A ascensão dos influenciadores CGI: o que essa tendência significa para o marketing de influenciadores

Quando empresas ou profissionais de marketing procuram promover produtos ou construir marcas, muitos recorrem a influenciadores. Basicamente, os influenciadores são pessoas que têm experiência em um campo específico ou um alto nível de influência social sobre seus seguidores. Os influenciadores podem ajudar a aumentar o reconhecimento da marca, criar confiança, expandir o alcance e muito mais, tornando-os uma mercadoria muito valiosa.

Hoje em dia, no entanto, há um novo tipo de influenciador na cena da mídia social que você pode não conhecer. É um tipo de influenciador que parece, fala e age como humano, mas não é. Entre os influenciadores CGI (imagens geradas por computador), personagens digitais desenvolvidos para atender às necessidades exatas de uma determinada empresa ou marca. Cada influenciador CGI tem um visual e uma “personalidade” únicos que podem parecer reais, mas são completamente fictícios.

Primeiros influenciadores CGI

Embora você possa pensar que os influenciadores CGI são novos, eles já existem há algum tempo. Em 1997, Lara Croft, de Tomb Raider, apareceu na capa da The Face - uma antiga revista britânica especializada em moda, música e cultura. Isso provou que ela tinha influência além da indústria de jogos de computador.

Em 2007, a Crypton Future Media criou Hatsune Miku, uma estrela pop digital de 16 anos com cabelo azul neon na altura do joelho. Ela foi projetada para ser o rosto do software de sintetizador da Yamaha, Vocaloid. Desde sua criação, Hatsune Miku colaborou com Lady Gaga e Pharrell Williams. Ela também conquistou 100 milhões de acessos no YouTube e inspirou designers de moda humanos como Riccardo Tisci e Marc Jacobs.

Influenciadores CGI atuais

Personagens como Lara Croft e Hatsune Miku abriram caminho para mais personagens CGI. Esses influenciadores virtuais são projetados para convencer os consumidores a comprar produtos, baixar músicas ou participar de eventos.

Lil Miquela

Criada por Brud, um estúdio transmídia sediado em Los Angeles, Lil Miquela chegou pela primeira vez à cena do Instagram em 2016. Com seu penteado de coque espacial e rosto sardento, esta encantadora cantora pop digital de 19 anos acumulou 3 milhões de seguidores pessoas. Um aumento meteórico na popularidade resultou em Lil Miquela aparecendo em revistas de moda e fazendo parcerias com várias marcas de luxo. Além disso, mais de 80.000 usuários transmitem suas músicas todos os meses no Spotify. Lil Miquela é tão conhecida que a revista Time a classificou como uma das 25 pessoas mais influentes da Web em 2018. Ela apareceu ao lado de estrelas como Rihanna, Kanye West e Kylie Jenner.

Coronel Virtual do KFC

Criado como uma paródia inteligente dos influenciadores, o KFC criou o Virtual Colonel, uma versão mais jovem e elegante do Coronel Sanders original. Por duas semanas, o Coronel Virtual bombardeou as páginas sociais do KFC com fotos chamativas. Ele podia ser visto malhando na academia, preparando uma refeição na cozinha, relaxando em um jato particular, andando a cavalo e aparecendo com todos os tipos de figurões ao redor do mundo.

Ao longo da campanha, a Virtual Colonel apresentou outros produtos como Dr. Pepper e Old Spice e conquistou 1,3 milhão de seguidores no Instagram. Todas as suas postagens no Instagram exibiam a hashtag “receita secreta para o sucesso”, uma referência à mistura proprietária da empresa de ervas e especiarias especiais.

Shudu

Shudu foi criado em 2017 por Cameron-James Wilson, um ex-fotógrafo de moda britânico que virou artista visual. Inspirada na boneca Barbie Princesa da África do Sul, esta personagem digital incrivelmente bonita foi apelidada de primeira supermodelo virtual do mundo e acumulou quase um quarto de milhão de seguidores no Instagram. Shudu foi destaque em revistas como WWD e Vogue e foi modelo para Balmain, uma casa de moda francesa, e Ellesse, uma empresa italiana especializada em roupas esportivas. Shudu fez sua estreia no tapete vermelho nos prêmios da Academia Britânica de Artes de Cinema e Televisão (BAFTA) em 2019.

O problema da autenticidade

Os consumidores gostam e confiam em marcas autênticas. Na verdade, cerca de 86% das pessoas acreditam na importância da autenticidade quando se trata de gostar e apoiar marcas, de acordo com uma pesquisa da Stackla. Mesmo que os criadores de influenciadores CGI adicionem profundidade aos seus personagens por meio de histórias ficcionais, o fato de os personagens não serem reais não deixa muito para se relacionar ou se relacionar. Talvez seja por isso que os influenciadores CGI sejam amplamente utilizados pelas indústrias de beleza e moda, que são movidas mais pela aparência do que pela narrativa.

Algumas preocupações éticas do marketing de influenciadores CGI

Em relação às preocupações éticas sobre o uso de influenciadores CGI, talvez uma das considerações mais importantes seja se os influenciadores CGI podem ou não influenciar as pessoas. Um estudo intitulado “Os influenciadores CGI podem ter influência real?” foi realizado pela empresa de entretenimento social Full Screen. Descobriu-se que 42% dos indivíduos e millennials da Geração Z seguiram um influenciador CGI sem saber que foi gerado por computador. A pesquisa também mostrou que 22% dos entrevistados seguem influenciadores CGI depois de descobrir que eles não são reais. E 55% fizeram uma compra ou participaram de um evento com base no conselho de um influenciador CGI.

Essas estatísticas um tanto alarmantes trazem à mente uma previsão feita por Jean Badrillard, um sociólogo e filósofo francês. Ele alertou que com o uso crescente de televisores, computadores e jogos de computador, as pessoas se tornariam menos capazes de distinguir entre realidade e realidade simulada. Ele cunhou essa situação de “hiperrealidade”. Isso pode explicar por que os políticos e outras pessoas aos olhos do público são capazes de reescrever suas histórias e fazer com que alguns membros do público acreditem nelas, mesmo que não sejam verdadeiras.

Por mais difícil que seja ouvir pessoas que investem muito em influenciadores CGI, a realidade é que eles não se importam ou se conectam com seus seguidores. Essencialmente, essas personas digitais são apenas uma sequência de dígitos e códigos binários criados exclusivamente para obter lucros para empresas e marcas. Mesmo que o resultado final de um influenciador humano dependa de quantos seguidores ele tem, pelo menos eles têm pensamentos, sentimentos e experiências de vida reais.