Como conduzir uma auditoria completa do AdWords

As auditorias são absolutamente essenciais para contas do AdWords.

A realização de uma auditoria abrangente fornece informações valiosas que podem revelar oportunidades ocultas e aumentar o desempenho de suas campanhas. Suas campanhas já podem estar gerando vendas. Mas ainda é fortemente recomendado realizar auditorias a cada seis meses no mínimo.

Aqui veremos como realizar uma auditoria completa para sua conta do AdWords.

I. Revise as configurações de segmentação

O que torna o AdWords uma plataforma tão eficaz é o nível de controle que os anunciantes têm. Se seus serviços estiverem disponíveis apenas em uma determinada região, você poderá ajustar a segmentação geográfica de seus anúncios de acordo. Da mesma forma, se você vender para um público global, poderá expandir seu alcance segmentando mais países.

Mas mesmo um pequeno erro pode afetar severamente suas campanhas.

Faça login na sua conta do AdWords, entre em uma de suas campanhas e clique na guia Configurações.

Aqui estão os principais itens a serem verificados:

Um tipo

O tipo determina onde seus anúncios são exibidos e as configurações disponíveis. Por exemplo, você pode optar por exibir seus anúncios apenas na Rede de Pesquisa. Opções adicionais, incluindo a criação de anúncios só para chamadas.

B. Rede

Selecionar a opção de incluir parceiros de pesquisa permite exibir anúncios na Rede de Pesquisa do Google, incluindo Pesquisa, Google Play, Shopping e Maps. A exibição de seus anúncios para toda a rede permite segmentar ainda mais clientes.

C. Dispositivos

Por padrão, seus anúncios serão exibidos em computadores e dispositivos móveis. Clicar em "Alterar ajuste de lance para dispositivos" permite ajustar os lances de seus anúncios para celular e classificá-los em uma posição mais alta. Antes de ajustar essa opção, certifique-se de que seu site esteja otimizado para dispositivos móveis.

D. Locais

Se seus clientes são principalmente locais, não faz sentido exibir anúncios do outro lado do país. Em Locais, clique no link Editar para selecionar um local para segmentar. Você pode restringir ainda mais seus resultados com a segmentação por raio.

Revise as configurações de segmentação de cada campanha para garantir que tudo esteja em ordem.

II. Avaliar a relevância do grupo de anúncios

Uma armadilha comum é adicionar o maior número possível de palavras-chave a um grupo de anúncios.

O Google atribui um Índice de qualidade às suas campanhas, que é uma classificação de qualidade e relevância. A pontuação afeta o quanto você paga e até as posições do anúncio. Portanto, os grupos de anúncios devem conter apenas cerca de 15 a 20 palavras-chave para mantê-los altamente segmentados.

Por que isso importa?

Porque cada palavra-chave em um grupo de anúncios aciona o mesmo anúncio.

Se o produto ou serviço que você vende tiver características distintivas, você deve colocá-los em seu próprio grupo. Revise seus grupos de anúncios e mantenha todas as palavras-chave relacionadas juntas. Dessa forma, você pode criar uma cópia de anúncio focada que reflita o que o pesquisador está procurando.

uma

uma

III. Revisar as configurações de tipo de correspondência de palavras-chave

O tipo de correspondência de palavra-chave permite controlar melhor como seus anúncios são acionados.

Aqui está uma visão geral das diferentes opções:

uma

uma

Cada tipo de correspondência de palavra-chave tem uma finalidade diferente.

Mas um erro comum é veicular anúncios no mesmo tipo de correspondência. Assim, seus anúncios podem ser acionados por consultas de pesquisa com intenções completamente diferentes. Isso não apenas resulta em taxas de cliques baixas, mas também leva a Índices de qualidade mais baixos. Da mesma forma, selecionar apenas o tipo de correspondência exata para suas palavras-chave pode limitar seu alcance.

Revise as configurações de tipo de correspondência para suas palavras-chave e selecione a configuração apropriada. Você também pode navegar pelo Relatório de termos de pesquisa para ver quais variações de palavras-chave estão acionando seus anúncios.

4. Avalie a lista de palavras-chave negativas

Cada consulta de pesquisa tem intenções diferentes.

E alguns só vão desperdiçar seus gastos com anúncios.

As palavras-chave negativas impedem que seus anúncios sejam exibidos para palavras-chave não segmentadas. Adicioná-los às suas listas mantém suas campanhas mais direcionadas e reduz custos. Se sua loja vende apenas produtos para animais de estimação, você não deseja que seus anúncios sejam exibidos para consultas como "depiladores de animais de estimação".

Você pode adicionar ou visualizar palavras-chave negativas na página principal da campanha clicando na guia Palavras-chave e Palavras-chave negativas.

uma

uma

Observe que você pode adicionar palavras-chave negativas ao grupo de anúncios e ao nível da campanha.

Revise sua lista de palavras-chave negativas para ver se elas ainda são adequadas. Se sua empresa adicionou novos produtos ou serviços, você não gostaria de bloquear acidentalmente nenhuma visualização. Como alternativa, você também pode navegar pelo Relatório de termos de pesquisa para ver quais palavras-chave estão acionando seus anúncios e adicionar consultas irrelevantes à sua lista de palavras-chave negativas.

uma

uma

V. Verifique seu código de acompanhamento de conversões

O acompanhamento de conversões é absolutamente crucial para que você possa medir com precisão o desempenho da campanha. Se uma campanha estiver indo mal em termos de conversões, você poderá pausar ou interrompê-la completamente. E se uma campanha tiver uma alta taxa de conversão, você poderá alocar mais fundos para ela.

Verifique se você está acompanhando as conversões corretamente. Na sua conta do AdWords, clique no link Ferramentas localizado na parte superior. Em seguida, clique em Conversões na lista suspensa e clique no botão vermelho +Conversão.

uma

uma

Selecione a opção apropriada e percorra as etapas. Lembre-se de adicionar o código de acompanhamento de conversões ao seu site, normalmente um agradecimento. Verifique se tudo está configurado corretamente e certifique-se de monitorar suas conversões. Você pode até mesmo passar pelo processo fazendo uma compra em seu site e verificando se a conversão foi rastreada corretamente.

A realização de uma auditoria abrangente da sua conta do AdWords é extremamente benéfica e deve ser feita pelo menos uma vez a cada seis meses. Lembre-se de anotar todas as alterações feitas para que você possa medir facilmente o desempenho de sua campanha.

Biografia do autor

Oliver Wood

Consultor Digital, DigitalMonopoly

Oliver Wood é o fundador da maior empresa de SEO, Google AdWords e Web Design e Desenvolvimento da Austrália Ocidental.