Escolhendo uma ferramenta de SEO adequada aos seus objetivos

Oprimido com SEO e ferramentas de conteúdo?

Acompanhar as intermináveis ​​mudanças de algoritmo, atualizações e novas práticas é uma parte essencial do trabalho de um SEO. Disputar várias ferramentas e tentar encontrar uma plataforma empresarial que cumpra todas as funções de que você precisa é outro trabalho em tempo integral. Como você escolhe a ferramenta certa para suas necessidades agora, que também funcionará com as necessidades da organização à medida que ela cresce?

Examinamos um conjunto de considerações para escolher a(s) ferramenta(s) de SEO correta(s) e como navegar pelas opções de recursos e funcionalidades.

Considerações para escolher uma ferramenta de SEO

Escolher a plataforma certa de pesquisa e conteúdo ajuda você a obter informações valiosas e ficar por dentro das mudanças do mercado, algoritmos e concorrentes. Talvez você já tenha pesquisado ferramentas ou já esteja usando algumas. Com tantas opções disponíveis no mercado e novas ferramentas disponíveis constantemente, há muitos fatores a serem considerados para fazer a melhor escolha.

Vejamos o que a maioria das ferramentas de SEO oferece e por que isso é importante para você.

Informações de palavras-chave

As ferramentas de palavras-chave podem ser ofertas independentes ou parte de uma plataforma maior. Se você estiver procurando por insights de palavras-chave, existem ferramentas de elementos principais que normalmente oferecem. Por exemplo, nossa ferramenta DemandRankings é uma ferramenta de monitoramento de classificação que também se encaixa na plataforma DemandSphere maior. Ao considerar uma plataforma, é importante considerar a flexibilidade e a escala da plataforma a longo prazo.

Rastreamento de classificação

O rastreamento de classificação de palavras-chave geralmente fornece o primeiro sinal de alterações que afetam seu site, tráfego e conversões. Se você está vendo uma queda drástica, uma ascensão meteórica ou uma subida constante, pode divulgar detalhes sobre o desempenho do seu conteúdo e as oportunidades de melhoria.

As ferramentas de rastreamento de classificação podem fornecer atualizações diárias, semanais ou mensais sobre o desempenho da SERP do seu conteúdo. Nossa recomendação é o rastreamento diário de classificação, ou pelo menos três rastreamentos semanais, independentemente do volume que você está rastreando. O rastreamento diário de classificação oferece 30 pontos de dados por mês em vez de quatro ou apenas um. Algumas outras coisas que realmente gostamos no rastreamento diário de classificação:

• Ele alerta você sobre o impacto de alterações ou testes de algoritmo rapidamente
• Você pode ver se um aumento ou declínio na classificação é o resultado de um teste de curto prazo e volta ao “normal” dentro de um ou dois dias – em vez de esperar mais uma semana ou mês por uma atualização
• Você pode acompanhar a classificação do conteúdo do concorrente diariamente, vendo como o conteúdo recém-criado e as otimizações mudaram sua posição e tráfego
• Acompanhe o progresso que as otimizações estão fazendo no tráfego e nas conversões do seu conteúdo com mais eficiência

Ao escolher uma ferramenta, certifique-se de considerar não apenas a frequência com que eles rastreiam SERPs, mas também se estão rastreando seus concorrentes. (Mais sobre isso abaixo.) Você também quer garantir que está obtendo a maioria dos mecanismos de pesquisa e dispositivos rastreados de acordo com seu orçamento. Vamos mergulhar nisso com mais detalhes…

Mecanismos de pesquisa, dispositivos e locais

Você está rastreando palavras-chave, mas em quais mecanismos de pesquisa? Quantos dispositivos? Em locais específicos? Se você está no mercado para uma ferramenta, ou já está usando mais de uma, está obtendo o máximo do seu dinheiro?

As especificações do mecanismo de pesquisa para empresas que operam localmente geralmente visam especificamente o Google, no entanto, organizações maiores e comércio eletrônico podem precisar de mais. Essas organizações podem precisar do Google e de várias instâncias locais do Google, como o Google UK. Muitas vezes também é necessário rastrear mecanismos de pesquisa totalmente diferentes, como Baidu, Sogou, Qihoo 360, Yandex, Daum ou Naver.

Outra consideração é uma abordagem mais hiperlocal . Por exemplo, você pode estar segmentando a área de Atlanta de forma diferente de Nashville e precisa entender como os dois locais precisam de conteúdo específico. Você também pode estar segmentando a área de Atlanta e deseja ver como Buckhead, Marietta e Alpharetta funcionam como subúrbios da grande área metropolitana.

Não se esqueça também do monitoramento no nível do dispositivo . Dentro de cada mecanismo de pesquisa e local, você deve ser capaz de segmentar o desempenho de dispositivos móveis, desktops e tablets. Ferramentas como DemandRankings permitem segmentar dispositivos iPhone, iPad e Android para entender o comportamento do consumidor em um nível mais granular.

Novos tipos de mecanismos de pesquisa: Amazon, YouTube e Pinterest

Os mecanismos de busca não são mais apenas mecanismos de busca… À medida que as mídias sociais e as plataformas de comércio eletrônico se expandem para criar sua própria matriz de relevância, elas se tornam seus próprios mecanismos de busca. O algoritmo A9 da Amazon classifica a relevância do produto dos vendedores de maneira diferente do Google, embora haja um tecido conjuntivo entre eles. Também há aprendizados valiosos a serem obtidos com a implementação de uma estratégia de otimização cruzada para Amazon e Google.

O YouTube e o Pinterest também estão trabalhando para mostrar conteúdo com base no histórico de pesquisa, curtidas e estratégias de compartilhamento de indivíduos. Fornecer conteúdo de imagem e vídeo que corresponda aos interesses e direcione os consumidores para novos produtos e ideias.

Se você estiver presente na Amazon, YouTube ou Pinterest, verifique o desempenho do seu conteúdo como parte de sua estratégia de marketing. Você obterá uma vantagem competitiva poderosa ao entender como cada uma dessas plataformas posiciona seu conteúdo de maneira diferente – e o que você pode fazer para aparecer no topo.

Grupos e segmentos de palavras-chave

Ser capaz de organizar suas palavras-chave em grupos também é um recurso muito útil. A criação de segmentos para suas palavras-chave (e conteúdo) permite que você crie visualizações detalhadas de aspectos individuais de seu marketing, públicos-alvo etc. Você também pode combinar segmentos para entender o impacto de coisas como estratégias de mensagens em linhas de produtos, novas campanhas em locais e muito mais.

Dependendo da natureza do seu site, convém agrupar palavras-chave por:

• Produtos
• Características
• Soluções
• Benefícios
• Públicos-alvo
• Personas
• Localizações
• Campanhas
• Mensagens
• Marcas
• Tipo de conteúdo
• Outras formas relevantes para o seu negócio

Fazer com que os grupos que você cria permaneçam persistentes em toda a plataforma também é importante. Você deve ser capaz de filtrar seus dados por esses segmentos de várias maneiras e usar os segmentos nos relatórios. Depois que suas palavras-chave estiverem agrupadas, você poderá se concentrar em áreas-chave ou priorizar o trabalho. Isso não é apenas uma grande economia de tempo, mas também pode ser fundamental para revelar insights.

Pesquisa de palavras-chave

Um dos recursos mais solicitados de uma ferramenta de SEO e marketing de conteúdo é a pesquisa de palavras-chave. Embora eu pessoalmente não concorde em começar seu marketing com pesquisa de palavras-chave, é um passo crítico na criação do melhor conteúdo para seu público-alvo. (Quer saber por que não acho que seja um ponto de partida? Pergunte sobre nosso fluxo de trabalho para obter encontrado.)

Talvez você esteja procurando novas ideias de tópicos, ampliando sua base de segmentos ou pesquisando maneiras de expandir suas oportunidades de conteúdo . Talvez você queira saber onde focar sua atenção com base no volume de pesquisa, classificação da concorrência, pontuação da oportunidade ou onde você tem resultados mais fáceis.

A realização de pesquisas de palavras-chave pode abordar essas coisas e muito mais, se você escolher uma ferramenta que atenda às suas necessidades. Certifique-se de saber o que você precisa pesquisar e por que antes de se comprometer com uma ferramenta de pesquisa. Por que isso é importante? A pesquisa de palavras-chave deve, idealmente, estar vinculada ao seu rastreamento de classificação, monitoramento de concorrentes e oportunidades de otimização. Portanto, escolha uma ferramenta que faça apenas pesquisa de palavras-chave ou rastreamento de classificação quando você precisar de ambos, pode acabar em muito uso de recursos.

Pesquisa universal

Elementos de pesquisa universais são algo que devemos considerar como SEOs e profissionais de marketing. As mudanças na forma como o conteúdo é veiculado em desktops e dispositivos móveis estão aumentando rapidamente, deixando as organizações com tráfego cada vez menor.

Por que importa se o seu SERP tem elementos de pesquisa universais – e por que você deve escolher uma ferramenta que o rastreie? Para começar, à medida que o Google (e outros mecanismos de pesquisa) começa a fornecer mais informações aos consumidores diretamente na SERP, os cliques estão diminuindo em certas áreas. Independente da classificação. Painel de conhecimento, caixa de resposta, as pessoas também perguntam, trecho em destaque e muito mais, estão dando aos pesquisadores uma pepita satisfatória do que eles precisam, sem cliques.

Você precisa saber:

• Como essa tendência afeta você e seu conteúdo
• Quando e como ser incluído nos elementos de pesquisa universal
• Estratégias alternativas de segmentação por palavras-chave
• Informações do concorrente

Uma boa ferramenta de SEO mostrará quais elementos de pesquisa universais aparecem na SERP para todas as suas palavras-chave rastreadas. Ter essas informações acessíveis em toda a ferramenta sempre que relevante significa que você não precisa gastar tempo extra clicando ou montando coisas. Recursos de palavras-chave bem pensados ​​economizarão seu tempo e fornecerão informações que você não tem atualmente.

Inteligência do concorrente

Outra parte do seu arsenal de SEO e conteúdo é monitorar, descobrir e ficar à frente da concorrência. Além de informações de palavras-chave e dados de classificação, uma poderosa ferramenta de SEO mostrará como você se compara aos concorrentes e se destaca no mercado .

O funil de marketing de hoje não é realmente um funil para a maioria dos produtos e serviços. Pesquisas mostram que muitos consumidores começam com uma consideração mais restrita definida hoje do que em décadas anteriores. A pesquisa também ilustra que ela se expande com base em nossa capacidade de pesquisar. Ou como sabemos em SEO – pesquisa. Seja diretamente de uma SERP, resultado de avaliações, boca a boca ou mídia social, os consumidores acabam considerando mais opções na segunda fase do que nunca.

Isso significa que o cenário da concorrência e como o gerenciamos parece diferente agora. A abordagem de marketing dos anos anteriores, focada na conscientização e no fechamento do conteúdo, está sendo substituída por uma visão mais específica do segmento. O novo foco está nas fases de consideração e nas relações pós-venda. Devido em grande parte a avaliações em tempo real e sites de avaliação de terceiros e mídias sociais, os concorrentes têm mais oportunidades de dominar. Mas isso significa que nós também.

Descoberta do concorrente

Encontrar uma ferramenta que descubra novos conteúdos e marcas concorrentes diariamente lhe dá uma vantagem . Mergulhar nos detalhes de por que o conteúdo deles funciona e como seus segmentos se comparam aos seus é um poderoso conjunto de dados.

A descoberta de concorrentes não é um esforço anual. Você precisa saber quando novas marcas, produtos e serviços surgem em seu mercado e como eles estão sendo posicionados. Sem essas informações, você fica relegado a monitorar os mesmos concorrentes em todo o mercado, independentemente da relevância. Imagine se você pudesse descobrir concorrentes por segmento, incluindo campanhas, locais, recursos, benefícios, público-alvo, etc.!

Encontrar uma ferramenta que promova esse tipo de descoberta e, em seguida, os insights associados mais profundos aprimorará sua organização.

Monitoramento de concorrentes

Depois de descobrir seus concorrentes, você precisará ficar de olho neles e nos movimentos que eles estão fazendo. Escolher uma ferramenta que simplesmente os descubra significa que você precisará de outra para rastreá-los – ou escolha uma ferramenta que faça as duas coisas desde o início. Se você estiver usando ferramentas separadas, procure uma que tenha uma API ou outra conexão que permita adicionar facilmente os concorrentes recém-descobertos a um sistema de monitoramento.

A ferramenta de monitoramento deve fornecer espaço para adicionar vários concorrentes por segmento e validar sua importância para o seu mercado. Ser capaz de atualizá-los diariamente ou semanalmente oferece flexibilidade para julgar os critérios dos concorrentes em tempo real.

Saúde do site, otimizações e oportunidades

Pegar todos os dados que sua ferramenta está coletando e transformar em próximas etapas acionáveis ​​é onde a mágica acontece. Seja você, uma equipe ou um grupo externo que lida com a otimização técnica, atualizações de conteúdo e integridade geral do seu conteúdo interno e externo – essa parte é fundamental.

Saúde e auditorias do site

Seu site é composto por detalhes técnicos e aspectos de “conteúdo leve” que afetam a classificação. No lado técnico, coisas como a velocidade da página afetam se alguém chega ou não ao conteúdo que você criou cuidadosamente. A integridade técnica do seu site é um aspecto contínuo do seu marketing, e isso significa que as auditorias não podem ser feitas uma vez por ano ou pior.

Escolher uma ferramenta que o mantenha informado sobre os problemas que afetam a capacidade do mecanismo de pesquisa de rastrear seu conteúdo ou a capacidade dos usuários de interagir com ele é a base da capacidade de localização.

Verifique com qualquer ferramenta que você está considerando a frequência com que eles rastreiam seu site e fazem recomendações de integridade do site. Certifique-se também de perguntar se eles custam mais ou exigem uma solicitação manual da ferramenta – você deve levar em consideração esses detalhes em como gerencia uma plataforma que traz.

Otimizações para conteúdo existente

Onde você pode fazer mais melhorias para seu tráfego orgânico e qual é o melhor retorno para seus investimentos? Todos nós temos recursos que precisamos alocar para tarefas, mesmo que seja apenas nosso próprio tempo. Isso significa priorização. Você provavelmente desejará procurar uma ferramenta que não apenas apresente otimizações para o conteúdo do seu site, mas também ajude a priorizá-las.

Muitas ferramentas fornecem uma lista de erros em seu site, o que pode ser um ótimo ponto de partida. O que pode ajudar a impulsioná-lo para o próximo nível também é procurar otimizações que não sejam necessariamente “erros”, mas maneiras de melhorar seu conteúdo para corresponder ao seu segmento.

Quando você estiver procurando por uma ferramenta que identifique oportunidades de otimização, certifique-se de perguntar se /como elas categorizam as otimizações. Isso pode ser útil para direcionar otimizações para o membro certo da equipe ou decidir quando/se enfrentá-las.

Identificação da oportunidade

Dar um passo além da saúde técnica do seu site e otimizar seu conteúdo atual são oportunidades para novos conteúdos. Identificar lacunas em segmentos de mercado ou locais onde falta concorrência é uma ferramenta valiosa para progredir.

Uma boa ferramenta de SEO e conteúdo pode lhe dar um aviso sobre essas coisas e será capaz de monitorar o conteúdo que você cria para corresponder à oportunidade. Isso ajudará você a saber que os esforços que está fazendo estão funcionando e que as oportunidades que surgiram valem a pena.

Certifique-se de perguntar à empresa com quem você está falando sobre a frequência com que ela apresenta oportunidades e como as determina.

Comunicando

Uma ferramenta de relatório completa é essencial e uma consideração importante ao escolher uma ferramenta de SEO. Isso ajudará você a ver rapidamente os insights que você precisa ver e fornecerá a capacidade de aprofundar os dados quando necessário. Encontrar uma ferramenta com funções de relatórios que atenda a todas as necessidades de sua organização pode ser difícil.

Algumas coisas a serem consideradas no relatório:

• Automação – A plataforma pode gerar, atualizar e distribuir relatórios automaticamente ou é um processo manual?
• Opções de exportação – PDF é o único caminho? Você pode obter acesso Excel, CSV, html ou API aos seus dados? Você pode ter e-mails enviados em horários que funcionam para você e seus clientes?
• Frequência – Com que frequência os relatórios podem ser atualizados? Por exemplo, se você escolheu uma ferramenta que faz rastreamentos semanais, isso significa relatórios semanais, em vez de acúmulos diários.
• Customização – Os relatórios podem ser customizados para atender às suas necessidades? Você pode reorganizar dados e criar modelos que correspondam a objetivos e equipes diferentes? O relatório tem apenas um subconjunto dos dados da ferramenta disponíveis ou todos os aspectos estão disponíveis para relatório?
• Etiqueta branca – Custa mais? É mesmo possível? O que pode ser marcado em branco nos relatórios e você tem controle sobre isso ou precisa que alguém da equipe esteja envolvido?

Essas são apenas algumas das considerações sobre relatórios que surgem com frequência ao falar com SEOs e profissionais de marketing. Um conjunto de relatórios totalmente automatizado provavelmente economizará horas para você e sua equipe todos os meses – portanto, certifique-se de explorar os recursos.

Qual ferramenta de SEO é ideal para você?

Se você ainda tiver dúvidas sobre como a ferramenta de SEO certa pode beneficiá-lo, adoraríamos conversar. Talvez você já esteja usando várias ferramentas, tenha uma que está consumindo toneladas de orçamento ou talvez se sinta sobrecarregado com todas as opções no mercado.

Entre em contato conosco para agendar uma ligação e saiba como a escolha certa pode ajudá-lo a economizar um tempo valioso no seu dia.