Por que sua empresa deve investir no Bing Ads?

Última atualização em 25 de abril de 2020

Trabalho na indústria de marketing de busca paga há pouco mais de 14 anos. Na minha experiência como consultor de PPC durante esse período, vi a pesquisa paga crescer dramaticamente. Ele se expandiu de algo com o qual as empresas desconfiavam e não queriam gastar seu orçamento de publicidade porque achavam que fazia mais sentido gastar seu tempo e dinheiro na obtenção de classificações orgânicas. Hoje, é mais amplamente aceito por consumidores e anunciantes. Ele conquistou a confiança dos consumidores por meio da veiculação de anúncios muito relevantes, o que se deve principalmente, embora eu odeie admitir, às políticas que os mecanismos de pesquisa pagos estabeleceram para garantir que apenas empresas reais relevantes para a pesquisa de um consumidor sejam exibidas em os 4 primeiros lugares acima dos rankings orgânicos. Muitas coisas mudaram ao longo do caminho, desde Variações de Anúncios, Formatos e, mais recentemente, Layout de Anúncios, quando os mecanismos de pesquisa pagos, como o Google, mudaram a maneira como esses anúncios eram exibidos aos consumidores. O layout do anúncio mudou tão drasticamente que teve um efeito extremo nos dados gerais do cliente, tornando quase impossível comparar verdadeiramente as estatísticas ano a ano, porque agora estávamos comparando “Maçãs com Laranjas” em vez de “Maçãs com Maçãs”. No entanto, independentemente de todas as mudanças que foram feitas ao longo dos anos, a pesquisa paga se tornou o monstro que é hoje, e o estado do marketing de pesquisa paga e do PPC é muito forte!

Aqui estão apenas alguns fatos a serem considerados ao determinar se você deve ou não entrar na pesquisa paga para anunciar sua empresa:

1. As receitas de publicidade na Internet (“receitas”) nos Estados Unidos totalizaram US$ 72,5 bilhões em todo o ano de 2016
2. O quarto trimestre de 2016 representou aproximadamente US$ 21,6 bilhões (eclipsando a receita total de todo o ano fiscal de 2014, por si só) e o terceiro trimestre de 2016 representando aproximadamente US$ 18,2 bilhões.
3. As receitas para todo o ano de 2016 aumentaram 21,8% em relação a 2015.

* de acordo com o relatório de receita de publicidade na internet do IAB para 2016

Os números que você vê acima são resultado do mercado móvel cada vez mais popular em buscas pagas. Por meio do aumento da confiança dos anunciantes no mundo digital nos últimos anos, os aumentos na receita nos últimos anos são uma confirmação do desvio contínuo no mundo do marketing online, onde a pesquisa paga está migrando do desktop para dispositivos móveis.

O celular se tornou tão popular que pela primeira vez o celular foi responsável por mais de 50% (50,52% de acordo com o IAB) da receita associada à publicidade online. Você pode achar difícil acreditar nesse fato, mas se você pensar em grandes empresas on-line como Amazon, Priceline, Expedia e Groupon, apenas nomeie algumas… Depot e todas as outras grandes lojas físicas que se expandiram para vendas online também, e isso realmente não parece tão absurdo para ser honesto. Eu pessoalmente me lembro de 2008 quando, depois de alguns anos pregando sobre celular, a mídia saiu e proclamou que o celular era o caminho do futuro que todos precisavam estar prontos para isso e limpar seus sites, torná-los compatíveis com dispositivos móveis, e continue a preparar seu processo de SEO para o que estava prestes a acontecer no próximo ano ou dois. Bem, em dois anos, estávamos apenas começando a ver um impulso para o celular. Nada que justificasse toda a conversa de arrebatamento que o precedera. Então, as pessoas ficaram complacentes e seguiram os negócios normalmente na maior parte, exceto por uma elite. Em 2010, o celular representou apenas cerca de 0,6% da receita total de compras online. No entanto, avançando 2 anos para 2012, vimos a participação da receita do celular saltar para mais do triplo dessa porcentagem, para 3,4%. Isto é, quando as empresas online realmente começaram a prestar atenção na maior parte na minha opinião. Claro, haverá pessoas que lerão este artigo e dirão que viram isso acontecer bem antes de 2012, caso em que não estou me referindo a você, apenas quis dizer a maior parte, ou a maioria dos negócios online. Vamos enfrentá-lo, todos nós não somos Amazon. O fato é que a maioria das pessoas nem prestaria atenção a um aumento de 3 pontos percentuais na receita de quase tudo. No entanto, se você é um homem ou mulher de negócios, reconheceu que este era apenas o começo de uma tendência que continuaria em cada um dos próximos anos.

Conforme relatado pelo IAB

…no gráfico acima, você pode ver que a receita móvel pelo menos dobrou a cada ano desde 2010. Em 2016, a receita associada ao tráfego móvel cresceu para mais de 36%, tornando-se responsável por mais de 50% de toda a receita de publicidade na Internet pela primeira vez .

Então, você pode estar se perguntando agora “o que tudo isso tem a ver com o motivo pelo qual eu deveria anunciar no Bing Ads?” Bem, é simples. Eu não poderia explicar o “porquê” para você até depois de explicar a história da publicidade on-line e a receita contabilizada com ela. Preciso mostrar como as pequenas tendências da indústria geralmente respondem por grandes aumentos percentuais durante um longo período de tempo. Você viu como a receita associada ao tráfego móvel cresceu em pequenas porcentagens no início, mas depois de 6 anos ela agora representa pouco mais de 50% de toda a receita associada à publicidade online. Então, deixe-me compartilhar alguns números com você em relação à receita de pesquisa com o Microsoft Search.

No primeiro trimestre do primeiro ano fiscal de 2018 (que termina em 30 ^de setembro de 2017) foi relatado que a receita da Microsoft associada à publicidade em buscas cresceu 15% em relação ao ano anterior, quando nos trimestres anteriores havia mantido um crescimento de cerca de 10%. Você pode estar se perguntando por que não apresentou crescimento substancial nos trimestres anteriores. A resposta é que o Windows 10 foi lançado pela primeira vez no primeiro trimestre do ano fiscal de 2016.

Durante o lançamento do Windows 10, o Bing Ads teve um grande aumento, mas depois disso houve uma queda, ou nivelamento, como gosto de chamar. Desde essa “queda” após o lançamento do Windows 10, vimos o crescimento da receita de publicidade em pesquisa da Microsoft em torno de 10%, mas no primeiro trimestre do ano fiscal de 2018, vimos o primeiro crescimento substancial na receita para 15%. Se isso se tornar uma tendência com o segundo trimestre sendo a temporada de festas, devemos começar a ver a receita de publicidade de pesquisa crescer para o Bing Ads até 2018 e além.

É hora de pular no trem do Bing e ajustar suas contas. Se você não possui uma conta do Bing Ads, agora é um ótimo momento para obter uma e se familiarizar com todas as novas adições nas quais o Bing vem trabalhando nos últimos anos.

Por: Ed Cehi, Consultor PPC