Branding de chocolate: lições de 3 marcas icônicas de chocolate

Quem disse que dinheiro não compra felicidade? Pode comprar chocolate, e são mais ou menos a mesma coisa. Assim, as marcas de chocolate não estão apenas vendendo um produto. Eles estão comercializando a felicidade! Eles estão tentando encontrar um equilíbrio entre puxar as cordas do coração e satisfazer os desejos. É isso que torna a marca de chocolate mais complicada do que parece.

O consumo global de chocolate em 2022 foi de 7,5 milhões de toneladas. Portanto, a popularidade dos chocolates e sua demanda permanecem inabaláveis. No entanto, isso vem com um problema. Há uma forte concorrência por marcas de chocolate.

Quando você possui uma marca de chocolate, está competindo com confeiteiros locais, padarias, marcas globais de chocolate e uma variedade de outros concorrentes. Mas tudo isso também deve tornar a marca de chocolate ainda mais emocionante para você.

Portanto, há sempre um novo desafio, uma nova estratégia para experimentar. E que melhor maneira de encontrar essas estratégias do que olhar para marcas que já se estabeleceram nesse espaço?

Hoje, falaremos sobre marcas globais de chocolate que se tornaram nomes exemplares em branding de chocolate.

Branding de chocolate: como as grandes marcas de chocolate fazem isso

Desde a entrega de experiências memoráveis ​​na forma de museus de chocolate até conteúdo gamificado em mídia digital, as marcas de chocolate que estamos prestes a discutir fizeram de tudo. Uma das primeiras lições a aprender com eles é diversificar sua abordagem para se espalhar por várias plataformas e também experimentar vários formatos de conteúdo.

Muitas marcas de chocolate conseguiram abrir suas asas e se firmar fortemente na indústria. Mas vamos ver três marcas populares de chocolate com as estratégias de marketing mais criativas e algumas campanhas divertidas e memoráveis.

Marte, Incorporated

De barras Bounty a M&M's, chocolates Galaxy a Twix, uma grande variedade dos chocolates mais amados do mundo são de Marte.

Com vendas líquidas de mais de 18 bilhões de dólares americanos em 2021, a Mars Wrigley Confectionery era a marca líder de chocolate e cacau do mundo. Então, sim, esta marca é definitivamente um nome confiável para buscar inspiração.

A Disputa Twix Direita Twix Esquerda

Esta campanha icônica do Twix é um exemplo claro da força de um elemento “divertido” na marca de chocolate.

Na altura em que o anúncio foi criado, o desafio era dar um impulso à marca Twix para um melhor posicionamento da marca. Então, a Mars criou a famosa campanha Left Twix – Right Twix. E este anúncio dá uma reviravolta divertida nas perspectivas. Para isso, a marca criou duas versões da barra Twix e pediu que os clientes escolhessem um lado.

Embora teoricamente fossem a mesma coisa, a série de anúncios em vídeo da marca e a forma como a marca promoveu a ideia alimentaram o interesse pela campanha.

Dica Kimp: De vez em quando você precisa incorporar novas ideias. Sem isso, a diferenciação da marca torna-se difícil, principalmente com a crescente concorrência entre as marcas de chocolate. Nesse caso, a marca brincou brilhantemente com as diferenças de cores para estabelecer a diferença entre Left Twix e Right Twix. E, no entanto, a campanha não se desviou da identidade da marca principal.

Da mesma forma, quando você criar campanhas com identidades próprias fortes, lembre-se de vinculá-las à sua marca para familiaridade.

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Alexa M&M's Movie Night – maneiras intuitivas de estabelecer o amor pela marca

Após o sucesso no ano de inauguração (2021), a campanha foi retomada também no ano seguinte.

Para isso, a marca se associou à Alexa e criou um tema Alexa que permitia aos usuários obter recomendações de filmes. Este anúncio foi um sucesso? Em 2022, quando essa campanha foi veiculada para o Halloween, ela rendeu à marca um ROAS de US$ 10,34, mostrando o sucesso da ideia.

Skittles – Recolorir o arco-íris – a necessidade de defender um propósito forte

A campanha da Mars para a Skittles intitulada Recolour the Rainbow mostra como a Mars tem conquistado corações ao defender temas que merecem ser discutidos.

A campanha Recolour the Rainbow pegou fotos antigas da história do Orgulho e as recoloriu para trazer esses momentos cruciais da história de volta à vida.

Em qualquer design de anúncio, são os pequenos detalhes que contam. Observe que as cores geralmente vibrantes ao redor do logotipo da Skittles estão ausentes no anúncio acima. Isso combina com a cópia do anúncio para transmitir uma mensagem poderosa e retratar a solidariedade.

Para apoiar a ideia, a marca também criou uma edição limitada do Skittles Pride Pack sem o habitual arco-íris de cores.

Dica Kimp: Há duas coisas rápidas para aprender com esta campanha –

• Sua cópia e design precisam andar de mãos dadas para a comunicação mais eficaz de sua mensagem de anúncio.
• Para que as pessoas compreendam a ideia e para que ela se torne verdadeiramente memorável, você precisa de uma combinação de mídia para obter o máximo impacto. Nesse caso, a marca usou esses designs em mídias sociais e outros anúncios digitais, bem como em OOH. Por fim, o design das embalagens das edições limitadas também foi alinhado com a mensagem.

Esses níveis de consistência são possíveis com uma equipe de design dedicada .

Hershey's

Fundada no final de 1800 e com sede na Pensilvânia, a empresa Hershey é uma das maiores marcas de chocolate do mundo, conhecida por sua ampla gama de produtos.

campanha delaela

A campanha HerShe da Hershey's mostra o poder de defender uma causa e como isso ajuda a moldar a imagem da marca. Cerca de 70% dos consumidores gostam quando as marcas representam questões sociais e políticas. Então, se você quer ir além da venda de chocolates e fortalecer sua estratégia de chocolate branding, esta campanha da Hershey's é uma ótima fonte de inspiração.

A campanha começou como “Celebrate She” com a personalização da embalagem da barra da Hershey's para destacar “She” próximo ao Dia Internacional da Mulher.

Lentamente, a campanha foi expandida para vários outros mercados como a Índia, por exemplo. E a maneira como a Hershey's ajustou a ideia para o mercado indiano é uma lição de marketing local para uma marca global.

A Hershey's entrou no mercado indiano apenas em 2008. Nessa época, marcas como Cadbury e Nestlé e marcas locais como Amul já tinham posições fortes no mercado. Assim, a Hershey India tem usado campanhas e estratégias criativas para superar a concorrência.

Uma delas foi a aclamada campanha HerShe. Para a campanha, a marca criou um hino para dar o clima. E o redesenho da embalagem também foi estendido ao mercado indiano. Mas as mulheres na embalagem eram as mulheres indianas menos conhecidas que se destacam em vários campos.

Esta campanha emocionante homenageia os empreendedores menos conhecidos. Essa é uma forma de chamar a atenção do seu público.

Hershey's Holiday Bells - uma lição sobre ideias atemporais

Às vezes, anúncios, slogans e jingles de anúncios são mais do que apenas materiais de marketing. Eles se entrelaçam com as emoções do cliente e se tornam inseparáveis. Isso só é possível por meio de uma ideia simples e atemporal entregue de forma consistente por uma marca. E a Hershey's sabe como fazer isso.

O comercial dos sinos da Hershey's tem sido um clássico. Os clientes ficaram tão apegados ao comercial que, quando a marca adicionou um toque divertido ao jingle, muitos não gostaram. Mas sim, a Hershey's não removeu completamente o jingle icônico e assim a marca foi salva.

Agora, voltando à nossa lição de branding de chocolate - almeje a atemporalidade. Chocolates não são o tipo de produto que as pessoas compram uma vez e esquecem ou compram apenas uma vez em alguns anos. É o tipo de produto que alguns compram mensalmente, se não semanalmente. Os picos na compra de chocolates durante as férias nem precisam de apresentação.

Portanto, se você deseja se destacar, se deseja trazer seu público de volta à sua marca repetidamente, feriado após feriado, crie designs de marca atemporais. Eles podem ser na forma de um anúncio em vídeo simples e memorável, como o da Hershey's, ou uma campanha que você executa todos os anos.

A ideia aqui é a memorabilidade. Enquanto as campanhas adaptadas às tendências ajudam a aumentar o alcance da sua marca, as campanhas que resistem ao tempo são aquelas que ajudam a fidelizar o cliente. Estes são particularmente úteis perto da temporada de férias.

Cadbury

Com sede na Grande Londres, esta multinacional britânica é a segunda maior empresa de confeitaria. Dairy Milk e Creme Egg são alguns dos chocolates mais populares da marca. Procurando maneiras de transformar sua estratégia de branding de chocolate? Aqui estão algumas ideias de marcas populares de chocolate e suas campanhas. é o epítome da marca de chocolate com suas muitas campanhas experimentais e estratégias inovadoras de mídia social. Vejamos alguns deles.

Cadbury Gorilla – humor + inovação

Existem anúncios e anúncios que apresentam gorilas tocando bateria!

Bem, hoje em dia você vê anúncios apresentando alguns conceitos malucos. Existem anúncios animados. Há anúncios com preguiças soltando seu “Flamin' Hot”. Mas na época em que as marcas seguiam os conceitos tradicionais de anúncios, a Cadbury chamou a atenção com seu anúncio icônico com um gorila tocando bateria e curtindo o processo.

O anúncio foi um sucesso instantâneo. Ele supostamente aumentou as vendas na Grã-Bretanha e na Irlanda em 6%. Por que esse anúncio funcionou? O que as marcas de chocolate podem aprender com esse anúncio?

• Um elemento de humor funciona na maioria das vezes. E dado que você está comercializando felicidade (também conhecido como chocolates), o humor é uma emoção infalível para incorporar em seus anúncios.
• Procure estimular seu público emocionalmente e seus anúncios funcionarão. Neste anúncio, há um elemento surpresa. Um gorila tocando bateria – agora isso não é algo que você vê todos os dias, certo? Então, isso é definitivamente algo que você vai lembrar por muito tempo. E quando você vir a marca de chocolate Cadbury em uma loja mais tarde, provavelmente pensará no anúncio. Recordação da marca – confira ️.

Cadbury Secret Santa – uma lição de marketing experiencial

Desde permitir que os clientes personalizem sua barra Cadbury para presentear seus entes queridos até o café Creme Egg - a Cadbury tem uma grande parcela de campanhas experimentais em sua história. Outra que recentemente se tornou muito popular é a campanha do Papai Noel Secreto.

Para a campanha, havia pôsteres estáticos espalhados pelo Reino Unido que permitiam aos clientes escanear um código QR para enviar chocolates para seus entes queridos. A decisão da Cadbury de atuar como um Papai Noel secreto valeu a pena e as pessoas adoraram a ideia.

Há muitas lições brilhantes de marketing sobre branding de chocolate nesta campanha:

• O primeiro é definitivamente a ideia de criar experiências ao invés de focar apenas na parte de “promoção”. Ao criar experiências, você está estimulando emocionalmente seus clientes e isso cria um relacionamento melhor com eles. Isso ajudará você a se destacar de outras marcas de chocolate.
• O segundo é o uso sábio do marketing omnichannel. Exibir anúncios nas mídias sociais não é suficiente. Exibir outdoors em locais populares não é suficiente. Para cultivar relacionamentos de longo prazo com seus clientes, você precisa estar constantemente em contato com eles. Você precisa se conectar com eles em várias plataformas, como mídias sociais, por exemplo. É isso que a Cadbury consegue com sua campanha Secret Santa.

Dica Kimp: A publicidade externa é benéfica para as marcas de várias maneiras. Para marcas de chocolate em particular, isso pode ser uma grande vantagem. Porque você precisa que as pessoas pensem na sua marca quando visitam uma loja local. E é mais provável que isso aconteça quando eles cruzam um outdoor enquanto dirigem para a loja. A chave é preparar seus anúncios externos para a era digital. Como a Cadbury adicionou um código QR neste caso.

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Quer você esteja anunciando sua marca em uma loja local ou engajando seus clientes nas mídias sociais ou conectando-se a eles por meio de design de embalagem interativo, muito depende do visual. Você precisa de recursos visuais que contem a história da sua marca. Recursos visuais que trazem novos leads e mantêm seus clientes existentes envolvidos. É com visuais fortes que as marcas de chocolate mais populares conseguem dar vida às suas campanhas criativas. Qual é uma maneira de cuidar de todos esses recursos visuais para sua estratégia de branding de chocolate? Inscreva-se para uma assinatura Kimp.

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