Você deve combinar nomes de empresas com números? Os prós e os contras

Nomes de empresas com números incluídos no título são relativamente comuns. Dê uma olhada no mercado atual e você verá inúmeros exemplos, desde 7Up e 7 Eleven, até 3M e Forever 21.

Mas os números no nome de uma empresa são uma boa ideia?

Como qualquer nome comercial, um apelido com um número geralmente está sujeito a uma variedade de benefícios e desvantagens.

Por um lado, nomes de empresas com números podem ser uma maneira útil de transmitir informações sobre uma empresa. Os números costumam ser usados ​​para se referir a um ponto de venda exclusivo de uma empresa, destacar a história de uma marca ou simplesmente provocar uma resposta emocional.

Por outro lado, os números nem sempre ressoam com o público, bem como com nomes comerciais inventados, abstratos ou descritivos. Em algumas situações, o uso de um número em seu título pode parecer confuso, dificultar a busca das pessoas pela sua empresa e até mesmo fazer com que sua marca pareça preguiçosa.

Vamos explorar alguns dos prós e contras de combinar uma empresa ou marca com números…

Uma introdução aos nomes de empresas com números

Nomes de empresas com números aparecem em praticamente todos os setores, em todo o mundo. Em um ambiente competitivo, onde muitas empresas lutam para encontrar nomes exclusivos para se diferenciar de outras marcas, os números podem ser um recurso valioso.

As organizações têm algumas maneiras diferentes de incorporar números em seu processo de nomenclatura. Algumas empresas, como “Capital One”, escrevem o número em letras, talvez para aumentar o impacto e a natureza sofisticada de seu título.

Outras empresas preferem usar o número como um caractere independente, como molho de carne A1 ou 3M.

Em praticamente todos os casos, nomes de empresas com números escolhem seus caracteres para um propósito específico. As marcas não adicionam simplesmente um número ao seu nome para que possam copiar outro título com uma pequena diferença, como “Google One”, elas usam os números como uma ferramenta emocional e evocativa.

Os números também podem aparecer em outras partes da estratégia de marca de uma empresa. Por exemplo, é comum usar números em títulos de produtos, como “Coke Zero”, e como referência a submarcas pertencentes à mesma empresa controladora.

Os benefícios dos nomes comerciais com números

Na maioria dos casos, os profissionais de nomeação geralmente desaconselham o uso de números em nomes. Confiar em números para diferenciar e definir uma marca às vezes pode parecer preguiçoso e sem inspiração.

No entanto, também há muitos exemplos de empresas que conseguiram alavancar os números de forma eficaz, para chamar a atenção e fidelizar sua marca.

Os números em um nome comercial são universalmente acessíveis. Na maioria das vezes, eles são fáceis de traduzir além das fronteiras e têm um significado distinto com o qual a maioria das pessoas pode se conectar.

Alguns dos maiores benefícios dos nomes comerciais com números incluem:

Os números podem ser informativos

Usado corretamente, um número pode fornecer uma visão útil de um aspecto importante da identidade de uma marca. A 7Up escolheu o número 7 para referenciar o número de ingredientes diferentes em sua bebida.

A 7 Eleven escolheu seu nome como referência ao seu horário de funcionamento, que era exclusivo para uma loja de conveniência na época.

Até mesmo “Forever 21” foi projetado para lembrar as pessoas da diversão e alegria de uma das idades mais populares do mundo.

Eles têm um impacto emocional

Além de serem evocativos e descritivos, os números também podem ser emocionalmente atraentes. A “psicologia dos números” nos diz que certos números são mais propensos a ressoar com os clientes do que outros. O número “um” informa os clientes sobre o status de uma marca no topo de seu campo.

Em certos ambientes, como a China, o número 8 é comumente associado à boa sorte e prosperidade, o que pode ajudar as empresas com esse número em seu nome a atrair clientes.

Os números podem fazer um nome se destacar

Embora os números possam ser comuns em alguns setores, o uso deles em um nome comercial ainda pode ajudar um apelido a se destacar. Estamos menos predispostos a esperar um caractere único como o número 9 em um nome, então títulos com esses caracteres especiais podem atrair mais atenção.

Em alguns casos, o uso de um número pode até fazer um negócio parecer mais moderno ou contemporâneo.

Eles ajudam a tornar os nomes mais curtos

Os nomes das empresas precisam ser curtos e agradáveis ​​para que sejam fáceis de lembrar. Às vezes, um nome longo pode ser truncado com o uso de um número. Por exemplo, a “Minnesota Mining and Manufacturing Company” seria muito longa para o cenário digital de hoje.

No entanto, “3M” é um nome altamente versátil, flexível e ágil, adequado para uma variedade de ambientes diferentes.

Nomear com números é fácil

Se uma parte significativa da identidade da marca de uma empresa está ligada a um número específico, é muito mais fácil escolher um nome que alavanque esse fato. Criar um título totalmente novo do zero, capaz de transmitir a personalidade e os valores de uma organização, pode ser extremamente difícil.

Aproveitar os números pode ser uma boa maneira de simplificar o processo de nomenclatura para algumas marcas.

Os problemas de um nome comercial com números

Existem algumas desvantagens em usar nomes de empresas com números no título também. Por exemplo, é muito mais provável que um nome baseado em número cause confusão em seu público-alvo, principalmente se eles não tiverem certeza do que o número pretende representar.

O nome “3M” não diz nada ao público sobre o que a empresa faz ou o que pode oferecer.

Além disso, os números em um nome podem causar alguns problemas com o alcance de uma marca no mundo digital de hoje. Muitas vezes, é difícil para um cliente saber se deve soletrar um número ou usar um número quando ouve o título de uma marca no boca a boca.

Algumas das maiores desvantagens de usar um nome comercial com números incluem:

Os clientes podem não saber o que seu número significa

Os melhores nomes de negócios devem sempre ser significativos. Eles precisam se conectar com um cliente em um nível mais profundo e convencer um público-alvo a se envolver com uma marca.

Alguns nomes numerados não têm um significado claro à primeira vista. Por exemplo, nem todos saberão que a empresa “3” é uma marca de telecomunicações do Reino Unido.

Números podem alienar alguns clientes

Assim como o número certo pode se conectar com certos tipos de membros da audiência, o número errado também pode alienar grupos específicos. Pessoas com mais de 21 anos podem presumir que a Forever 21 não terá os estilos de roupas de que precisam.

Além disso, certos números podem ser mal percebidos por diferentes comunidades ou vistos como azar.

Problemas de nome de domínio

Usar um número no nome da sua empresa pode tornar mais difícil para os clientes encontrá-lo on-line se eles não souberem se devem pesquisar um caractere ou uma palavra soletrada.

Isso geralmente significa que os líderes de negócios precisarão garantir a compra das duas formas de nome de domínio, para evitar a perda de clientes.

Imagem de marca ruim

Alguns consumidores podem ver o uso de um número no nome de uma empresa como preguiçoso ou sem inspiração. É preciso muito menos esforço para simplesmente usar um número em um nome do que para criar algo inspirador e evocativo.

Existe o risco de um título numerado ter um impacto negativo na imagem da sua marca.

Um nome de empresa com números é uma boa ideia?

Em última análise, combinar o nome de uma empresa com números pode ser uma boa ideia para algumas empresas e uma má ideia para outras. Embora os números em nomes de empresas possam ser evocativos e atraentes, eles também podem alienar certos clientes e dificultar a compreensão do que uma empresa faz.

Com qualquer estratégia de nomenclatura, as organizações precisam pensar cuidadosamente sobre a imagem que estão tentando criar e o público que desejam alcançar. Avaliar o mercado e a identidade da sua marca deve ajudá-lo a determinar se um nome numerado é adequado para você.

Se você está lutando para fazer a escolha certa, a melhor estratégia geralmente é trabalhar com um especialista em branding ou nomeação. Esses profissionais poderão oferecer conselhos sobre como escolher o nome comercial mais eficaz e se os números são a opção certa.

Tornamos nosso logotipo memorável criando logotipos para outras marcas. Se você precisa de um logotipo feito sob medida, com estilo e substância, vamos começar uma conversa…

Fabrik: Uma agência de branding para nossos tempos.