7 anúncios de Natal de grandes marcas + lições de marketing

'Tis a temporada para ser alegre. O Natal está a caminho. À medida que você prepara sua marca para o Natal, é normal ter sentimentos contraditórios. A alegria de encontrar novas maneiras de envolver seus clientes. E o estresse de acompanhar as tendências deste ano no marketing de Natal. A urgência em apresentar anúncios criativos antes do seu concorrente. Todos esses sentimentos são reais no mundo dos negócios. Em meio a tudo isso, vamos dar uma olhada em alguns anúncios de Natal? Anúncios que faziam o coração das pessoas se iluminar como uma árvore de Natal? Quem sabe? Você pode encontrar a inspiração que procurava!

O que faz um bom anúncio de Natal?

Você já se perguntou por que tantas marcas criam anúncios de Natal, mas apenas algumas são lembradas? Então, o que os torna especiais? Aqui estão os ingredientes secretos que você precisa para inventar um anúncio de Natal que não se perca na multidão.

• Você precisa de um conceito que toque o coração dos consumidores. Uma conexão emocional geralmente é um atributo crucial de um anúncio, mas para anúncios de Natal, é um pouco mais especial. Anúncios que comovem os clientes, anúncios que os fazem sorrir, rir, sentir nostalgia ou levá-los às lágrimas são os que são lembrados.
• Embora o anúncio pareça Natal, também deve parecer sua marca. Se o tom do anúncio, tanto no formato visual quanto na mensagem, não estiver alinhado com o restante de seu material de marketing, talvez ele não se encaixe em sua estratégia de marketing existente. Pode não fazer muita diferença para a sua marca. Muito depende de quão forte uma imagem de marca você esculpe antes do Natal. De estilos visuais consistentes a uma forte voz de marca, você precisa de muitas coisas para chegar lá. Então, sim, sua preparação de marketing de Natal começa muito antes do Natal.
• O anúncio deve ter um propósito claro. As pessoas adoram marcas com propósito. De fato, 64% dos consumidores estão mais inclinados a marcas com um propósito claramente definido. Todos os seus designs de marketing e branding devem estar alinhados com esse propósito. E seu anúncio de Natal não é exceção.

Tendo lidado com o âmago da questão, vamos também falar de números. Entender o que está na loja facilita a preparação para o marketing de Natal.

Marketing de Natal – Algumas Estatísticas Rápidas

• De acordo com a pesquisa de varejo de férias da Deloitte de 2021, espera-se que 62% dos gastos durante a temporada de férias aconteçam online. Com cada vez mais pessoas mudando para plataformas online para evitar a multidão e a correria das compras de última hora, é hora de fortalecer sua estratégia de comércio eletrônico.
• 23% dos compradores dos EUA dependem das mídias sociais para tomar decisões de compra. Isso inclui descobrir novos produtos e também descobrir mais sobre eles. Portanto, você precisa ter um plano robusto de marketing de mídia social para complementar seu marketing de Natal.
• 68% dos compradores estão mais atentos aos e-mails da marca durante as festas de fim de ano. Portanto, certifique-se de ter um plano de e-mail claro e eficaz para fazer backup de seus anúncios de Natal. Na verdade, os vídeos tornam os emails muito mais interativos e aumentam o CTR também. Portanto, se você tiver anúncios em vídeo de Natal curtos e criativos, poderá reutilizá-los em vários canais.

Resumindo, você precisa de anúncios que fiquem bem em diferentes plataformas. Você precisa de anúncios que comuniquem sua mensagem de forma rápida e clara e influenciem as decisões de compra de seus clientes. Equipado com essas informações, vamos direto aos nossos exemplos de anúncios de Natal. São anúncios de Natal que conquistaram o coração de consumidores e críticos e, portanto, resistiram ao teste do tempo.

Anúncios de Natal – Aprendendo com os melhores

1. Hershey's Kisses – Sinos de Natal

O comercial de 2012 da Hershey's mostra que os anúncios de Natal não precisam ser complicados. Esta simples animação em stop-motion faz os sinos de Natal soarem, literalmente!

O que torna este anúncio especial? O anúncio explora o poder das imagens. O anúncio causa impacto simplesmente criando uma representação metafórica de sinos de Natal com beijos de Hershey. Então, da próxima vez que você vir os sinos de Natal, é muito provável que pense nos beijos de Hershey.

Conectar sua marca ou seus produtos às coisas mais simples pode ter um impacto positivo no seu esforço de branding. Quando feito de forma consistente e clara, os clientes começam a lembrar da sua marca facilmente.

2. Lidl – Grande em um Natal em que você SEMPRE pode acreditar

O anúncio acima se concentra em um único produto e uma cópia simples. Fala sobre os produtos serem “grandes na qualidade e o Lidl no preço”, ano após ano. Mostra como o mundo muda, desde a tecnologia em casa até as pessoas, e como o Lidl permanece o mesmo, não importa o que mude.

46% dos consumidores compram de marcas em que confiam. E a confiança vem da consistência e confiabilidade. É exatamente isso que o Lidl estabelece através deste anúncio. O anúncio mostra o Lidl como um nome em que podem confiar nos próximos anos.

Aliado a este poderoso conceito, o anúncio também traz um toque de humor que lhe dá o toque final perfeito.

3. Diageo – Saiba quando parar

A Diageo, uma empresa multinacional de bebidas alcoólicas, realizou uma pesquisa sobre como os adultos no Reino Unido celebram o Natal e os hábitos de férias em geral. Com base nisso, 35% das pessoas relatam comer e beber mais durante a temporada de férias. Há muitos outros prazeres culposos que as pessoas desfrutam durante as férias. Então, a Diageo criou uma campanha para falar sobre esses comportamentos de férias.

Intitulada “Saiba quando parar”, esta campanha consistiu em uma série de anúncios que falam sobre ter um “limite feliz” para muitos hábitos de férias pouco saudáveis, como:

• Compulsão assistindo TV
• Compulsão alimentar
• Tempo de tela
• Açambarcamento nas decorações de Natal
• E bebendo também

Venha o Natal, a maioria das marcas se concentra em todos os sinos e assobios da celebração. Mas existe uma forma responsável de comemorar e poucos falam sobre isso. Diageo fez. Tópicos saudáveis ​​como esses são raros de encontrar. E eles mostram aos clientes que você realmente se importa com eles e não apenas com sua marca. Essa é uma maneira de fortalecer seus relacionamentos com os clientes.

Dica do Kimp: Algumas ideias como a acima podem ser complicadas de capturar com imagens reais. Ou às vezes pode ser trabalhoso descrever a ideia. Em ambos os casos, você pode usar vídeos animados simples, como fez a Diageo. Você tem a liberdade de escolher a paleta de cores e o estilo visual deste vídeo para manter as coisas na marca.

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4. McDonald's – Pronto para Renas

O anúncio de TV do McDonald's acima mostra como as menores coisas fazem a maior diferença. O anúncio mostra o Papai Noel visitando casa após casa deixando presentes e encontrando guloseimas deixadas para o Papai Noel, mas nenhuma para suas renas. Ele acaba encontrando guloseimas de cenoura para eles em uma loja do McDonald's. Afinal, ninguém quer se sentir excluído.

O anúncio mostra que no McDonald's há algo para todos. Perto do Natal, o McDonald's oferecia guloseimas de rena (palitos de cenoura) grátis em lojas selecionadas, juntamente com pedidos regulares.

Anúncios de TV, postagens em redes sociais – a marca falou sobre a campanha em seus canais. Mas o que fez desta campanha um sucesso foi o significado que a marca agregou a esta campanha. Além de guloseimas para alimentar as renas, o McDonald's também doou 60 toneladas de comida grátis para a FareShare, uma rede de caridade sediada no Reino Unido.

Falamos sobre a criação de campanhas orientadas a propósitos anteriormente. E este do McDonald's é um bom exemplo.

Dica do Kimp: com o marketing exigindo uma abordagem multicanal nos dias de hoje, é importante manter seus anúncios em todos os canais visualmente relacionáveis. Seus anúncios em vídeo, imagens estáticas e postagens animadas nas mídias sociais devem parecer conectados. Só assim os clientes saberão que são todos anúncios sobre a mesma campanha. E são necessárias várias impressões para lembrar uma marca ou até mesmo uma campanha.

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5. M&M's Eles Existem

O comercial acima de M&M foi ao ar pela primeira vez em 1996. É um anúncio curto, mas doce, com M&M's. Ele captura com precisão a emoção de conhecer o Papai Noel e também incorpora de forma brilhante os mascotes da marca.

Anúncios como esses humanizam sua marca e também ajudam a fortalecer o impacto do mascote da sua marca. Embora tenha sido décadas, o anúncio ainda é lembrado. É por isso que a marca surgiu com uma sequência em 2017.

A sequência é um pouco mais longa, mas traz um espírito natalino. Centra-se na ideia de “reunir todos com M&M's”. Ambos os anúncios provocam as cores da marca e mantêm os mascotes da marca visíveis por toda parte. Assim, embora reflitam o clima do festival, também são fortes em branding.

Reprisar seus anúncios de sucesso do passado é uma ótima ideia e muitas marcas fazem isso. Isso funciona porque com a sequência você deixa seus clientes existentes nostálgicos. Por exemplo, no caso de M&M, a sequência ressoou com os millennials porque os deixou nostálgicos, lembrando um anúncio que foi ao ar na infância. A nostalgia é uma boa emoção para evocar especialmente durante as celebrações tradicionais como o Natal.

E novos clientes expostos a sequências como essa ficam curiosos e cavam um pouco para saber mais sobre a versão antiga. Isso ajuda na construção de confiança e ajudando-os a apreciar a marca um pouco mais.

Então, quando você tem uma imagem de marca forte, construa sobre ela. Se você tem um anúncio clássico, veja se um spin-off moderno do original se conectará com seu público. Isso ajuda os clientes a analisar o progresso que sua marca fez.

6. Maçã – Surpresa

O comercial de Natal de 2019 da Apple abaixo mostra o poder da narrativa no marketing.

O que torna este anúncio especial é que ele não parece um anúncio. Parece cru. Captura o caos e as muitas emoções que cercam o Natal. O anúncio o mantém real e relacionável. E, no entanto, consegue transmitir a ideia de como os dispositivos da Apple podem ser usados ​​para criar as coisas mais bonitas. Para não esquecer, o belo final.

Se você se lembra do anúncio de Natal da Apple de 2013 intitulado Misunderstood, deve ter percebido como eles são semelhantes em termos da mensagem transmitida. Mas você também será capaz de apreciar o quanto a marca cresceu em um curto espaço de tempo. Veja você mesmo o anúncio antigo e entenderá o que queremos dizer.

Ambos os anúncios têm uma nova visão de como vemos os jovens e seu uso prolongado de gadgets. E acabam derretendo seu coração. Uma nova perspectiva é definitivamente um bom presente para o Natal.

Portanto, se você puder criar anúncios que desafiem uma ideia existente, sinta-se à vontade para experimentá-los.

7. Comercial de Confiança de Cães

De vez em quando nos deparamos com anúncios que permanecem em nossas mentes por muito tempo. E o comercial da Dogs Trust, uma organização britânica de caridade de bem-estar animal, é um desses.

O anúncio acima funciona porque captura com precisão o que a marca representa, mas incorpora a quantidade certa de espírito festivo. Ele passa por cima da ideia de algumas pessoas dando cachorros como presentes de Natal sem pensar nas responsabilidades de longo prazo que vêm ao trazer um cachorro para casa.

Anúncios que falam sobre compras responsáveis ​​são particularmente importantes durante a época festiva. A melhor parte é que este faz isso sem tons de negatividade. Afinal, você não quer criar anúncios que pareçam sombrios ou negativos durante uma temporada que tem tudo a ver com felicidade.

Os anúncios acima são todos exemplos de como um anúncio de Natal deve ser. Agora, vamos falar também sobre como os anúncios de Natal não deveriam ser. Aqui estão alguns anúncios que ensinam uma lição sobre como não criar anúncios para o Natal.

Anúncios de Natal que erraram o alvo

Alguns anúncios, como os acima, colocam você no clima do festival instantaneamente. E há outros que são muito chatos ou francamente negativos. Esses são os tipos de anúncios que podem custar a reputação da sua marca. O marketing sazonal coloca sua marca no centro das atenções. Que seja por uma boa razão e não por causa de um anúncio ruim.

Então, vamos dar uma olhada em alguns anúncios de Natal não tão bem-sucedidos porque aprender com os erros dos outros economiza tempo e dinheiro de marketing também.

Porco M&S Percy

Não há nada de errado com o anúncio, mas também não há nada memorável. E durante tempos competitivos como o Natal, quando todas as outras marcas estão se esforçando para impressionar os clientes, você não pode se contentar com algo sem inspiração.

O anúncio acima com Percy Pig definitivamente parece festivo e começa bem. Mas então parece muito promocional e não tem um forte valor emocional para fazer as pessoas se lembrarem do anúncio.

Bem, a marca estabeleceu altos padrões com suas campanhas de Natal anteriores, como a campanha Love The Bear com Paddington, o urso amante de marmelada. Naturalmente, as expectativas dos clientes são altas. É isso que faz com que este anúncio de 2021 da M&S não seja tão especial.

anúncio de jornal de Pyrene

O anúncio acima é da Pyrene, marca que trata de equipamentos de combate a incêndio. De fato, evocar uma sensação de medo e mostrar como sua marca mantém as pessoas seguras é uma boa ideia. Mas você deve fazê-lo durante o Natal? “Medo” é a última emoção que as pessoas vão querer durante uma temporada feliz.

Quando discutimos os ingredientes essenciais de um anúncio de Natal, falamos sobre as emoções do anúncio. E é exatamente isso que queríamos dizer. Embora seu anúncio deva se conectar em um nível emocional, em épocas como o Natal, fique com emoções positivas. Lembre-se do anúncio da Dogs Trust ou mesmo do anúncio da Diageo – ambos tratam de temas mais sérios, mas mantêm o tom e o clima leves e fáceis de digerir durante a época festiva. É assim que você faz quando tem uma mensagem séria para entregar durante o Natal.

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O relógio está correndo. Seus concorrentes já estão trabalhando em suas campanhas. 40% dos compradores dos EUA começam suas compras de Natal antes de dezembro. O melhor momento para planejar suas campanhas de Natal foi ontem e o segundo melhor momento é agora. Então, limpe os decks. Finalize seu plano de produção de conteúdo. Para todos os seus designs de marketing festivo, as assinaturas do Kimp estão a apenas um clique de distância. Existe até um período de teste gratuito de 7 dias sem riscos para mergulhar os dedos dos pés antes de fazer um pagamento. Registre-se agora e veja como as assinaturas de design gráfico podem transformar seus esforços de marketing sazonal.

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