Escolhendo a melhor plataforma de SEO ou provedor de soluções – a melhor folha de dicas

Escolher a melhor plataforma de SEO, provedor de serviços ou ambos para o seu negócio pode ser uma tarefa demorada. Escolher opções de fornecedores, assistir a demonstrações e ser adicionado a um ciclo de vendas não é uma boa ideia para ninguém. Em outro artigo sobre como escolher a plataforma certa de SEO e marketing de conteúdo, discutimos as cinco etapas do processo para garantir que você escolha a solução certa para você.

Uma rápida visão geral das cinco etapas (mas confira o artigo para mais):

1. Crie uma lista de necessidades básicas — aquelas coisas que você deve ter na ferramenta. Vamos mergulhar nisso abaixo.
2. Considere quais recursos estão frustrando você sobre seu conteúdo atual e ferramentas de SEO , ou a falta deles.
3. Desenvolva uma lista de desejos de recursos que você adoraria ter se houver espaço no orçamento.
4. Determine uma diretriz de orçamento e não tenha medo de compartilhá-la com as empresas que você está considerando.
5. Considere quem usará a ferramenta em sua organização e certifique-se de que os itens acima foram discutidos com eles.

Aqui, estamos apenas chegando aos recursos e funcionalidades reais de uma plataforma de SEO ou provedor de soluções para que você possa verificar o que precisa.

Baixe a lista de verificação final aqui.

Primeiro em nossa consideração da plataforma de SEO: quanto você precisa

Aqui está uma lista de quantidades que você deve considerar antes de começar com uma solução de SEO ou marketing de conteúdo.

Monitoramento de palavras-chave

Quando falamos de palavras-chave, existem duas opções: rastreamento de classificação e monitoramento. As pessoas costumam usar esses termos de forma intercambiável, mas não são a mesma coisa. O rastreamento de classificação é a verificação do posicionamento de uma palavra-chave dentro de uma SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa) enquanto o monitoramento é feito intencionalmente para gerar insights, ações e relatórios. O monitoramento de palavras-chave deve incluir vários dos elementos listados abaixo, como recursos de pesquisa universais, insights para dispositivos móveis e computadores e classificação em relação aos concorrentes. Se você estiver procurando por uma ferramenta de rastreamento de classificação independente, existem várias por aí, mas geralmente têm menos considerações do ponto de vista do conjunto de recursos.

Quantas palavras-chave são “suficientes”?

é uma pergunta comum. Se você estiver usando uma plataforma que faz você sentir que precisa cortar custos em sua estratégia de palavras-chave, provavelmente não é a plataforma certa para você. Independentemente de suas opções de plataforma ou ferramenta, ninguém lhe dará palavras-chave ilimitadas sem um custo associado, portanto, tenha em mente suas necessidades de rastreamento de palavras-chave ou esteja preparado para discutir uma estratégia para descobrir.

Dê uma olhada em alguns de nossos artigos sobre estratégia de palavras-chave para saber mais se você tiver dúvidas.

• O que é uma boa estratégia de palavras-chave e como isso afeta o ecossistema de marketing
• Como criar uma estratégia de palavras-chave que vença os profissionais de marketing
• Você está rastreando palavras-chave suficientes? Quanto é “suficiente” para SEO de qualquer maneira?
• Escolhendo as palavras-chave certas para sua estratégia de SEO e marketing

Abordamos a frequência do monitoramento de palavras-chave (ou rastreamento de classificação) em nossas descrições de recursos abaixo, mas mencionamos aqui, pois às vezes também pode ser considerado uma quantidade. Isso entra em jogo se você estiver usando uma ferramenta baseada em “créditos” e cobrará mais por cada vez que você buscar dados de classificação. Os valores padrão de monitoramento de palavras-chave variam de algumas centenas a centenas de milhares e estratégias que se encaixam em qualquer coisa entre eles. Você pode acompanhar sua organização em diferentes locais e idiomas e configurá-los como sites individuais ou pode optar por acompanhar pastas e subdomínios de maneira diferente, dependendo das ofertas.

Páginas/URLs rastreados

Qual é o tamanho do site que você está analisando, há mais de um site? Você também deseja rastrear URLs de conteúdo fora do site? Deseja rastrear sites de concorrentes? Essas são todas as perguntas a serem feitas ao considerar o que você precisa do ponto de vista do rastreamento e qual é o orçamento para sua organização.

Desktop e celular

Você precisa acompanhar a classificação para computadores e dispositivos móveis separadamente? Você precisa desse rastreamento para todas as palavras-chave ou apenas para algumas? Embora muitas plataformas não cobram para rastrear as classificações de dispositivos móveis e de desktop, existem algumas que cobram – portanto, certifique-se de saber quais são suas necessidades primeiro. Considere também suas necessidades de localização ao analisar o celular – geralmente, os sites que têm usuários regionais ou internacionais devem considerar os pares local + celular.

Você também pode considerar tipos de dispositivos individuais, como dispositivos iPhone ou Android, para obter os dados mais relevantes para sua empresa. Se você precisar ou achar que gostaria desse nível de dados, não apenas pergunte sobre sua disponibilidade em sua solução de SEO, mas também o possível custo. (Não cobramos extra para rastreamento em nível de dispositivo ou de vários mecanismos de pesquisa no DemandSphere.)

Localizações

Locais – estes podem ser locais de cidade, código postal, estado, região ou país – dependendo de suas necessidades. O que você procura em uma plataforma de marketing de conteúdo e SEO deve atender às necessidades de sua organização em relação à análise de público e insights em qualquer granularidade de pesquisa local que você escolher.

Considere seus pares de localização e mecanismo de pesquisa, como mencionaremos novamente abaixo. Você pode querer rastrear o Google para locais nos EUA, mas Yandex na Rússia e Naver na Coréia. (Veja mais sobre como monitorar mecanismos de busca internacionais aqui.) Se você não tem certeza se precisa considerar a busca local, pergunte a um de nossos estrategistas e leia mais sobre as práticas locais de SEO aqui.

Motores de busca rastreados

Ir além do Google pode não ser necessário para muitas pessoas. Mas pode ser um grande problema quando você precisa rastrear a instância de cada país do Google E de outros mecanismos de pesquisa. Seja o Yahoo! e Bing, ou Baidu, Qihoo360, Yandex, Naver ou outros mecanismos de busca – se você precisar deles, peça por eles!

Usuários

Você pode estar recebendo um número específico de usuários e deve determinar quantos você precisa ou está disposto a pagar se isso for um fator de preço. O DemandSphere oferece usuários ilimitados, assim como algumas outras ferramentas, portanto, verifique antes de assumir que qualquer pessoa pode fazer login ou que você estará limitado a usuários.

Concorrentes monitorados

Você quer ver como seu conteúdo está classificado ao lado dos concorrentes-alvo? Descubra quantos concorrentes você pode rastrear nas plataformas de conteúdo e SEO que você está considerando – e qual é o custo para adicionar mais.

Relatórios e exportações

Estes são muitas vezes esquecidos porque muitas plataformas mudaram para relatórios ilimitados (os nossos incluídos) – mas nem todas as ferramentas de marketing de conteúdo e SEO permitirão que você acesse relatórios ilimitados ou crie seus próprios relatórios, você precisa usar seus modelos. Você pode acabar pagando mais para exportar as informações de que precisa, mesmo que tenha encontrado uma ferramenta mais barata.

Horas e treinamento de gerenciamento de contas

Dependendo do tamanho da plataforma e da riqueza de recursos de uma ferramenta que você está escolhendo, você pode precisar de vários níveis de suporte. A quantidade de pessoas que o usarão e sua experiência com plataformas de marketing de conteúdo e SEO também é um fator chave para determinar quanto suporte você precisará.

Alguns provedores configurarão as coisas para você e fornecerão um programa de integração, seja por meio de uma base de conhecimento com vídeos ou artigos, ou terão um gerente de contas para guiá-lo por uma integração específica para sua organização. Descubra o que está incluído e o que custa extra, e se você acha que pode precisar de mais do que está incluído, qual será o custo.

Pergunte também sobre o que acontece quando novos membros da equipe se juntam – quem os treinará e qual é a expectativa?

Recursos que você pode querer em sua solução de marketing de conteúdo e SEO

Além do básico de monitoramento (que é diferente do rastreamento de classificação – discutimos isso em outro artigo), quais são alguns outros recursos a serem considerados ao pesquisar plataformas e serviços de SEO?

Elementos de pesquisa universais

Provavelmente, é uma boa ideia rastrear todas as coisas que estão atrapalhando as páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa no desktop e no celular. Especialmente porque o Google os altera mais rápido do que você pode atualizar em sua plataforma de análise!

Oportunidades de palavras-chave

Obter uma lista de palavras-chave priorizadas que você tem a oportunidade de mover para uma posição de classificação superior pode ser um recurso que você está procurando em sua plataforma. As oportunidades de palavras-chave podem ajudar a ditar a criação de novos conteúdos, otimizações para conteúdo existente e outras iniciativas de marketing. Considere se você vai querer ou não, e usar, esse tipo de insight.

Palavras-chave em risco

Semelhante a procurar oportunidades para palavras-chave, saber quando as palavras-chave de destino estão em risco ou estão saindo das primeiras posições pode ajudá-lo a lidar com isso antes que cause sérios problemas de tráfego.

Saúde do site

Falando em problemas de tráfego – você está procurando monitorar a saúde do seu site com uma plataforma de SEO? Nesse caso, você deve perguntar que tipo de problemas eles estão detectando e com que frequência a ferramenta os procura. Você também deve perguntar em qual(is) formato(s) os problemas são entregues e se eles vão ou não acompanhar o progresso e os problemas recorrentes.

Auditorias

Semelhante à integridade do site são as opções de auditoria. Algumas ferramentas farão com que as equipes forneçam auditorias detalhadas do seu site periodicamente ou farão um rastreamento mais extenso do seu site ou de seus concorrentes. Se você está pensando em fazer auditorias no site, veja se a plataforma que você selecionou tem um serviço para fazer isso para você e você pode economizar algum dinheiro!

Recomendações de conteúdo e SEO

Isso está vinculado à integridade do site e às opções de auditoria, mas, embora algumas ferramentas possam mostrar que há um problema, elas podem não fazer recomendações proativas sobre como corrigi-los (se aplicável). Verifique para ver que tipos de recomendações uma plataforma pode fazer – são recomendações técnicas de rastreabilidade, incluem atualizações de conteúdo como meta descrições ou otimização de imagem?

Marcação branca

Você precisa de painéis de marca branca, relatórios, etc. para clientes? Descubra se é possível e se custa mais. Oferecemos white label grátis e uma taxa única de configuração de URL, mas esse não é o padrão do setor. Se você precisar de marca branca em muitos clientes, descubra como será fácil adicionar novos clientes, você precisa perguntar a um gerente de conta ou pode fazer isso sozinho?

Painéis personalizados

Assim como o white label, a capacidade de personalizar sua plataforma de SEO e marketing de conteúdo é importante para a integração com os objetivos de sua equipe. Você desejará ver se pode mover módulos, criar filtros, salvar visualizações ou solicitar que novos conjuntos de dados sejam integrados.

Também recomendamos considerar a criação de painéis com base em equipes, metas e KPIs, relatórios, funções de usuários individuais, locais e muito mais. Tudo isso ajudará você a acessar os insights necessários com muito mais rapidez.

Relatórios selecionados

Os relatórios são um dos maiores elementos de qualquer plataforma. Você não apenas deseja acessar relatórios na própria plataforma, mas também levá-los com você para outras ferramentas de dados, apresentações e muito mais. Pergunte sobre as opções de exportação e como os relatórios personalizáveis ​​estão na plataforma que você está considerando.

Algumas plataformas de conteúdo e SEO incluem modelos de relatório pré-criados que você só pode alterar ligeiramente. Outros lhe dão uma lousa em branco para criar suas próprias visualizações. Há também aqueles que oferecem serviços para criar relatórios para você.

Descoberta do concorrente

Você conhece os concorrentes-alvo para sua(s) marca(s) que parecem ser os mais proeminentes – mas e as marcas emergentes, novos conteúdos, influenciadores, mudanças na segmentação de produtos e outras coisas que afetam seu tráfego? Obter uma plataforma que inclua um aspecto de descoberta de concorrentes pode ajudá-lo a sair à frente de novos conteúdos, produtos ou serviços emergentes e outros conteúdos que seu público considere relevantes.

Também é bom ver se a ferramenta de descoberta de concorrentes filtra os concorrentes descobertos pelos produtos e serviços que você oferece, estratégias de mensagens específicas, palavras-chave de destino e outros elementos relevantes para o seu negócio.

Pesquisa e descoberta de palavras-chave

A estratégia de palavras-chave é uma parte em constante evolução das estratégias inteligentes de marketing e SEO. Palavras-chave que eram as mais importantes para seu público há um ano têm atualizações e oportunidades diferentes agora. Se sua equipe está procurando por ideias editoriais, melhor otimização em seu mercado ou segmentação muito específica para mercados altamente competitivos ou de nicho, um recurso de pesquisa e descoberta de palavras-chave é uma parte importante do seu conjunto de ferramentas de SEO.

Integrações e acesso à API

Se você quiser garantir que os dados sejam padronizados e agregados em um único local, é importante saber como a plataforma escolhida se integrará às ferramentas de análise existentes, canais de marketing ou permitirá acesso à API.

Fluxo de trabalho e gerenciamento de tarefas

A maioria dos sites tem muitas páginas e várias otimizações ou opções para cada uma delas. Isso também geralmente significa trabalhar entre equipes para atualizações técnicas ou de nível de modelo versus alterações editoriais. Se você escolher uma plataforma que tenha fluxo de trabalho e gerenciamento de tarefas, sua equipe e organização poderão fazer as coisas com mais rapidez e eficiência.

Os itens do fluxo de trabalho também podem incluir a adição de notas ou anotações à sua plataforma, para rastrear alterações de algoritmo ou alterações que sua equipe possa ter feito em seu conteúdo .

Recursos e integração

A ferramenta que você está procurando fornece recursos contínuos e educação sobre marketing de conteúdo, SEO, estratégia digital e outros tópicos relevantes? Em caso afirmativo, esses recursos estão disponíveis gratuitamente ou fazem parte de um serviço de assinatura?

Também importante é que, se você adicionar novos membros à equipe, eles receberão a integração? É necessário dada a complexidade da ferramenta ou existem tutoriais que eles podem acessar? Lembre-se do nível de conhecimento dos membros da equipe e do uso anterior de ferramentas semelhantes ao considerar se os materiais de integração e educacionais são necessários para sua equipe.

Disponibilidade de serviços e soluções

Às vezes, você descobrirá que uma plataforma oferece muitos insights e informações, mas sua equipe tem restrições e não pode agir em tempo hábil ou não tem experiência para implementar. É aí que uma equipe de soluções disponível pode ser extremamente útil. Eles podem fazer auditorias do site, pesquisa de palavras-chave, configuração ou integração da plataforma e outras coisas nas quais sua equipe pode agir rapidamente.

Escolhendo a melhor plataforma de marketing de conteúdo e SEO: tudo se resume ao planejamento

Esperamos que esta lista seja um bom ponto de partida para escolher o recurso certo para sua organização. Como em qualquer nova plataforma ou adoção de ferramenta, há compromissos e prioridades a serem considerados.

Recomendamos comprometer-se com uma nova plataforma por pelo menos um ano, o que permitirá uma integração e adoção sólidas. Fazer com que sua organização concorde (ou pelo menos discuta) deve ter recursos versus bons para ter, restrições orçamentárias, disponibilidade da equipe e outras considerações tornarão o processo um sucesso.

Os itens acima estão disponíveis como um formulário de lista de verificação aqui para seu uso ao avaliar as opções e nossa equipe está sempre disposta a discutir se uma das ferramentas ou serviços do DemandSphere pode ser uma boa opção.

Baixe a lista de verificação aqui