As 25 principais perguntas e respostas da atualização do Chrome 80
Publicados: 2020-02-264 de fevereiro de 2020 foi um dia temido pela indústria de tecnologia de anúncios. A notícia lançada no blog Chromium desencadeou especulações e frenesi entre os anunciantes digitais, mas uma vez que nos aprofundamos no assunto… não é tão assustador quanto parece.
Já podemos dizer que não foi o dia do juízo final da publicidade de afiliados. Além disso, não é o fim da publicidade push. E não, não há planejamento conspícuo para dominar o mundo da tecnologia de anúncios cortando silenciosamente você de seus biscoitos favoritos.
E para aqueles que ainda estão preocupados, aqui estão as 25 principais perguntas sobre a atualização do Chrome 80 respondidas para você. Leia, relaxe e fique ligado para mais!
1. O que é a atualização do Chrome 80 ?
Para manter os navegadores da Internet seguros e funcionando bem, novos recursos e atualizações de segurança são adicionados regularmente. Para o Chrome, uma versão estável de um navegador atualizado é lançada a cada seis semanas. A atualização em questão, conhecida como atualização do Chrome 80, é simplesmente mais um recurso adicionado à versão atual do navegador. Só que desta vez, a atualização tem uma relação direta com o setor de marketing de afiliados e direciona o tráfego especificamente.
Isso ocorre porque a atualização do Chrome 80, lançada em 4 de fevereiro de 2020, bloqueia cookies de terceiros e apresenta as notificações silenciosas da interface do usuário.
2. O que a atualização do Chrome 80 significa para a publicidade de afiliados?
Muitas atualizações de navegadores não tiveram a menor influência na indústria de tecnologia de anúncios, ou pelo menos não de forma negativa. Semelhante deve ser dito sobre a atualização do Chrome 80 - sim, ela muda as coisas, mas se é para melhor ou pior para o setor de marketing de afiliados, ainda não foi decidido.
O que podemos dizer três semanas após a atualização do Chrome 80 é tão bom. Nenhuma mudança drástica no tráfego push foi detectada e outros formatos de anúncio não serão afetados diretamente pela atualização do Chrome 80.
O que se espera que mude a longo prazo, porém, é a qualidade das listas de assinaturas e, assim, impulsionar os leads de tráfego. Isso se deve à nova política de bloqueio de cookies de terceiros. Vai exigir um pouco mais de testes para decidir se a qualidade vai melhorar, trazendo-nos conversões puras sem desperdiçar nossos recursos onde não vale a pena, ou se não será afetado.
MODELO DE PEDIDO DE PERMISSÃO DE NOTIFICAÇÃO ANTIGO
3. Por que a atualização introduziu a permissão de interface silenciosa?
Conforme declarado no Blog do Chromium:
“As notificações na web permitem que os usuários recebam atualizações importantes mesmo quando não estão interagindo com um site. As notificações são um recurso essencial para uma ampla gama de aplicativos, incluindo mensagens, calendários, clientes de e-mail, compartilhamento de viagens, mídia social e serviços de entrega.
Infelizmente, as notificações também são uma reclamação comum, pois muitos sites solicitam a permissão de notificação na primeira visita, e não em momentos contextualmente relevantes na jornada do usuário. As solicitações de permissão não solicitadas interrompem o fluxo de trabalho do usuário e resultam em uma experiência ruim para o usuário.”
Isso prova que a mudança foi feita para atender às necessidades dos usuários, mantendo-se o menos intrusiva possível. Lembremos que essa foi a única razão pela qual os anúncios push se tornaram tão bem-sucedidos. Foi graças à sua forma amigável e não intrusiva, que permite aos usuários permanecerem conectados ao mundo online, mesmo quando não estão interagindo ativamente com ele.
Se esse for o verdadeiro motivo para introduzir a mudança silenciosa na interface do usuário, podemos supor que o que antes era considerado a opção mais conveniente para os usuários (notificações push) foi simplesmente explorado a ponto de se tornar muito intrusivo. Daí a necessidade de reinventar o modelo de comunicação e adequá-lo às tendências atuais do mercado, mantendo as suas características fundamentais.
4. Qual é a diferença entre a permissão de notificações push anteriores e a interface silenciosa?
Para detalhar as coisas para você, aqui está uma visão geral de como os dois modelos de permissão de notificação diferem um do outro.
R. A atualização do Chrome 80 apresenta um novo modelo de permissão de notificação para manter as notificações push não intrusivas e uma abordagem amigável devido às tendências atuais do mercado e à saturação das solicitações de notificação push.
NOVO MODELO DE SOLICITAÇÃO DE PERMISSÃO DE NOTIFICAÇÃO
B. Os usuários do Chrome 80 poderão ativar a nova IU manualmente, ao contrário da exibição padrão da permissão anterior de notificação por push.
C. A interface silenciosa será habilitada automaticamente para usuários sob duas condições:
- Para usuários que normalmente bloqueiam solicitações de permissão de notificação
- Em sites com taxas de adesão muito baixas.
D. Os usuários podem se inscrever manualmente para obter prompts mais silenciosos ou desativá-los completamente.
5. Como a atualização do Chrome 80 afeta o tráfego de push?
A atualização do Chrome 80, por causa de suas mudanças na maneira como os editores poderão reunir seus assinantes de push, é especulada para afetar a qualidade, o preço e os volumes de tráfego de push.
6. Afetará a qualidade do tráfego push?
Sim vai. Como já foi mostrado, a atualização do Chrome 80 foi lançada para melhorar a experiência do usuário de notificações push. Com solicitações de permissão saltando para usuários de todos os lugares diferentes, o tempo todo, os usuários podem ter sido impedidos de se inscrever. Eles geralmente optam por bloquear ou clicar em permitir apenas para se livrar da solicitação . Assim, as listas de assinaturas criadas pelos editores consistiriam em menos usuários ou usuários falsos .
Com a atualização do Chrome 80, os editores devem conseguir que usuários novos e motivados se inscrevam voluntariamente para receber notificações push de seus sites. Espera-se que essa limpeza tenha um impacto positivo na qualidade do tráfego de empurrar.
7. O tráfego de push ficará mais caro por causa da atualização do Chrome 80?
Sim, provavelmente vai. A qualidade vem com o dinheiro – essa é uma verdade universal. Listas novas e melhor segmentadas de assinantes de push provavelmente custarão mais do que anteriormente.
Lembremos, porém, que o tráfego push já foi considerado muito mais caro do que outros formatos de anúncio também. No entanto, com os resultados mostrando claramente ROIs positivos, os anunciantes aceitaram de bom grado o estado das coisas e correram para executar campanhas publicitárias de tráfego push que varreram os resultados de afiliados de 2019.
O mesmo cenário pode ser esperado agora – sim, o custo provavelmente aumentará, mas suas conversões também.
8. Haverá menos assinantes push?
Sim, provavelmente haverá menos assinantes de push após a atualização do Chrome 80. Mas ei, menos é mais! Embora existam milhares de usuários assinando notificações push todos os dias, isso não significa que todos serão convertidos. Se uma grande parte dessas assinaturas for falsa , uma limpeza como essa deve ser uma coisa boa. A quantidade de tráfego push disponível pode ficar menor e o preço pode ficar ainda maior, mas isso significará apenas que os anunciantes podem esperar fontes de tráfego bem segmentadas e com melhor conversão.
Isso ocorre porque os usuários que permitiram receber notificações push após a atualização do Chrome 80 se enquadram em um grupo de usuários que o fazem com frequência e vontade, ou o fizeram em uma página com altas taxas de adesão, portanto, já provou ser uma fonte confiável de tráfego.
INSCRIÇÃO MANUAL E CONFIGURAÇÕES DE EXCLUSÃO PARA DESKTOP E CELULAR
9. Como a atualização do Chrome 80 decide o que e quando bloquear?
Isso será feito de acordo com as regras anunciadas no Blog do Chromium . Embora sintamos que eles exigem mais especificações, é tudo o que a atualização do Chrome 80 nos oferece no momento.
A. Usuários que frequentemente bloqueiam solicitações de notificação por push.
Nesse caso, o Chrome 80 bloqueará as solicitações de assinatura de notificação por padrão. Os usuários ainda podem permitir ou bloquear manualmente as solicitações de assinatura. Eles também podem definir sua preferência para ver essas solicitações novamente ou não.
B. Sites com baixa taxa de adesão.
Para esses sites, o Chrome 80 bloqueará todas as solicitações de notificação por push por padrão. Isso pode acontecer se os visitantes clicarem frequentemente em bloquear para receber notificações push em um determinado site. À medida que o Chrome coleta os dados, ele bloqueia solicitações push nesses sites, bem como aqueles que usam notificações push para malware e spam.
C. Configurações de preferência.
Todos os usuários têm a opção de bloquear todas as solicitações push usando a interface silenciosa como parte de suas configurações. Eles também podem optar por recebê-los quando desejarem.
10. A atualização do Chrome 80 significa o fim do tráfego push?
Não.
11. Como os editores reunirão suas listas de assinaturas push com a atualização do Chrome 80 ?
Os editores ainda poderão reunir listas de assinaturas push com a atualização do Chrome 80, e o processo não mudará muito, na verdade. A principal mudança é a política de bloqueio do Chrome 80 explicada abaixo.
R. Se uma página for visitada por um usuário que frequentemente bloqueia solicitações de permissão de notificação por push, as chances de assinaturas são pequenas. Para manter a experiência orientada ao usuário, as solicitações serão bloqueadas automaticamente. Mas se um visitante estiver realmente interessado no conteúdo de uma página, ele naturalmente poderá optar por participar. Assim, os editores reunirão apenas leads de qualidade, evitando o problema de tráfego de baixa qualidade.
B. Para páginas com baixas taxas de adesão, embora não haja informações suficientes sobre o que é uma “baixa taxa de adesão”, o processo será dificultado. Isso ocorre porque os dados coletados pelo navegador Chrome sinalizarão a página como pouco atraente para os usuários. Se não for atraente, as solicitações de assinatura push serão bloqueadas. Isso se destina a proteger os usuários de receber conteúdo indesejado ou de baixa qualidade. Novamente, se os usuários decidirem participar, eles poderão fazê-lo alterando as configurações do navegador manualmente.
Os editores podem tentar implementar ou garantir as dicas a seguir para manter suas páginas o mais atraentes e orientadas ao usuário possível. Dessa forma, eles poderão impedir que solicitações de assinatura push sejam bloqueadas automaticamente em suas páginas.
Aqui estão algumas boas práticas para solicitar a permissão de notificação trazida pela equipe do blog do Chromium, por exemplo:
- Teste o fluxo de solicitação de permissão de um site com a IU de permissão de notificação silenciosa.
- Não peça aos usuários que se inscrevam para receber notificações da Web quando chegarem à sua página pela primeira vez.
- Em vez disso, espere até que os usuários entendam o contexto e vejam os benefícios de receber notificações antes de solicitar as solicitações de permissão.
- Não exiba um pré-prompt na área de conteúdo antes de acionar o prompt de permissão nativo, pois isso pode interromper a jornada do usuário.
- Sites que solicitam permissão em momentos contextualmente relevantes desfrutam de taxas de rejeição mais baixas e taxas de conversão mais altas.
- Para obter ajuda com a UX de permissão do usuário, você pode consultar este vídeo de 5 minutos sobre como melhorar suas taxas de aceitação de permissão do usuário.
- Leia sobre as práticas recomendadas ao solicitar permissões.
12. Existe alguma evidência mensurável de como a atualização afetou a publicidade de tráfego push para os editores?
Ainda não foram observadas mudanças dramáticas ou picos nos volumes de tráfego push, mas os efeitos da atualização do Chrome 80 ainda não foram revelados.
13. Existe alguma evidência mensurável de como isso afetou a publicidade de tráfego de impulso para os anunciantes?
Assim como no caso dos editores, não foram observadas mudanças drásticas para os anunciantes.
Existem alguns relatos de campanhas de assinatura push bastante lucrativas após a atualização nos fóruns da comunidade, mas a indústria precisa de mais dados para chamar isso de sucesso. Quanto a outros resultados da atualização do Chrome 80, eles ainda não foram revelados.
14. Quais são as consequências previstas da atualização do Chrome 80 para os editores?
Como já foi dito, existem dois cenários principais para o mundo após a atualização do Chrome 80.
Ou não mudará muito, pois as pessoas que desejam se inscrever para receber notificações push o farão de qualquer maneira. Ou, se a atualização prejudicar significativamente o desempenho do tráfego push, certas medidas serão necessárias para evitar que os editores percam suas listas de assinaturas.
15. Quais são as consequências previstas da atualização para os anunciantes?
Novamente, isso pode significar duas coisas para os anunciantes de tráfego push. Uma é que pouco mudará e, se assim for, mudará para melhor. Tráfego de maior qualidade só pode significar melhores taxas de conversão, mesmo que por um preço um pouco mais alto.
A segunda opção seria que, se os editores tivessem problemas para coletar listas de assinaturas push, novos formatos de anúncio surgiriam para substituir o tráfego push. Sempre que há um nicho no mercado, a indústria de tecnologia de anúncios se encarrega de cuidar dele.
16. O Chrome continuará implementando essas atualizações?
Sim, isso é feito regularmente e podemos esperar mais atualizações como essa a qualquer momento. Obrigado, Google!
17. Como os editores podem se preparar para mudanças como a atualização do Chrome 80?
Como essas mudanças são inevitáveis, e cada grande atualização causa turbulência e frenesi, certas etapas podem ser tomadas pelos editores para passar por situações semelhantes sem dor.
- Monitore as notícias do setor, por exemplo, o Blog do Chromium, fóruns, sites de notícias de tecnologia etc.
- Cumpra as políticas de navegadores mais populares.
- Atualize o processo e analise o quão amigável ele é.
18. Como os anunciantes podem se preparar para mudanças como a atualização do Chrome?
Como os anunciantes dependem do fornecimento fornecido pelos editores, há pouco que os anunciantes possam fazer nesse caso.
A preparação pode, portanto, significar publicidade mais versátil (focada em vários formatos de anúncios) ou experimentar novas oportunidades que a indústria de tecnologia de anúncios se apressa em nos fornecer, por exemplo: tráfego push in-page.
19. Como o push in-page difere dos anúncios push?
O tráfego push na página, embora diferente em termos técnicos, parece muito com o tráfego push. As principais características do tráfego push in-page são:
- Os anúncios push in-page são exibidos diretamente no site de um editor.
- Os anúncios push in-page podem ser otimizados para computadores e dispositivos móveis.
- Os anúncios push in-page são feitos para se parecerem com notificações push.
- Os anúncios push in-page são semelhantes aos anúncios push, mas diferem em termos técnicos.
- Os anúncios push in-page não exigem listas de assinatura.
- Os anúncios push in-page funcionam para dispositivos iOS e Mac OS.
- Os anúncios push in-page não são afetados pela atualização do Chrome 80.
- Os anúncios push in-page são imediatos, o que significa que não há atrasos entre o momento da impressão do anúncio e o momento do clique no anúncio.
20. O que significa push in-page?
Além do fato de que o push in-page chegou ao mercado em um momento conveniente devido à atualização do Chrome 80 - absolutamente nada.
O push in-page não requer listas de assinatura, pois os anúncios push in-page são exibidos diretamente no site de um editor. É um tipo diferente de tráfego de anúncios. Isso significa que eles são independentes do bloqueio de solicitações de assinatura do Chrome 80 e podem atuar como uma alternativa para onde os anúncios push não funcionarão.
21. O push in-page substituirá o tráfego push?
Os dois formatos de anúncio parecem semelhantes, eles têm o mesmo objetivo – converter – mas o processo por trás dessas conversões é diferente.
Embora o tráfego push tenha sido aclamado como o formato de anúncio de 2019 por sua franqueza e não intrusão, permitindo que os usuários interajam com anúncios sempre que quiserem, o tráfego push in-page não atende a esses requisitos.
Os anúncios push in-page são exibidos aos usuários somente quando eles estão navegando ativamente em um determinado site. Dessa forma, é mais um anúncio de banner semelhante a uma notificação por push.
Por outro lado, onde o uso de anúncios push não será mais possível, o tráfego push in-page parece uma ótima alternativa. Além disso, os anunciantes não precisam se preocupar com o atraso na conversão de anúncios push.
Se o push na página substituirá o tráfego de push ainda não pode ser declarado claramente. Além disso, recomendamos considerar os dois componentes complementares em vez de formatos de anúncio concorrentes. Vamos usar o que a indústria nos dá, testá-lo e ver por nós mesmos.
22. Qual é o futuro do rastreamento baseado em cookies após a atualização?
Google, Safari, Firefox – esses gigantes digitais estão atualmente trabalhando para se livrar dos cookies de terceiros, como já foi anunciado. Eles planejam concluir o processo em dois a três anos. Isso significa que a publicidade baseada em cookies de terceiros certamente precisará de alguma reiteração. Felizmente, as medidas já foram tomadas e, mesmo se, ou quando, os cookies de terceiros deixarem de existir, esperamos que haja uma espera alternativa.
23. Podemos descartar usando rastreamento de cookies de terceiros?
Alguns já fizeram isso, então a resposta é – sim, podemos . É possível e provavelmente se tornará uma prática comum em breve.
Uma alternativa atual parece estar com certificados SSL e HTTPS garantindo rastreamento de dados seguro e seguro, sem o risco de ser sobrecarregado pela atualização do Chrome 80. Se você ainda não mudou para o protocolo HTTPS, bem... é melhor se apressar.
24. Outros navegadores seguirão o Chrome?
O Safari e o Firefox já fizeram isso e o Chrome acaba de se juntar à equipe. Aqueles que não o fizeram certamente o farão em breve tentando alcançar os navegadores mais populares.
25. O que o futuro trará para a publicidade de afiliados?
Bem... só Deus sabe.