Os desafios da publicidade programática

Publicados: 2016-04-11

Então, quais são os problemas com a publicidade programática? Bem, estamos aqui para lhe dar um pouco de orientação sobre eles, para que você possa evitar os possíveis problemas. Se isso ajuda a pintar um quadro, pense nestas linhas…

O sol está brilhando lá fora, você tem a porta aberta para o seu jardim idílico e você pode ouvir os pássaros cantando. Você tem alguém preparando seu café da manhã favorito e, o melhor de tudo, é sábado. Você não tem planos e o dia está se estendendo à sua frente. A rede acena. Então você ouve. O temido baque no andar de cima, seguido de arrastados lentos e prolongados contra os andares de cima. Então, você percebe. Tem um adolescente na casa...

Hoje, é 50/50, e você terá um dia maravilhoso e memorável ou um dia frustrante. Tudo depende do humor. Bem, por hoje, vamos pensar em programática como o adolescente desajeitado. Irritante e imprevisível, às vezes, sim. Mas diante de seus olhos (e com sua ajuda) ele se torna um adulto bem-sucedido e completo. Aqui estão as questões que você precisará negociar à medida que a publicidade programática passa pelos anos difíceis.

Fraude de anúncio

Isso não é exclusivo da publicidade programática, mas é um problema em toda a publicidade gráfica on-line. Toda a indústria de marketing online gira em torno de impressões. Quantas visualizações seu anúncio recebe e cliques. Até agora tudo bem. Depois, há a dificuldade real. Algo que todo anunciante e editor deseja combater: como você sabe se seu anúncio está sendo visto por uma pessoa real?

A fraude de anúncios é quando esses cliques e impressões vêm de um bot, e não de um humano. Este é o maior problema que a publicidade programática enfrenta. É responsável por grandes pedaços do orçamento de publicidade, resultando em nenhum resultado real para mostrar. A fraude de anúncios é um grande negócio, mas o negócio para preveni-la é ainda maior.

Por mais de uma década, o próprio Google vem trabalhando em maneiras de combater bots. Ele até começou a oferecer anúncios “livres de fraude”, junto com algumas outras empresas como a AppNexus. Tentar detectar cliques fraudulentos antes que eles apareçam em sua análise ou consumir seu orçamento. É um sistema inteligente, mas ainda não é perfeito. Ainda haverá cliques e impressões registrados que não envolveram uma pessoa real. Mas haverá uma redução.

Outra maneira de os anunciantes combaterem isso é publicando seus anúncios apenas em sites respeitáveis. Além disso, tente usar editores e redes que eles conhecem e confiam. Para que isso funcione, todas as partes precisam ser transparentes, mas isso não está além das possibilidades. Esses posicionamentos de anúncios podem custar um pouco mais, mas oferecem muito mais valor do que o inventário que está sendo enviado para os bots. Bots não compram.

Outra dica é evitar a publicidade em países onde os índices de fraude são altos. Siga este conselho e você reduzirá as chances de perder seu orçamento suado para demônios digitais.

Falta de conhecimento

O conhecimento, ou a falta dele, é sempre um desafio com novas tecnologias. Há sempre uma série de artigos de opinião conflitantes, mil novas siglas e linguagem tecnológica específica. Tudo isso é muito confuso ao analisar uma nova versão. No entanto, se você acha que não entende a publicidade programática, está longe de estar sozinho. Quase 50% das pessoas que o usam acham que não o entendem!

O fato de existirem tantas plataformas diferentes só contribui para as dificuldades em torno da falta de conhecimento. Aproximar-se de cada um é como tentar aprender uma nova língua. Isso é particularmente verdadeiro se você não tiver experiência em programática em primeiro lugar. Cada plataforma terá sua própria abordagem e suas próprias teorias sobre o que funciona melhor, e você terá que aprender cada uma. Basta olhar para os diferentes tipos de compra de anúncios programáticos! Há todas as chances de que qualquer agência com a qual você fale recomende uma variante diferente e, dentro dela, uma abordagem diferente. Para você tomar uma decisão informada, você precisa saber o que cada um significa e como isso pode funcionar para você.

Há uma solução simples para isso, porém, e é um caso de gastar o tempo para aprender sobre isso. Consuma todas as informações que puder. Quando é dividido de maneira direta e fácil, parece muito menos complicado e muito mais como senso comum. Há muitos recursos por aí também e não há escassez de material de aprendizado. Há também nosso eBook, que você pode baixar gratuitamente aqui.

Como diz o velho ditado, conhecimento é poder. Quanto mais você tiver, mais poderá superar os outros desafios da programática, como fraude de anúncios, e ajudar a educar outras pessoas ao mesmo tempo. Então, todos nós podemos caminhar juntos para o pôr do sol, seguros de que fizemos nossa parte para melhorar o cenário da publicidade on-line.

Qualidade do inventário

O gasto com publicidade programática está aumentando e não mostra sinais de atingir um platô tão cedo. A eMarketer prevê que os anúncios programáticos serão responsáveis ​​por 83% de todas as compras de exibição, o que é um número impressionante. Isso traz seus próprios problemas para a mistura. Já descobrimos que, apesar do grande valor gasto, metade dos que o utilizam não o entende. Então, como essa enorme seção transversal de profissionais de marketing pode garantir que seu dinheiro esteja comprando o melhor estoque possível?

Felizmente, a maioria das empresas está trabalhando para garantir que seu anúncio seja exibido para o público mais relevante e interessado. Mesmo com tanto estoque ruim ou incompatível por aí! Afinal, é tão benéfico para o DSP (Demand Side Platform) que suas campanhas sejam um sucesso, quanto você compra mais delas e as recomenda a colegas.

Há coisas que você pode fazer como profissional de marketing também. Você pode optar por ir direto e garantir que sabe exatamente para onde seus anúncios irão. Ou você pode trabalhar apenas com redes de anúncios confiáveis. Faça isso e você saberá que o inventário é de alta qualidade. Além disso, eles têm uma ótima funcionalidade programática que garante que os anúncios sejam colocados nos locais mais relevantes. Garantir que sua marca mantenha a reputação desejada, aparecendo apenas em sites que você deseja associar a ela.

Aprendizado

Existem alguns problemas contínuos com a programática, mas com educação e esforço, todos eles são evitáveis. Isso inclui questões relacionadas à segurança da marca. Ainda é uma tecnologia jovem, um adolescente, então é provável que haja alguns problemas.

Uma coisa é certa, porém, você vai querer conhecer muito bem a programática antes que ela amadureça. Faça isso e a relação entre programática e sua estratégia de marketing florescerá. Quando o mercado adotar totalmente a programática, ele mudará a publicidade gráfica para melhor, para sempre.