Escolhendo as palavras-chave certas para sua estratégia de SEO e marketing

Rastreamento de palavras-chave: é sobre “mais palavras-chave” ou sobre as “palavras-chave certas”

A resposta curta para mais palavras-chave ou à direita é ambas. Mas isso não significa grandes mudanças para todos. Às vezes, você já está rastreando a maioria das palavras-chave certas e há outras que estão faltando. Outras vezes, você tem muitas palavras-chave em seu plano de acompanhamento atual, mas só precisamos fazer algumas alterações nas que você está acompanhando ativamente.

Em nosso episódio recente do Found Friday, focamos em como saber se você está rastreando palavras-chave suficientes e começando a analisar e fazer ajustes.

Vamos rever algumas das estratégias que você pode usar para selecionar as palavras-chave certas.

Segmentação de sites

A segmentação é uma parte vital do marketing de conteúdo e do sucesso da pesquisa. O objetivo com a segmentação e o agrupamento é analisar seu esforço de marketing de uma variedade de perspectivas diferentes.

Aqui estão exemplos de categorias de segmento que recomendamos e criamos nos painéis de nossos clientes no DemandSphere:

• Linhas de produtos
• Serviços
• Características
• Soluções
• Campanhas
• Mensagens
• Tipos de público/personas
• Etapas do funil
• Localizações

Depois de criar segmentos para seu site, você poderá ver como suas palavras-chave atuais se encaixam nesses segmentos. Você poderá ver quais segmentos não têm profundidade de palavras-chave e ter uma ideia de onde pode concentrar seus esforços para adicionar mais.

Depois de desenvolver uma imagem mais clara de onde você precisa adicionar palavras-chave, existem algumas ferramentas que você pode usar para ajudar a rastrear mais palavras-chave e garantir que elas sejam as corretas.

Concentre as palavras-chave do conteúdo

Existem inúmeras razões para ter um blog em seu site. Sabemos como um blog pode ser benéfico para melhorar o desempenho da pesquisa. Ele também oferece um meio para fornecer valor agregado. Seu público-alvo apreciará muito isso. O WordPress é uma das plataformas de blogs mais populares do mundo. Na verdade, ele alimenta 27% da internet. A plataforma WordPress é muito versátil e tem vários temas e plugins diferentes disponíveis. Um dos plugins que recomendamos é o plugin Yoast SEO.

Um dos muitos recursos do plugin Yoast SEO é a capacidade de definir uma palavra-chave de foco. Este é o termo de pesquisa para o qual você deseja que a postagem do blog seja classificada. Depois de inserir sua palavra-chave de foco, o plug-in Yoast SEO fornecerá feedback sobre como otimizar seu conteúdo para essa palavra-chave. Se você já usa o WordPress e o plugin Yoast SEO, provavelmente está familiarizado com esse processo e como ele pode ser útil. Talvez você não seja. Achamos que vale a pena pesquisar mais e considerar o blog do seu site.

Se você usa o plugin Yoast SEO, certificar-se de que suas palavras-chave de foco estão sendo rastreadas é um ótimo lugar para começar. Isso pode parecer óbvio, mas ao trabalhar com uma variedade de clientes diferentes, descobrimos que isso é muitas vezes esquecido. Este também é um ótimo momento para avaliar quais palavras-chave de foco você está usando nas postagens do seu blog. Convém ajustar algumas de suas palavras-chave de foco com base nos segmentos de seu site e atualizar seu conteúdo de acordo. Felizmente, o plugin Yoast SEO torna esse processo rápido e direto!

Google AdWords

O Google Adwords é uma ferramenta muito útil para rastrear mais palavras-chave. O Google AdWords contém uma ferramenta chamada Google Keyword Planner. É gratuito para todos e é uma ferramenta muito poderosa. O Planejador de palavras-chave do Google fornece muitas informações valiosas que você pode usar para tomar decisões informadas sobre o rastreamento de mais palavras-chave. Você provavelmente já tem uma conta do Google AdWords, mas se não tiver, leva apenas alguns minutos para configurar. Depois de fazer login em sua conta ou criar uma nova, você deve procurar duas ferramentas. A primeira é “Encontrar novas palavras-chave” e a segunda é “Obter métricas e previsões para suas palavras-chave”. Vamos dar uma olhada em ambos.

Encontrar novas palavras-chave

A ferramenta “Encontrar novas palavras-chave” faz exatamente o que diz. Ele ajuda você a encontrar novas palavras-chave. Você pode inserir palavras, frases ou um URL relacionado ao seu site ou empresa. Você vai querer pensar um pouco em quais termos você entra nesta ferramenta. Suas saídas são tão boas quanto os termos que você inserir. Esta é uma área em que ter um site bem segmentado realmente ajudará você a começar.

Palavras – Você deve inserir palavras únicas relevantes para sua empresa ou site. O planejador de palavras-chave comparará palavras com o banco de dados de palavras-chave do Google e poderá descobrir algumas palavras-chave relevantes que você ainda não está rastreando.

Frases – Esta opção irá ajudá-lo a encontrar frases relacionadas. Inserir frases de 1-3 palavras geralmente funciona melhor. Este é um ótimo lugar para pesquisar usando os nomes dos segmentos do seu site. Isso ajudará você a descobrir palavras-chave em diferentes nichos.

URLs relacionados ao seu negócio – Mais voltada para usuários do AdWords, esta opção pode ajudá-lo a descobrir algumas palavras-chave que você ainda não está rastreando. A inserção de URLs para concorrentes diretos é um ótimo ponto de partida.

Depois de inserir qualquer combinação de palavras, frases e URLs, selecione "começar". A “Página de resultados de palavras-chave” será exibida. Falaremos mais sobre a página de resultados de palavras-chave daqui a pouco.

Obtenha métricas e previsões para suas palavras-chave

Essa ferramenta é menos útil para encontrar novas palavras-chave. No entanto, você pode usá-lo para coletar dados sobre palavras-chave existentes e decidir se ainda são boas palavras-chave para rastrear. Você vai querer copiar e colar uma lista de palavras-chave no campo de pesquisa e selecionar “começar”. Você será levado para a mesma página de resultados de palavras-chave.

Página de resultados de palavras-chave

A página de resultados de palavras-chave oferece várias opções para restringir a lista de palavras-chave encontradas. Na parte superior da página, você pode filtrar por locais, idioma e redes de pesquisa. Os locais e o idioma são definidos automaticamente para Estados Unidos e inglês, respectivamente. Você pode ajustá-los conforme desejado. As redes de pesquisa estão relacionadas a onde você deseja anunciar (lembre-se que esta é uma ferramenta para o AdWords). As redes incluem o Google, sites de parceiros e outras propriedades do Google (como o YouTube). Deixar esse conjunto para o Google é um bom ponto de partida.

Depois de definir esses filtros de nível superior, você pode adicionar filtros adicionais para itens como texto de palavras-chave, média de pesquisas mensais, concorrência e outros. Se você estiver conectado ao Google Search Console, também poderá filtrar essa lista por Parcela de impressões orgânicas e Posição média orgânica. Você pode adicionar quantos filtros desejar para restringir sua página de resultados.

Depois de ter sua lista reduzida, você vai querer selecionar palavras-chave que você ainda não está rastreando. Não há uma resposta certa sobre como selecionar palavras-chave para rastrear em sua lista restrita. No entanto, você deve considerar fatores como volume de pesquisa e competição orgânica de SEO para obter palavras-chave que gerarão tráfego para o qual você tem uma chance razoável de rake. Escolher palavras-chave com baixo volume de pesquisa ou extremamente competitivas provavelmente não fará boas escolhas.

Google Search Console

O Google Search Console é outra ferramenta gratuita oferecida aos webmasters pelo Google. Também é uma ferramenta valiosa ao procurar rastrear mais palavras-chave. Cada pessoa que encontra seu site por meio de pesquisa usou uma palavra-chave para chegar lá. O Google Search Console mostrará as palavras-chave mais comuns que as pessoas usam para encontrar seu site.

Para encontrar essas palavras-chave, você desejará encontrar o módulo Search Analytics na visualização tradicional e o módulo de desempenho no novo Google Search Console. Ambos mostrarão as palavras-chave comuns que as pessoas usam para encontrar o seu lado, juntamente com o número de vezes que o pesquisador clicou em um link ao seu lado após a pesquisa. Este módulo também mostrará quais páginas aparecem para cada palavra-chave específica. Ele também mostrará dados como país e dispositivo. Você poderá comparar palavras-chave em métricas como cliques, impressões e taxa de cliques.

Passar algum tempo analisando esses dados pode ser muito valioso. Todos os resultados são baseados em dados reais do seu site. Enquanto o Planejador de palavras-chave do Google AdWords fornece informações gerais sobre palavras-chave, o Google Search Console mostra exatamente como as pessoas encontram seu site. Se você não encontrar muitas de suas palavras-chave rastreadas atualmente nesta lista, talvez seja hora de uma revisão maior de suas palavras-chave rastreadas. No entanto, se você estiver vendo muitas palavras-chave que já está rastreando junto com palavras-chave que não está rastreando, certifique-se de adicionar essas palavras-chave às palavras-chave rastreadas. Outra coisa que o Google Search Console mostrará é quais páginas são mais populares em seu site. Você pode usar isso para identificar seus segmentos mais populares. Use esse insight para criar mais conteúdo e adicionar mais palavras-chave para seus segmentos mais populares.

Palavras-chave de cauda longa

Palavras-chave de cauda longa são um conceito relativamente novo em SEO. Isso é especialmente verdadeiro à medida que a pesquisa por voz se torna mais popular. As pesquisas por voz tendem a ser mais conversacionais por natureza e geralmente usam frases de pesquisa mais longas com mais detalhes. Palavras-chave de alto volume de pesquisa são muito competitivas e podem ser difíceis de classificar. Palavras-chave de grande mercado já são dominadas por sites de autoridade e são difíceis de superar.

Adicionar palavras-chave de cauda longa é uma ótima maneira de encontrar palavras-chave que ainda têm volume de pesquisa, mas também são mais fáceis de classificar. Palavras-chave com menos concorrência serão mais fáceis de classificar. A criação de conteúdo em torno de palavras-chave de cauda longa exigirá o investimento em menos recursos e produzirá resultados mais rápidos. Essas palavras-chave também terão uma chance maior de conversão. O tráfego que chega ao seu site por meio de palavras-chave de cauda longa será muito mais direcionado e provavelmente mais engajado no conteúdo do seu site. Simplificando, quanto mais específica a palavra-chave, maior a chance de a pessoa ser convertida em assinante ou cliente.

Hora de encontrar mais palavras-chave

Rastrear mais palavras-chave é algo que achamos que a maioria dos clientes com quem trabalhamos se beneficiará. Com toda a probabilidade, você vai. Usar as abordagens e ferramentas discutidas acima é um ótimo ponto de partida. Lembre-se, rastrear mais palavras-chave não é apenas mais, também é importante rastrear as corretas. Fatores como limitações de ferramentas de rastreamento e largura de banda geral da equipe afetarão quantas palavras-chave você pode rastrear de forma realista. Acompanhar mais palavras-chave que também são relevantes para seu site e qualidade fornecerá mais dados. Esses dados são muito valiosos ao tomar decisões sobre que tipo de novo conteúdo criar e áreas em que focar. Se você tiver dúvidas sobre o rastreamento de palavras-chave, adoraríamos ouvi-lo. Por favor, não hesite em contactar-nos.