Verificação da vibração do cinema: quais são as novidades para a tela grande?

O Oscar de 2022 nos deixou com muito o que discutir em seu rastro. Não apenas testemunhamos o tapa infame, mas também vimos CODA ganhar o prêmio de melhor filme. Isso marcou uma estreia na indústria, apresentando o principal prêmio de Hollywood a um serviço de streaming – mas a mudança deixou muitos divididos, com alguns jogadores da indústria sentindo que a vitória também foi um tapa na cara.

Muita coisa aconteceu em outros lugares no mundo do streaming. A Netflix teve algumas semanas bastante difíceis, perdendo US$ 54,4 bilhões em valor de mercado da noite para o dia, e a CNN está passando por um momento ainda pior porque teve que encerrar seu serviço de streaming um mês após o lançamento.

Em suma, foram dois anos difíceis para a indústria cinematográfica.

Os estúdios estão apenas começando a lançar grandes filmes em ritmo pré-pandêmico novamente, e a indústria ainda está tentando avaliar os hábitos dos espectadores – algo que pode flutuar novamente com a crise do custo de vida.

O CEO da AMC prevê que as bilheterias não subirão aos níveis pré-pandemia este ano e talvez não se recuperem totalmente até 2025.

Mas como os cinéfilos estão se sentindo?

A vibração atual

Desde julho de 2021, quando perguntamos pela última vez aos consumidores como eles estavam se sentindo em relação ao retorno ao cinema, o conforto cresceu 38%, com mais da metade agora se sentindo confortável ao retornar à tela prateada.

Mas isso significa que eles vão?

Está tudo um pouco no ar. Enquanto as visitas aos restaurantes estão voltando ao normal, a participação no cinema continuou a diminuir.

Portanto, embora mais estejam se sentindo confortáveis ​​​​de voltar aos cinemas, há algo nos cinemas que não está tentando as pessoas de volta, por exemplo, os restaurantes – a concorrência com os serviços de streaming é um fator possível.

Para 3 em cada 10, o cinema é o lugar onde eles têm maior probabilidade de assistir a novos lançamentos que estão animados para ver. No entanto, mais de um terço são mais propensos a escolher um serviço de streaming, seja um pelo qual pagam ou uma versão gratuita.

Dito isso, alguns desses streamers podem estar planejando aproveitar os lançamentos no mesmo dia para novos filmes que estão ansiosos para ver.

O modelo de lançamento no mesmo dia permite que alguns filmes sejam lançados em plataformas de streaming ao mesmo tempo que os cinemas. Foi introduzido durante o Covid como uma parte necessária do processo de recuperação de bilheteria e acredita-se que não seja mais necessário.

Isso causou um grande alvoroço no verão passado e, desde então, descobriu-se que causa um aumento na pirataria. Como resultado, Viúva Negra foi o filme mais pirateado por três semanas consecutivas após seu lançamento, de acordo com o TorrentFreak.

Se os estúdios optarem por encerrar os lançamentos no mesmo dia, isso pode incentivar mais a assistir a novos lançamentos na tela grande.

A magia da tela de prata

Também não se pode negar que o cinema cria uma experiência difícil de replicar em sua sala de estar. Podemos ver isso vindo diretamente dos consumidores – não é apenas sobre o filme, é sobre toda a experiência.

Para os espectadores de filmes, não se trata apenas da tela grande e da qualidade do som, a atmosfera geral também é fundamental. Mesmo quando questionados sobre os pontos positivos de assistir a filmes em casa, a atmosfera também foi importante para um quarto. A vibe sempre importa – seja em casa ou nas fotos.

Essa pode ser uma razão pela qual o setor de cinema boutique continua crescendo, apesar dos desafios da pandemia. Depois de tanto tempo perdido, as pessoas procuram experiências reais, e ir ao cinema não é exceção.

Os cinemas-boutique menores também podem oferecer mais apelo aos cinéfilos e àqueles que optariam por assistir filmes em casa, pois oferecem todas as atrações do cinema, tela grande, opções de comida e bebida, bom som, mas também oferecem um ambiente mais caseiro. como atmosfera.

Os cinemas independentes se beneficiaram da adaptação durante a pandemia. Muitos começaram a exibir filmes mais comerciais, enquanto alguns ficaram mais criativos – o Texas Theatre em Dallas montou uma tela gigante em seu estacionamento em 2020 e fez concessões para carros. Esses tipos de cinemas também podem se beneficiar do apoio da comunidade local.

Será importante que os cinemas mantenham essa flexibilidade e adaptabilidade avançando, pois novos problemas como a crise do custo de vida aumentam a pressão potencial.

As guerras de streaming

Apesar de ser visto há muito tempo como a maior ameaça para a indústria, o preço das ações da Netflix despencou depois que anunciou uma perda líquida de 200.000 assinantes em todo o mundo e, como mencionamos anteriormente, a Warner Bros. Discovery desligou o serviço de streaming da CNN.

Com os serviços de streaming se multiplicando durante a pandemia, agora há muitas opções, mas não há tempo suficiente para assistir a todos. Os espectadores agora têm a opção de selecionar as assinaturas que não fornecem o conteúdo que desejam.

Outra questão para o streaming é que, entre aqueles que alugam ou compram filmes recém-lançados, mais da metade sente que os preços são caros.

Essa preocupação vem crescendo há algum tempo – o número que sente que os serviços de assinatura, como o Netflix, estão ficando muito caros, cresceu onda a onda em nossos dados. Agora, mais de um terço sente que é muito caro, em comparação com cerca de um quarto no segundo trimestre de 2020.

A crise do custo de vida provavelmente aumentou o problema, com mais de 1 em cada 5 planejando gastar menos em entretenimento doméstico devido à inflação.

É provável que a crise também afete os cinemas, já que 41% dos consumidores estão procurando reduzir as guloseimas ou luxos e visitar o cinema pode contar como um.

Alguns teatros estão fazendo movimentos para se manter à tona. A Cinemark está testando preços dinâmicos de ingressos, com preços aumentando ou diminuindo dependendo da hora do dia, do mercado e de outros fatores. Podemos ver outros cinemas seguirem o exemplo.

Mas, o CEO da Cineworld, Mooky Greidinger, não está preocupado e, em vez disso, prevê que a inflação beneficiará os cinemas, com muitos potencialmente vendo isso como um tratamento acessível em comparação com férias e ingressos para jogos.

Portanto, em termos de verificação da vibração do cinema, a recuperação está a caminho – mas a inflação ainda pode mudar as coisas.

Dito isso, está tudo em aberto – se os cinemas e os streamers fizerem as coisas certas, qualquer um deles poderá tirar proveito da situação.

Aqui está o que sabemos agora:

• Ir ao cinema é uma experiência. Com os consumidores sentindo que perderam nos últimos dois anos, muitos podem estar procurando por mais experiências, e isso pode vir na forma de assistir a um novo lançamento na tela prateada, em vez de em sua sala de estar.
• Nem todas as atividades fora de casa estão voltando ao mesmo ritmo pré-pandemia, sendo o cinema uma delas. Os cinemas devem aproveitar a oportunidade para lembrar aos consumidores que ir ao cinema é uma experiência – e mais acessível do que outras atividades.
• Vivemos tempos incertos e ainda é difícil prever os hábitos das pessoas – a indústria precisa manter essa flexibilidade e adaptabilidade em que se apoiou durante a pandemia.