Como escolher as fontes certas para o seu logotipo e marca

Quando você pensa em seus amigos, você pensa em seus rostos ou nomes primeiro? Sua resposta é, claro, o rosto deles. O que parece tão natural na verdade tem uma razão científica substancial por trás disso.

A área visual do nosso cérebro é muito mais ativa do que o lado da memória textural. Portanto, a maioria das pessoas se lembra primeiro dos visuais e não dos nomes associados.

Essa também é a razão pela qual os profissionais de marketing e especialistas em branding insistem em construir uma identidade visual poderosa. Facilita a construção de reconhecimento, lembrança e conscientização da marca – tudo o que você precisa para estabelecer uma presença forte na mente de seus clientes.

Em nossos blogs, falamos muito sobre os papéis da cor, das imagens e do estilo de design. Agora, vamos abordar outra parte da base da sua identidade visual – fontes.

Talvez você esteja se perguntando se uma fonte é realmente tão importante. Para responder a isso, queremos que você faça um pequeno experimento. Pense no eBay. Feche os olhos e observe o que vem à sua mente. O site, seus produtos, propaganda ou aquele logo icônico? É o logotipo, não é?

Agora tente imaginar a palavra eBay escrita em qualquer outra fonte. Não, tão fácil né?

A fonte do eBay nos diz muito sobre a própria personalidade da marca, quer percebamos ou não. Portanto, alterá-lo é quase uma blasfêmia.

Esse é o poder de escolher a fonte certa. Marcas icônicas transformaram sua identidade de marca com a fonte certa. Você também pode fazer isso com este guia sobre como escolher a fonte certa para o seu logotipo e marca.

Animado? Nós também.

Vamos colocar esse show na estrada.

Escolha as fontes certas para o seu negócio

Ao contrário do que a maioria dos painéis do Pinterest e sites de bricolage dizem, tentar escolher as fontes certas para sua marca é um assunto complicado. Leva tempo, criatividade, conhecimento de psicologia de fontes e muita experimentação antes de você acertar o jackpot.

Existe uma linha tênue entre ser inovador e escolher uma fonte obscura que acaba alienando seu público. E uma fonte genérica que é “melhor para o seu setor”, como muitos sites afirmam, pode transformar sua marca em uma empresa comum sem identidade única.

Então como você faz isso?

Antes de fornecermos um resumo das diferentes fontes, estilos de fonte e variações, vamos dar uma olhada nos diferentes fatores a serem considerados.

Escolha as fontes certas para a personalidade da sua marca

A intenção por trás de suas escolhas de tipografia é transmitir quem você é como marca para seus clientes. Para isso, comece entendendo a personalidade da sua marca.

Os clientes se relacionam com uma versão humana da marca. Traços de personalidade tornam mais fácil para os clientes entenderem a marca em termos de características humanas como conservadora, robusta, divertida e moderna. A fonte que você escolher espalha essa mensagem para seu público-alvo. Então, para acertar a fonte, primeiro você precisa acertar a mensagem.

Tomar decisões de tipografia é um passo essencial no branding. A tipografia no design toma emprestado os princípios semióticos de criar valores e derivar significados de símbolos. A personalidade da marca baseia-se nos princípios da psicologia das fontes, ou seja, as emoções e percepções que os clientes associam às fontes e, em seguida, capitaliza isso para transmitir as características da sua marca.

Escolha as fontes certas para flexibilidade

Branding precisa de consistência para criar um impacto no mercado. Cada um dos elementos de sua marca desempenha um papel vital na construção de consistência. A fonte deve ser flexível o suficiente para ter uma boa aparência em diferentes pesos e variações para se adequar a diferentes tipos de material de marketing.

Por exemplo, alguns dos seus conteúdos podem incluir apenas títulos, enquanto outros, como blogs e brochuras, incluem conteúdo de formato longo.

A fonte deve poder ser ajustada sem perder sua identidade. Dessa forma, você pode usá-los em cabeçalhos, subtítulos, quebras de página e muito mais sem perder a hierarquia/fluxo visual.

Escolha as fontes certas para Versatilidade

Juntamente com a flexibilidade, a versatilidade também é importante. Se você deseja que os clientes reconheçam sua marca em uma prateleira lotada de supermercado ou pausem a tela para um anúncio, você precisa facilitar para eles.

Idealmente, você pode usar a mesma fonte em um anúncio de TV, site, pôsteres impressos ou SWAG sem se preocupar com distorções ou problemas de qualidade. Caso contrário, você terá que recorrer à troca de fontes ao anunciar no digital versus impresso.

Ao decidir qual fonte, ou variação de fonte, usar em uma campanha publicitária, experimente algumas amostras em cada design antes de fazer sua escolha.

Você sabia que, com os planos baseados em assinatura da Kimp Graphics, você recebe solicitações ilimitadas para experimentar uma fonte em designs impressos e digitais?

Escolha as fontes certas para legibilidade

A regra geral é sempre colocar a legibilidade e a legibilidade acima de qualquer preferência de design. Em seu processo de escolha da fonte certa para sua marca, mantenha o princípio do design thinking no comando.

Entenda como a fonte afetará a experiência do usuário ao usá-la em uma caneca e em um pôster. Vemos os cartazes à distância, enquanto as canecas têm superfícies curvas e uma relação de contato próximo.

A fonte correta é legível em todas as instâncias ou pode ser modificada para torná-la legível sem perder sua identidade.

Essa fonte também fará parte de todo o seu conteúdo escrito, na maioria dos casos, como postagens de mídia social, blogs e boletins informativos. Portanto, o tipo de fonte, tamanho, estilo e o espaçamento de linha resultante também afetarão suas taxas de consumo de conteúdo. Então, escolha sabiamente.

Escolha as fontes certas para Percepção Pública

A Internet tem uma forte opinião sobre certas fontes, a ponto de fazer filmes ou fazer campanhas para erradicá-las. Uma dessas campanhas foi para a Comic Sans, e foi capa do Wall Street Journal.

A psicologia das fontes nos diz que os tipos de letra e as fontes provocam algumas emoções bastante poderosas nas pessoas. Pode fazer com que suas mensagens pareçam inteligentes ou frívolas. Alguns designs de fontes também não se encaixam na convenção geral de equilíbrio e beleza. Portanto, é melhor evitar essas fontes controversas. A última coisa que você quer é ser cancelado por causa de uma escolha de fonte.

Como as fontes impactam o branding

Os clientes, psicologicamente ou inconscientemente, derivam significado dos designs que veem da sua marca. Cada pequeno design, traço, estilo e formato transmite um significado oculto para os clientes. Portanto, você deve escolher as fontes certas intencionalmente para evitar qualquer falha de comunicação.

Agora, antes de prosseguirmos, vamos esclarecer a diferença entre uma fonte e um tipo de letra e tipografia, pois você encontrará esses termos com frequência neste guia.

Um tipo de letra é um conjunto completo de alfabetos ou glifos que compartilham as mesmas propriedades de design. A fonte é uma subseção desta categoria. A tipografia, por sua vez, refere-se a tornar a cópia esteticamente agradável e legível através da disposição do texto e das letras .

Com isso fora do caminho, vamos passar para os tipos de fonte que os designers preferem para fazer a personalidade da sua marca brilhar através deles. Essas quatro categorias amplas facilitam a compreensão de suas opções e o que funcionaria melhor para você e a personalidade da marca que você deseja projetar.

Serifa

O debate entre Serif vs. Sans-Serif é antigo. O que quer que os fãs obstinados de cada um reivindiquem, há um lugar para as fontes Serif e Sans-Serif para uma personalidade de marca específica.

Serif é um dos tipos de fonte mais antigos e projeta a mesma imagem para sua empresa também. A fonte tem uma pequena linha decorativa ou perna, como alguns gostam de chamar. Se você é uma marca estabelecida ou uma marca futura com valores tradicionais, o Serif é a escolha certa para você.

Para marcas com adjetivos de personalidade como tradicional, honesto, elegante, líder, confiável, sofisticado e literário, Serif parece o ajuste perfeito. A fonte Serif mais popular é a Times New Roman, um grampo em todos os documentos da Microsoft.

As fontes com serifa também são altamente legíveis, para que você possa usá-las em livros, brochuras, pôsteres, panfletos e letras miúdas em seus manuais de produtos.

As indústrias onde as fontes Serif são comuns incluem marcas de moda tradicionais, empresas de artigos de luxo, escritórios de advocacia, empresas financeiras, jornais e companhias de seguros.

Você pode encontrar essa fonte em logotipos de marcas como Cartier, Vogue, Canon, Sony, Rolex e The New York Times. Todas essas marcas são tradicionais, estabelecidas e líderes em seu mercado em que as pessoas confiam e confiam.

Sem serifa

Sans Serif é a versão jovem e modernizada de Serif. Ambos os tipos de fonte parecem semelhantes, se não fosse a pequena perna no final de cada letra. Essas fontes dominam o mundo digital e refletem exatamente o que os clientes e os setores precisam aqui.

Esse tipo de fonte traz emoções e ações que você pode associar a personalidades da marca, como marcas modernas, elegantes, contemporâneas e chiques.

Os clientes percebem as marcas com esse tipo de uso de fonte como sofisticadas, tecnologicamente orientadas e alinhadas com a geração atual.

Essa fonte atrai a geração mais jovem que procura uma identidade de marca atualizada, elegante e futurista.

As variações mais populares para este tipo de fonte são modelos leves e ultraleves que trazem um visual polido para a marca.

Startups, empresas de tecnologia, marcas de moda moderna, empresas de entretenimento e outras empresas que têm uma base de clientes em grande parte jovem se beneficiam da escolha desse tipo de fonte.

Marcas populares que usam esse tipo de fonte como parte de sua identidade visual têm alguns nomes notáveis ​​como Nestlé, Netflix, Levis, Samsung, Nike e Adidas.

Roteiro

Embora você possa considerar as fontes Serif e Sans-serif universais e convencionais, o tipo de fonte Script é de fato um pouco experimental.

Este tipo de fonte tem raízes de caligrafia e caligrafia, dando-lhe uma sensação muito pessoal e íntima. Se você é uma marca que deseja exibir personalidades femininas, íntimas, clássicas, elegantes, caprichosas, divertidas e/ou requintadas, essa fonte é a escolha certa para você.

Especialistas em branding concordam que o gênero de sua marca ajuda você a se conectar com seu público de nicho, e esse tipo de fonte ajuda você a fazer isso com bastante facilidade.

Além disso, os designers podem ajustar essa fonte para parecer formal ou casual sem perder a essência. Só de pensar na eficácia dos logotipos da Coca-Cola e da Ford.

Pampers é outro exemplo. A fonte que a marca usa é um exemplo clássico do tipo de fonte Script. O estilo da marca diz que é uma marca íntima, divertida e pessoal, como se gostaria que fossem. As mães instintivamente buscam esses produtos em qualquer prateleira de supermercado porque se conectam com eles.

Outras marcas com fontes de script incluem Disney, Kellogg's, Sharpie e Budweiser. Todos eles têm uma base de clientes mais jovem e os clientes se conectam com eles por causa de suas personalidades lúdicas e joviais. Suas propagandas também seguem o mesmo tom.

Fontes de exibição

O novo garoto no bloco que muitos especialistas podem alertar para usar com moderação é o Display Font. As fontes de exibição parecem estilizadas, personalizadas, inovadoras e decorativas. Embora a inovação possa diferenciá-lo no setor, muito de qualquer coisa nunca é uma coisa boa.

Você pode usá-los para parecer uma personalidade divertida, única e aventureira. Mas a coisa a lembrar é que sua escolha de fonte faz ou quebra a campanha de reconhecimento da marca.

Muitos detalhes dificultam a memorização ou a escalabilidade entre as mídias.

É melhor mantê-lo como parte de um tipo de letra de combinação em que as fontes Display aparecem apenas no título, título e algumas frases notáveis. Dessa forma, você atrai a atenção com inovação sem comprometer a lembrança ou a legibilidade da marca.

O logotipo da IBM é elegante, único, memorável e um ótimo exemplo de uso restrito de fontes de exibição. Como o nome da empresa é composto por apenas 3 caracteres, o logotipo é impactante sem ser avassalador.

Combinando fontes – prós e contras

Ao escolher uma fonte em si se torna uma grande batalha, imagine o quão difícil é combinar fontes. Então, por que fazê-lo? Por que não ficar com apenas uma fonte?

Bem, você pode. Mas se você deseja um design eficaz que seja legível, acionável e fácil de percorrer, precisará de uma combinação de fontes.

Combinando fontes:

1. Cria hierarquia visual dentro de um documento ou design. Ele ajuda os leitores a navegar facilmente em um documento.
2. Ajude a entender a importância e o peso de cada seção ou informação. Para os clientes que desejam folhear, isso é muito útil.
3. Evita a monotonia no design.

Então, como você deve combinar fontes? Você pode combinar quaisquer duas fontes? Algumas práticas recomendadas que respondem a essas perguntas são:

Bem, a regra geral é escolher fontes que pertençam à mesma árvore genealógica maior, mas tenham alguns fatores de diferenciação. Além disso, não opte por fontes que se parecem umas com as outras, porque assim você elimina qualquer hierarquia visual.

Use uma combinação de fontes apenas se houver seções significativamente diferentes, tanto em peso-idade quanto em contexto, para evitar confundir os leitores.

Ao criar seu guia de estilo de marca de fonte, inclua opções para fontes coloridas em vários planos de fundo e fontes simples em preto e branco também, pois isso tem um impacto significativo no resultado.

Desconfie de alterar os espaços de linha e alinhamentos resultantes da combinação de duas fontes. O espaçamento entre linhas e o alinhamento afetam a legibilidade de um conteúdo, portanto, você deve considerar isso antes de finalizar a combinação.

Experimente e debata a estética, a legibilidade e a personalidade da marca que sai da combinação antes de bloqueá-la.

Escolha as fontes certas com o Kimp

As decisões de tipografia são difíceis, complicadas e demoradas, especialmente porque há muitos subtextos a serem considerados. É por isso que a experimentação é a melhor maneira de descobrir quais fontes e combinações de fontes fornecerão os melhores resultados.

E o Kimp é seu parceiro em testes A/B em todas as partes de seus projetos. Nossas equipes de design trabalharam com dezenas de empresas em uma ampla variedade de indústrias em todo o mundo e têm isso em mente. Isso e nossos pacotes de assinatura de design ilimitados garantem que você obtenha designs ideais para sua marca.

Então por que esperar? Inscreva-se e encontre a fonte certa para sua marca hoje!