Descendo o Pique no Google AdWords

Última atualização em 10 de outubro de 2019

Mudar é bom, ou pelo menos é o que dizem. Não estou dizendo que toda mudança é ruim ou não é benéfica, mas direi que nem toda mudança melhora o resultado para todos.

Uma visão do histórico atual

Caso em questão: quando o Google mudou os anúncios de pesquisa no início deste ano para longe da barra lateral e os moveu para a parte inferior da página. Concedido, eles adicionaram mais um anúncio ao topo da página, dando a esse anunciante uma vantagem sobre aqueles na quinta posição e abaixo. Mas, olhando de outro ângulo, a empresa na quinta posição teve que pagar mais para ir da parte inferior da página, ou da segunda página, para ficar na parte superior da página. Então, em essência, foi uma lavagem, a menos que eles se convertessem. E aqueles que estão na quinta posição e abaixo precisam continuar aumentando seus lances para alcançar as cobiçadas posições de topo da página.

Olhando para o futuro

O Google anunciou e implementará algumas novas reviravoltas no SEM. A primeira será a transição do rastreamento de cliques convertidos de longa duração para as conversões. Em segundo lugar estão os novos anúncios de texto expandidos para o AdWords. O segundo foi anunciado com bastante antecedência para que novos anúncios pudessem ser criados e testados ao lado do formato antigo. Vejamos alguns detalhes sobre os lançamentos que estão por vir.

Adeus cliques convertidos, conversões Olá

Como o Google explica, quando toda essa loucura de pagamento por clique começou, o rastreamento de conversões coletava dados sobre o que acontecia depois que um cliente clicava em um anúncio. Não importava se fosse um preenchimento de formulário ou uma compra importante, como anunciante você conhecia alguém “convertido” depois de clicar em um de seus anúncios. Como um clique convertido, os dados não podem ser segmentados de forma que você saiba quais de suas conversões o cliente fez ou quantas conversões ele fez.

Algumas contas do Google AdWords utilizaram a opção "conversões em dispositivos diferentes", mas isso também desaparecerá de certa forma. Ele será desativado apenas como uma opção para incluir em sua contagem "Todas as conversões" e será incluído automaticamente nos números relatados. O Google converterá automaticamente sua conta de cliques convertidos se você não tiver feito isso até a data de transição de 21 de setembro de 2016. Se você mesmo for converter sua conta, há duas maneiras de fazer isso: usando a ferramenta de migração e manualmente.

Se você quiser supervisionar as alterações, mas não quiser esperar pela data limite, usar a ferramenta de migração é o caminho a seguir. Quando estiver na sua conta, clique no menu Ferramentas , Conversões. No canto superior direito da tela, acima da lista de conversões, você verá uma caixa que diz "Os cliques convertidos estão desaparecendo". Se você não vir a caixa, então você não tem nenhuma alteração a fazer, caso contrário, clique na caixa. Você verá uma lista de alterações propostas que serão feitas em sua conta. Para fazer as alterações, clique no botão “Aprovar alterações”. Simples!

Se você deseja ter mais controle ou deseja escolher algumas das opções, além do padrão que a ferramenta de migração usa, um processo manual está disponível. O Google estabeleceu as etapas para isso com instruções fáceis de seguir. Se você estiver usando o CPA desejado ou o CPC otimizado em qualquer uma de suas campanhas, deixe-os em execução em duas semanas para que os algoritmos de lances possam se ajustar aos novos dados.

Isso trará uma mudança nos números que você vê relatados, pois eles aumentarão com as novas configurações. Reserve um tempo para analisar e entender os resultados para que você possa ajustar os lances em campanhas definidas para lances manuais.

Anúncios de texto expandidos

Essa é uma mudança que vem de muito tempo. Muitos usuários do AdWords têm pressionado por mais espaço ou caracteres para divulgar sua mensagem ao público. Ele já está disponível e será a única maneira de criar anúncios após 26 ^de outubro. O Google permitirá que anúncios de pesquisa padrão ou de formato antigo sejam executados além dessa data, mas você não poderá criar anúncios novos ou modificar anúncios existentes. Neste ponto, eles não decidiram por quanto tempo continuarão a exibir os anúncios de formato antigo.

Por que a Mudança?

Há duas visões sobre isso. Os titulares de contas e agências do Google AdWords têm solicitado limites de caracteres mais altos para transmitir sua mensagem ao público que pesquisa há algum tempo, mas é esse o motivo? Pode ser parte do raciocínio, mas outros acham que é mover-se mais para o mundo móvel.

Com todas as funções dos smartphones e suas telas maiores, mais informações podem ser exibidas. Abaixo está uma tabela que o Google usa para comparar os recursos do formato atual com o novo formato ETA.

Com um total de 45 caracteres adicionais, há 50% mais caracteres para transmitir sua mensagem ao público. A maior mudança é o título, que é mais atraente, porque fornece os detalhes com os quais você deseja atingir o cliente em potencial. Seja mais detalhes sobre seu produto ou serviço ou uma frase de chamariz, como "20% de desconto hoje" ou "Inscreva-se em nosso seminário". desktops em vez de dispositivos móveis para que você duplique um anúncio e selecione a opção Mobile para ser mais voltado para dispositivos móveis. Com o novo formato, os anúncios ficam ótimos em todos os dispositivos e a preferência de dispositivo não está disponível, mas podem ser feitos ajustes de lance que afetam a frequência com que seus anúncios são exibidos em diferentes dispositivos. para gerenciar como os anúncios chegaram a dispositivos móveis. Um dos benefícios adicionais do novo formato será ajustar os lances para computador ou celular para determinar qual dispositivo você está segmentando. Embora isso não esteja disponível para todos os usuários, e terá um lançamento completo nos próximos meses. Vamos recapitular No início deste blog, eu disse que a mudança nem sempre é uma coisa boa. Você vê o que há de bom e de ruim em qualquer uma dessas mudanças? O bom é que você verá uma contagem de conversões mais precisa com a mudança de cliques convertidos para conversões e obterá mais informações sobre seu produto ou serviço na frente de consumidores com os anúncios de texto expandidos. O mal? Bem, onde isso coloca suas comparações de dados cumulativos? Recomeçamos a posição do anúncio em fevereiro, quando os anúncios da barra lateral foram retirados, sem mencionar o aumento dos lances para permanecer na parte superior da página. Agora, onde a mudança no acompanhamento de conversões nos levará?

– Gary Harvison, Gerente de PPC