Alterações nas regras de filtragem de anúncios do Google

Esta postagem foi atualizada em 16 de agosto de 2019

Em janeiro, o Google anunciou que faria grandes mudanças a partir de 9 de julho de 2019 na maneira como o navegador Chrome opera, com sites que desrespeitam repetidamente os padrões Better Ads tendo todos os anúncios interrompidos (incluindo anúncios compatíveis).

Com o Chrome representando confortavelmente mais de 60% de todo o tráfego em computadores e dispositivos móveis (números de maio de 2019: 62,7% de acordo com StatCounter e 67,9% de acordo com NetMarketShare), isso pode ter um impacto significativo nos editores que exibem esses tipos de anúncios. Vamos dar uma olhada nos padrões Better Ads, nas mudanças anunciadas pelo Google e também dar nossas recomendações para evitar que você perca receita.

Quais são os melhores padrões de anúncios?

A Coalition for Better Ads foi formada em 2016 por um grupo das principais agências de publicidade, editores, anunciantes e associações comerciais. Os padrões iniciais foram lançados em março de 2017, após extensa pesquisa sobre o impacto que diferentes anúncios tiveram na experiência do usuário.

Esses padrões cobriam a América do Norte e a Europa. Atualmente, ele consiste em 4 tipos de anúncios para desktop e 8 tipos de anúncios para celular classificados como abaixo dos níveis exigidos de aceitabilidade pelos consumidores.

Você pode revisar os 12 tipos de anúncios que estão abaixo dos padrões aqui, mas brevemente eles são:

Fonte: https://www.betterads.org/standards

Anúncios pop-up (desktop e mobile): anúncios que aparecem e bloqueiam toda ou parte da página sem que o usuário solicite a visualização.Os anúncios que se expandem e preenchem a página depois que o usuário clica neles não são afetados. Eles aparecem durante ou logo após o carregamento da página.

Anúncios em vídeo com som de reprodução automática (desktop e celular): anúncios em vídeo in-feed padrão que não são silenciados por padrão.Como acima, se o usuário clicar para ativar o som do anúncio, ele estará em conformidade.

Anúncios presticiais (desktop e mobile): são anúncios que carregam antes do conteúdo, e são exibidos antes que o usuário veja qualquer conteúdo.Nos dispositivos móveis, todos os prestitials que cobrem a tela e impedem o usuário de visualizar algum conteúdo estão abaixo do padrão. Em um dispositivo de desktop, apenas os anúncios que exigem que os usuários esperem vários segundos antes de fechá-lo (prestitials com contagem regressiva) estão em violação.

Anúncios fixos grandes (desktop e celular): os anúncios fixos permanecem na tela em uma posição fixa enquanto o conteúdo ainda rolável pode ser visualizado no restante da tela.Qualquer anúncio fixo maior que 30% da área visível está em violação dos padrões.

Densidade acima de 30% (móvel): não apenas os anúncios fixos, mas todos os anúncios na página contam para a densidade (calculada como a soma da altura de todos os anúncios dividida pela altura da seção de conteúdo principal da página).

Animações intermitentes (celular): como um anúncio pode ocupar uma proporção relativamente alta da área total visível de uma tela móvel, os anúncios que piscam rápida ou incessantemente são considerados distrativos e irritantes.

Anúncios pós-sticiais com contagem regressiva: anúncios que aparecem durante o tempo em que o usuário está tentando sair de uma página (por exemplo, quando ele clica em outro link ou tenta fechar a guia) e impede que o usuário continue até que o anúncio seja exibido por vários segundos.

Anúncios de rolagem em tela cheia: anúncios que aparecem quando o usuário rola a página, mas ocultam totalmente o conteúdo.O usuário deve continuar a rolar para baixo todo o comprimento do anúncio antes que ele saia da área de visualização e o conteúdo abaixo volte a ser visualizado.

Então, o que está mudando?

A grande mudança é que o Google está intensificando seus esforços para erradicar esses anúncios. Anteriormente, ele filtrava anúncios em sites na América do Norte e na Europa que eram infratores reincidentes em termos de violação dos padrões Better Ads.

Quando a Coalition for Better Ads anunciou em janeiro de 2019 que expandiria seus padrões para cobrir o mundo inteiro, o Google anunciou que qualquer site que exiba repetidamente anúncios que violem os padrões terá todos os seus anúncios bloqueados no navegador Chrome.

Portanto, se você exibir repetidamente um grande anúncio fixo aos usuários em uma de suas páginas, poderá descobrir que a receita de anúncios de visitantes que usam o Chrome cai para zero da noite para o dia.

Isso me afetará como editor?

Não podemos deixar de afirmar que isso agora se aplica a todos os editores em todos os territórios. Se você estiver determinado a exibir um anúncio que viole os Better Ads Standards, poderá exibi-lo apenas em outros navegadores. No entanto, isso provavelmente não será possível para sempre.

Os padrões existem principalmente por causa da natureza muito intrusiva dos anúncios ruins. Editores e agências de publicidade estavam perdendo receita à medida que as pessoas recorriam aos bloqueadores de anúncios para remover todos os anúncios, mesmo os compatíveis.

Uma boa experiência na Web em todos os sites significa uma experiência melhor para todos, inclusive em termos de receita. É importante observar que o Google pretende aumentar significativamente seus níveis de verificação e filtragem de anúncios ruins.

O que devo fazer?

Mais importante, você deve revisar os anúncios em seu site para garantir que nenhum deles viole os padrões listados acima. O Google tem um relatório útil de experiência do anúncio que analisa seu site e informa se há algum problema com os blocos de anúncios do site, mas você também pode verificar o site manualmente.

Se algum anúncio fora do padrão vier de uma de suas redes de terceiros, considere a possibilidade de pausá-lo até que a rede possa garantir que nenhum outro anúncio que viole os padrões será exibido.

Como uso o Relatório de experiência do anúncio?

Em primeiro lugar, você precisa de uma conta do Google Search Console; isso é gratuito e útil para você, como editor, verificar e visualizar os dados de pesquisa do Google para seu site e receber alertas de spam. Você pode se inscrever com sua conta do Google existente. Em seguida, você deve adicionar seu site como uma propriedade do site e provar que é o proprietário. Existem várias maneiras de verificar isso com o Google (você pode colocar uma tag HTML em seu site para provar que pode alterar o código do site, por exemplo).

Veja aqui como adicionar uma propriedade de site e aqui os detalhes de como verificar. Depois de adicionar seu site com sucesso, você pode visualizar o relatório de experiência do anúncio aqui.

E no futuro?

Fique de olho nos padrões Better Ads de vez em quando, pois mais experiências de anúncios podem ser adicionadas. Existem vários outros tipos de anúncios que também podem ser proibidos em algum momento.

Lembre-se de que, mesmo que seu site esteja em conformidade com os padrões, ele ainda pode estar perdendo receita devido a um design ineficiente que leva a um baixo engajamento. Pense na experiência do usuário sempre que criar uma nova página para garantir que os usuários continuem retornando, recomendando e compartilhando seu conteúdo.

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