Guia Completo: Como Aumentar as Impressões de Vídeo do Facebook

Publicados: 2022-05-10

Não há plataforma global que tenha redefinido o mundo digital como o Facebook. Globalmente, é um império, com cerca de 3 bilhões de usuários ativos mensais na plataforma principal da gigante de mídia social. Para colocar isso em perspectiva, a população mundial é estimada em cerca de 7,5 bilhões, então quase metade do mundo – literalmente – está no Facebook. Então, o que esses 3 bilhões de usuários estão fazendo em seu aplicativo social favorito? Vendo videos.

Os anúncios em vídeo de mídia social são responsáveis pelas métricas mais altas de engajamento do público, cliques de clientes, taxa de cliques e conversões em qualquer plataforma. ¹ Essas métricas definem o cenário para um incrível sucesso de marketing.

Estrategistas de marketing sábios sabem que entender como criar anúncios de vídeo bem-sucedidos no Facebook e aumentar as impressões pode levar a um envolvimento sério do cliente. Mas como você aumenta as impressões e começa a direcionar os usuários para o caminho da conversão? Reunimos este guia para impressões do Facebook e como aumentá-las.

Impressões de vídeo do Facebook: uma cartilha rápida

Para saber como aumentar as impressões de vídeo do Facebook, pode ajudar saber exatamente o que essa métrica do Facebook mede.

As impressões de vídeo do Facebook medem quantas vezes seus anúncios atingiram seu público-alvo. ² Mas nem todo cliente em potencial que vê seu anúncio conta como uma impressão de vídeo.

Para que as métricas de anúncios em vídeo do Facebook contem uma visualização de anúncio como uma impressão, alguns critérios devem ser atendidos:

Cada vez que seu anúncio aparece na tela pela primeira vez, é uma impressão
Se um anúncio for exibido duas vezes em um dia para a mesma pessoa, ele contará como duas impressões
Os vídeos não precisam começar a ser reproduzidos para contar como uma impressão
As impressões não são contadas se vierem de tráfego não humano detectável

Essencialmente, se o seu vídeo aparecer no feed de alguém, isso contará como uma impressão, mesmo que a pessoa não aperte o play no vídeo.

“Então espere”, você pode estar se perguntando. “As impressões são o mesmo que visualizações ou alcance?

O Facebook diferencia essas três métricas.

As impressões representam o número de vezes que seu vídeo aparece em um feed do Facebook.
As visualizações calculam o número de vezes que alguém visita sua página de perfil.
Alcance descreve o número de usuários O alcance difere das impressões porque o mesmo usuário pode ver seu anúncio do Facebook várias vezes e cada visualização contaria como uma impressão.

As impressões ajudam os profissionais de marketing a entender o sucesso de um vídeo ao ser visto .

Isso é determinado pela forma como o algoritmo do Facebook, que classifica postagens e anúncios com base em seu sistema de pontuação altamente classificado, coloca postagens mais “valiosas” na frente e no centro de feeds individuais. Embora as especificidades do algoritmo do Facebook sejam um segredo bem guardado, sabemos seu objetivo:

“[Ajude os usuários] a descobrir novos conteúdos e se conectar com as histórias com as quais eles mais se importam [enquanto] mantém o spam e o conteúdo enganoso à distância.” ³

Os fatores mais importantes que entram nessa avaliação são:

Fonte (também conhecido como quem postou) – Os usuários são mais propensos a ver postagens de usuários com quem interagem, como empresas que seguem ou amigos em sua rede. Isso também pode se estender a postagens de amigos de amigos ou até mesmo empresas que amigos seguem.
Tipo de conteúdo – O algoritmo quer dar aos usuários mais do que eles querem, incluindo mídia de conteúdo. Portanto, se um usuário tende a interagir com imagens com mais frequência por meio de visualizações, compartilhamentos, comentários ou curtidas, ele verá mais imagens em seu feed. Se eles interagirem mais com os vídeos, verão mais vídeos.
Engajamento – A métrica de engajamento de mídia social funciona como olhar para os anuários da velha escola. Se o anuário de uma pessoa tem um punhado de “HAGS” e assinaturas de professores, é provável que essa criança não seja exatamente a mais popular. Mas se um anuário está cheio de piadas internas, mensagens detalhadas e rabiscos, esse anuário pertence a alguém que a hierarquia do ensino médio consideraria realeza. Então, quando uma postagem recebe muitas curtidas, comentários, compartilhamentos e visualizações, isso informa ao algoritmo que esse conteúdo é algo que as pessoas querem ver.

Então para recapitular:

As impressões medem a capacidade de um vídeo alcançar o público/ser visto
As impressões são controladas pelo algoritmo do Facebook
O algoritmo do Facebook quer mostrar aos usuários conteúdo semelhante a outros conteúdos que eles gostam, postado por usuários em sua rede ou periférico à sua rede, alcança alto engajamento,

Em suma: decifre o algoritmo, decifre novos marcos pessoais para impressões. Aqui está como.

6 dicas para aumentar suas impressões de vídeo no Facebook

Agora que você entende o básico das impressões de vídeo, vamos falar sobre como aumentar esses números. Apenas alguns ajustes importantes nos seus anúncios em vídeo podem ter um grande impacto na eficácia do seu vídeo e nos seus resultados.

#1 Confira seus concorrentes

A imitação é a forma mais sincera de bajulação... mas também é um movimento estratégico para melhorar suas impressões de vídeo no Facebook.

Lembre-se de que não estamos dizendo para você copiar o trabalho de outra pessoa - é apenas útil saber o que os outros concorrentes pelo mesmo público estão fazendo para chamar a atenção deles. Aproveite para pesquisar:

Quem sua concorrência segmenta com seus anúncios?
Que conteúdo seus anúncios incluem?
Por quanto tempo os vídeos deles são executados?
Com que frequência eles têm novos anúncios?
Quais aspectos de seus negócios ou serviços eles destacam?

Você pode ter ideias sobre como melhorar o que sua concorrência está fazendo. Ou, talvez, você perceba uma lacuna em seu plano de marketing que pode ser abordada com sua própria estratégia de marketing para capitalizar o erro deles.

#2. Crie seu conteúdo para o Facebook

A maioria dos profissionais de marketing concorda que um anúncio feito para uma pessoa de 30 anos será muito diferente de um anúncio feito para um adolescente. O mesmo vale para os sexos – basta dar uma olhada nas diferenças entre um anúncio de xampu feminino e um masculino.

Isso porque quando você fala com um público de maneira geral, você não está falando com o consumidor individual que fará a compra de que você precisa.

Então, com quem você está falando no Facebook?

As estatísticas de mídia social mostram os seguintes dados sobre os usuários do Facebook: ⁴

Homens entre 25 e 34 anos representam 18,4% dos usuários
Em todas as faixas etárias, os homens usam mais o Facebook do que as mulheres
Mulheres de 25 a 34 anos representam 12,6% dos usuários e são o maior grupo feminino
Apenas 11,7% dos usuários do Facebook são mulheres com menos de 25 anos, 16,5% dos usuários do sexo masculino têm menos de 25 anos

Seus anúncios em vídeo devem levar esses dados demográficos em consideração se você quiser maximizar o poder e o potencial deles.

#3. Criar valor
Quando é mais provável que você clique em um anúncio em vídeo e compre um produto ou serviço? Se você for como a maioria dos consumidores, provavelmente é quando o vídeo demonstrou efetivamente que há valor no que a empresa está vendendo. Mas como você cria valor em seus anúncios em vídeo?

Comece com algo poderoso para capturar a atenção do espectador
Diga ao seu público por que seu produto ou serviço é importante
Use um apelo à ação para incentivar mais interação
É bastante semelhante a escrever um ensaio mini-persuasivo.
Além disso, o Facebook realmente usa a fidelidade do cliente ao determinar quais anúncios são exibidos para quem. ⁵ Se você criar valor que incentive seu público a interagir com seu anúncio, é mais provável que o Facebook continue exibindo aos usuários anúncios de sua empresa.
#4. Escolha a estética certa para sua marca
Seus vídeos não existem no vácuo. Eles devem comunicar informações sobre sua marca usando a estética certa. A estética da sua marca faz parte da sua mensagem tanto quanto os produtos ou serviços que você vende. Ele pode dizer muito sobre você ao seu público, incluindo:

O estilo geral da empresa
A personalidade e a voz da sua marca
O que eles devem esperar de trabalhar com você
Criar uma estética geral para sua marca também é uma maneira de aumentar a fidelidade à marca. Quando cada componente do seu negócio é projetado de forma coesa com um propósito específico em mente, seu público aprenderá a associar certas características à sua empresa.
#5. Calcular um orçamento adequado para anúncios
O Facebook facilita bastante a criação de anúncios e a definição de um orçamento. A chave é saber quanto do seu orçamento de publicidade você deve alocar para anúncios do Facebook. Isso realmente depende do seu público – a maioria de seus clientes em potencial se enquadra na demografia de usuários frequentes do Facebook?
Se a maior parte do seu público provavelmente usará o Facebook, talvez você queira fazer um orçamento maior para anúncios na plataforma. Ao criar um anúncio no Facebook, você o faz por meio da Ferramenta de gerenciamento de anúncios. A partir daí, você pode: ⁶
Defina seu orçamento — o máximo que você deseja gastar para exibir um anúncio específico
Escolha o objetivo do seu anúncio
Defina a programação do seu anúncio
Escolha o público desejado
Esses recursos permitem segmentar os clientes com os quais você mais deseja interagir com esse anúncio de vídeo específico e podem ajudar a aumentar suas impressões de vídeo no Facebook.
#6. Altere quando necessário
Um dos principais atributos de uma campanha de marketing bem-sucedida é a flexibilidade. Mesmo que você tenha tido sucesso com um determinado tipo de anúncio em vídeo no passado, não tenha medo de mudar sua abordagem quando necessário. Às vezes, você precisa tentar algo um pouco diferente. Algumas pequenas alterações que podem melhorar suas impressões de vídeo podem incluir:
Comece seu anúncio com uma pergunta
Encurte (ou alongue) seu vídeo
Torne o anúncio visualmente atraente
Use o humor quando apropriado
Inclua estatísticas de origem confiável
Você pode fazer todas essas coisas sem se desviar da estética da sua marca. O objetivo é apenas dar ao seu público algo um pouco diferente do que normalmente aparece em seus feeds.
Como você sabe se seus anúncios estão tendo um bom desempenho?
O Facebook simplifica bastante o monitoramento do desempenho de seus anúncios na plataforma por meio da tela do Gerenciador de Anúncios . Você pode acessar uma quantidade significativa de dados sobre o desempenho de seus anúncios, incluindo: ⁷
Reproduções contínuas de 2 e 3 segundos – O que é taxa de gancho ? Entender como atrair a atenção de um espectador nos primeiros segundos levará a um melhor desempenho do anúncio. Isso pode ser alcançado por meio de miniaturas de vídeo eficazes . Você pode monitorar quantos espectadores assistem 2 ou 3 segundos de um anúncio em vídeo continuamente. Há também dados que estimam o custo total de publicidade para sua empresa para cada reprodução contínua.
Thru-plays – Thru-plays informam com que frequência um anúncio em vídeo de até 15 segundos foi reproduzido até a conclusão. Há também uma métrica para fornecer o custo de publicidade de cada vídeo totalmente assistido.
Reprodução de vídeo por porcentagem – essas métricas fornecem o número de espectadores que assistiram 25, 50, 75, 95 e 100% do seu vídeo. Eles incluem vídeos que foram ignorados até essa porcentagem do vídeo.
Reprodução média – O recurso de reprodução média fornece uma média total de tempo que todos os espectadores passaram assistindo ao seu vídeo.
Valor gasto – Você também pode verificar aproximadamente quanto gastou em uma campanha publicitária específica a qualquer momento. A métrica do valor gasto é uma aproximação, pois pode levar até 48 horas para que todos os dados do anúncio sejam calculados.
Alcance – Por fim, o alcance informa quantas pessoas viram seu anúncio pelo menos uma vez, independentemente de quanto tempo passaram assistindo.
Você pode acessar todas essas informações acessando a guia do Gerenciador de Anúncios . Clique em Colunas e depois em Video Engagement. A partir daí, você pode selecionar quais dados deseja ver.
Aumente suas impressões de vídeo com o Power Digital
As impressões de vídeo do Facebook podem dizer muito sobre sua estratégia de publicidade. Se os clientes não estiverem gastando tempo assistindo seus anúncios, talvez seja necessário ajustar sua abordagem. Felizmente, existem passos simples que você pode seguir para melhorar seus vídeos e aumentar suas impressões no Facebook.
No entanto, sabemos que administrar um negócio já é um punhado. Se você precisar de ajuda com sua estratégia de marketing digital, o Power Digital Marketing pode ajudar. Com nosso serviço de marketing na internet , sabemos como segmentar seus anúncios para criar conexões significativas com seu público. Nossas estratégias de gerenciamento de mídia social podem aumentar suas impressões de vídeo no Facebook e o potencial de ganhos de sua empresa. Entre em contato conosco hoje para saber mais.
Fontes:
Estatista. Taxa de cliques de publicidade em vídeo social em todo o mundo. https://www.statista.com/statistics/1048619/social-video-ads-clickthrough-rate-platform-age-worldwide/
Facebook. Impressões. https://www.facebook.com/business/help/675615482516035
Facebook. Aprendizado de Máquina. https://research.facebook.com/research-areas/machine-learning/
Estatista. Facebook-Estatísticas e Fatos. https://www.statista.com/topics/751/facebook/#dossierKeyfigures
Facebook. Atualizações na classificação de vídeos. https://about.fb.com/news/2019/05/updates-to-video-ranking/
Facebook. Compra de anúncios. https://www.facebook.com/business/ads/pricing
Facebook. Sobre as métricas de anúncios em vídeo. https://www.facebook.com/business/help/1792720544284355?id=603833089963720