Design 101: RGB vs. Pantone vs. Modelos de cores CMYK

Conhecimento é poder.

Nunca é demais saber um pouco mais sobre as coisas em que você trabalha em sua vida pessoal ou profissional. O design certamente existe em ambos. Vivemos em um mundo visual.

E entender os fundamentos de algumas das tendências de design e cores que você vê ao seu redor pode levá-lo um passo mais perto de acertar sua marca.

Sim, você pode optar por delegar seus criativos a designers profissionais. Você tem muito o que fazer e, dessa forma, pode obter designs consistentes de alta qualidade. Mas, se você entender as nuances do design, as tendências de cores e até os desafios de alguns estilos de design, estará mais bem preparado para escrever resumos claros.

E você poderá trabalhar melhor com seus designers.

Imagine isso. Você encontra certos elementos que ficam ótimos em um quadro de humor ou em um design que encontrou online. Mas seu designer lhe diz que eles simplesmente não funcionarão para o seu outdoor. Você se sentiria frustrado, certo? Não apenas porque você não pode obter o design que esperava. Mas também porque você não consegue entender algo que impacta o seu negócio.

Vimos nossos clientes passarem exatamente por isso.

Então, aqui está um curso intensivo para entender como esquemas de cores, modos de cores e designs funcionam em diferentes plataformas.

Importância dos esquemas de cores no Branding

A maioria dos empresários quer se concentrar em administrar seus negócios, em vez de olhar para os detalhes da marca todos os dias. E, isso é completamente justificado. Alguns de nossos clientes são super-heróis por levarem seus negócios às alturas que têm.

Dito isso, saber um pouco sobre os blocos de construção da sua marca vai te ajudar nessa jornada incrivelmente desafiadora.

Vamos pegar de cima. Branding e marketing têm tudo a ver com entender o que melhor influenciará seus clientes. Gerenciar as percepções do cliente e se projetar favoravelmente é uma arte de marketing.

E projeto? Bem, ele desempenha um grande papel na realização desses objetivos. A seleção de cores e estilos de design, em particular, tem um efeito profundo no resultado final da marca.

Psicologia das cores

A cor tem um efeito significativo em nossas percepções, quer percebamos isso ativamente ou não. Cores diferentes provocam emoções e julgamentos diferentes de nós.

Ao entender a psicologia das cores, você pode se informar sobre qual cor funcionaria melhor para sua marca com base em seus valores e dados demográficos do cliente.

Você é uma marca divertida ou séria? Você precisaria de uma cor brilhante e forte em seu logotipo? Ou uma paleta de cores mais solene e sem sentido?

Os clientes geralmente formam uma impressão da sua marca em menos de 10 segundos. Isso pode acontecer quando eles olham para seu produto na prateleira de uma loja ou em um anúncio on-line ou em uma postagem de mídia social. As cores são uma maneira fácil de o cliente entender se os valores da sua marca correspondem aos seus e se devem dar mais atenção a você.

Modelos de cores

Ok, agora que estabelecemos o significado da cor no branding, vamos discutir a próxima peça do quebra-cabeça – modelos de cores.

Então, o que são modelos de cores e por que você precisa saber sobre eles?

Vamos voltar ao cenário que discutimos anteriormente. O frustrante em que você não consegue avaliar por que um esquema de cores específico não funcionará para o seu outdoor enquanto parece ótimo na tela do computador.

Isso ocorre por causa dos modelos de cores, também conhecidos como sistemas de cores.

A maneira mais fácil de explicar os modelos de cores seria que eles nos dão os meios para definir cores diferentes. Cada modelo de cor usa um conjunto específico de componentes (ou seja, um conjunto de cores primárias) para obter um número maior de cores.

Alguns modelos de cores são destinados à impressão, enquanto outros são destinados a saídas digitais. É por isso que os designers muitas vezes lutam para recriar uma cor que você viu em um quadro do Pinterest, quando está solicitando um design de impressão.

Modelos de cores diferentes

Os três principais modos de cores ou modelos usados ​​por designers em todo o mundo são:

1. Modelo RGB
2. Modelo CMYK
3. Modelo Pantone

O designer geralmente decide qual modelo seria melhor para o seu projeto com base no seu briefing.

Mas entender como esses modelos de cores realmente funcionam pode ser uma lição valiosa para você. Ao escolher o modo certo e trazer um tom desejado, você pode realmente moldar sua experiência geral de marca.

Acrescente a isso, a consistência nas paletas de cores e designs da marca garante que você seja visto como uma empresa confiável, realizada e profissional no mercado.

Escolher o tom certo no modelo de cor certo é o primeiro passo para a consistência da marca. Você não pode ter sua marca representada por 2 tons de vermelho, seria um grande passo em falso para o reconhecimento da marca.

Modelos e designs de cores RGB que funcionam melhor com RGB

Não se deixe intimidar pelas abreviaturas extravagantes – elas apenas representam as cores em um determinado sistema de cores ou modelo.

RGB aqui significa vermelho, verde e azul. Quando você olha para qualquer desenho ou imagem em uma tela digital, essas cores são as que se juntam para fazer as sombras.

Em uma tela preta (celular, desktop ou tablet), os designers incorporam graus variados de luz vermelha, azul e verde para gerar a cor que você procura. Se 0% de cada cor for adicionado, o resultado será preto, pois a base é a tela preta. Da mesma forma, 100% de cada luz colorida resultaria em branco (presença máxima de luz).

Isso é uma evidência de que o RGB é um modelo dependente de dispositivo.

E a razão pela qual o azul na sua tela às vezes pode parecer diferente do de seus clientes. Isso pode parecer insignificante, mas pode realmente custar-lhe muito. Estudos descobriram que representações de cores imprecisas podem levar a “perda de vendas, aumento de devoluções e reclamações e deserções de clientes”.

Os designers usam o modelo RGB quando estão trabalhando em elementos de design e material de marketing para as marcas usarem online, também conhecido como tela.

Alguns dos projetos para os quais o modelo RGB traria os melhores resultados incluem:

1. Elementos de design de aplicativos da Web e móveis, como ícones, botões e gráficos, a serem visualizados em uma tela.
2. Materiais de marca on-line, como banners e designs de anúncios on-line.
3. Conteúdo informativo visual, como gráficos de blog, infográficos, imagens para mídias sociais, conteúdo de site e vídeo, etc.

É importante observar que o modelo de cores RGB não pode ser usado para impressão. Percebemos a cor no papel através da propriedade de absorção da tinta de impressão. Não emite luz como as telas. Em outras palavras, a tinta obtém suas cores absorvendo as cores encontradas na luz branca e refletindo outras cores.

Por exemplo, a tinta azul parece ser azul porque reflete a parte azul da luz branca, enquanto absorve todas as outras. Como os designs de impressão exigem luz branca, um modelo de cores feito para telas pretas simplesmente não funcionaria para eles.

Modelos e designs de cores CMYK que funcionam melhor com CMYK

Nem todos os seus designs seriam apenas para a web, é claro. As empresas também exigem designs e material de marketing para o mundo offline, então o que você faz?

O modelo de cores CMYK é o modelo usado por designers e impressores para destacar as cores no papel ou em qualquer outro material de impressão.

Conforme discutido na seção anterior, vemos as cores no papel com base no que é refletido e absorvido pela tinta.

As cores CMYK são Ciano, Magenta, Amarelo e Preto (Chave). É um sistema de quatro cores que se combina para formar várias tonalidades conforme desejado.

Vimos como diferentes graus de luz RGB são adicionados à tela preta para obter os diferentes tons de cores que vemos nos designs digitais. Pelo contrário, o modelo CMYK usa um método subtrativo.

Ciano, Magenta, Amarelo e preto se misturam para formar a cor preta escura que vemos. Quando impresso, cada sombra é colocada no papel e depois acolchoada. Se você aumentar o zoom no papel impresso, ainda poderá ver pequenos pontos de cor preenchidos uns sobre os outros.

O principal problema que todos encontram com o CMYK é a consistência. Diferentes impressoras e conjuntos de tintas acabam dando diferentes tonalidades. É por isso que é melhor experimentar uma impressão de amostra antes de entrar em um projeto. Especialmente se você estiver imprimindo toneladas de cópias!

Portanto, em vez de ser dependente do dispositivo, o CMYK depende da tinta/impressora.

Os projetos em que o CMYK é a escolha dos designers incluem:

1. Cartões de negócios
2. Artigos de papelaria de escritório, como papéis timbrados e blocos de notas
3. Projetos de menu
4. Materiais de marketing offline, como outdoors, folhetos, panfletos, catálogos, brochuras e envelopamento de veículos
5. Materiais de marca offline, como letreiros, adesivos, placas de identificação, vitrines e quiosques
6. Projetos de embalagens de produtos
7. Design de mercadorias, como chapéus, canecas, chaveiros, camisetas e porta-canetas, etc.

E se você precisar de um design para web e impressão?

Sim, é assim que o material de marketing geralmente é criado. Você faz um design e depois o replica para diferentes canais online e offline.

Bem, nesse caso, seu designer começará com as configurações CMYK e, em seguida, mudará o design para o modo RGB.

É um pouco mais complicado do que parece e é melhor deixar para um designer profissional para saídas consistentes em todas as mídias.

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Modelos e designs de cores Pantone que funcionam melhor com Pantone

Falamos sobre como diferentes impressoras podem fornecer saídas variadas, mesmo para o mesmo código de cores, devido à qualidade da tinta e às configurações do sistema.

Pantone é um modelo de cores desenvolvido para combater esse problema. Como designers, queremos que nossos clientes tenham uma experiência livre de problemas com seus projetos, mesmo depois de concluí-los.

Com o Pantone Matching System, cada cor tem um código único e fácil de consultar pelos impressores para chegar ao tom exato que tínhamos em mente ao projetar. Isso facilita muito na hora de lidar com impressões.

Essa facilidade de padronização e confiabilidade na saída tornou o sistema Pantone Matching uma linha de base para todos os designs relacionados à impressão e à marca. Sempre que um design precisa ser replicado em diferentes locais, a Pantone foi a salvadora.

Embora o processo seja complicado, a tabela de conversão de cores Pantone ajuda você a identificar a cor correspondente ao tom desejado.

Se você acha que o design será usado por diferentes pontos de venda e unidades de franquia sem controle sobre a impressora, informe o designer. Eles saberão como lidar com esse obstáculo.

O uso de um sistema Pantone Matching evita o problema de cores diferentes em diferentes aplicações, além de padronizar seus materiais de impressão.

O papel de um designer em acertar o esquema de cores

Sua mente está um pouco cheia com todos os detalhes desses modelos de cores? Você também pode estar se perguntando se seus designers cuidarão desses detalhes mais sutis, qual é o seu papel aqui? Ou, eu deveria mesmo estar me envolvendo?

Vamos esclarecer isso para você.

Sim, você está certo em supor que a maioria dos trabalhos pesados ​​quando se trata de escolher modelos de cores e manter a consistência de cores em todas as mídias é o forte dos designers.

Mas seus designers também precisam de sua ajuda para entender:

1. Onde o design deve ser usado principalmente?
2. O design será usado como material impresso em algum momento?
3. Você tem controle sobre o processo de impressão ou seria ad-hoc/descentralizado?

Às vezes, as empresas têm material de marketing existente em mãos e desejam que os novos designs sigam a mesma paleta de cores sem variações. Nesses cenários, ter acesso ao arquivo no formato correto torna-se vital para que o designer possa captar com precisão o perfil de cores.

A cor é mais complicada em um software de design do que em uma caixa de giz de cera. Amarelo não é apenas amarelo, e existem dezenas de tons de branco.

Conhecer sua equipe de design no meio do caminho com esse conhecimento economizará tempo e dará à equipe de design mais espaço para inovação e criatividade. E você não preferiria isso, então sua equipe de design gastando todo o tempo em uma missão de descoberta de fatos sobre um tom específico?

Kimp – Branding intuitivo

Entendemos as complexidades das cores e dos modelos de cores e como isso afeta sua marca. É por isso que dedicamos tempo para entender seu negócio e sua jornada, mesmo antes de pegar uma caneta ou abrir um arquivo no Photoshop.

Com o Kimp, o objetivo é oferecer aos clientes uma experiência perfeita e soluções de branding que se encaixem perfeitamente em suas campanhas.

Acreditamos em uma marca que conecta e estamos aqui para facilitar o processo de design para você.

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