Gargalos comuns no setor de marketing digital e suas soluções

Os profissionais de marketing estão acostumados a experimentar gargalos que impedem a materialização de várias estratégias. No entanto, a solução para esses gargalos no marketing digital está na 'automação de marketing'. Devido ao rápido avanço tecnológico, as empresas hoje têm a opção de ferramentas SaaS para superar a barreira entre negócio e consumidor. As ferramentas SaaS oferecem aos profissionais de marketing uma opção para fornecer experiências avançadas e aprimoradas ao cliente e, assim, maximizar a lucratividade.

De acordo com uma pesquisa do Blueshift Benchmark Report 2016 atualmente, apenas 51% das empresas estão utilizando a automação de marketing para superar os obstáculos enfrentados. Isso destaca o grande número de obstáculos enfrentados pelas indústrias de marketing digital. A seguir estão os principais desafios enfrentados pelas empresas de negócios:

Dados

Os dados podem ser um gargalo para as indústrias. Os dados podem representar sérios desafios às estratégias. A principal prioridade para os profissionais de marketing é criar tráfego. No entanto, uma séria desvantagem é que o tráfego pode depender dos processos de dados de uma empresa. Extrair insights é a chave para o sucesso nos esforços de marketing em ambos os canais B2B ou B2C. O que precisa ser abordado é a Visão de Cliente Único. SCV é basicamente o fluxo de dados que auxilia o desenvolvimento de vendas e estatísticas.

Tecnologia

O segundo desafio enfrentado nos dias de hoje é a inovação tecnológica. A inovação tecnológica reformulou completamente o cenário digital. A relação cliente-marca ganhou imensa importância. Toda a comunicação está confiando nos consumidores nos dias de hoje. Assim, tornou-se importante para as marcas e indústrias utilizar a tecnologia para sua vantagem. Eles não podem mais alegar "lacuna tecnológica" como motivo para fornecer serviços de baixa qualidade ao cliente.

Tempo

Embora às vezes possa ser difícil se concentrar inteiramente em objetivos estratégicos mais amplos, é importante considerar a importância do tempo em meio às tarefas do dia a dia. Por exemplo, a pesquisa mostra que 79% dos leads de marketing nunca são convertidos em vendas, a razão por trás disso são os maus esforços de nutrição de leads, mas a principal causa aqui é a falta de tempo. Assim, gerenciar o tempo de forma eficaz é a chave. Para gerenciar o tempo de forma eficaz, deve-se confiar na automação de marketing. Embora leve tempo para implementar, definitivamente economiza tempo a longo prazo. A automação serve, portanto, como uma tática de geração de receita. A automação de postagens de mídia social pode economizar 6 horas por semana. Da mesma forma, a variação dinâmica de conteúdo aumenta as vendas em 20% nos e-mails.

Falta de recursos

A falta de recursos suficientes é um grande gargalo na jornada de automação. Muitos profissionais de marketing, enquanto trabalham nas tarefas do dia a dia, esquecem de focar na melhoria e automação de processos. Isso pode comprometer a eficácia do marketing a longo prazo. Um relatório do eMarketer sugere investimentos na melhoria e digitalização de recursos com o passar do tempo. De acordo com os relatórios, 40% dos profissionais de marketing do Reino Unido opinam que ter recursos limitados é um grande obstáculo para eles na automação de email marketing. As restrições orçamentárias e a falta de uma estratégia eficaz tornam a situação mais complicada. Assim, a solução está no investimento gradual na atualização dos recursos para alcançar o máximo de benefícios.

Perícia

Os profissionais de marketing podem utilizar a tecnologia de forma eficaz usando a experiência certa. De acordo com um relatório publicado pelo Digital Marketing Institute, a lacuna de habilidades mais importante entre as organizações do Reino Unido e dos EUA é estratégia e planejamento. Para superar o desafio da expertise, a orientação estratégica via gerente de contas e sessão de consultoria digital pode ajudar.

Insegurança do público

Entender o público de um determinado projeto é a chave para criar conteúdo valioso. Não conhecer as demandas do público é o principal obstáculo no desenvolvimento de conteúdo valioso e na obtenção dos resultados desejados. A solução está em desenvolver o perfil extensivo do público-alvo, incluindo todos os detalhes necessários, como função comercial, setor e autoridade de compra, etc. As ferramentas de estratégia também podem ser utilizadas para focar em um público específico. Concentrar-se nas motivações junto com a demografia não só pode ajudar no desenvolvimento de conteúdo, mas também pode ser utilizado em toda a organização para entender melhor as perspectivas.

Incerto dos objetivos

Pode-se perder a direção dos objetivos pretendidos gastando menos tempo no planejamento e direcionando mais energia nas tarefas do dia a dia. De acordo com o relatório Benchmarks, Budgets and Trends de 2016, a eficácia do marketing aumenta em até 55% se houver clareza de objetivos e visão em uma organização.

Importância da Inovação

A falta de novas ideias é um dos fatores mais importantes que impedem o progresso no marketing digital. Sessões de brainstorming de ideias podem ajudar a trazer inovação. Além disso, permitir que os escritores se autoatribuam é outro método para melhorar a qualidade do conteúdo e o resultado final.

Agendamento ad hoc

Uma das tarefas mais difíceis enfrentadas no marketing de conteúdo é aderir a uma cadência de conteúdo específica. Isso pode parecer óbvio e fácil, mas manter e seguir o calendário editorial em toda a organização é, sem dúvida, uma tarefa tediosa. Portanto, é aconselhável tornar o calendário de conteúdo visível para todos os funcionários de uma organização para obter sincronização e harmonia na organização.

Acesso limitado ou sem acesso a recursos de design

A falta de experiência pode sufocar a criatividade dos escritores. A automação digital oferece a solução. Introduzir automação e criatividade nos recursos de design e fornecer acesso a todos os colaboradores é a chave para o desenvolvimento de conteúdo inovador e competitivo no mercado. O acesso manual de todos os recursos, sem dúvida, é importante, mas requer tempo e energia consideráveis ​​para buscar os recursos desejados manualmente. A automação ajuda a economizar tempo e energia e a utilização da experiência dos redatores de conteúdo de uma maneira mais eficaz para produzir o máximo benefício para toda a organização. Por exemplo, as empresas podem usar algum orçamento para criar um modelo reutilizável de agências como a Agência de Marketing Digital, que oferece designs incríveis a preços acessíveis.

Vários gargalos no setor de marketing digital foram discutidos juntamente com suas possíveis soluções. A solução mais importante, porém, é introduzir a automação para alcançar os resultados desejados, ou seja, metas de curto e longo prazo.