Por que as equipes de conformidade são seus melhores amigos na jornada de arbitragem de anúncios
Publicados: 2022-06-29Entendemos o quão exigente é a tarefa de executar arbitragem de anúncios limpa e em conformidade. Também entendemos totalmente por que alguns arbitradores não conseguem dormir por causa das restrições alimentares. E é por isso que criamos este artigo.
Dentro, você encontrará uma explicação sobre como garantir que sua arbitragem de anúncios seja mais adequada aos requisitos dos provedores de feed e tráfego.
Continue lendo para descobrir por que e como as equipes de conformidade de tráfego podem se tornar seus melhores amigos!
O que é arbitragem de anúncios?
O esquema básico é, em teoria, muito fácil de entender. O Arbitrageur compra tráfego de uma fonte e, por meio de páginas de destino, nativos, anúncios em banner ou resultados de pesquisa, o redireciona para outro lugar. A chave para satisfazer o retorno sobre o investimento aqui é, portanto, a regra básica do comércio – compre mais barato e venda caro . Parece fácil, deve funcionar impecavelmente, mas arbitradores experientes provavelmente concordarão aqui - há mais do que isso. Então, quais são os obstáculos para as pessoas que realizam campanhas de arbitragem?
Desafios para especialistas em arbitragem de anúncios
Embora alguns vendam arbitragem de tráfego como a 'maneira mais rápida de ganhar dinheiro online' ou 'tráfego gratuito', esse é apenas o caso, pois os arbitradores sabem como fazer parceria perfeita com redes de anúncios. E esta é, como mostra a realidade, uma tarefa exigente mesmo para especialistas de mercado experientes.
As demandas de qualidade do tráfego das redes de anúncios
Redes de anúncios de primeira linha como Google, Yahoo! ou Bing têm suas próprias expectativas quando se trata do tráfego que aceitam. O acima é de fato um grande eufemismo. Os provedores de feeds de maior prestígio não aceitam e não podem aceitar fontes de tráfego obscuras. Isso faz parte da manutenção da credibilidade do provedor e da oferta de sites de conteúdo seguro para o usuário. Diferentes provedores têm diferentes conjuntos de regras e filtros, por isso é muito importante acompanhar quais são as melhores práticas de arbitragem para cada um deles.
Encontrando o tráfego certo para sua oferta
A oferta precisa ser direcionada para um público bem escolhido , ou então os esforços se mostrarão ineficazes. E campanhas ineficazes nunca trarão ótimos resultados financeiros para nenhuma das partes envolvidas. Portanto, como a otimização de anúncios é o fator principal para garantir que a receita de anúncios seja satisfatória, incentivamos todos os arbitradores a realmente se comprometerem com a fase de teste e coletarem as melhores informações possíveis.
Mas isso somos nós realmente apenas afirmando o óbvio. Com a arbitragem, há muito mais na seleção de tráfego do que haveria com qualquer outra forma de marketing devido aos requisitos de TQ (Qualidade de tráfego) ou Índice de qualidade mencionados acima. O tráfego de sites de baixa qualidade provavelmente será negado pelos maiores provedores, e nenhum árbitro sério pode permitir que isso aconteça regularmente, sem mencionar o risco de perder o feed.
É aqui que alguma ajuda se torna útil. Os gerentes de integração e de contas da Zeropark são as pessoas certas para você entrar em contato para sugestões sobre GEOs, nichos e dicas de otimização antes mesmo de iniciar a campanha. Eles também são as pessoas a quem você, como árbitro, deve fornecer feedback detalhado.
Todos os arbitradores do Zeropark são incentivados a compartilhar informações granulares sobre seu desempenho com suas equipes dedicadas de gerenciamento de campanha . Com base no que funciona melhor e no que foi sinalizado, a equipe de conformidade, juntamente com a equipe de integração e gerente de contas, ajuda os arbitradores a reduzir as fontes de tráfego de baixo rendimento e tirar o melhor proveito das campanhas publicitárias.
Esta é uma das muitas razões pelas quais recomendamos ter um rastreador no , pois quanto mais detalhado o feedback, mais eficaz o suporte fornecido pelo Zeropark.
Filtrando o tráfego de bots
O tráfego artificial é algo que o Google AdSense, Yahoo!, Bing Ads e outras redes de anúncios definitivamente sinalizarão. Os bots são o que, sem surpresa, reduz drasticamente a pontuação do TQ e o que causa grandes problemas com os fornecedores de feeds. Sem contar que esse tráfego é ineficaz e não tem valor.
Se olharmos para os números, é difícil não se surpreender. Como os pesquisadores descobriram, até 40% de todo o tráfego da Internet no primeiro e no segundo trimestre de 2021 veio de bots. Portanto, é tão crucial manter seu modelo de negócios livre de bots, e não deve ser surpresa para ninguém que os provedores de rede de anúncios só queiram comprar tráfego confiável.
É por isso que os arbitradores precisam de fontes de tráfego saudáveis que possam ser confiáveis. Filtrar o tráfego de bots é um dos pontos de foco dos especialistas do Zeropark, e é exatamente por isso que implementamos a aprovação manual detalhada de todas as campanhas de arbitragem.
Não mostraremos todos os nossos cartões, mas podemos prometer que a Zeropark desenvolveu ferramentas eficientes e precisas que impedem que o tráfego de bots interrompa as campanhas de arbitradores e anunciantes. Isso fornece não apenas uma maior segurança para a receita, mas também permite que seu tráfego seja testado exaustivamente antes de ser enviado.
Mantendo-se em conformidade
Outra prioridade para cada arbitrador. O cuidado da rede de anunciantes com a qualidade do tráfego também afeta o conteúdo da oferta. Isso significa que, para chegar ao feed escolhido, a oferta também precisa ser de certa qualidade.
Um ótimo exemplo que mostra perfeitamente como isso funciona é o tráfego adulto. Não é impossível executar arbitragem nele, mas é incrivelmente exigente, e poucos arbitradores são capazes de ter ROIs positivos e evitar estornos.
Abaixo, vamos nos debruçar um pouco sobre o que as redes de anúncios mais prolíficas esperam que os anúncios sejam, mas, por enquanto, podemos lembrá-lo da aprovação manual do Zeropark de TODAS as campanhas de arbitragem. Dessa forma, mais uma vez, você garante que as campanhas que deseja enviar sejam verificadas novamente em termos de conformidade.
Conteúdo de tráfego de arbitragem inseguro ou proibido
Como já mencionamos algumas vezes, a arbitragem é uma forma de publicidade que requer atenção redobrada. Isso também se aplica ao tópico do conteúdo do anúncio. Universalmente na arbitragem, existem alguns tópicos que não são aceitos ou colocarão em risco o arbitrador. Você precisa ter muito cuidado ao promover conteúdo sexual, embora a extensão disso seja diferente entre os anunciantes.
O mesmo se aplica a ofertas relacionadas a jogos de azar e cassinos , que serão tratadas de maneira diferente entre os provedores de feed e dependendo das leis locais. O que não será aceito, porém, são violações de direitos autorais, adware, malware, vírus, spam, armas ou conteúdo ofensivo . O melhor conselho também seria fazer com que seus anúncios abordassem ofertas legais e confiáveis. Tópicos mais delicados ou questionáveis podem ser sinalizados por fornecedores de feeds e pela equipe de conformidade do Zeropark.
Restrições de provedores de feed
Os maiores provedores de feeds têm seus próprios conjuntos de regras e políticas sobre o que é permitido e o que está sendo sinalizado instantaneamente. Também existem limites e requisitos de QS (Índice de qualidade) diferentes sobre o que pode e não pode ser exibido no feed.
No final dos anos 2000, gigantes como Google ou Yahoo tentaram limitar o tráfego arbitrado , focando apenas em tráfego de busca orgânica e anúncios, mas isso não deu certo. O compromisso é que o tráfego arbitrado é aceito, e atualmente até incentivado, mas somente se certas demandas estiverem sendo atendidas.
O que é um Índice de qualidade de tráfego?
Cada anúncio fornecido para o feed da rede de anúncios é avaliado e classificado de acordo com um indicador chamado Índice de qualidade. É uma classificação entre 1 e 10 que ajuda a classificar a relevância e a segurança das impressões de anúncios, páginas de destino e palavras-chave fornecidas. O pensamento básico por trás dessas restrições é que os anúncios arbitrados precisam ser tão seguros quanto o tráfego orgânico típico.
A pontuação é calculada com base em três componentes básicos que estão sendo referidos como o desempenho médio dos anúncios publicados para determinadas palavras-chave nos últimos 90 dias. Você pode ver quais componentes estão marcados como “ Média ” ou “ Abaixo da Média ”, para que você possa fazer alguns ajustes:
- CTR (Click-Through-Rate) esperada – estimativa da probabilidade de os usuários clicarem em seu anúncio;
- relevância do anúncio – como exatamente ele corresponde à intenção do usuário;
- a relevância e utilidade da página de destino .
Certifique-se de iniciar uma cooperação estreita com o Zeropark Onboarding ou o Account Manager para otimizar melhor o tráfego, aumentar as receitas e exibir anúncios aceitos pelo seu provedor de feed de arbitragem.
Dicas de como melhorar o QS na arbitragem
Abaixo, encontre nossas propostas sobre o que pode ser feito para garantir que sua arbitragem tenha uma classificação cada vez melhor, além de obter uma nota de Índice de qualidade melhor:
- Otimize palavras-chave removendo as de baixo desempenho;
- Livre-se de anúncios que não funcionam;
- Use apenas palavras-chave relevantes – escolha qualidade em vez de quantidade;
- Agarre a atenção do usuário;
- Certifique-se de que seu anúncio seja contextualmente relevante ;
- Filtre o tráfego de bots ;
- Use páginas de destino rápidas, bem otimizadas e atualizadas ;
- Use apenas conteúdo original;
- Mantenha-se em conformidade;
- Encontre bons nichos e GEOs com a ajuda da Equipe Zeropark.
O que acontece se o tráfego for rejeitado?
Se seu tráfego arbitrado for sinalizado por provedores de feed, você será cobrado pelo posicionamento do anúncio que comprou . Se isso acontecer, e garantimos que mesmo os árbitros mais experientes não são capazes de evitar totalmente isso, você deve estar preparado financeiramente para isso. É por isso que recomendamos a arbitragem apenas para aqueles que possuem orçamentos significativos e cuja liquidez não será afetada por possíveis interrupções.
Em alguns casos, as redes de anúncios podem bloquear completamente os arbitradores cujo tráfego é de baixa qualidade de acessar os feeds. Este é um risco assumido por aqueles que decidem desafiar as políticas. A cooperação com os gerentes de contas da ZP, auxiliada pela aprovação manual, ajuda os arbitradores a evitar banimentos e estornos indesejados.
Para obter ainda mais sugestões e dicas de arbitragem de anúncios, consulte nosso artigo sobre como executar e dimensionar a arbitragem de tráfego .
Regulamentos de arbitragem do Google AdSense
O Google é, com toda razão, rotulado como a rede de anúncios mais rigorosa do mercado, tanto em termos de conteúdo quanto em requisitos de TQ. A certa altura, a empresa tentou tornar a arbitragem do AdSense ilegal, mas sem sucesso. Mas para garantir que os 3,4 bilhões de visitantes mensais (em abril de 2021) sejam atendidos com os mais altos padrões, o Google precisava realmente se concentrar em filtrar seus anunciantes e provedores de tráfego de arbitragem. Isso torna a arbitragem do Google extremamente difícil, mas também altamente recompensadora.
Políticas do Google AdSense
Lembre-se de que o Google, assim como outras redes de anúncios, reserva-se o direito de desativar a veiculação de anúncios para essas partes que não cumprem suas políticas ou fornecem tráfego de baixa qualidade para o feed. Para não perder o acesso às possibilidades de arbitragem, verifique se você está totalmente de acordo com os regulamentos do Google. Em caso de dúvidas, consulte seu Gerente de Conta ou Onboarding e lembre-se do processo obrigatório de aprovação do Zeropark Compliance.
O programa Google AdSense proíbe:
- Tráfego de bots ; cliques inflados;
- Promessas de recompensas descobertas;
- Camuflar anúncios como orgânicos ;
- Usando tráfego pago para clicar, navegação automática e troca de cliques ;
- Obstruindo a navegação da página para os usuários;
- Alegações falsas ; redirecionamentos irrelevantes;
- e mais.
Consulte as políticas do programa Google AdSense para ver descrições detalhadas de quais práticas são proibidas.
Políticas de qualidade de tráfego do Bing Ads
O Bing Network, de propriedade da Microsoft, é outro dos "três grandes" provedores de feed de pesquisa. Novamente, todo anunciante e arbitrador precisa cumprir o conjunto de regras disponíveis no Traffic Quality Center para realizar campanhas seguras e rentáveis. O Microsoft Bing Ads não aceita:
- Cliques de baixa qualidade; padrões incomuns de atividade ;
- Intenção comercial pouco clara no conteúdo;
- tráfego de robôs ; Ofertas de pagamento por clique;
- Tráfego fraudulento;
- e mais.
Políticas de fornecimento do Yahoo
Yahoo! , embora seja um pouco menos rigoroso do que o Google quando se trata de filtrar o tráfego arbitrado para seu feed, também delineou claramente Diretrizes e Políticas . Aplica-se a qualquer conteúdo fornecido no Yahoo!, portanto, qualquer árbitro também deve manter essas informações em seu coração.
Yahoo! feeds não aceitam:
- Tráfego de bots ; ferramentas de clique automatizadas;
- Pagar para instalar; Ofertas de pagamento por clique ;
- isca de cliques ; anúncios duplicados;
- Alegações falsas; teorias da conspiração ;
- e mais.
Resumo
Nunca prometemos que manter a conformidade durante a arbitragem é uma tarefa fácil. Mas, com base em nossa experiência, podemos garantir que existem práticas saudáveis que ajudarão você a evitar problemas e facilitarão o lucro da arbitragem. Vamos resumi-los:
- Consulte as equipes de Onboarding e Account Managers sobre como configurar e otimizar sua arbitragem. Dê seu feedback também ;
- Livre-se de palavras-chave inválidas ;
- Acompanhe as tendências de marketing para otimizar suas landing pages, banners e aplicativos nativos ;
- Use um rastreador ;
- Mantenha-se contextualmente relevante ;
- Use o auxílio de filtragem de bots da Equipe de Conformidade do Zeropark ;
- Tenha seu conteúdo e tráfego o mais limpo possível ;
- Seja original e certifique-se de que seu funil seja compatível com conversões ;
- Aprovação manual da Trust Compliance Team .
A arbitragem pode ser um modelo de negócios exigente, mas certamente funcionará para quem quer se comprometer.