Problemas comuns de desenvolvimento da Web que podem afetar seus resultados de otimização de mecanismos de pesquisa

Última atualização em 2 de março de 2021

Este post cobre muitos, mas não todos, os problemas de desenvolvimento web que vivenciamos ao longo de nossos anos de atuação. Alguns deles podem ser considerados um perigo que pode afetar as tentativas de sucesso na otimização de mecanismos de pesquisa.

• Blocos no arquivo .robots.txt
• Propriedade dos arquivos principais/acesso total ao servidor
• Sem acesso a metadados
• Formulários não funcionam
• Não compatível com dispositivos móveis
• Links Internos Quebrados
• Mapas de site XML

Blocos no arquivo .robots.txt

Muitas vezes descobrimos páginas que estão bloqueadas no arquivo robots.txt do site que são páginas que não devem ser bloqueadas e permitidas para serem rastreadas e indexadas adequadamente pelos mecanismos de pesquisa. Em muitos casos, um bloqueio é colocado no robots.txt para impedir que o Google e outros rastreadores de mecanismos de pesquisa rastreiem um novo site que está em desenvolvimento. Quando o site é lançado, vimos que o bloco do rastreador não foi removido do robots.txt, deixando-nos sem resultados de classificação, não importa quantas soluções de otimização de mecanismos de pesquisa tenham sido implementadas. Um dos primeiros elementos que sempre verifico, seja um novo site ou uma nova campanha de busca para um site existente, é o arquivo robots.txt. Acredite ou não, isso acontece com bastante frequência.

Propriedade dos arquivos principais/acesso total ao servidor

Com muita frequência, vemos esse problema ao contratar um novo cliente para uma campanha de otimização de mecanismo de pesquisa . Você criou um site, mas quando precisar fazer alterações, entre em contato com o desenvolvedor da Web original para fazer essas alterações. A maioria dos sites exige várias implementações e/ou revisões de recomendações de otimização de mecanismos de pesquisa que exigem que alguém faça essas alterações. Se você não tiver acesso aos seus arquivos principais, e tiver que confiar em seu desenvolvedor original, pode resultar em atrasos na implementação e/ou custos adicionais. Você precisa ter acesso aos seus arquivos principais e ao sistema de gerenciamento de conteúdo.

Como exemplo recente, um cliente que gerenciamos várias propriedades online desde 2013 foi adquirido por outra entidade no último ano. Uma das principais missões era criar uma nova identidade corporativa que reunisse todas as suas principais soluções de software do setor e marcas de soluções de equipamentos sob uma identidade. Uma das tarefas para completar essa missão foi criar um novo site que falasse com todas as suas soluções corporativas para seus setores específicos. O desenvolvimento foi contratado com um provedor de desenvolvimento web com o qual a matriz já tinha um relacionamento.

O problema com essa solução é que os sites existentes do provedor de desenvolvimento web para as várias entidades online do cliente que tiveram qualquer elemento de mecanismo de pesquisa aplicado, portanto, seus outros ativos online têm uma classificação ruim. Nossa tarefa para este projeto era fornecer recomendações iniciais de otimização de mecanismos de pesquisa em dois idiomas diferentes. O cliente tem acesso total ao sistema de gerenciamento de conteúdo para que nossas recomendações de otimização de mecanismos de pesquisa possam ser implementadas. No entanto, nossas auditorias de qualidade do site revelaram problemas que exigiam programação nos arquivos principais.

Durante este período, o desenvolvedor web original, por falta de palavras melhores, foi demitido e uma nova empresa de desenvolvimento web foi contratada para corrigir outros problemas de programação que foram encontrados fora da otimização de mecanismos de busca. Lembre-se de que este site foi lançado na web, mas permanece bloqueado no arquivo .robots.txt para impedir que o Google e outros mecanismos de pesquisa rastreiem e indexem o site até que todos os problemas sejam resolvidos. Executamos uma nova auditoria de qualidade do site pelo menos uma vez por semana para descobrir quaisquer problemas de otimização de mecanismos de pesquisa que possam ser descobertos. Estamos realizando essa tarefa há mais de três meses a partir do momento em que escrevemos este post.

Na última semana, um novo erro mostrando mais de 2.000 redirecionamentos temporários apareceu em nosso relatório de auditoria de qualidade do site. O que foi descoberto e divulgado a nós há apenas dois dias pelo contato do desenvolvedor web empregado pelo cliente é que a empresa de desenvolvimento web recém-contratada havia resolvido o problema em seu servidor web de desenvolvimento, mas para poder enviar essas alterações ao vivo, eles tiveram que confiar a empresa de desenvolvimento web original.

Estamos agora em espera neste projeto, pois os erros temporários de redirecionamento nos impedem de desbloquear os mecanismos de pesquisa de rastrear o site ativo. Apenas mais um exemplo da importância de possuir seu acesso ao arquivo principal. E, sim, acredite ou não, esse problema ainda acontece hoje, conforme mostrado no exemplo anterior.

Sem acesso a metadados

Quantas vezes aceitamos um novo cliente ou um cliente existente construiu um novo site e o sistema de gerenciamento de conteúdo não permite revisões na página <title> ou <metadescription>? Não importa o que aconteça, você não terá sucesso com sua campanha de otimização de mecanismos de pesquisa se não tiver acesso para revisar a página <title>, <metadescription> ou ambas.

Acredite ou não, isso acontece mais do que você imagina. Se você não deseja ser um site com metadados ausentes, considere usar nossos serviços de marca branca, para necessidades de marketing online.

Formulários não funcionam

Este acontece com bastante frequência também. Um site é construído, formulários de contato/conversão são criados, mas nunca são testados quanto à funcionalidade. Seu cliente se envolve em uma campanha de otimização de mecanismo de pesquisa e não obtém nenhum lead. Você pode ver que as páginas de conversão estão sendo registradas na conta do Google Analytics do seu site, mas o cliente não recebe nenhum formulário para preencher as informações.

Muitas vezes eles culpam a empresa de otimização de mecanismos de busca quando, na verdade, este é um problema de desenvolvimento web. Há também o problema de que o código de acompanhamento do Google Analytics não foi implementado corretamente e o inverso do resultado. Você informa ao seu cliente que não está vendo nenhuma conversão e ele informa que está recebendo leads. O mesmo se aplica à funcionalidade do carrinho de compras de comércio eletrônico.

Não compatível com dispositivos móveis

Nos dias de hoje da primeira indexação otimizada para dispositivos móveis do Google, seu site deve ser otimizado para dispositivos móveis. Isso pode atrasar qualquer campanha de otimização de mecanismo de pesquisa se o site não tiver sido criado com a compatibilidade com dispositivos móveis em primeiro lugar. Se você tiver alguma dúvida, você pode testar suas páginas individuais aqui,

Links Internos Quebrados

Muitas vezes, durante uma reconstrução, os URLs mudam e/ou as páginas são removidas. Eles exigem redirecionamentos 301 movidos permanentemente 301. Essa tarefa de criar redirecionamentos 301 adequados é um processo que consome muitos recursos. Muitas vezes descobrimos que esta etapa é negligenciada.

XML Sitemapsv

A etapa de criar um sitemap .xml formatado corretamente também é frequentemente negligenciada. O mapa do site .xml fornece uma lista da estrutura de URL do seu site. Ele é usado pelos mecanismos de pesquisa para rastrear com mais eficiência as páginas do seu site. Feito corretamente, seu sitemap .xml deve ser enviado à sua conta do Google Search Console para processamento. A maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo atuais cria programaticamente um mapa do site .xml, no entanto, você deve enviar manualmente o mapa do site .xml do seu site para o Google Search Console. Esse problema acontece mais do que você imagina.

Antes de criar um site, tudo isso deve ser levado em consideração, mas outra coisa que você deve considerar é o seu software. Leia aqui para ver se você tem o melhor software para desenvolvimento web.

Resumo

Esta não é uma lista completa de problemas de desenvolvimento web que podem fazer com que seu site falhe em sua missão de melhorar os resultados de classificação, geração de leads e vendas. Existem mais, mas estes são os mais comuns que experimentamos ao longo da vida do nosso negócio. Certifique-se de abordar esses problemas com seu desenvolvedor da Web ao considerar a criação de um novo site. Ou mesmo quando você está reconstruindo um site existente.

Quer evitar ser vítima de problemas comuns de desenvolvimento web? Você deve considerar o uso de nossos serviços de web design de marca branca. Deixe-nos saber o que você achou do artigo e se isso o ajudou a evitar esses problemas de desenvolvimento web.