Por que seu relacionamento com o Google está falhando (e como os sinais compostos podem corrigi-lo)

Este artigo é uma contribuição de convidado – leia mais sobre o autor na parte inferior do post.

Os seres humanos tendem a confundir uns aos outros.

Principalmente quando se trata de comunicação.

Apesar de nossas mais nobres tentativas de clareza, usamos mal as palavras.

Exibimos linguagem corporal não intencional.

Assumimos o pior quando algo não está claro.

As pessoas enviam sinais mistos umas às outras de várias maneiras.

Felizmente, a maioria das pessoas pode ler dicas contextuais e usá-las para entender melhor o que os outros estão tentando dizer.

Algoritmos de mecanismos de pesquisa não podem fazer isso (ainda).

O Google recebe constantemente sinais mistos de propriedades digitais, colocando seu relacionamento em risco.

Como resultado, não é incomum que o Google busque melhores relacionamentos em outros lugares.

Para solidificar o relacionamento de seu site com o Google, você, como uma entidade digital ativa, deve sinalizar que busca uma troca mútua de alta qualidade e longo prazo.

Vamos nos aprofundar em como você pode fazer isso enviando sinais compostos para o Google de todas as suas propriedades.

Vamos mostrar ao Google que você está procurando um relacionamento de longo prazo.

O que são sinais compostos?

Sinais compostos (em SEO) são o aprimoramento exponencial de um sinal principal, resultante do alinhamento de vários outros sinais de suporte.

Sinais compostos não são novos em princípio ou teoria.

Na verdade, os principais meios de SEO frequentemente descrevem sinais compostos em um nível granular.

Mas, com muita frequência, eles prestam pouca atenção ao papel que os sinais compostos podem desempenhar no desenvolvimento macro de ativos digitais.

Se você estiver familiarizado com SEO, lembre-se de uma época em que aprendeu o processo explícito de usar a palavra-chave principal do seu site:

• No título da página inicial
• Em sua descrição
• Em tags de cabeçalho
• Em referências contextuais na página

A utilização de uma palavra-chave dessa maneira fornece um exemplo de composição de sinal na página.

Você faz referência a um único sinal que os mecanismos de pesquisa usam e o reforça por meio de várias instâncias.

Outros exemplos de sinais que podem ser compostos para melhorar seu SEO incluem:

• Avaliações positivas em sites de terceiros (como TrustPilot ou Capterra)
• Menções nas redes sociais
• NAP consistente em todas as plataformas

O oposto de sinais compostos seria, por exemplo, referenciar o nome de sua propriedade do Google Meu Negócio (GMB) com algo diferente do que aparece em seu site ou em outro lugar online, como NAPs para citações locais.

Agora que você tem uma compreensão básica do que são sinais compostos, você pode se perguntar…

Por que devo me preocupar com sinais compostos?

Vamos fazer uma viagem de volta a junho de 2019, quando o mundo do SEO estava cheio de perguntas e frustrações - até mesmo indignação - relacionadas à atualização do algoritmo principal do Google.

Grandes propriedades com enormes quantidades de tráfego caíram.

Sites menores e desavisados ​​chegaram ao topo das SERPs quase da noite para o dia.

Essa volatilidade causou pânico generalizado entre os SEOs.

O Google permaneceu em grande parte em silêncio sobre a atualização e seu impacto potencial - além de afirmar que o novo algoritmo pode reavaliar o conteúdo indexado anteriormente.

Além disso, descobrimos que o Google lançou um algoritmo de diversificação projetado para impedir que vários URLs com o mesmo domínio raiz apareçam nas SERPs.

Bem ambíguo, certo?

Eu também pensava assim, até começar a me aprofundar nas mais de 200 propriedades às quais tenho acesso.

As correlações que encontrei foram bastante conclusivas.

Depois de extrapolar os dados dessas propriedades e compará-los com os principais pontos de venda, o que eu determinei foi o seguinte:

As propriedades que enviam sinais ambíguos ao Google sobre seu propósito, seu conteúdo e sua marca perderam grandes quantidades de tráfego e visibilidade.

Conforme mencionado acima, o Google admite abertamente reavaliar o conteúdo indexado (dentro e fora do site).

Minha pesquisa mostra que quando os sinais de alta prioridade não se alinham, uma propriedade pode cair nos SERPs em favor de sites que não enviam sinais mistos.

Aqui está um exemplo:

Dois sites notáveis ​​que foram atingidos durante esta última atualização do algoritmo principal foram dailymail.co.uk e CNN.com.

Os principais meios de SEO relataram uma redução de mais de 50% no tráfego e muitas páginas perderam visibilidade no Google para vários tópicos.

Vamos dar uma olhada em por que o abaixo aconteceu com dailymirror.co.uk:

Dados os dados disponíveis, o mundo do SEO ficou intrigado sobre como um declínio tão acentuado foi possível.

Como um site que está indo tão bem – e crescendo em tráfego orgânico – pode perder uma fatia tão grande do bolo em um instante?

Então, o que aconteceu com o Daily Mail e como isso se relaciona a sinais compostos?

Depois que a atualização principal aconteceu, decidi descobrir o que estava acontecendo com o dailymail.co.uk.

Eu queria descobrir correlações substanciais para formar uma teoria de por que o novo algoritmo do Google impactou o site tão negativamente.

Mais importante ainda, como outros SEOs poderiam evitar o mesmo resultado?

Comecei passando pelas auditorias e executando os relatórios que a maioria dos SEOs técnicos faria, incluindo:

• Análise do concorrente
• Análise de tráfego
• Análise de perfil de backlink
• Análise de SEO na página
• Análise de perfil de tecnologia

Os relatórios revelaram pouco além das anomalias que ocorrem na maioria das propriedades da web de vez em quando.

Comecei a procurar fóruns e blogs de SEO para ver se eles tinham alguma informação reveladora sobre como ou por que isso aconteceu.

A maioria das afirmações girava em torno dos algoritmos Expertise, Authority e Trustworthiness (EAT).

Passei alguns dias executando vários relatórios.

Percebi enquanto eu estava analisando grandes clientes – cujas classificações haviam sido afetadas negativamente pela atualização principal – que suas críticas negativas estavam aumentando ao longo do tempo.

Então me fiz uma pergunta simples:

Quais sinais combinados são enviados ao Google sobre esta propriedade externa aos seus próprios recursos?

Os resultados foram exatamente o que eu estava procurando!

Vamos tirar a primeira captura de tela abaixo do TrustPilot - uma plataforma popular de avaliação do consumidor fundada na Dinamarca.
Observe imediatamente, dailymail.co.uk tem 444 avaliações com 92% dos entrevistados dando a classificação mais baixa possível.

Quando examinamos as críticas negativas que os consumidores postaram, há tópicos comuns facilmente identificáveis.

Seguem alguns exemplos abaixo:



Além das críticas negativas, é crucial observar que muitos usuários reclamaram da velocidade do site e da incapacidade de carregar o site.

Gerei um relatório para dailymail.co.uk no GTmetrix e relacionei as reclamações dos revisores com as métricas reais do site.

Dê uma olhada:

Relatório GTmetrix em 23/08/2019

As avaliações do TrustPilot foram apenas a ponta do iceberg.

Se você for ao Google e digitar os parâmetros de pesquisa de "dailymail.co.uk + comentários", encontrará uma grande variedade de sites, comentários e indivíduos dizendo que o site é:

• Lento
• Inutilizável
• Cheio de bloatware
• Uma plataforma para click-bait e relatórios tendenciosos

Extrapolei que a queda na classificação do dailymail.co.uk foi causada por sua autoridade ser diminuída por sinais externos que se somaram a milhares de críticas ruins – levando o Google a agir.

Apesar de um excelente perfil de backlinks do ponto de vista puramente métrico, o contexto dos backlinks do dailymail.co.uk era desfavorável.

A atualização do algoritmo principal do Google para 2019 respondeu claramente a esse sinal.

Nota importante: Esta evidência correlativa é baseada em horas de pesquisa.

A principal conclusão não é que as avaliações negativas ou a velocidade do site causaram especificamente a perda de tráfego para o dailymail.co.uk.

Em vez disso, a combinação contínua de autoridade negativa e sinalização de velocidade do site foi a culpada.

Como essa correlação de dados afeta suas propriedades - do local ao nacional

Agora que entendemos o que são sinais compostos e por que devemos nos preocupar com eles, vamos discutir como eles podem afetar qualquer site, do local ao nacional.

Pense no primeiro site que vem à mente agora – talvez um em que você esteja trabalhando há algum tempo.

Pode ser um pintor local ou pode ser uma propriedade médica nacional — a vertical não importa muito.

Com isso em mente, quero que você considere a macro do site…

Como os mecanismos de pesquisa podem “sentir” sobre isso com base em sinais contextuais e técnicos?

Pergunte a si mesmo o seguinte:

• Meu GMB está alinhado com minhas informações no local (Descrição, Número, Endereço, Nome da Empresa)?
• Posso compor sinais no esquema que fazem referência às informações do meu site e também refletem meu GMB?
• O meu SEO na página está compondo sinais de relevância tópica?
• Digo que sou o “Pintor nº 1 da cidade”. Minhas avaliações e autoridade realmente apoiam essa afirmação?
• Meus backlinks sinalizam a confiabilidade da fonte para os mecanismos de pesquisa?
• Minha página “Sobre” sinaliza relevância contextual para a finalidade do meu site?
• Os perfis do meu autor sinalizam experiência em seus campos?

Tome este GMB local abaixo como exemplo.
Muitos de nós diriam que este GMB é recheado de palavras-chave.

O que os mecanismos de pesquisa veem é um sinal desalinhado que não combina.

Se o nome da empresa fosse “ Gamers Warehouse iPhone Screen Repair – Samsung Phone Repair- iPad Screen repair LLC”, não haveria diferenças contextuais entre este sinal e outros sinais para esta entidade.

No entanto, esse não é o caso.

Se você visitar o site, o sinal da marca deles é “Gamers Warehouse”, não o nome mais longo acima.

Voltando ao dailymail.co.uk, se dermos uma olhada nos sinais relacionados à autoridade dos contribuidores, veremos um desalinhamento quase que imediatamente.

Os autores do site não têm referências contextuais em suas biografias no site para comunicar que foram aprovados e são jornalistas notáveis.

Ao examinar o histórico de um desses autores como jornalista, não encontramos contexto para seus elogios ou experiência jornalística aplicável em qualquer plataforma profissional.

Seu Twitter tinha apenas 120 seguidores e não encontramos um perfil no Linkedin.

Os dois exemplos acima mostram rapidamente como sinais mistos ou negativos podem se tornar um problema para os mecanismos de pesquisa que buscam estabelecer retornos relevantes para as consultas.

Como corrigir seu relacionamento com o Google por meio do alinhamento de sinal

Até agora, espero, já expressei claramente como os sinais são cruciais do ponto de vista técnico e contextual.

À medida que os negócios on-line crescem ao longo do tempo e novos surgem, os principais mecanismos de pesquisa, como o Google, sentem a responsabilidade de selecionar conteúdo verificável, legítimo e confiável para seus usuários .

Então, como podemos garantir que nossas propriedades da web estejam alinhadas com a visão do Google sobre o que constitui conteúdo de alta qualidade?

Adaptamos nossa mentalidade como SEOs.

Alinhamos nossos sinais em toda a linha e os reforçamos ao longo do tempo em todas as plataformas disponíveis.

Esses incluem:

• Sinais de SEO na página
• Sinais de SEO fora da página
• Sinais técnicos de SEO
• Sinais de SEO contextuais (menções positivas, não negativas)
• Sinais GMB
• Sinais de mídia social
• Sinais de anúncios pagos

Para dar um exemplo do mundo real, se você quisesse compor um sinal para “Reparo do iPhone” em todas essas propriedades, você:

• Crie uma página ou post sobre “Reparo do iPhone” com uma estrutura hierárquica (website.com/repairs/iphone)

• Siga todas as regras semânticas de SEO na página e coloque seu KW para “Reparo do iPhone” em:
  • The Title (Serviço de reparo de iPhone em Atlanta | Website.com)
  • No H1 (Reparos de iPhone para todos os modelos em Atlanta)
  • No H2 como sinônimo (Reparos e serviços da Apple que oferecemos em telefones)
  • No corpo do seu conteúdo
  • Uma foto (Reparo e Serviços de iPhone em Atlanta), com uma tag alt que tenha seu KW.

• Coloque o esquema em sua página com empresa, serviço, localização geográfica e esquema de navegação para compor seu sinal por meio de suas palavras-chave e na estrutura do próprio site.

• Crie backlinks nas redes sociais que definam contextualmente qual é o seu serviço, dentro de grupos locais da sua geografia. Backlinks de outros sites podem ser usados ​​da mesma maneira, desde que sejam menções positivas e não pessoas discutindo sua propriedade ou sua marca de maneira negativa (veja dailymail.co.uk acima).

• Componha o sinal ainda mais no seu GMB adicionando o iPhone Repair como um serviço. Em seguida, crie uma postagem no GMB sobre o serviço. A postagem pode usar o link “Leia mais” para retornar à página do seu site para “Reparo do iPhone”. Depois que isso for concluído, peça a um cliente que deixe uma avaliação sobre o reparo do iPhone. Solicite que eles mencionem o serviço que sua empresa realizou para eles e em que local. Isso aumenta ainda mais sua relevância.

• Crie uma cópia do anúncio com a frase e envie ainda mais sinais de tráfego de volta ao seu site e ao Google. Dê referência contextual às palavras-chave pagas no tópico do seu site ou página. Se você estiver executando um anúncio do Google (o que é quase impossível para o nicho de exemplo neste momento), você pode capitalizar o KW, iPhone Repair.

Uma vez que essas etapas se agregam, um sinal composto é criado e enviado para o mecanismo de pesquisa, não deixando dúvidas de que a página é para o reparo do iPhone.

Qualquer desalinhamento desses sinais pode diminuir a compreensão de um mecanismo de pesquisa sobre a finalidade da propriedade.

Existem muitos outros sinais que podem ser enviados ao Google – ou a qualquer outro mecanismo de busca.

Esses sinais ajudam a definir sua empresa como uma entidade online.

Seguir as etapas acima deve ajudar a garantir que o Google não cruze os sinais do seu site.

Bônus de download! O roteiro de SEO para a composição de sinais GMB (somente local)

Muitas vezes recebo perguntas sobre como compor sinais do GMB para um site.

Afinal, com o Google como autoridade, combinar sinais de suas próprias plataformas faz sentido, certo?

Como um recurso de bônus, SEOButler incluiu um roteiro para SEO local abaixo para ajudar seu GMB a disparar.

Listei cada passo com uma oportunidade de sinal composto para lhe dar uma vantagem sobre sua concorrência.

Baixe o roteiro de alta resolução aqui

Pensamentos finais

À medida que a arquitetura DeepMind do Google evolui, prevejo que os sinais contextuais – alinhados com os sinais técnicos compostos – se tornarão cada vez mais cruciais para o SEO.

Peço a todos vocês que executem suas estratégias de SEO com sinais compostos em mente – mesmo enquanto o conceito ainda está em sua infância.

Execute seus princípios de SEO hoje, com o futuro em mente

Você já teve alguma experiência com sinais compostos que afetam suas propriedades da web?

Por bem ou por mal?

Deixe-nos saber tudo sobre isso nos comentários!