Aqui estão alguns segredos e casos de uso aos quais você deve sempre prestar atenção ao realizar uma análise de palavras-chave do concorrente.

O que você vai aprender?

• Entenda mais sobre a análise de palavras-chave do concorrente
• Uma introdução à nossa ferramenta favorita de análise de palavras-chave do concorrente – RankingGap

Todo conteúdo precisa de palavras-chave para ter uma classificação alta nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa. Uma das estratégias de pesquisa de palavras-chave mais eficazes (mas facilmente esquecidas!) é saber como seus concorrentes de SEO se classificam nos resultados de pesquisa.

Embora a pesquisa de palavras-chave possa ajudá-lo a descobrir as palavras-chave que você deve usar ao criar seu conteúdo comercial, também é essencial entender como seus concorrentes do setor usam essas palavras-chave exatas e seus sucessos.

Uma maneira de fazer isso facilmente é através da análise de palavras-chave do concorrente.

A análise de palavras-chave competitivas – às vezes chamada de análise de lacunas de palavras-chave – é um processo de identificação de palavras-chave valiosas para as quais seus concorrentes classificam altamente, mas você não.

Este artigo mostrará informações detalhadas sobre a análise de palavras-chave do concorrente, desde por que precisamos dela até como fazemos isso. Por fim, também recomendamos nossa ferramenta favorita que pode ajudá-lo a fazer a análise com mais eficiência – RankingGap.

Por que precisamos fazer análise de palavras-chave do concorrente?

Os primeiros cinco resultados orgânicos respondem por 67,60% de todos os cliques na primeira página. E o Google recebeu 360 bilhões de buscas em 2021. Então, se você não conseguir ranquear pelo menos na primeira página, pode perder um grande número de visitantes.

Uma análise de palavras-chave competitivas é uma das maneiras mais eficazes de competir em um espaço lotado e obter uma vantagem crucial sobre outras empresas do seu setor.

Em que esse trabalho pode nos ajudar?

Ele revelará quais palavras-chave impulsionam o sucesso do seu concorrente. A análise da concorrência também pode dizer em quais tópicos você deve se concentrar em seu conteúdo. Esse insight por si só pode melhorar muito o sucesso de sua estratégia de marketing de conteúdo e SEO.

Você também pode descobrir quais links de seus concorrentes você pode recriar facilmente. Ou quais links você deveria ter também, mesmo que isso signifique investir muitos recursos para obtê-los.

A análise de palavras-chave competitivas ajuda você a descobrir ótimas ideias de palavras-chave com o mínimo de esforço. Você pode usá-lo para encontrar palavras-chave para as quais seus concorrentes classificam simplesmente inserindo o domínio ou URL do seu concorrente.

No entanto, o principal motivo para revisar regularmente as palavras-chave dos concorrentes é que isso lhe dá uma ideia do setor como um todo.

O que precisamos saber sobre a análise de palavras-chave do concorrente

Fazer análise de palavras-chave do concorrente é fundamental para o sucesso do SEO. Agora que você está ciente da necessidade de competir pelo tráfego do seu site. Ao usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave competitivas, você pode tornar o trabalho muito mais fácil.

Com a ferramenta certa, você pode descobrir as palavras-chave alvo de seus concorrentes e quais são as lacunas/interseções que você tem com elas. Você aprende quais de seus concorrentes também estão segmentando sua palavra-chave.

Por meio de uma análise de concorrência tão profunda, você pode até mesmo fazer engenharia reversa de suas estratégias de concorrentes para dar ao seu site um aumento de classificação.

Existem 3 segredos que você deve saber para obter as palavras-chave relevantes para análise.

• As palavras-chave devem ser valiosas. Você pode considerar alto volume, relacionado ao seu negócio, probabilidade de conversão etc.
• As palavras-chave devem ser aquelas para as quais você possa classificar ou classificar para uma posição melhor.
• Comparar dois ou mais concorrentes geralmente oferece uma análise mais rica.

Como conduzir a análise de palavras-chave do concorrente

Existem 5 etapas padrão para realizar a análise de palavras-chave do concorrente.

#1. Entenda seu público

Os clientes estão sempre no centro de todas as estratégias de marketing. Um dos fatores mais importantes da pesquisa de palavras-chave competitivas é entender seu público e no que eles estão interessados. Você quer conhecer os pontos problemáticos, os favoritos ou as necessidades de seus clientes.

Desde o início, você precisa conhecer seu público para encontrar as palavras-chave que podem atrair sua atenção, criar conteúdo que atenda às suas necessidades e aumentar sua confiança em sua marca.

Você pode precisar se fazer algumas perguntas enquanto trabalha para definir seu público-alvo:

• Quais problemas seu produto ou serviço resolve?
• O que seu público costuma pesquisar na SERP?
• Quais traços psicográficos afetam o consumo de conteúdo?
• Como seu público prefere se envolver com marcas semelhantes à sua?

Essas informações também o ajudarão no processo de obtenção do relatório aprofundado.

#2. Identifique seus principais concorrentes

O primeiro passo para uma pesquisa completa da concorrência é identificar seus principais concorrentes de SEO. Ao avaliar a concorrência, um dos maiores erros das empresas é não estabelecer primeiro o que se qualifica como concorrência.

Conhecer seus principais concorrentes é como ir ao mar certo para pescar.

Existem dois critérios críticos de qualificação ao identificar seus concorrentes:

• Tamanho do alvo: você precisa saber se pode ir atrás dos players mais proeminentes em seu nicho ou se deve ir atrás dos alvos menores.
• Natureza da concorrência: você deseja identificar se deve segmentar negócios que são concorrentes diretos ou indiretos. As diferenças entre os dois tipos de concorrentes podem fornecer resultados diferentes de dados.

Por exemplo: Com a Pepsi, os concorrentes diretos são Coca-cola, Red Bull ou Dr.Pepper. Mas os concorrentes indiretos são algumas marcas como Nestlé, Lipton.

#3. Comece a pesquisa de palavras-chave do concorrente

Depois de entender mais sobre seu público e concorrentes, agora você pode começar a comparar seu site com seus concorrentes. É quando você pode usar uma ferramenta de análise de palavras-chave do concorrente.

Basicamente, você inserirá o URL do seu domínio e os domínios de seus concorrentes (pode ser 1 ou 2). A ferramenta ajudará você a gerar dados como palavras-chave que seus concorrentes possuem, posição, volume, CPC ou concorrência.

Quando você recebe as palavras-chave do seu concorrente e analisa os volumes de pesquisa e tendências históricas, é fundamental escolher aquelas para as quais você pode classificar (que abordarei a seguir).

#4. Encontre lacunas e interseções de palavras-chave

Os dados da ferramenta de análise de palavras-chave do concorrente podem ajudá-lo a descobrir as palavras-chave que seu concorrente está ganhando no momento. Os dados também podem ajudá-lo a identificar oportunidades de classificação.

Por exemplo, você pode olhar para as duas palavras-chave acima, “Construindo links” na 36ª posição e “escrevendo copy” na 98ª posição. Eles têm o mesmo volume de pesquisa; no entanto, a concorrência e o CPC de “Construir links” são muito menores. Nesse cenário, qual palavra-chave você acha que é a melhor escolha para segmentar? (Dica: queremos ir para o mais fácil)

Muitas palavras-chave podem ter o mesmo volume de pesquisa, classificação semelhante ou CPC, o que você precisa responder é “Essa é a palavra-chave que meu público-alvo pesquisaria? Se sim, posso fornecer valor se for classificado para isso?”

Você deve considerar essas coisas ao selecionar a lacuna certa a ser preenchida. Afinal, nenhuma empresa tem recursos para se concentrar em cada palavra-chave.

5. Analise ainda mais seu relatório de análise de concorrência:

A maioria das ferramentas de análise de palavras-chave da concorrência terá a opção de exportar seu relatório de dados. Esses relatórios podem incluir vários conjuntos de dados para fornecer informações sobre a classificação de um site específico para determinados tópicos.

Por exemplo, pode haver uma seção com um perfil de backlink que detalha vários sites com links para seu concorrente. Os dados podem fornecer as informações necessárias para fazer alterações ou identificar problemas em suas campanhas de marketing atuais.

Nossa ferramenta favorita – RankingGap

Depois de mostrar a você 5 etapas para realizar a análise de palavras-chave do concorrente, queremos apresentar o RankingGap, nossa ferramenta de análise de concorrentes favorita para ajudá-lo no processo.

RankingGap é uma ferramenta exclusiva de análise de lacunas de palavras-chave. Tem uma interface simples que até os novatos podem usar facilmente.

O RankingGap fornece quatro visualizações de análise de palavras-chave de uma só vez.

Essas visualizações são visualizações de palavras-chave comuns, ausentes, lacunas e exclusivas.

• Comum: Estas são palavras-chave para as quais você e seus concorrentes classificam.
• Faltam: palavras-chave para as quais todos os seus concorrentes estão ranqueando, exceto você.
• Gap: Estas são palavras-chave para as quais alguns de seus concorrentes estão classificando, enquanto você não está.
• Único: você pode encontrar palavras-chave para as quais apenas você está classificando, mas todos os seus concorrentes não estão.

4 casos de uso diário para realizar análises de palavras-chave de concorrentes

Caso 1: encontre palavras-chave comuns para as quais você e seus concorrentes classificam

Se você quiser saber quais palavras-chave você e seus concorrentes compartilham, este caso de uso é para você.

Primeiro, crie um projeto inserindo o seu domínio e o de seus concorrentes. Além disso, escolha sua localização e escolha sua configuração de idioma. Você pode adicionar até 3 concorrentes ao mesmo tempo.

Depois de gerar seu projeto, vá para a visualização de palavras-chave “Comum”, na qual você já está por padrão. Nessa guia, você verá uma lista de palavras-chave com as posições de classificação de seus concorrentes em comparação com a sua.

O que é exibido aqui são as palavras-chave que você, incluindo todos os seus concorrentes, possui. Os dados dão a você a ideia de com quem você está competindo pela classificação dessas palavras-chave.

Se o seu ranking for inferior ao dos seus concorrentes, você sabe que tem algumas otimizações a fazer.

Caso 2: saiba qual conteúdo está faltando no seu site

Palavras-chave são essenciais, mas também são apenas uma pequena parte do bloco de construção do SEO. Portanto, se você souber quais palavras-chave está perdendo, também poderá descobrir a lacuna de conteúdo entre seus concorrentes e seu site.

Vá para suas visualizações de palavras-chave “Ausentes” ou “Falta” e você poderá encontrar a resposta lá.

Para fazer isso, você precisa ter certeza de que está trabalhando em seus projetos e analisando o conteúdo de bom desempenho do seu concorrente. Certifique-se de executar os projetos certos com os concorrentes certos.

Depois de resumir as palavras-chave que você deseja ver, é aí que você pode se aprofundar no conteúdo dessas palavras-chave de classificação. Basta clicar em “Ver URL” da palavra-chave que te atrai.

Essa é uma das estratégias mais impactantes que você pode usar no marketing de conteúdo, diminuindo a lacuna de conteúdo entre você e seu concorrente de alto desempenho.

Agora você sabe para quais palavras-chave e URLs seus concorrentes estão classificando, para que possa criar conteúdo segmentando essas palavras-chave exatas para “roubá-lo” deles.

Caso 3: Analise e identifique os pontos fortes do seu site

Além de aprender com os concorrentes, você também precisa conhecer seus pontos fortes e fracos.

Você está ciente do que está faltando e do que precisa ser melhorado. Mas você também precisa saber quais são seus pontos fortes.

A visualização de palavras-chave “Únicas” informa sobre seus pontos fortes – as coisas que o mantêm acima de todos os seus concorrentes.

Você pode classificar suas palavras-chave por posição no ranking. Se você perceber que está classificando para palavras-chave mais antigas, como “conferências de gerenciamento de conteúdo 2018”, isso indica que seu conteúdo ainda é relevante para a palavra-chave.

Então, confira o conteúdo e identifique o motivo de seu sucesso contínuo.

Caso 4: Crie um mapa de palavras-chave usando os dados dos concorrentes

É óbvio que você deve usar o mapeamento de palavras-chave se o seu site tiver muitas páginas que dependem muito de conteúdo, como blogs.

O mapeamento de palavras-chave é um processo ou prática de listar palavras-chave relevantes e atribuí-las a cada uma de suas páginas. Criar um mapa de palavras-chave ajuda os mecanismos de pesquisa a entender a relevância do seu conteúdo para a intenção do pesquisador e classificá-lo de acordo.

Para começar com o mapeamento de palavras-chave, basta ir ao seu projeto RankingGap. Em seguida, você escolhe a visualização de palavras-chave “Ausentes”, o que significa palavras-chave que você não classifica, mas seus concorrentes sim.

Ou, melhor ainda, descubra palavras-chave que a maioria de seus concorrentes não possui usando palavras-chave na visualização de palavras-chave “Gap”.

Você pode filtrar as palavras-chave por posições de classificação. Lembre-se de que você deve apontar para as palavras-chave com classificação mais alta, mas ter concorrentes menores usando,

Se seus concorrentes estão indo bem nessas palavras-chave, você sabe que é melhor aprender com eles. Veja a relevância das palavras-chave para seu conteúdo e como elas escrevem usando o recurso de URL em cada palavra-chave. Em seguida, identifique como você pode atribuir essas palavras-chave às suas.

TL;DR

A análise de palavras-chave do concorrente é uma das coisas obrigatórias que toda empresa deve realizar para garantir que seus negócios estejam indo bem.

A segmentação de palavras-chave de concorrentes ajuda você a aparecer nas mesmas SERPs e plataformas que seus concorrentes. Você também pode usar a pesquisa de palavras-chave do concorrente para revelar pontos fracos, como palavras-chave valiosas que eles ainda precisam segmentar.

Deve ser uma parte da estratégia de marketing, não uma reflexão tardia. Isso o colocará em grande vantagem e você não precisará mais se surpreender com a forma como seus concorrentes estão sendo mais espertos que você.

Uma excelente ferramenta de análise de palavras-chave do concorrente, como o RankingGap, é adequada para processar seu trabalho com mais rapidez e facilidade.