidou disso.
Para resumir, o recurso RBO pode economizar tempo, dinheiro e permite dimensionar facilmente seu negócio de publicidade de desempenho.