3 desafios do desenvolvimento da plataforma de tecnologia de anúncios

Se você planeja iniciar seu próprio negócio digital, não precisará necessariamente fazer grandes empréstimos. Mais de 58% de todas as startups registradas conseguem se manter à tona com um capital inicial de menos de US $ 25.000, e o terceiro deles chega a US $ 5.000. Ao mesmo tempo, a escassez de dinheiro é uma das razões mais importantes pelas quais as startups desistem durante o primeiro ano (30% dos casos).

A situação em que o produto digital não encontra implementação no mercado ainda lidera o ranking das falhas de projeto mais populares (42%). Por isso, antes de escolher um nicho, você precisa estudar criteriosamente o mercado, avaliar riscos, traçar um plano de negócios de uma página, e só depois desenhar e desenvolver um serviço que vai conquistar o mundo.

À medida que a noção de tecnologia de anúncios foi além dos tradicionais posicionamentos de banners para incluir dados de marketing, análises e outras plataformas espaciais de "tecnologia louca", o número de empreendedores que decidiram construir um negócio nesse nicho aumentou significativamente. Como uma das indústrias tecnológicas mais promissoras, a tecnologia de anúncios tem muitas oportunidades a oferecer.

Despesas de planejamento

Para começar, você precisa decidir que tipo de produto de tecnologia de anúncios você cria e quais necessidades do mercado ele irá satisfazer. Por exemplo, enquanto as plataformas do lado da demanda ajudam os anunciantes a comprar inventário on-line, as plataformas do lado da oferta são criadas para agregar esse inventário dos editores. As redes de anúncios, por sua vez, funcionam como mercados para negociação direta de mídia entre editores e anunciantes. Quando você decidir qual é o seu produto e para quem o faz, é hora de pensar em dinheiro.

É importante lembrar que o lucro com os serviços não é um ponto final, mas o resultado da solução dos problemas de seus clientes. Ele precisa ser planejado, caso contrário, você corre o risco de passar meses criando uma empresa que acaba não sendo lucrativa a longo prazo.

Aqui estão várias perguntas que ajudarão você a se testar:

• Quanto dinheiro vou receber durante o primeiro ano? (renda)
• Quanto dinheiro vou gastar durante o ano? (despesas)
• Qual a diferença entre receitas e despesas? (lucro)

No início, não vale a pena criar documentos do Excel de várias páginas. Seus primeiros cálculos devem caber literalmente em um guardanapo de papel.

Se você olhar atentamente para a mesa, surge a pergunta: onde conseguir todo o dinheiro que manterá sua startup à tona durante os primeiros meses? Para isso, você pode escolher as seguintes opções: empréstimos bancários, captação de dinheiro de investidores, crowdfunding ou financiamento com seu próprio dinheiro.

Montando a equipe

Como qualquer outra solução de tecnologia, a construção de plataformas de tecnologia de anúncios exigirá a contratação de uma equipe de profissionais bem versados ​​em várias esferas: do desenvolvimento técnico ao design, testes e assistência técnica. Desenvolvedores e especialistas técnicos serão responsáveis ​​pela implementação de tecnologias para licitação em tempo real, processamento de dados e veiculação de anúncios - basicamente tudo o que é necessário para fazer a plataforma funcionar.

Além disso, em um determinado estágio do desenvolvimento do produto, pode ser necessário envolver especialistas em SEO, profissionais de marketing, redator e representantes de atendimento ao cliente (mensalmente). A principal questão nesta etapa é terceirizar os profissionais ou contratá-los internamente?

Muitas empresas aplicam métodos mistos: por exemplo, terceirizam programadores PHP e mantêm designers na equipe (já que eles realizam muitas outras tarefas, como desenvolvimento de rótulos, sites).

As outras empresas têm desenvolvedores de plataforma na equipe, a única coisa que eles precisam é terceirizar designers e redatores para fazer um site atraente. Diferentes necessidades do seu negócio determinarão a escolha.

Construção e lançamento da plataforma

Nas circunstâncias em que você encontrou um nicho de mercado de tecnologia de anúncios muito atraente e, mais importante, sub-representado, o fato de quão rápido você pode implantar uma solução de trabalho determinará tudo. Tempo é dinheiro e se você não conseguir preencher o nicho vago, isso será feito por seus concorrentes.

Espere que o desenvolvimento de plataforma individual a partir do zero não levará menos de 6 meses, mesmo se você prometer menos. O tempo não é determinado apenas pelo trabalho de sua equipe, acrescente a ele procedimentos necessários como preparação de materiais educacionais, discussão de pré-projeto, aprovação de protótipo e especificações técnicas, licenciamento oficial, testes e integrações.

Outra pergunta surge à mente: não seria mais fácil comprar uma plataforma existente e totalmente lançada que exclui todos os riscos associados a essas preocupações? De fato, parece um tipo de solução fácil, embora muito cara, para empresas que desejam diversificar seus negócios. Para as pequenas startups, no entanto, esta não é a mais ideal.

Além disso, devido ao fato de que uma solução finalizada já é adequada para um negócio específico, ela pode incluir muitas funções, recursos e elementos redundantes que complicam o uso da plataforma. Parte da funcionalidade extra da sua plataforma terá que ser desativada, mas, mesmo assim, você terá que pagar por isso. O desenvolvimento da plataforma white-label é o que ajuda a superar a maioria desses problemas.

White Label: pronto, mas individual

O modelo de negócios White Label é um conceito relativamente novo que lembra a compra de uma plataforma finalizada de outra empresa de tecnologia de anúncios. A diferença é que o provedor de tecnologia de anúncios oferece uma tecnologia de 'marca branca' totalmente ajustada e funcional que ainda não está rotulada e não está posicionada no mercado.

Se você criar uma troca de anúncios de marca branca usando uma pilha de tecnologia existente, isso significará que você não precisará investir dinheiro para construí-la do zero. O white-label também removerá todo o trabalho agitado com licenciamento, teste e design, mas, mais importante, você receberá um software completo, cuja qualidade é comprovada pelo tempo.

Em geral, leva vários dias a várias semanas para instalar e lançar uma plataforma de marca branca (dependendo de vários recursos personalizados que você precisará).

No entanto, tempo e custo-benefício não são as únicas razões pelas quais as startups preferem usar esse modelo. Mais cedo ou mais tarde, sua plataforma do zero exigirá atualizações para escalar e se adaptar às novas necessidades de seus clientes. A menos que você não queira ficar para trás de seus concorrentes, você precisará de investimentos adicionais na renovação e desenvolvimento da plataforma. A plataforma white-label, no entanto, é uma solução flexível e personalizada que pode ser ajustada e alterada sempre que surgirem novas necessidades.

A última palavra

Construir sua própria solução de tecnologia de anúncios proprietária é uma tarefa extremamente consumidora de recursos, em termos de tudo: dinheiro, tempo, pessoas e seus esforços. Enquanto alguns empreendedores planejam da maneira antiga, sem garantias de que a solução futura será compatível com as existentes, outros as constroem ativamente em white label. Como esse modelo tem todas as vantagens de uma solução finalizada, mas exclui suas desvantagens populares, pode ser uma maneira acessível para pequenas e médias empresas construirem um negócio de tecnologia de anúncios no nicho que desejam.

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