Não somos estranhos à concorrência.

Pense nos nossos dias de escola, quando todos competimos pelas notas mais altas.

O que você achou dos alunos A na sala de aula?

Se você fosse um aluno A, provavelmente estava competindo para ficar no topo.

Se você era um aluno B (ou inferior) com desejo de ter sucesso, aposto que sentiu um desejo ardente de se libertar do B e subir até o topo.

A maneira de ter sucesso não é apenas competir — é fundamental aprender com a concorrência.

Você gostaria de olhar para seus colegas de pontuação mais alta para ideias de estudo. Quando, onde, o que e como eles estudam? Como eles praticam e se preparam para os exames? Qual é o segredo por trás do sucesso deles?

Você pode até pedir para ser orientado por um dos alunos A, ou fazer parceria com eles para projetos e apresentações.

Como um webmaster ou profissional de marketing de conteúdo que deseja expandir seu site organicamente, a situação não é diferente.

Rastreamento de SEO do concorrente: um guia prático e livre de fluff

Você pode acompanhar seus concorrentes para aprender com os movimentos inteligentes de seus concorrentes, encontrar novas oportunidades para obter backlinks e tráfego direcionado e oferecer aos usuários algo melhor do que seus concorrentes podem oferecer.

Bom. Você está pronto para ir.

No entanto, quero que você pare por alguns segundos para considerar isso - qual é o verdadeiro motivo por trás dos planos de rastreamento de seus concorrentes?

Patrick Delehanty, gerente de marketing da Marcel Digital, destaca a importância de entender esse “porquê” (seu objetivo final) e concentrar todos os seus esforços nesse objetivo, seja ganhar visibilidade orgânica, obter menções ou novas ideias de conteúdo.

Ter seus objetivos claros – e o que você está procurando nos esforços de SEO do seu concorrente – funcionará a seu favor.

Ok, agora você está realmente pronto para ir. Leia.

O rastreamento de SEO do concorrente não é para os fracos de coração

Sim, porque requer energia, paciência e capacidade analítica. Significa ficar à frente das novidades, iniciativas e número e qualidade dos backlinks do seu principal concorrente.

Às vezes, pode ser necessária uma equipe inteira, ou pelo menos um plano muito, muito inteligente, para ficar à frente de seus concorrentes no jogo de SEO. Às vezes, você pode fazer isso sozinho se tiver tempo e recursos suficientes para fazê-lo.

No entanto, se você mantiver esse “porquê” à sua frente, o plano de rastreamento de SEO do seu concorrente será bem-sucedido. Este guia visa desobstruir um pouco o caminho, oferecendo-lhe todos os passos para fazê-lo bem.

Na prática: como fazer o rastreamento de SEO do concorrente?

1. Selecione seus melhores concorrentes para rastreamento: análise competitiva em SEO

Você já deve saber quem rastrear, mas se ainda estiver tentando determinar quais concorrentes valem a pena ficar de olho, veja como começar:

• Pesquise no Google (a versão criptografada ou como usuário desconectado) e outros mecanismos de pesquisa pelas principais palavras-chave que você deseja classificar e veja quem está vinculado - em seu nicho ou setor - nas SERPs 1 e 2.

Esses são seus concorrentes mais fortes (anote-os!). Por exemplo:

Como você pode ver nas anotações que adicionei à captura de tela, deixei de fora Inc.com e NeilPatel.com porque sou muito pequeno no nicho para competir com nomes tão grandes. No entanto, os outros dois sites seriam bons concorrentes para o meu blog.

(Não se preocupe, eu ainda vou me divertir e usar os sites de Neil para exemplos neste post - se exemplos podem tornar um sonho realidade, de alguma forma.)

Outros fatores a ter em conta na hora de descobrir quem são os seus “melhores” concorrentes incluem o posicionamento no Alexa e nas principais plataformas de redes sociais, como Twitter, Facebook e Instagram.

Se houver uma comunidade de nicho específica da qual você deseja obter tráfego, você poderá ver se seus concorrentes também a usam e se são mencionados em postagens da comunidade pesquisando esta string no Google:

• Site “competitorwebsite.com”:communitysite.com

Exemplo:

O que você está fazendo é chamado de Análise Competitiva aplicada ao SEO .

Tudo se resume a identificar seus melhores concorrentes e rastrear seus pontos fortes e fracos em SEO. Dessa forma, você pode ficar à frente das mudanças de classificação e de quaisquer ataques em potencial (como SEO negativo).

O Monitor Backlinks fornece esse recurso interessante para você ver quando os concorrentes têm conteúdo (e classificações) para suas principais palavras-chave. Assim, depois de identificar seus melhores concorrentes, a classificação fica mais fácil.

Mas ainda não terminamos! Leia.

2. Colete palavras-chave do concorrente de ferramentas e rastreadores de classificação

O próximo passo lógico é colher – sim, como cenouras! Somente você colherá palavras-chave para as quais seus concorrentes estão com uma classificação alta.

Se você está se perguntando o porquê, é simples: ver as palavras-chave de um concorrente permite que você descubra que tipo de conteúdo é a força dele.

Você também descobrirá o que o público deles – seu público também, já que você está no mesmo nicho ou setor – está realmente procurando.

Em seguida, você pode rastrear essas palavras-chave para ver se seus concorrentes superam você nas SERPs e respondem com conteúdo melhor.

Aqui está como fazê-lo:

• Comece com o Planejador de palavras-chave do Google AdWords. Insira o site ou URL de conteúdo do seu concorrente no campo de pesquisa da ferramenta do Google para descobrir quais palavras-chave eles podem estar usando.

• Refinar com SpyFu. Essa ferramenta sofisticada permite que você veja as palavras-chave exatas para as quais seus concorrentes classificam, bem como suas fontes de tráfego e ganhos e perdas de classificação.

• Entre em rastreadores de classificação. Adicione as palavras-chave do seu concorrente a qualquer ferramenta de rastreamento de classificação de sua escolha e comece a monitorar. A maioria das ferramentas recuperará as classificações em 24 horas, para que você possa obter uma imagem bastante ampla em 7 dias ou menos.

Exemplo:

Aqui, eu queria obter o maior número possível de ideias de palavras-chave para o post de Neil Patel sobre como aumentar o tráfego do blog. A ferramenta retornou ideias a partir de palavras e frases usadas no post, então agora tenho um amplo conjunto de opções para escolher para abordar o mesmo tópico no meu blog.

Dica: alguns blogueiros, como Neil neste exemplo, usam a palavra-chave de foco exata que estão usando para o post (“aumentar o tráfego do blog”) como o slug do post – grande vantagem, não é?

No entanto, “verificador de tráfego do site” e “aumentar o tráfego do site” também são bons candidatos como palavras-chave de foco para mim.

Em seguida, procurei o site de Neil no SpyFu:

Então, essas são as palavras-chave exatas para as quais o site de Neil se classifica, com alterações de classificação, dificuldade de classificação e pesquisas mensais. Estou tomando nota.

O próximo passo é verificar como o site de Neil se classifica para “aumentar o tráfego do blog” e “otimização do mecanismo de pesquisa”. Usei o verificador de classificação gratuito do Serps.com para esse fim e obtive:

• uma das postagens de Neil ocupa o 9º lugar (página 1 nas SERPs) para “aumentar o tráfego do blog”

• outra das postagens de Neil ocupa o 8º lugar em “otimização de mecanismos de pesquisa”

Agora posso usar uma das minhas ferramentas de rastreamento de classificação para monitorar as alterações nas SERPs tanto do meu site quanto do site do meu concorrente.

3. Monitorar Menções

Use o Mention ou o Google Alerts para rastrear menções de concorrentes usando suas principais palavras-chave, para que você possa entrar em contato com essas fontes de citação para criação de links e Alertas do Google.

Richard Howe, proprietário e web designer da Color Rich, configurou um Alerta do Google para o nome da marca de cada concorrente:

Sempre que eles receberem uma menção em um post ou artigo do blog, esse alerta é uma ótima oportunidade para você entrar em contato com o autor e contar como você também oferece um serviço semelhante. As chances são de que o autor também adicionará uma referência ao seu site, permitindo que você acompanhe as atividades de criação de links do seu concorrente.

O software de alerta de menção envia e-mails automaticamente sempre que uma nova menção é encontrada, para que o processo seja parcialmente automatizado. Sua parte é coletar menções e backlinks relevantes que você deseja aproveitar para divulgação.

4. Quem é popular no BuzzSumo?

O BuzzSumo é uma ferramenta de análise de conteúdo que permite descobrir qual conteúdo tem melhor desempenho em seu nicho em termos de compartilhamentos sociais e backlinks.

Para análise de SEO de concorrentes, você pode procurar o BuzzSumo pelo conteúdo mais popular em seu nicho (competindo com o seu) e descobrir onde ele é vinculado.

Você precisa atualizar para poder visualizar backlinks e compartilhamentos no BuzzSumo, mas assim que fizer isso, você terá todos os dados que procura. O número de compartilhamentos totais , no entanto, pode lhe dar uma primeira boa ideia do número de backlinks que uma página obteve.

Depois de ter uma lista do conteúdo popular do seu concorrente, as próximas etapas são:

• Analise cada peça em busca de palavras-chave com a ajuda do Planejador de palavras-chave do Google e do Monitor Backlinks.

• Faça uma lista das páginas de links da mais alta qualidade que você pode considerar para o alcance do link building.

Se estiver interessado, você pode ler uma análise completa do BuzzSumo e seus recursos aqui.

5. Encontre backlinks com monitor backlinks

O legal do Monitor Backlinks é que você pode ver sempre que seus concorrentes têm novos backlinks para suas páginas. E você pode descobrir quais são esses backlinks. Tudo de uma olhada em seu painel.

Vá para o painel Monitorar Backlinks e clique na guia Links do Concorrente . Você verá os domínios de seus concorrentes:

Clique no site do concorrente que você deseja conferir. Você encontrará novos backlinks na lista:



O Monitor Backlinks enviará um e-mail para você toda vez que encontrar um novo backlink concorrente, para que você possa ficar à frente do jogo de SEO.

6. O que torna essas páginas tão desejáveis ​​para vinculação? Um olhar mais atento ao UX do seu concorrente

Imagine um pesquisador chegando ao seu site para encontrar o melhor e mais útil conteúdo do mundo… apenas para vê-lo exibido em tipo branco no estilo dos anos 90 em fundo preto, com banners piscando e música automatizada.

Bleh. Eu clicaria longe! (Ou, pelo menos, como um usuário experiente em tecnologia, eu o leria com a opção do navegador para remover o CSS e deixar apenas o HTML básico ... mas imagine ter que fazer isso o tempo todo? Ainda bleh.)

Pode piorar quando se trata de navegação móvel. Alguns sites simplesmente se tornam ilegíveis.

Veja — as páginas mais vinculadas do seu concorrente também são as mais visualmente atraentes e fáceis de navegar em todos os dispositivos. Eles definitivamente jogaram com inteligência.

Quando tanto o conteúdo quanto o seu container são fáceis de lidar… aí, tenha um backlink, você merece!

Portanto, além da estética do design, aqui estão todos os fatores de UX para acompanhar na página do seu concorrente e usar para melhorar a sua, se necessário:

• Velocidade de carga. Quão rápido o site do seu concorrente carrega no seu navegador? Você pode testá-lo rapidamente e compará-lo com o desempenho do seu site. A velocidade de carregamento é um fator de classificação no Google desde 2010.

• Tipo e tamanho legíveis. Como a fonte e o tamanho da fonte que seu concorrente usa ajudam a ler o conteúdo de uma página?

• Projeto limpo. O site em geral tem um esquema de cores e uma proporção de tipo/espaço em branco que facilita e facilita a leitura e a navegação? Isso ajuda a focar no conteúdo?

• Anúncios e banners. Onde os anúncios são colocados, se houver algum? Eles estão abaixo da dobra, onde não atrapalham a experiência do usuário?

• Compatibilidade com dispositivos móveis. Qual é o desempenho do site do seu concorrente no celular? Como vai o seu? Desde abril de 2015, a compatibilidade com dispositivos móveis é um fator de classificação no Google

Caramba, NeilPatel.com do Neil venceu meu LuanaSpinetti.com na velocidade de carregamento (a ferramenta que usei é Tools.Pingdom.com):

Aqui estão outros fatores de UX que acredito que tornam as postagens de Neil boas candidatas para vinculação:

• Neil usa fontes de tamanho grande que são agradáveis ​​aos olhos e tornam a leitura agradável.

• Muito espaço em branco e tipo bem formatado.

• Os anúncios são discretos e são de Neil de qualquer maneira, com links para seus serviços e cursos eletrônicos.
  

• Viaja na velocidade da luz no meu smartphone!

Tenho algo a aprender com o site de Neil? Definitivamente, eu faço! Então, vou voltar ao trabalho — e você deveria fazer o mesmo. Acompanhe o desempenho de UX do seu concorrente e melhore o seu onde for necessário.

7. Monitoramento de resultados: seus esforços estão valendo a pena?

No final das contas, você quer saber se os esforços de rastreamento de SEO de seus concorrentes estão valendo a pena e ajudando você a ficar à frente do jogo de SEO.

Patrick Delehanty (que mencionei anteriormente) sugere uma série de ações para o monitoramento de resultados:

• Acompanhe sua visibilidade orgânica e classificações para suas principais palavras-chave, especialmente os dados em seu Google Analytics.

• Não se esqueça do SEO local, especialmente se você for uma pequena ou média empresa que compete em um determinado mercado ou região. Cuide de suas listagens e assegure-se de que elas estejam sempre atualizadas.

• Aproveite a marcação Schema, que é fruto de um esforço conjunto do Google, Yahoo!, Microsoft e Yandex para ajudar seus mecanismos a entender os dados das páginas da web. Um estudo do Search Engine Watch relatou um aumento de quatro posições nos SERPs graças a ele.

O que faço também é verificar todos os fatores listados neste post a cada 1-2 meses, para obter uma imagem de quaisquer melhorias de SEO que meus concorrentes possam ter alcançado e verificar as alterações do meu próprio site nas SERPs, bem como no tráfego e nas conversões.

Considerações finais sobre o rastreamento de SEO do concorrente

O rastreamento de SEO do concorrente é uma maneira inteligente de aprender as estratégias de SEO de seus concorrentes (que você pode aplicar ao seu site) e encontrar novos sites de qualidade para alcançar a criação de links.

Com a ajuda do Monitor Backlinks e outras ferramentas de análise, você pode acompanhar todos os links de entrada, menções e classificações que seus concorrentes obtêm e tentar arrebatar alguns desses pontos de SEO para si mesmo.

À medida que seu conteúdo e serviços atendem cada vez mais às necessidades de seu público, mais você supera seus concorrentes – naturalmente.

E se você estava preocupado com isso – não, o rastreamento de SEO do concorrente não está fazendo SEO negativo contra seus concorrentes.

Você é apenas aquele aluno inteligente que tenta aprender o máximo possível com os melhores alunos da turma, depois se torna o melhor e continua sendo o melhor.

Esta é uma competição saudável, então vá em frente e faça isso!