CBD Branding: Insights e dicas para construir sua marca

Ashley é uma jovem empreendedora que deseja levar os benefícios do CBD a todas as famílias. Ela se preocupa profundamente com o setor de bem-estar e acredita que seus produtos podem fazer a diferença.

Embora seja legal vender produtos CBD em muitas partes do mundo, Ashley tem maiores desafios para estabelecer sua marca CBD.

O CBD é facilmente um dos produtos mais populares e controversos nos mercados mundiais hoje. E novos estudos, produtos e perspectivas sobre o CBD estão surgindo o tempo todo.

Isso tornou o CBD um tópico doméstico e ajudou a abordar o tabu que o cerca. Mas Ashley sabe que isso também é um problema em potencial para sua marca de CBD.

Como em qualquer setor, o caminho para o sucesso aqui também depende da marca. Isso significa criar um nicho exclusivo para seus produtos e formar essa comunidade leal de clientes que o apoiarão.

Talvez você seja como Ashley e queira iniciar um negócio de CBD. Ou você deseja expandir seus negócios existentes em uma marca. Em ambos os casos, este blog é exatamente o que você precisa para começar.

CBD Branding – Importância e Desafios

O mercado de CBD está ficando lotado à medida que novas marcas entram todos os dias. Mas esse não é o único desafio que os empreendedores desse espaço têm de enfrentar. Há também um imenso volume de informações online que podem intimidar alguém inseguro sobre o uso do CBD.

Como alguém neste espaço, você provavelmente tem uma base sólida no CBD. Sinta-se à vontade para pular adiante se for esse o caso. Se não, aqui está uma visão geral rápida:

A cannabis é uma planta-mãe com mais de uma centena de compostos chamados canabinóides. O CBD é apenas um deles. O outro canabinóide popular da cannabis é o THC, um composto psicoativo que está associado às propriedades intoxicantes da cannabis.

O CBD não é intoxicante e tem um resultado favorável em muitas doenças físicas e mentais.

Mas esta distinção é perdida em grande parte do público em geral. Infelizmente, eles ouviram histórias de intoxicação e estigma em torno da cannabis por muito mais tempo do que ouviram sobre os benefícios.

O CBD Branding visa combater esse viés e a falta de conscientização/educação, ao mesmo tempo em que mistura sua história pessoal. O branding ajuda você a pintar uma imagem positiva de sua empresa e produto(s) usando design e conteúdo estratégicos em suas campanhas de marketing. Isso inclui logotipos, páginas de mídia social, sites, folhetos e embalagens de produtos.

Abordar sua marca dessa maneira ajudará você a atrair aqueles que estão cientes dos benefícios do CBD. E vai atrair também aqueles que são curiosos ou até mesmo desconhecedores.

O CBD Branding também ajuda você a se alinhar com inovações pioneiras e compostos intoxicantes associados a mais estigma. Sua marca ajudará você a posicionar sua empresa em uma categoria específica. E isso o tornará muito mais acessível aos clientes. Ele construirá a confiança, a visibilidade e a transparência que os consumidores valorizam tanto hoje.

Como construir uma marca CBD que funcione

Cobrimos por que o CBD Branding é absolutamente indispensável para o seu negócio. Então, vamos passar para o modo de implementação.

Como você pode construir uma marca de CBD que diga aos clientes quem você é, o que você representa e como você figura em suas vidas pessoais?

Temos um processo de 5 etapas para você fazer exatamente isso. As etapas usuais para a construção de uma identidade de marca, reconhecimento de marca e boa reputação no mercado também funcionam aqui. Mas, como você verá abaixo, há certas coisas que precisam ser adaptadas especificamente para esse nicho.

1) Não esconda o CBD.

No mundo do CBD, o maior erro que uma marca pode cometer é tratar a questão do CBD com luvas de pelica. Se você andar na ponta dos pés e assumir que muita referência ao CBD é um tabu, os clientes também o farão.

Em vez disso, você deve dar tudo de si – divulgar a marca e proclamar com orgulho que sua empresa lida com produtos CBD. Proporcionar legitimidade ao normalizar o produto e o negócio é o primeiro passo para quebrar quaisquer barreiras. Além de ter seu produto e o texto do CBD claramente exibidos, você também pode consultar alguns dos benefícios em sua cópia. E você pode até fazer uma breve referência ao produto ser legal ao destacar os benefícios para reforçar por que ele é.

2) Entenda seu mercado completamente

O mercado de CBD é dividido entre clientes recreativos, de bem-estar e de saúde. Você deve entender o que um determinado grupo demográfico ou de clientes está buscando antes de segmentá-los. Eles estão procurando uma marca divertida? Ou é uma marca mais profissional e farmacêutica Esque que iria ressoar com eles?

A pesquisa de mercado é importante para formular a identidade da marca de qualquer negócio, e o mesmo vale para os produtos CBD.

3) Formule uma identidade de marca clara

Com base em sua pesquisa de mercado e no melhor ajuste de produto-mercado que você vê, o próximo passo é formalizar a identidade da marca. Tudo, desde o seu processo de vendas, visão, missão e valores, até como você irá interagir com os clientes se encaixa nesta categoria.

Da sua identidade visual à experiência de atendimento ao cliente e sua USP, é importante que você construa uma experiência clara e consistente para os consumidores.

Uma identidade de marca consistente é a única maneira de manter sua marca em mente ou facilitar a lembrança quando seus clientes precisam de produtos CBD como os seus. Mais sobre isso nas seções a seguir.

4) Crie uma identidade visual única

Se você deseja que os clientes se lembrem de você sempre que pensarem no CBD e continuem voltando para você, sua empresa precisa de um gancho. Os seres humanos são criaturas visuais, e você deve ter elementos fortes, únicos e facilmente identificáveis ​​em sua identidade visual. Isso inclui tudo o que um cliente visualizará quando pensar em sua marca.

Logotipos, folhetos, cores da marca, um mascote, suas imagens e todos os ativos físicos devem ser cuidadosamente projetados e adaptados à identidade da sua marca. Confira este guia detalhado para construir uma identidade visual para sua referência.

5) Consistência entre plataformas

Consistência no conteúdo e postagem nas plataformas de mídia social é algo em que todas as marcas se concentram. Mas, o que é igualmente importante são as mensagens e as diretrizes de marca que devem ser seguidas. Cada postagem e listagem devem ser consistentes com a marca e a identidade que você deseja construir na mente de seus clientes.

Dicas e práticas recomendadas para a marca CBD

Além das diretrizes básicas de construção de uma marca CBD, o Kimp tem algumas dicas e práticas recomendadas para fazer sua marca ofuscar todas as outras no mercado.

1) Logotipos

O logotipo de uma marca de CBD é importante porque, na maioria das vezes, serve como um quebra-gelo. Para alguém com um viés para o seu setor, seu logotipo deve fazer mais do que representar o negócio. Deve atrair o cliente e torná-lo disposto a pegar o pacote.

As mentes humanas inerentemente têm algumas noções percebidas sobre logotipos e o que eles significam. Linhas retas e logotipos com bordas como quadrados, triângulos ou retângulos transmitem praticidade, enquanto curvas como círculos, ovais e elipses conectam as pessoas emocionalmente. Eles trazem o sentimento de comunidade, amizade e harmonia neles.

Você pode usar essas formas e as noções pré-concebidas com elas para significar seus valores e adaptá-los ao mercado que você está segmentando. Dito tudo isso, é importante lembrar que o design do logotipo é um processo complicado e abstrato. Para melhores resultados, recomendamos trabalhar com profissionais que já trabalharam com marcas de CBD antes.

2) Paletas de cores

A teoria da psicologia das cores é bastante popular nos círculos de marketing e branding. Mesmo na vida cotidiana, as pessoas escolhem a cor de suas roupas com base em como estão se sentindo naquele dia. É por isso que expressões como sentir-se azul ou ver vermelho são frases cotidianas.

Um bom designer gráfico e de marca lhe dirá que a cor é uma ferramenta forte para controlar sua imagem e a reação de seus clientes a ela. O verde é uma cor que a maioria das pessoas associa aos produtos CBD, mas o céu é o limite se você quiser ser criativo.

Os designers também lhe dirão como uma determinada cor ficará impressa, em seus rótulos, embalagens e na web. Fizemos um guia sobre isso (RGB vs. Pantone vs. CMYK) se você quiser saber mais.

Todas essas pequenas coisas ajudam muito a construir uma marca que faz todas as coisas certas.

3) Tipografia

Assim como o design do seu logotipo e a paleta de cores são uma parte essencial da história da sua marca, a tipografia também. A fonte que você escolher fala de sua sensibilidade como amigável, casual ou profissional.

No entanto, a rota do minimalismo é vista como útil nas indústrias de CBD, onde os clientes gostam que as informações sobre seus produtos sejam detalhadas em fontes sensatas e profissionais. Essencialmente, o objetivo é tornar seu conteúdo de marca e marketing o mais fácil de ler e interagir possível.

Navegar por todos esses diferentes aspectos da construção de uma marca pode ser esmagador. Fale com um membro da equipe Kimp para saber mais sobre como podemos ajudá-lo a desenvolver sua marca CBD.

4) Embalagem

A embalagem é um grande negócio na indústria de CBD. Há muito a incorporar nos rótulos dos seus produtos. Depois de adicionar tudo, desde isenções de responsabilidade legais a detalhes do produto, pode parecer que você não tem espaço para opções criativas aqui.

No entanto, você ainda pode exibir a identidade da sua marca sem afetar os requisitos legais estabelecidos pelo seu governo. O design certo abrirá espaço para ambos: design de embalagem transparente, honesto e legalmente sólido que reforça sua confiança em você.

Um design de embalagem fácil de usar e de impressão pode ajudá-lo a ganhar pontos de brownie com o cliente. A embalagem em CBD é um oceano esperando para ser explorado; tudo que você precisa é uma mente aberta e um designer talentoso.

Abaixo está um exemplo de design de embalagem de CBD específico do produto que ainda mantém uma identidade e estilo de marca unificados.

5) Mídias Sociais

Com mais de 50% do mundo sendo usuários ativos de mídia social, é óbvio que este é um domínio que você deseja ace. Mesmo que pareça um pouco assustador. Além de alcançar uma identidade de marca única nas mídias sociais, você tem alguns desafios adicionais a ter em mente. As empresas da CBD têm a responsabilidade adicional de se alinhar aos padrões do setor e aos requisitos legais.

A identidade da sua marca deve ser visível em todas as formas, como conteúdo e imagens. O crescimento orgânico é vital para as marcas de CBD, pois a maioria das plataformas digitais as limita nos esforços de publicidade. Portanto, a aparência de seus perfis de mídia social ajuda bastante em seus esforços de branding e vendas.

Design de perfil de mídia social, imagem de capa, foto de perfil e gráficos usados ​​são os principais componentes do seu alcance orgânico em todas as plataformas.

A marca acima incorpora sua paleta de cores e estilo em suas postagens, destaques de histórias e foto de perfil para uma forte identidade visual.

6) Design do site

A mídia social é ótima, mas as empresas ainda desconfiam do conteúdo do CBD e podem acabar censurando a maior parte dele. Portanto, se você deseja um ponto de contato onde os clientes sempre possam alcançá-lo e manter o controle sobre o conteúdo que você publica, você precisa de um site.

E porque você vai gerar tráfego e anunciar esse seu ativo digital, este é um lugar onde a marca tem que brilhar. Desde o banner até a página de destino e todas as suas páginas de produtos, o design deve corresponder aos seus valores, identidade visual e visão da marca.

Os sites também são uma ótima maneira de criar suas listas de e-mail, portanto, a página de destino deve ser projetada imaculadamente para garantir que as pessoas se interessem pelo que você tem e se inscrevam para ouvir mais.

Veja nosso guia sobre landing pages e entenda o valor que elas têm em suas interações.

7) Modelos de publicidade offline

Além do design da embalagem, uma marca CBD também precisa se esforçar muito para alcançar clientes offline. Muitos daqueles que se beneficiarão dos produtos CBD fazem parte de grupos demográficos mais antigos que não estão ativos online. Ou nos casos em que estão, podem não confiar tanto no que estão vendo online.

Diante desses obstáculos, uma das melhores maneiras de alcançá-los é construir uma marca por meio de modelos de marketing/publicidade offline. Isso significa investir em anúncios impressos bem projetados, como outdoors, panfletos e brochuras. Você pode usá-los para gerar reconhecimento de marca e também criar credibilidade e atrair tráfego para suas plataformas online.

Embora os formatos possam variar, suas identidades online e offline não devem entrar em conflito umas com as outras. Eles precisam ser visualmente consistentes para garantir que, não importa como um cliente encontre você, ele se sinta conectado à sua marca em todos os pontos de contato.

Então, como você consegue tudo isso? Escolha um designer que tenha experiência em ambos os designs para obter melhores resultados. Por exemplo, Kimp trabalhou com muitas empresas de CBD para seus esforços de marketing online e offline. Entendemos as nuances e a conexão entre esses dois modelos para obter os melhores resultados.

Um parceiro de design inovador para sua marca CBD

Os negócios da CBD são desafiadores o suficiente com os aspectos legais, estigma social e demografia de clientes variados para navegar. Como proprietário de uma marca, também pode ser esmagador lidar com a marca.

Portanto, tire o design da sua lista de tarefas. Tente trabalhar com um parceiro como Kimp, que tem uma compreensão única de branding para negócios de nicho e uma profunda paixão por design.

A Kimp se concentra em trazer seus valores através do design para comunicá-los aos seus clientes e quebrar a barreira da primeira impressão.

Se você precisa de ajuda para criar um logotipo, um guia de estilo de marca, alguns modelos de mídia social ou todos os itens acima e muito mais, nossas assinaturas de design de taxa fixa podem fornecer tudo o que você precisa. Incluindo arquivos de origem.

Inscreva-se para uma avaliação gratuita e veja por si mesmo como o Kimp pode ajudá-lo a construir sua marca CBD.