Logos contemporâneos: atualizando para um ROI mais alto

Quando alguém lhe pede para pensar em uma determinada marca, seu logotipo é talvez a primeira imagem que vem à sua mente.

Você vê o logotipo da marca em todos os seus produtos, embalagens e anúncios. Como resultado, seu cérebro associa subconscientemente a marca ao logotipo.

E isso é uma coisa boa. Quando você tem um logotipo bem projetado, isso é.

Quase 75% dos consumidores reconhecem instantaneamente uma marca a partir de seu logotipo. Isso lhe dá uma forte razão para reavaliar o design do seu logotipo. Com isso, você pode ter certeza de que é o melhor que sua marca pode ter. Mas como você sabe se precisa revisitar o design do seu logotipo? Em outras palavras, como você sabe que é hora de investir em logotipos contemporâneos?

Sinais de que seu antigo logotipo está desejando uma mudança

Faça a si mesmo as seguintes perguntas e se você responder “sim” a uma ou mais delas, significa que é hora de investir no redesenho do logotipo.

1. Há muita confusão visual?

A desordem visual muitas vezes engana os espectadores e não transmite a mensagem ou transmite a mensagem errada. Você não gostaria que nenhuma dessas coisas acontecesse. Considerando as centenas de dólares que você gasta em seu logotipo e as centenas de locais onde você coloca esses logotipos.

Os designs de logotipo que parecem lotados não serão fáceis para os olhos do espectador. Portanto, um logotipo mais limpo e focado no nome da sua marca seria uma alternativa melhor.

2. Você tem um logotipo muito antigo?

O design do logotipo que você criou quando lançou o negócio teria sido baseado nos sentimentos dos clientes da época. Mas os sentimentos associados a uma marca mudam com o tempo. Portanto, há chances de o design do logotipo parecer clichê ou desatualizado.

E à medida que seu negócio crescia, você ganhava novos clientes. E seus antigos clientes teriam se tornado mais experientes em tecnologia. Eles também terão centenas de logotipos novos e designs interativos à sua frente. Ou, às vezes, pode ser porque agora você oferece muitos novos serviços e produtos.

O seu antigo logotipo ainda terá o mesmo impacto sobre eles agora como fez há vários anos? As chances são bem baixas. Portanto, considere um redesenho de logotipo se você não mudou seu logotipo nem um pouco nos últimos anos.

3. Seu logotipo está alinhado com as tendências de design de mídia social?

Os designs gráficos da sua marca podem ser criados separadamente. Mas não são entidades individuais. Eles também não têm muito valor por conta própria. A chave é criar designs gráficos que combinem e ajudem a criar a imagem da sua marca.

Seu logotipo não é exceção a esta regra. Há chances de que seu logotipo tenha sido projetado quando a presença digital da sua marca era quase zero. Ou quando o marketing de mídia social não era uma prioridade. Se for esse o caso, você deve reavaliar o design do seu logotipo. Você precisa ter certeza se vai ficar bem nas páginas de mídia social da sua empresa.

Dica do Kimp: Da cor às fontes, cada aspecto do seu design parece diferente nas mídias sociais do que nos anúncios impressos. Um design desatualizado faz com que sua marca pareça monótona. No mundo altamente competitivo da mídia social, você precisa não apenas do seu anúncio, mas também do seu logotipo, o rosto da sua marca, para brilhar. Portanto, se a última vez que você alterou o design do seu logotipo foi antes da era das mídias sociais, agora é um bom momento para dar uma nova aparência.

Quer saber como criar um design de logotipo pronto para mídia social para sua marca? Entre em contato com a Kimp e dê início ao seu projeto de redesenho de logotipo imediatamente.

4. Seu logotipo parece tão refinado quanto sua marca?

Quando você lança seu negócio, você pode ter uma ideia de como seria sua marca. No entusiasmo de lançá-lo, você pode criar um logotipo que pareça divertido e animado. Mas à medida que sua marca amadurece e se torna um nome de autoridade no campo, esse logotipo ainda refletirá a personalidade e a posição de sua marca no mercado? Provavelmente não.

O redesenho do logotipo da marca de moda FatFace mostra como uma mudança de logotipo apoiará a tendência da sua marca em direção a novas estratégias. No início, essa marca era sobre mercadorias de moda descoladas. Mas agora a marca se concentra mais em vários aspectos maduros, como o uso de tecidos ecológicos em suas roupas. O novo e refinado design do logotipo claramente ressoa com essa mudança na personalidade da marca.

Um design totalmente novo vs. Retoques no existente

Seu nome de marca e logotipo são os dois principais elementos com os quais as pessoas reconhecem sua marca. Então, largar completamente o logotipo antigo e escolher um design que não se parece em nada com o antigo vem com alguns contras. Você não quer criar um design com o qual seus clientes antigos não ressoem.

Considerando esses riscos, a seguir estão situações em que você pode achar que um logotipo totalmente novo é uma opção melhor do que um antigo retocado.

• Se houve uma fusão recente, você precisaria de um novo logotipo que incorporasse os melhores elementos de ambas as marcas.
• Quando seu negócio se expande globalmente. Como resultado, você pode sentir que seu logotipo antigo não seria relevante para o público global. Nesse caso, um novo design é o que você precisa.
• Seu negócio tomou um novo rumo? Nesse caso, você pode sentir que o antigo não está alinhado com o que sua empresa faz atualmente. Então, vá em frente com um design de logotipo novo e otimizado.
• Se o seu logotipo foi alvo de críticas por algumas interpretações controversas. Ou se o nome da marca for alterado devido a vários motivos, um logotipo totalmente novo fará o truque.

Por exemplo, uma das marcas de Quaker Oats que anteriormente atendia pelo nome de Tia Jemima foi criticada por ser racialmente estereotipada. E assim foi renomeada como Pearl Milling Company com um logotipo totalmente novo também.

A menos que existam razões urgentes para optar por um design de logotipo totalmente novo, tente incorporar alguns dos elementos visuais do seu logotipo para que você não perca seus clientes existentes.

Dicas para atualizar um logotipo antigo sem perder o reconhecimento da marca

Às vezes, as marcas se tornam grandes players em seu setor ou as pessoas se apegam demais aos logotipos dessas marcas. Então, mudar tudo significa ferir os sentimentos do público fiel. Mas então você não pode ignorar completamente as tendências de design ou seu logotipo acabará parecendo desatualizado.

Então o que você pode fazer? Você pode simplesmente redesenhar o antigo. Para isso, identifique todos os elementos que fazem a conexão mais forte com seu público.

Se você ainda não leu o pulso do seu público, pode simplesmente realizar uma pesquisa rápida por meio de suas campanhas de e-mail. Ou use suas páginas de mídia social. Com essas informações, escolha os elementos do logotipo a serem retidos. Isso será muito melhor do que trabalhar meramente com base em suposições.

A chave é atualizar seu logotipo sem perder seu público. Veja como você pode trabalhar em seu logotipo atual e explorar os méritos dos logotipos contemporâneos.

1. Mantenha o esquema de cores

Acima está a imagem das transições do logotipo da popular empresa de café e donuts, Dunkin (anteriormente Dunkin Donuts). O logotipo recente foi redesenhado do antigo com “Donuts” e o símbolo do café. Esse rebranding ocorreu porque a marca cresceu e agora atende a mais do que apenas café e rosquinhas. Quando você compara os designs de logotipo, o que você percebe? A marca manteve o esquema de cores e o tipo de letra. Como resultado, o logotipo é instantaneamente reconhecível, embora tenha mudado.

Dica do Kimp: A cor do seu logotipo pode fazer ou quebrar a aparência dele. Uma compreensão completa da psicologia das cores e a análise do que a cor significa na região geográfica que você deseja atingir pode fornecer dicas úteis na escolha da cor do seu logotipo.

Não tem certeza sobre as cores certas que irão ressoar com o caráter da sua marca? Converse com a equipe da Kimp sobre as nuances do design de logo para sua marca.

2. Altere apenas as áreas problemáticas

Apenas atualizar os elementos reais que exigiram a decisão de redesenho do logotipo, deixando todo o resto intocado, será a maneira mais fácil de alterar seu logotipo.

Quando a Amazon teve que atualizar seu logotipo sobre a controversa comparação de seu design de logotipo com o rosto de Adolf Hitler, simplesmente mudou a forma da fita azul na parte superior, mantendo todo o resto. A mudança de design foi tão sutil que alguns usuários mal perceberam a mudança, mas mesmo assim, a marca mudou seu logotipo e saiu da polêmica.

3. Reutilize o tipo de letra

Quando você altera seu logotipo porque deseja se adaptar às tendências de design do uso de logotipos planos ou porque deseja melhorar a visibilidade de seu logotipo em diferentes planos de fundo em postagens de mídia social, você pode manter o tipo de letra e cortar os detalhes extras que tornam o logotipo skeumórfico.

A revista Rolling Stone mudou para um novo logotipo, removendo os detalhes das sombras e mantendo o tipo de letra.

Dica do Kimp: Podemos enfatizar o suficiente sobre o impacto da tipografia no design do logotipo. Cada tipo de letra e cada estilo de fonte dentro dele tem um tom diferente, um estilo diferente. Você deve ter certeza de que esse estilo combina com o estilo único da sua marca. Só assim seu público poderá se conectar com sua marca desde a primeira vez que identificar seu logotipo.

Você pode criar logotipos de texto impressionantes usando o poder da tipografia. Quer saber como? Agende hoje mesmo uma ligação com a equipe Kimp.

4. Reutilize uma combinação de dois ou mais elementos visuais

Quando você está cético em mudar o logotipo, pode escolher dois ou mais elementos, como cores, fontes, símbolos ou mascotes em seu logotipo e combiná-los em um design totalmente novo.

Se você observar as diferentes versões dos logotipos da Pizza Hut, o tipo de letra e o design geral mudaram significativamente ao longo dos anos. Mas o esquema de cores vermelho e preto foi mantido e o símbolo do chapéu de assinatura também foi incluído, tornando o logotipo mais reconhecível.

Dicas para criar um design de logotipo totalmente novo para uma marca existente

Devido a algumas razões inevitáveis, se sua marca estiver em uma situação em que você deve riscar tudo e começar com um novo logotipo, veja o que você pode fazer para garantir que seus clientes ainda saibam que é você:

Tenha uma definição clara dos objetivos do projeto

Alterar seu logotipo é um grande passo, portanto, a consciência do objetivo final é a primeira maneira de acertar o design. Você deve criar um resumo de design claro que descreva o objetivo principal da alteração do logotipo.

Por exemplo, o novo logotipo deve estar alinhado ao propósito da sua marca ou ao seu portfólio de serviços, como você vê na imagem acima. Este será um bom objetivo para definir o design do logotipo. Da mesma forma, você pode criar metas específicas para designs melhores.

Compare sua concorrência

Seja qual for o motivo por trás da decisão de mudar seu logotipo, agora que sua empresa está passando por uma reformulação, use-a como uma oportunidade para identificar onde sua empresa está no setor. Avalie sua concorrência e se o logotipo de um concorrente ajudou o negócio a crescer, você pode se inspirar na tendência de design adotada lá.

Use imagens exclusivas em seu logotipo para destacar seu logotipo. Veja o design do logotipo abaixo, por exemplo.

Escolha um logotipo antigo e construa sobre ele

Às vezes, se você não sabe o sucesso de um design totalmente novo, pode reutilizar um logotipo antigo e mais bem-sucedido ou alguns dos principais componentes dele. Fazer isso atingirá o acorde certo com seus clientes antigos e o sentimento de nostalgia que ele desperta será bom para sua marca. Também será uma maneira de mostrar que você abraça as raízes do seu negócio e aprecia a consistência.

A MEC ou Mountain Equipment Company mostrou recentemente como a reutilização de um logotipo antigo pode realmente ser uma boa reforma para a marca. O novo logotipo é quase semelhante ao antigo que existia entre as décadas de 1970 e 2013, exceto pelas mudanças na fonte e pela sutil mudança no nome da empresa.

Como abordar o redesenho de logotipo para o seu negócio

Em 1998, quando o Google teve seu primeiro logotipo sólido, Sergey Brin, cofundador da empresa, usou o GIMP, um editor gráfico gratuito, para criar o logotipo. Naquela época, a concorrência era menor e essa estratégia pode não ter sido muito examinada.

Mas considerar como as empresas são competitivas hoje e como as pequenas empresas estão dispostas a gastar cerca de US $ 500 apenas para um design de logotipo mostraria por que o design de logotipo é uma parte crítica do seu orçamento de design gráfico. Se você precisar de suporte confiável para criar seu logotipo, você tem as seguintes opções.

1. Trabalhe com um designer gráfico interno

Esta é uma das primeiras ideias que a maioria das empresas pensa. Mas suas despesas vão além da folha de pagamento do designer. Você precisaria das ferramentas certas de design gráfico e suas licenças. Essas podem ser despesas pesadas para uma empresa que não está envolvida em tarefas relacionadas ao design gráfico. Terceirizar o design do logotipo pode ser uma decisão mais econômica.

2. Trabalhe com um designer gráfico

As marcas agora podem contratar designers facilmente em sites de projetos freelance. Você também encontrará designers para uma tarefa única. Mas, quando você trabalha com um designer gráfico freelancer, fica difícil avaliar se o trabalho entregue vale o preço que você paga.

Não há padrões da indústria quando se trata de preços de design de logotipo e os custos variam de acordo com o tipo de logotipo que você precisa, a rapidez com que você precisa e outros aspectos. Assim, suas despesas podem ir além do seu orçamento. E se você quiser voltar ao designer para fazer alterações, não há garantia sobre a disponibilidade do designer.

3. Trabalhe com uma empresa de design gráfico

Quando você trabalha com designers freelance, há um pequeno problema. Depois de receber o logotipo, se você quiser fazer pequenas revisões nele, as chances de encontrar o mesmo designer novamente podem ser menores. Mas com uma empresa de design, você sempre pode voltar para alterações de design, mas com base no contrato de design, o número de revisões de design permitidas seria diferente. Às vezes, você pode ter que pagar um dinheiro extra por pequenas alterações no design do seu logotipo.

Mas, pelo menos, você pode fazer um pagamento extra e obter as revisões feitas pela mesma empresa que originalmente projetou o logotipo. Antes de finalizar a empresa para o design do seu logotipo, você também pode ter uma breve ideia sobre os estilos de logotipo que a empresa pode criar examinando seu portfólio.

4. Trabalhe com serviços de assinatura de design gráfico

Com assinaturas de design gráfico, você obtém todos os benefícios de trabalhar com uma empresa de design de logotipo, além das vantagens extras de ter a maioria dos seus requisitos de design gráfico atendidos por uma taxa fixa. Você terá contas mensais previsíveis para design gráfico no lugar de contas diferentes para design de logotipo, gráficos de mídia social e visuais de anúncios.

E com a mesma empresa cuidando de todos os seus designs gráficos, você também pode ter seu logotipo e outros gráficos ajustados ao mesmo estilo para criar uma identidade de marca única.

Portanto, se você planeja trabalhar em seu logotipo, escolha uma das opções acima. Depois de ter o rascunho final antes de congelar o design, consulte nossa lista de verificação de design de logotipo para ter certeza de que criou o emblema de marca definitivo para fortalecer sua identidade de marca.

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Um novo logotipo para sua marca pode ser o impulso necessário no mundo competitivo do marketing. Para um logotipo que mostre aos clientes a personalidade da sua marca, um novo design refrescante que fará com que sua marca fique bem em espaços impressos e digitais, trabalhe com os designers gráficos da Kimp. Inscreva-se para um teste gratuito agora.

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