Encontrando as cores de marca ideais para sua empresa B2B SaaS

Por que as cores da marca são importantes

As cores da sua marca são parte integrante da sua marca. Eles são um componente crucial na forma como você comunica a história da sua marca e cultiva o reconhecimento e as associações da marca. Para causar o impacto mais forte em seu público, as cores da sua marca precisam provocar uma resposta emocional, refletir e comunicar a voz da sua marca e ser memorável.

Um erro comum que vi ao renomear empresas B2B SaaS é o uso de muitas cores que não comunicam efetivamente a história de uma marca ou a falta de esforço na criação de uma paleta de cores que essencialmente faz parecer que eles não têm uma marca de forma alguma. Isso pode diminuir significativamente a credibilidade da sua empresa e o engajamento do público.

Causar essa primeira impressão é super importante para as empresas de SaaS, pois você está tentando chamar a atenção e convencer o público a aprender mais sobre o seu serviço. Seu público estará procurando por uma empresa que pareça moderna, confiável, experiente em tecnologia e inovadora. Isso será comunicado por meio do design do logotipo e das cores da marca. É por isso que vale a pena aprender a usar a teoria das cores para moldar o humor e a percepção do seu público, se você quiser criar uma primeira impressão forte e impactante.

Aqui estão algumas dicas a serem consideradas ao escolher as cores da marca:

Mensagem da marca

Qual é a voz da sua marca e o que você está tentando comunicar visualmente? Leve em consideração suas palavras de marca, mensagem de marca e público-alvo. Isso ditará a direção da paleta de cores da sua marca.

Sua empresa é amigável, acessível, centrada nas pessoas e relacionável? Então você provavelmente escolheria uma paleta de cores mais clara ou brilhante que evocasse essa emoção. Tome Asana, por exemplo, eles são uma marca centrada nas pessoas, de modo que as cores de suas marcas refletem cordialidade e criatividade.

Se você é um novo start-up de tecnologia de ponta que está realmente indo para um público de inovadores e adotantes iniciais, você pode querer escolher cores ousadas, brilhantes e emocionantes para capturar a atenção do seu público. Pegue a paleta de cores do Stripe, por exemplo, se você visitar o site deles, verá que eles instantaneamente chamam sua atenção com gradientes de cores que os fazem parecer muito modernos e parecem muito “tecnologia da nova era”.

Ou você é um líder do setor ousado, inovador, autoritário e experiente? Nesse caso, você optaria por uma paleta de cores ousada, refinada ou simples. Pegue a marca da FSI, por exemplo, eles estão no setor há muito tempo e comunicam isso por meio de suas cores de marca com uma paleta mais atenuada, formal e refinada que atrai os gerentes de instalações da geração mais antiga.

psicologia das cores

Pense em como a psicologia das cores entra em ação ao tentar provocar uma certa emoção do seu público. Essa pode ser uma ferramenta poderosa para realmente se aprofundar no seu público-alvo.

Por exemplo, tons frios como azul e roxo dão uma sensação de segurança e relaxamento. É frequentemente associado a ser confiável, estável, seguro, confiável e inteligível. É por isso que muitas empresas usam como padrão a cor azul. Para empresas SaaS, isso funciona bem, pois pode comunicar uma experiência de usuário tranquila ou um serviço contínuo e sem complicações.

Cores mais vivas como o vermelho comunicam emoção, paixão, energia, ousadia, poder, destemor e vida. É uma cor que intensifica reações e está ligada ao corpo humano e às emoções. É por isso que muitas marcas de saúde, alimentação, esportes e estilo de vida usam essa cor.

Verde ou azul-petróleo comunica crescimento, segurança, juventude, vida e equilíbrio. Está associado a novos começos, é muito centrado no ser humano e é acessível.

Melhores práticas para a paleta de cores da sua marca SaaS

Para criar uma marca forte, você só precisa de 3 a 4 cores. Mais do que isso diluirá a identidade da sua marca e tornará mais difícil para seus clientes reconhecê-lo. Marcas fortes têm uma combinação de cores que são instantaneamente reconhecíveis pelo público, muitas vezes sem texto ou logotipo. Por exemplo, quando você vê azul e amarelo juntos, isso lembra a IKEA.

É importante escolher uma paleta de cores forte para causar um impacto emocional. Ao escolher cores, geralmente sigo três critérios:

1. Escolhendo uma cor de fundo: essa cor geralmente é uma cor mais escura ou neutra que ajuda a completar o restante das cores da marca. Essa cor será usada como cor de fundo e a segunda cor mais usada da sua marca.
2. A cor principal de destaque da marca: geralmente é uma cor mais brilhante que representa a personalidade da sua marca.
3. Cor neutra secundária: esta é a cor de destaque que complementa a cor primária da marca e ajuda a tornar a paleta de sua marca única.

Ao escolher suas cores, verifique se elas se encaixam nesses quatro tipos de paletas de cores. Você pode testar sua própria paleta de cores usando esta ferramenta.

1. Monocromático : São tons da mesma cor. Isso é ótimo se você deseja uma marca moderna e minimalista.

   

2. Análogas : são cores próximas umas das outras na roda de cores que criam uma paleta de cores agradável e suave.

   

3. Complementares: São duas cores opostas na roda de cores que se complementam bem. Essa é uma ótima direção se você deseja uma marca que pareça ousada e se destaque.

   

4. Triádica: São três cores complementares no círculo cromático. Essa direção também é uma ótima opção para marcas que querem se destacar na multidão.

   

pesquisa competitiva

Observar as cores do seu setor e da concorrência o ajudará a obter algumas informações sobre o que está funcionando, por que e como você pode abordar o mercado de um ângulo diferente.

Com tantas marcas disponíveis no mercado, pode ser muito difícil criar uma paleta de cores totalmente única. Se você se esforça para se destacar de seus 5+ concorrentes de alguma forma, então você está no caminho certo. Também vale a pena notar que não há problema em ter um esquema de cores que possa ser semelhante a outra marca, desde que não esteja em concorrência direta com você.

Qual é o próximo?

As emoções são poderosas e cada cor tem uma emoção. É por isso que escolher as cores certas da marca é tão importante porque é o que desencadeia uma resposta emocional do seu público. Não tenha medo de explorar fora do palete azul convencional. As marcas mais fortes utilizam combinações de cores ousadas para ajudar a contar a história de sua marca. Isso é o que separa uma boa marca de uma grande marca.

Saiba mais sobre como criar uma marca forte de SaaS B2B com estes artigos:

• Sua marca é mais do que apenas seu logotipo
• Uma lista de verificação para o rebranding da sua empresa
• BSMS 10: Qual é o papel da marca em seu marketing?
• Construindo seu primeiro guia de estilo de marca
• Os fundamentos da marca e rebranding B2B SaaS
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