Mudar por mudar geralmente NUNCA é uma boa ideia

Última atualização em 17 de setembro de 2018

Redesenhar seu site é uma escolha cheia de armadilhas. Compreender as armadilhas e perigos antes de iniciar este empreendimento é fundamental. É importante entender que essa decisão pode prejudicar seu modelo de negócios online se você já tiver um negócio online de sucesso.

Como a mudança pode prejudicar seu negócio online

Isso pode causar a perda de classificações de palavras-chave orgânicas, a perda de publicidade paga (PPC) e a não funcionalidade das principais áreas de conversão do seu site. Também pode criar uma experiência de usuário ruim para clientes novos e existentes. Além disso, existem muitas outras maneiras pelas quais a mudança pode prejudicar seu negócio online!

Se você deve mudar

A mudança pode prejudicar sua presença online. Você só deve alterar o design/sistema de administração do seu site apenas por um número selecionado de razões.

• Se as informações estiverem desatualizadas/incorretas;
• Seus rankings são extremamente baixos e você não tem para onde ir além de subir;
• Seu site não funciona corretamente;
• Seu site não funciona em dispositivos móveis (o dudamobile pode ser uma solução para você);
• Seu CMS ou plugins estão desatualizados e são continuamente hackeados (é necessária uma solução segura).

Resultados de classificação existentes

Para proteger seus resultados de classificação de palavras-chave de termos de consulta de pesquisa orgânica existentes, você precisa saber algumas coisas antes de fazer alterações de redesenho em seu site. Tenha em mente que você provavelmente perderá aproximadamente 15% de sua força de classificação atual. Alterar o formato do código .html é um grande problema para os resultados de classificação de palavras-chave da consulta de pesquisa orgânica. Você acabou de alterar o que está 'arquivado' no índice do Google ou de qualquer outro mecanismo de pesquisa. O índice é um registro do que o indexador de pesquisa coletou durante as muitas visitas ao seu site. Esses dados são armazenados em um servidor de enfileiramento. O bot/spider simplesmente coleta esses dados.

Esses dados são então avaliados em relação ao algoritmo dos mecanismos de pesquisa, classificados de acordo com o termo de consulta de pesquisa e colocados em um servidor de indexação (há milhares deles). Assim como você colocaria um pedaço de papel em uma pasta de arquivo e, em seguida, em uma gaveta de arquivo em um armário de arquivo, esses dados são mantidos em registro. Quando você altera esses dados no registro, seu novo código .html não corresponde aos dados indexados existentes no registro. Isso normalmente significa uma queda no resultado da classificação atual para qualquer página enquanto os mecanismos de pesquisa rastreiam novamente; execute novamente o algoritmo e, em seguida, 'finalmente' indexa a página com um resultado de classificação de termo de consulta de pesquisa satisfatório. Se você tiver bons resultados de classificação de termos de consulta de pesquisa, você está disposto a aproveitar essa chance?

Itens a considerar

Você vai querer preservar sua página existente e qualidade de força do site. A força existente da página e do site consiste em uma combinação de links de entrada de qualidade, conteúdo de site envolvente de qualidade, estrutura de links internos que faz sentido, links de saída bem colocados, otimização de mecanismo de pesquisa na página e conteúdo já indexado, além de vários outros fatores.

Se você tiver resultados de classificação de consulta de pesquisa orgânica existentes:

• Manter o título da página de metadados existente com possíveis revisões após o lançamento
• Manter a descrição dos metadados existentes com possíveis revisões após o lançamento
• Manter existente no conteúdo da página com possíveis revisões após o lançamento
• Tente manter a estrutura de nomenclatura de URL semelhante/exata aos URLs indexados existentes
• Use Redirecionamentos 301; isso garante que os links de entrada de qualidade encontrem a nova página/endereço de URL
• Direcione aos motores de busca (SE) que a página seja movida permanentemente e agora encontrada aqui
• Manter URLs de imagem nas páginas de conteúdo – elas já estão no índice

Para campanhas de publicidade paga:

• Manter URLs de imagem para feeds de compras
• Manter/gerenciar URLs existentes para apontar para páginas de destino/página raiz de anúncios pagos recém-criados
• Garanta o posicionamento adequado dos códigos de rastreamento
• Mantenha a consistência dos códigos de rastreamento existentes para evitar a perda de dados históricos
• Manter URLs de imagem nas páginas de conteúdo – elas já estão no índice
• Resultados atuais da consulta de pesquisa orgânica insatisfatórios
• Se você estiver alterando a aparência e a funcionalidade do seu site devido ao baixo tráfego de visitantes, provavelmente devido a resultados de classificação ruins para os termos de consulta de pesquisa desejados, aplique uma avaliação e implementação completa de SEO e teste completamente antes do lançamento.
• Sim! Temos visto isso com muita frequência.
• “Meu site não é classificado para minhas palavras-chave. Eu tinha um novo site construído. Foi-me dito que estava sendo construído de acordo com as especificações de SEO, mas após o lançamento, meus rankings nunca melhoraram e os visitantes que finalmente estavam chegando ao meu site não converteram!”

O que você deve fazer neste caso

• Realize uma análise extensa, profunda e inicial da concorrência de palavras-chave
• Revise o título da página de metadados para as especificações atuais e inclua o termo de consulta de pesquisa orgânica desejado – por página
• Revise a descrição de metadados de acordo com as especificações atuais e inclua o termo de consulta de pesquisa orgânica desejado – por página
• Revisar o conteúdo da página para atender às especificações atuais e incluir o termo de consulta de pesquisa orgânica desejado - por página
• Renomeie os nomes dos arquivos de imagem com o termo de consulta de pesquisa – por imagem, por página
• Renomeie o texto alternativo/título da imagem com o termo de consulta de pesquisa - por imagem, por página
• Revisar/criar conteúdo com o uso correto das tags de cabeçalho h1, h2 e, se possível, h3
• Incluir termo de consulta de pesquisa nas tags de título
• Testar todos os links
• Testar todas as imagens
• Teste todas as formas, SIM! Eu disse “teste todas as formas” – Acredite ou não, isso acontece com frequência
• Teste em todas as versões do navegador
• Teste em vários dispositivos móveis
• Teste usando a ferramenta de usabilidade móvel do Google
• Criar um mapa do site .xml
• Criar um mapa do site .html
• Crie uma conta do Google Search Console
• Criar uma conta do Google Analytics

Já vimos tudo

Vimos todos os itens acima e muito mais. Que tal o site de desenvolvimento não criar URLs da maneira que deveria? Não conseguiu esse arquivo de redirecionamento 301 em seu escopo de trabalho? Boa sorte. Você estará fazendo o trabalho. Não conseguiu essa cópia sobre metadados, conteúdo, imagens existentes em seu escopo de trabalho. Mais trabalho para você. E, mais dinheiro para gastar com sua empresa de SEO, tentando resolver todos os problemas.

Tudo funciona, mas o site ainda não está convertendo. Você verificou se o seu formulário funciona? Que é amigável? Ele exibe uma página de agradecimento adequada com o código de rastreamento do Google Analytics ou do Google Adwords? O formulário envia um aviso ou registra que alguém preencheu seu formulário?

Você alterou suas páginas de destino em sua conta PPC? Nosso melhor conselho é certificar-se de testar, testar, testar antes de ir ao ar com um novo site e não reconstruir um site atualmente classificado sem entender todas as armadilhas e perigos envolvidos.

– Mark Gray, Gerente Sênior de SEO