As cores são importantes, não há dúvida sobre isso. Mas quais cores você escolhe e como e onde as usa são ainda mais importantes. A escolha de cores apropriadas à marca e a vinculação consistente dessas cores à mensagem da sua marca serão a chave para um melhor desempenho de marketing.

Então, para uma marca realmente fazer a diferença, duas coisas são importantes

• Escolha das cores certas para a marca
• Uso consistente dessas cores no branding

Na verdade, escolher uma cor principal para sua marca e usá-la em diferentes canais pode ajudar a aumentar o reconhecimento da sua marca em 80% . A maioria das marcas tem uma paleta de cores primárias. Pode ser uma cor de assinatura ou um par de cores. E depois há uma paleta secundária também.

As cores da assinatura aparecem na maioria dos lugares, incluindo logotipos. As cores secundárias são as escolhas de design gráfico que representam a marca em mídia digital e impressa.

Compreender a psicologia das cores é uma ótima maneira de descobrir a aplicação contextual e a relevância das paletas de cores primárias e secundárias para uma marca.

A conexão entre cores e emoções

Cores diferentes provocam humores diferentes. Algumas cores fazem você se sentir nostálgico. Outros fazem você se sentir instantaneamente calmo. Você já reparou como adicionar um filtro sépia a uma fotografia desperta uma sensação de nostalgia?

As cores afetam as emoções das pessoas devido a várias razões, incluindo:

• Percepção natural – por exemplo, automaticamente conectamos o verde com as folhas e a natureza, o azul com o céu.
• Condicionamento social – cores específicas são usadas em contextos específicos com tanta frequência que as pessoas as conectam automaticamente. Por exemplo, a maioria das pessoas associa um sinal 'vermelho' com um sinal de 'pare'.
• Memórias pessoais – a mente subconsciente registra as cores do ambiente durante incidentes particulares. Como resultado, algumas cores acionam vividamente memórias particulares.
• Influências culturais – as cores têm interpretações diferentes em diferentes partes do mundo. Por exemplo, o vermelho é uma cor auspiciosa em muitos países asiáticos. O verde é uma cor de boa sorte na Irlanda e nos EUA.

Fonte: conversor

A associação com memórias pessoais é o único aspecto ao qual você não pode apelar. Os outros três podem ser usados ​​como dicas para escolher as cores da sua marca. Comece entendendo as associações de cores comuns. Em seguida, use a teoria das cores para criar uma paleta visualmente estética para os designs da sua marca. Essa é a chave para criar um bom conteúdo visual.

A seguir, vamos dar uma olhada em como essas diversas associações com cores podem ser usadas no marketing.

Contexto e psicologia das cores em marketing

Fonte: Kimp

Existem certos “valores universais” associados a cores diferentes. Por exemplo, verde significa harmonia e refrescância, enquanto laranja significa movimento e felicidade. Mas o contexto também é importante. O que você vende também tem certos valores associados.

Portanto, você precisa escolher cores para sua marca e marketing que sejam apropriadas para o que você está vendendo. Um interessante estudo de Stanford sugere que existem 5 dimensões da personalidade da marca. Eles são sinceridade, entusiasmo, competência, sofisticação e robustez. Conheça a que seu produto ou serviço está associado e você poderá escolher as cores certas para reforçar isso.

Claro, você precisará validar suas escolhas. É aqui que a pesquisa de mercado e os métodos de teste de experiência do usuário, como o teste A/B, podem ajudá-lo. Com estes você pode determinar cores que:

• São relevantes para o seu nicho
• Reflita a personalidade da sua marca
• Conecte-se às suas personas de clientes ideais

O contexto é importante quando se trata de psicologia das cores no marketing. Porque simplesmente escolher uma determinada cor não torna seu produto ou serviço algo que não é.

Dica do Kimp: Seus clientes nem sempre veem o significado contextual das cores da sua marca, especialmente quando sua marca é nova. Você pode ter que dar-lhes direção. Você pode conseguir isso criando gráficos que exibam explicitamente a mensagem da sua marca ou talvez um slogan, junto com as cores da sua assinatura. À medida que os clientes continuarem vendo a cor e a mensagem exibidas de forma coerente, eles começarão a ligar os pontos.

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Como as cores diferentes são comumente percebidas

O simbolismo das cores é um assunto enorme e há algumas influências culturais em jogo aqui também. Mas a psicologia das cores envolve a compreensão das emoções comuns que as cores desencadeiam em particular.

Com base nisso, algumas cores são 'felizes', algumas são 'seguras' e algumas são 'confiáveis'. Conhecer essas inferências comuns será um ótimo primeiro passo para o branding. Você pode comparar facilmente o adjetivo que a maioria das pessoas usa para descrever uma cor e o adjetivo que você gostaria de denotar sua marca.

Abaixo estão listadas algumas das cores mais comuns em branding e os significados que a maioria das pessoas associa a elas.

Amarelo

Fonte: Snapchat

Amarelo é jovem, enérgico e otimista. Dizem que induz a fome e é por isso que você o encontrará em muitos designs de embalagens de alimentos. O amarelo é uma cor que chama a atenção e que estimula a tomada de decisões. Por esses motivos, pode ser uma ótima opção para produtos em mercados saturados.

Fonte: Wikimedia Commons

Vermelho

Vermelho significa energia, paixão e ousadia. Ele cria sentimentos de urgência e atrai compradores por impulso, e é por isso que muitas vezes o vemos em promoções de vendas. Vermelho, como amarelo, também pode induzir o apetite. Portanto, é usado com frequência na indústria de alimentos e bebidas.

Fonte: Wikimedia Commons

Por outro lado, alguns tons de vermelho podem representar perigo, portanto, devem ser equilibrados com texto e/ou elementos que tenham conotações positivas. Quando usado como uma cor de assinatura, as marcas a equilibram com outras cores, como o amarelo na indústria de fast-food.

Fonte: Frito Lay

Laranja

Fonte: Wikipédia

Laranja é uma combinação de vermelho e amarelo e, portanto, você verá uma mistura das associações que vemos com essas duas cores. Tanto a agressividade quanto a excitação estão ligadas à cor laranja. Assim como as emoções amigáveis, alegres e confiantes.

O laranja é pensado para trazer uma vibração divertida, calorosa e entusiasmada que atrai os compradores por impulso. Também é uma escolha popular para marcas voltadas para o público jovem. Nickelodeon, um canal de televisão voltado para crianças, usa um logotipo laranja desde o ano de 1984. Mesmo quando eles mudaram para “Nick”, eles mantiveram a cor laranja como uma constante.

Fonte: Facebook

Azul

Fonte: Wikimedia Commons

O azul é uma cor associada à confiança e segurança. Muitas marcas conservadoras preferem por esse motivo. De fato, 40% das empresas da Fortune 500 usam logotipos azuis.

O azul também representa confiabilidade, força, eficácia e confiabilidade. O azul também é uma cor associada à paz e tranquilidade e foi universalmente apreciada em todos os gêneros. Essa é talvez uma das razões pelas quais você pode encontrá-lo nos logotipos de sites de redes sociais direcionados a diversas demografias, como Twitter, Facebook e LinkedIn.

Fonte: Wikimedia Commons

Verde

Fonte: Spotify

O verde está associado à riqueza e ao custo-benefício. Também traz sentimentos de paz e relaxamento, aventura, diversão e vitalidade.

Fonte: Wikipédia

O verde está melhor conectado com a natureza. Isso o torna a escolha mais adequada para marcas com prioridades ambientais ou com produtos orgânicos. Tons mais claros de verde são associados ao frescor e à saúde. Tons mais escuros, por sua vez, estão ligados ao luxo e à riqueza.

Rosa

O rosa é frequentemente usado de forma estereotipada para comercializar para mulheres e meninas. Como tal, é pensado para ser feminino e romântico. Ao mesmo tempo, certos tons de rosa podem ser calmantes, inspiradores, empáticos, joviais e/ou criativos.

Fonte: Wikipédia

A Baskin Robbins, uma cadeia de sorvetes mundialmente popular, é uma marca que captura adequadamente a energia 'divertida' e 'viva' do rosa em seu logotipo. Do '31' em seu logotipo às colheres de amostra que os clientes recebem nos pontos de venda, Baskin Robbins usa rosa em muitos lugares.

Fonte: Lyft

A Lyft, uma marca de aluguel de carros, também conquistou um nicho em um segmento altamente competitivo. Tem um logotipo rosa que é tão único quanto seu modelo de negócios.

Roxo

Fonte: Facebook

O roxo é uma cor de realeza e luxo. Portanto, é uma escolha popular entre as marcas que oferecem produtos e serviços de luxo. A natureza misteriosa dessa cor é uma das razões pelas quais você encontrará várias associações espirituais com o roxo. E isso o torna um favorito entre as marcas de saúde e bem-estar, principalmente aquelas relacionadas ao yoga.

Fonte: Yorkdale

O roxo também é considerado calmante e calmante. É um representante de uma marca sendo criativa, imaginativa e/ou sábia. Ao contrário da maioria das outras cores, esta não é muito comum na natureza. É essa raridade que o torna ainda mais especial.

Preto

Fonte: Wikipédia

O preto está ligado a ser poderoso, sofisticado e elegante. Com moderação, porém. Muito preto pode ser avassalador. Também está ligado a opções de luxo e premium. Diz-se que atrai compradores por impulso. E pode aludir à autoridade ou ao mistério, dependendo de como é usado.

Fonte: Wikipédia

Branco

Fonte: Nike

Pensa-se que o branco simboliza pureza e inocência, bem como limpeza. É o preferido por empresas de tecnologia por transmitir eficiência e simplicidade. Você pode notar o branco ocorrendo em muitos logotipos como a cor principal ou simplesmente como espaço negativo em um fundo colorido. O contraste que o branco cria é muito útil para transmitir uma mensagem forte. Mas o branco como cor primária ou cor única não é comum, pois dificulta a leitura de elementos e texto.

Marrom

Fonte: Nespresso

O marrom está associado à robustez e segurança. Acredita-se que seja natural, saudável e simboliza conforto e mundanidade. Como uma cor aterrada, esta também é usada por marcas que desejam se promover como um negócio estável e acessível.

Fonte: 1000 Logos

Outra associação que você pode notar é o marrom sendo usado para indicar café ou chocolate e marcas especializadas nesses produtos.

Variações de cores e psicologia das cores em marketing

As cores não vêm apenas em opções únicas. Ou com significados singulares. Existem cores puras, matizes (quando você adiciona branco a uma cor pura), tons (quando preto é adicionado a uma cor pura) e tons (quando cinza é adicionado).

As cores que você escolher podem ser combinadas para criar esquemas de cores que contam a história da sua marca de maneira consistente. Em peças de marketing individuais, eles também podem ajudá-lo a criar contrastes para que seu público se concentre nas coisas certas. Sem esse contraste, suas mensagens podem passar despercebidas ou suas imagens ou vídeos podem se tornar difíceis de entender.

Podemos ver o quão poderoso o uso da cor pode ser quando consideramos logotipos e marcas. A maioria das empresas escolhe um esquema de cores e o segue religiosamente. Como resultado, seus clientes começam a associá-los a um esquema de cores específico.

Algumas empresas são conhecidas por terem registrado um conjunto de cores para proteger sua marca de ser diluída por concorrentes no mesmo mercado. Estes podem ser tons ou matizes únicos ou combinações de cores.

Fonte: Wikipédia

Por exemplo, a empresa de equipamentos agrícolas John Deere tem uma marca registrada para a clássica combinação verde-amarelo que usa em suas máquinas e logotipo. Portanto, as marcas de máquinas não podem escolher isso como sua combinação de cores de assinatura.

Antes de finalizar um esquema de cores para sua própria marca, analise seu setor e procure marcas que possam colocar em risco a reputação de sua empresa.

Dica do Kimp: Não importa os esquemas de cores que você usa em seu marketing, você deve sempre incluir um pouco de preto e branco para garantir que seus designs sejam equilibrados.

Montando esquemas de cores para seus projetos

Então agora você tem uma visão completa da psicologia das cores no marketing. Também falamos sobre diferentes cores que você pode escolher. Agora, vamos dar uma olhada nos esquemas de cores. Esta é a parte especialmente divertida – quando você começa a experimentar diferentes combinações em seus designs.

Esquemas de cores ou harmonias de cores são combinações de cores diferentes que são esteticamente agradáveis. E eles podem ser criados através de variações de tom e tonalidade. Portanto, há uma tonelada de opções que você pode experimentar.

1) Esquemas de cores monocromáticas:

Esquemas de cores monocromáticas têm diferentes tonalidades, tons e matizes da mesma cor/matiz pura. Combinar diferentes elementos de uma cor pode criar uma aparência elegante e minimalista.

Desenhos monocromáticos também têm composições muito interessantes por causa de como áreas claras e escuras podem ser criadas dentro deles.

Fonte: Anúncios do mundo

Dica do Kimp: A maioria dos anúncios nas mídias sociais são vibrantes e usam muitas cores. Portanto, se você escolher uma cor relevante para a marca e criar um design monocromático visualmente impactante, obterá um conteúdo de rolagem.

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2) Esquemas de cores complementares:

Esquemas de cores complementares incluem duas cores que são diretamente opostas em uma roda de cores. Geralmente há uma cor quente e uma cor fria. E eles serão usados ​​de acordo com a regra 80/20 para que um seja dominante e o outro um sotaque. Esquemas de cores complementares podem realmente fazer as coisas se destacarem, pois as duas cores são opostas diretas.

Fonte: Kimp

3) Dividir esquemas de cores complementares:

Fonte: Kimp

Esta combinação inclui uma cor de base (vermelho no exemplo acima) e duas cores adjacentes à cor de base oposta (azul/verde e verde). Esse esquema é visualmente atraente, sem criar tanta tensão entre as cores quanto os esquemas de cores complementares.

4) Esquemas de cores análogos:

Esquemas de cores análogos combinam cores que estão lado a lado na roda de cores. Por causa disso, designs com um esquema análogo não são chocantes. Em vez disso, eles são mais sutis, calmantes e agradáveis.

Esquemas de cores análogos são úteis para designs que precisam transmitir informações e não incluem um apelo à ação. Eles podem funcionar bem em imagens do Instagram e do Facebook, já que você não tem um botão de CTA dentro da imagem. Se você precisar de um elemento para se destacar, como um banner, talvez seja necessário adicionar uma cor complementar.

Fonte: Kimp

5) Esquemas de cores triádicos:

Os esquemas de cores triádicos combinam 3 cores igualmente distantes umas das outras em uma roda de cores. Existem 2 cores quentes e 1 cor fria ou 2 cores frias e 1 cor quente. Ao tornar uma das cores dominante e usar as outras duas como acentos, é possível destacar as informações desejadas.

Fonte: Kimp

Dica Kimp: Evite combinar todos os tons escuros, pois isso pode levar a uma falta de definição entre as cores. Para criar um gancho visual, tente escolher uma cor vibrante e, em seguida, trabalhe com seu designer para identificar as outras duas para seu esquema de cores triádico.

Incorporando a psicologia das cores no design gráfico da sua marca

A psicologia das cores no marketing é um elemento importante no desenvolvimento da identidade da sua marca. E à medida que você desenvolve sua marca, você pode até dizer que as cores escolhidas se tornam sua marca. Isso ocorre porque, com o tempo, as pessoas começarão a associá-lo às cores que você usa consistentemente em sua marca e marketing.

Portanto, tome seu tempo, faça sua pesquisa e teste, teste, teste. Valerá a pena seu esforço quando sua marca e marketing atingirem seus clientes.

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