10 truques fáceis para identificar e adotar tendências de cores no marketing

Você sabe o que é mais importante do que identificar tendências de cores no marketing? Identificando-os na hora! Você não quer começar a usá-los quando o mercado estiver saturado. E novas tendências começaram a aparecer!

O papel das cores no marketing dispensa apresentações. Mas o que alguns profissionais de marketing não percebem é que, ao escolher cores para seus designs, saber o que é tendência é essencial. Não se preocupe, nós lhe diremos como. Porque não paramos de falar das cores tendência para o ano. Mas quase nunca falamos sobre como identificá-los antes que seu concorrente o faça. Vamos mudar isso! Neste blog, daremos dicas para identificar tendências de cores e incorporá-las de maneira relevante em seu marketing.

Como identificar tendências de cores em marketing

Bem, nós as chamamos de tendências de cores de marketing, mas elas não estão desconectadas do resto das indústrias. Na verdade, quando a Pantone anuncia a cor do ano, você não vê apenas a cor nos anúncios. Você os vê em todos os lugares. Na passarela, no mundo dos gadgets e tecnologia, no design de interiores e em vários outros lugares. Então, esses são ótimos lugares para procurar quando você precisar conhecer as cores que estão em alta naquele ano.

1. Do mundo da moda

A loucura Barbiecore da temporada chamou sua atenção? Nos últimos dois meses, o rosa choque tem dominado a passarela. Você vê celebridades exibindo-os, designers abraçando-os com todo o entusiasmo.

Esta tendência segue a cor Valentino Pink que a Pantone criou para a marca italiana de moda de luxo Valentino.

Então, se você usar rosa choque em seus anúncios agora, com certeza vai chamar a atenção. Desde que a cor não se desvie drasticamente do estilo da sua marca!

Da mesma forma, fique atento a essas tendências de cores na passarela. Você verá grandes marcas endossando novas coleções em torno dessas cores. Essas serão as cores que as pessoas falam muito nas redes sociais.

2. Do mundo da tecnologia

Além do marketing com cores, as marcas que lidam com gadgets e tecnologia também exploram as tendências de cores por meio do design de seus produtos. Você já viu o chique Alpine Green iPhone 13 que a Apple lançou em março? ( lembra que falamos sobre o verde ser uma das tendências de cores para 2022? )

Da mesma forma, você vê certas cores em tendência no mundo da tecnologia. Quando uma marca de smartphone apresenta novos telefones nessa cor, outras logo o seguem. Se isso acontecer, então é mais provável que seja uma cor a seguir.

Por exemplo, você viu muito tons de roxo recentemente? Quando falamos de Metaverso e até quando falamos de espaço e designs futuristas! Não é à toa que a Pantone elegeu Very Peri como a cor do ano.

A Microsoft até trouxe essa cor em muitos de seus lançamentos de gadgets este ano. E como tema no Microsoft Edge.

Dica Kimp: Fique de olho no anúncio da cor Pantone do ano que chega em dezembro. A escolha da Pantone é baseada em uma observação coletiva de várias tendências. E assim, essa seria uma cor que você definitivamente vê surgindo no mundo do marketing.

Acha difícil acompanhar as tendências de cores? Confira nosso blog para atualizações regulares sobre tendências de cores e tendências de design em marketing. Segue nosso post sobre o anúncio do Very Peri e algumas dicas de como usá-lo em seu marketing.

3. De pistas sociais e políticas

No mês do orgulho, de repente você vê marcas adicionando o tema de cor do arco-íris em seus sites e até mesmo suas fotos de exibição de mídia social. Este é um exemplo de como você pode identificar e adotar tendências de cores tomando dicas de tendências sociais.

As marcas se voltam para o verde perto do Dia Mundial do Meio Ambiente e até do Dia de São Patrício. Rosa perto do dia de conscientização do câncer de mama. E assim por diante. Estas são tendências de cores com as quais você nunca pode errar. Mas quando há uma causa política ou social por trás da cor, use-a com atenção. A emoção que você tenta evocar com essa cor em seu marketing não deve violar a associação da cor com o evento em particular.

Quer saber como incorporar sutilmente as tendências de cores no marketing? As assinaturas do Kimp estão aqui para cuidar de todos os seus projetos de marketing para você.

4. Das tendências de design de interiores

Como a moda, o design de interiores é um mundo próprio. Um ano você vê detalhes industriais aparecendo. E no ano seguinte, móveis ecléticos e cores fortes estão na moda. Se você tem o hábito de acompanhar essas tendências, está com sorte. Você definitivamente encontrará alguns insights úteis para incluir em suas estratégias de marketing.

Por exemplo, em nosso blog anterior sobre tendências de cores para 2022, falamos sobre o uso de tons terrosos e neutros. Essas cores também são tendência no mundo do design de interiores. Afinal, assinar aquela revista de arquitetura não era uma má ideia!

5. De seus concorrentes e outras grandes marcas

Você pode obter informações valiosas dos acertos e erros do seu concorrente no marketing. E um desses insights serão as cores a serem usadas. Se você perceber que seus concorrentes repentinamente usam uma cor específica em suas campanhas, faça uma pesquisa para saber se é uma cor a ser observada. Isso vale mesmo se você vir grandes marcas usando muito uma cor específica. Tanto dentro da sua indústria como fora dela.

Dicas para adotar efetivamente as tendências de cores no marketing

Então, você sabe quais cores são tendência. E você sabe onde e como identificá-los a tempo. Mas então vem a grande questão, como você os usa? Nós lhe diremos.

1. Fique longe das cores da marca do seu concorrente

Então, você vê que Very Peri é a cor do ano. E você quer de alguma forma introduzir essa cor em seu marketing. Mas e se o seu concorrente próximo tiver um logotipo roxo, embalagem de produto roxa e tudo roxo? Quando de repente você usa essa cor em seus outdoors ou até mesmo nas redes sociais, seu público não vai ficar confuso? Se a Pepsi de repente apresentasse uma lata toda vermelha, você não acharia que é Coca-Cola?

É por isso que, quando você escolhe entre as tendências de cores, é importante escolher cores que não estejam nem perto das cores da marca de seus concorrentes.

Lembra quando o KFC sequestrou as cores da marca Ikea? O anúncio em que o KFC usava as cores da Ikea confundiu muitos. Mas então foi intencional. Porque o novo restaurante KFC anunciado naquela sinalização foi inaugurado em um local que era popular entre os locais como a área “onde está a Ikea”. Bem, casos como esses são raros de acontecer. Mas isso foi puro gênio do marketing!

Como ambas são grandes marcas e como essa campanha tinha uma ideia forte por trás, a abordagem funcionou. Mas isso não acontece sempre. Portanto, fique longe das cores que são as cores da marca do seu concorrente.

2. Entenda a psicologia por trás da tendência

Quando uma determinada cor começa a ser tendência, geralmente há uma história por trás dela. Pode ser algo dos últimos tempos ou um pouco da história. E quando você escolhe tendências de cores em marketing principalmente da Pantone COTY ou outras tendências globais, geralmente há um significado profundo associado.

Por exemplo, o Classic Blue foi declarado a cor Pantone do ano de 2020. Aqui está o que a empresa tinha a dizer sobre o significado por trás dessa seleção.

Da mesma forma, quando marcas de diferentes setores estão adotando uma nova tendência de cores, pode haver uma emoção associada a ela. Entenda essa emoção para que você faça uso relevante dela em seus projetos.

Se em algum momento você achar que todas as cores da tendência não têm conexão com os valores da sua marca, não há problema em manter sua paleta de cores regular. Em vez de enviar sinais confusos.

3. As cores da sua marca ainda são prioritárias

Cada cor em seu design tem um papel a desempenhar. Quando você vê muito vermelho e verde, sabe que é época de Natal. Ou vermelho e azul podem fazer você pensar no 4 de julho. Mas, como você usa essas tendências de cores relacionáveis ​​no marketing, não pode deixar de lado as cores da sua marca.

Por exemplo, use-o nas palavras-chave ou no texto do título. Ou você pode ter um modelo padrão onde os destaques do texto ou as caixas onde a cópia aparece estão todos na cor da sua marca. Ao fazer isso, você pode usar as cores escolhidas das tendências de cores em outros elementos de design.

Por exemplo, o design de mídia social abaixo tem um pouco de roxo. Apenas o suficiente para chamar sua atenção. Mas não muito para distraí-lo da mensagem ou do nome da marca.

Essa é apenas uma maneira de usar as cores da tendência em seus designs, sem que elas dominem as cores da sua marca.

4. Saiba quais esquemas de cores combinam

Só porque você vê uma lista de cores rotuladas como as cores de tendência do ano, você não pode começar a usar todas elas em todos os seus designs. Isso fará mais mal do que bem. Encontre os que combinam bem com as cores da sua marca. Isso manterá a estética de seus designs de marketing enquanto você explora as tendências.

Por exemplo, os neutros no design abaixo, combinam com as tendências de cores de 2022 e também permitem que o produto seja o centro das atenções.

Você pode optar por harmonias de cores e talvez procurar cores nos esquemas complementares, triádicos ou tetrádicos para a cor da sua marca. Se você encontrar matizes ou tons dessas cores aparecendo nas tendências de cores do ano, então encontrou o seu par!

Dica Kimp : As cores determinam os emoticons do seu design. Portanto, se você não tem muita certeza sobre a psicologia das cores e as combinações de cores, é melhor deixar isso para os profissionais.

5. Entenda onde usar as cores de tendência

Por fim, depois de selecionar as cores com base nas cores da marca concorrente, na psicologia das cores, nas cores da marca existentes e nas combinações, aqui estão alguns lugares onde você pode usá-las.

• Design de embalagem – se você tem planos de lançar alguma nova linha de produtos, seria um ótimo lugar para usar as cores escolhidas na tendência. Se a tendência começou por causa de um evento histórico, você terá um produto que carrega suas memórias nos próximos anos.
• Estética de mídia social – nós entendemos, você tem um tema para sua mídia social. Mas você será capaz de adicionar mudanças sutis? Como manter o modelo, mas apenas alterar a cor da fonte para algumas postagens para capturar a tendência? É claro que, quando você de repente faz essas alterações em seu estilo visual, também deve informar seus seguidores por que usou essas cores. Dizer a eles que você está adotando as tendências mostra como sua marca se adapta proativamente ao mercado.

• Use-os em anúncios de mídia social – mas tenha cuidado, eles podem ser o primeiro encontro com sua marca para a maioria das pessoas. Portanto, as cores da sua marca ainda devem ser o ponto focal.
• Como as cores da sua marca – se você está lançando um novo negócio e as cores da tendência se alinham com a personalidade da sua marca, você também pode criar sua identidade de marca em torno dela.
• Anúncios ao ar livre – quando você cruza um outdoor, a cor chama a atenção antes do texto. Então, se você usar cores que têm sido o assunto da cidade, como a tendência do rosa choque que falamos anteriormente, você certamente fará as pessoas pararem e notarem seu anúncio.

Assumindo as tendências de cores no marketing com assinaturas do Kimp

Uma das vantagens de trabalhar com um serviço de design ilimitado como o Kimp é que você pode trabalhar com uma equipe de design dedicada. Portanto, sua equipe conhece de cor o estilo visual da sua marca. Então, quando você pede para eles usarem tendências de cores em designs de marketing, eles rapidamente sabem como fazer isso sem deixar as cores da sua marca para baixo. Isso permite que você explore com confiança as cores de tendência do ano sem perder a consistência visual da sua marca.

Quer ver como isso funciona? Inscreva-se para uma avaliação gratuita de uma assinatura do Kimp hoje e descubra você mesmo.