Como criar um resumo de conteúdo escalável (+ modelo gratuito)

Um bom conteúdo vive e morre pelo briefing usado para produzi-lo.

Resumos de conteúdo de qualidade podem manter o trabalho rápido, consistente e completo , enquanto um resumo pobre ou confuso pode levar até mesmo o escritor mais adepto ao erro.

Nós da FATJOE temos anos de experiência com nossos serviços de redação de conteúdo e, ao longo desses anos, reconhecemos a importância de um briefing claro e consistente quando se trata de fornecer conteúdo de qualidade em grande escala.

Você pode pular direto para baixar nosso modelo de resumo de conteúdo escalonável gratuito ou continuar lendo para seguir nossas diretrizes sobre como criar resumos de conteúdo incríveis para seus redatores, para que você possa obter consistência e qualidade sempre.

Então, por que usar um modelo de resumo de conteúdo?

Antes de abordar o que o briefing deve conter, é importante primeiro explicar por que um briefing de conteúdo estruturado e reutilizável é vital.

Dimensione suas operações de conteúdo (sem perder a qualidade)

A coisa mais importante que vai entregar é a consistência.

Usar o mesmo modelo de briefing para todo o seu conteúdo garantirá um tom e estilo consistentes .

Isso ajuda muito a escalabilidade , pois você pode ter vários escritores cobrindo projetos sem nenhuma mudança perceptível no tom ou na qualidade do trabalho que produzem.

Este guia se concentra na produção de um modelo de resumo de conteúdo para uma única empresa, mas você pode seguir facilmente o mesmo princípio para criar um guia genérico e escalável para todos os tipos de conteúdo.

Simplifique a entrega e as revisões

Outra vantagem de um briefing bem escrito é que ele reduz qualquer ida e volta com revisões. Se o escritor sabe exatamente o que você está procurando desde o início, torna todo o processo muito mais fácil.

Quanto mais você confiar em seus redatores para entregar, menos você precisará supervisionar o conteúdo manualmente.

Isso significa que você pode passar a publicar mais rapidamente, quer esteja criando o conteúdo por conta própria ou para um cliente.

Com o tempo, os clientes reconhecerão a consistência que você oferece e permitirão que você simplesmente continue produzindo conteúdo de alta qualidade.

Evite a necessidade de aprimorar os escritores

Encontrar bons escritores é difícil. Ter que treiná-los em SEO é ainda mais difícil.

Você pode pular a necessidade disso inteiramente, elaborando um briefing que lide funcionalmente com a otimização de SEO para eles . Instruções claras e concisas, palavras-chave cuidadosamente selecionadas e uma estrutura definida podem fazer maravilhas para a otimização de SEO, enquanto ainda permitem que eles escrevam naturalmente.

Você quer que eles possam escrever naturalmente, ter voz e dar à peça um tom humano claro, mas sem perder a otimização ou escalabilidade. Um ótimo resumo de conteúdo permitirá que você faça exatamente isso.

O que incluir

Certo, agora você está convencido do valor dos resumos de conteúdo; o que você deve incluir neles?

O Título/Tópico

Um pouco óbvio, mas você tem que começar em algum lugar.

Isso pode ser um título tão específico quanto “Os quatro melhores locais de férias no Peak District” ou mais aberto, como “Ideias de férias no noroeste da Inglaterra”.

Um tópico mais geral pode permitir ao escritor mais espaço para pesquisa e personalidade. Apenas certifique-se de que eles saibam se há algum ponto específico a ser incluído.

Lutando por ideias? Experimente nosso Gerador de Títulos de Posts de Blog.

O objetivo

Novamente, pode parecer óbvio para você, mas esta é uma informação vital para o escritor.

Considere o que você está procurando alcançar com o conteúdo. É talvez orientado para vendas ou você está procurando educar o leitor e demonstrar seu conhecimento?

Os artigos não devem ser produzidos apenas para fins de SEO (mesmo que, honestamente, seja por isso que você os esteja produzindo). Sempre deve haver um propósito subjacente, e é importante que o redator saiba disso para garantir que ele possa ajudá-lo a atingir seus objetivos ou os de seu cliente.

A contagem de palavras

Como linha de base, você precisa incluir uma contagem aproximada de palavras para o escritor almejar.

Sempre sugerimos fornecer um intervalo. Isso permite que o escritor tenha algum escopo para cobrir um tópico com mais profundidade ou reduzir alguns waffles.

Como você decide sobre a contagem de palavras?

É amplamente aceito que o conteúdo de formato mais longo tem melhor desempenho para fins de SEO do que o conteúdo curto.

Um estudo da Backlinko mostrou que o conteúdo de formato longo entre 1.000-2.000 palavras recebe 77,2% mais backlinks do que o conteúdo de formato curto . Eles também observam retornos decrescentes quando você passa de 2.000 palavras.

Isso não significa que você deve sempre apontar para esse intervalo, no entanto. É altamente recomendável que você realize uma análise de concorrentes para ver em que tipo de contagem de palavras os artigos concorrentes chegam.

Uma maneira fácil de fazer isso é simplesmente pesquisar os termos de palavra-chave que você deseja segmentar para sua nova postagem.

Depois de ter os 5 a 10 principais resultados, meça a contagem de palavras de cada postagem (as extensões de navegador gratuitas podem fazer isso por você) e calcule a média. Isso lhe dará uma ideia de qual contagem segmentar.

Se isso for um pouco manual demais para você, ferramentas como o SurferSEO incluem contagens de palavras sugeridas como parte de suas sugestões de conteúdo geradas automaticamente.

Lembre-se, contagens de palavras mais longas não são a chave para tudo. O Google prioriza a usabilidade, e uma postagem curta e afiada que realmente responda à pergunta do usuário sempre será priorizada antes de uma postagem preenchida para atingir uma determinada contagem de palavras.

Sugestões de conteúdo

Isso pode parecer óbvio, mas é importante ter isso em mente.

Você pode muito bem ser um especialista em seu assunto, mas as chances são de que seu escritor não será.

Qualquer coisa que você possa fornecer a eles na forma de sugestões para incluir na postagem pagará dividendos com o conteúdo preciso e útil que eles criarem para você.

Também é importante lembrar se você tem algum ponto específico que deseja que o post faça.

Se você deu ao redator o cabeçalho geral “Tendências de marketing de mídia social que você não pode perder”, ele terá um amplo escopo de sugestões a fazer. Isso é uma coisa boa, mas se você quiser ter certeza de que um gancho está incluído no seu programa de influenciadores do Instagram, você precisa informar ao escritor.

Pode ser óbvio para você, mas qualquer coisa assim precisa ser fornecida para garantir que o escritor acerte a peça na primeira vez.

O tom de voz e o público-alvo

Incluir instruções claras sobre o tom de voz que você procura é vital, especialmente se suas postagens podem variar um pouco.

É uma peça de autoridade? Um artigo longo no qual você deseja estabelecer sua experiência em seu setor? Um tom formal provavelmente seria necessário aqui. No mínimo, você vai querer liberar o escritor para usar qualquer jargão da indústria que seja adequado – não há necessidade de se segurar.

Em vez disso, é uma postagem de blog mais tagarela? Um resumo rápido de uma tendência recente da indústria? Nesse caso, um tom menos formal pode ser apropriado. A postagem pode ser mais tagarela, usar palavras mais simples e dedicar um tempo para explicar alguma terminologia que pode não ser tão familiar para alguém mergulhando os pés no setor em questão.

Em última análise, cabe a você o tom que você quer. Você pode ter postagens formais no blog, assim como artigos tagarelas, mas você deve informar ao seu escritor o que você espera com antecedência.

Palavras-chave

Todo o conteúdo é escrito para fins de SEO, e a base do SEO são as palavras-chave.

Depois de ter em mente o tópico ou título proposto, é hora de começar a realizar uma pesquisa de palavras-chave.

Isso pode ser feito manualmente. Você pode analisar as SERPs para seus tópicos específicos e avaliar quais palavras-chave recebem mais destaque, quais artigos se esforçam para usar e assim por diante.

O problema é que isso é complicado e não escalável.

Um serviço de pesquisa de palavras-chave pode pegar ideias gerais de tópicos e transformá-las em um relatório acionável sobre quais palavras-chave segmentar.

Você só precisa escolher quais palavras-chave você acha que funcionam melhor para qual artigo e incluí-las no briefing relevante.

Se até isso for um pouco complicado demais, existem muitas ferramentas disponíveis que podem gerar automaticamente sugestões de palavras-chave em um título definido, que você pode repassar para sua equipe de redação.

Juntamente com as palavras-chave que você deseja segmentar, convém lembrar os escritores sobre as melhores práticas de SEO para manter seus artigos o mais otimizados possível.

Embora as palavras-chave sejam importantes para o SEO, lembre-se de que os mecanismos de pesquisa priorizam a legibilidade e a usabilidade acima de tudo. A era do preenchimento de palavras-chave acabou. Ninguém quer ler um artigo produzido apenas para palavras-chave, e os escritores certamente não vão querer produzi-lo.

Estrutura

Na FATJOE, acreditamos que praticamente todas as postagens do blog se enquadram em um dos dois tipos de conteúdo:

• Postagens de perguntas/informativas – respondem a uma pergunta ou falam sobre um tópico
• Postagens de listas – fornecem listas de coisas para fazer, ver, experimentar

Esses dois tipos de conteúdo abrangem a maioria das postagens que você provavelmente produzirá e têm requisitos de layout ligeiramente diferentes para um desempenho ideal. Obviamente, os sites afiliados têm postagens de revisão e os sites de notícias têm postagens de notícias que precisam de uma abordagem um pouco diferente. Mas para simplificar, vamos ficar com os 2 principais tipos de estrutura aqui.

Postagens de perguntas / postagens de informações

Em primeiro lugar para Posts de perguntas como este, achamos que essa estrutura é a melhor;

Introdução

• Responda à pergunta ou indique o tópico em que você se aprofundará
• Estabeleça autoridade ou experiência (por que você está qualificado para falar sobre esse assunto?)
• Visualize o que está por vir – parágrafo curto ou pontos de bala

Corpo

• Títulos da seção H2 Sob os títulos, aprofunde-se nesse subtópico/nuance/detalhe. (repita conforme necessário)

Outro

• Resumir – 1-3 parágrafos
• Call to Action – Há algo a fazer a seguir?
• Perguntas frequentes (opcional)

Listar postagens

Para postagens de lista como essa, achamos essa estrutura melhor;

Introdução

• Escreva do que trata este artigo. Inclua a palavra-chave principal .
• Estabeleça autoridade ou experiência (por que você está qualificado para falar sobre esse assunto?)
• Visualize o que está por vir – parágrafo curto ou pontos de bala

Corpo

• Títulos da seção H2 para cada item da lista Sob os títulos, aprofunde-se nesse item da lista. (repita conforme necessário)

Outro

• Resumir – 1-3 parágrafos
• Call to Action – Há algo a fazer a seguir, outro post talvez?
• Perguntas frequentes (opcional)

Exemplos de outras postagens

Se você não conseguir incluir mais nada além do título/conceito, inclua exemplos.

Os exemplos são incrivelmente úteis, pois podem expressar exatamente o que você deseja sem que você tenha que produzir a peça por conta própria.

As chances são de que, se você deseja terceirizar sua escrita ou dimensionar as operações de conteúdo, provavelmente você não é um escritor.

Isso pode tornar incrivelmente difícil se articular em um briefing escrito.

Exemplos podem tornar a vida muito mais fácil, basta apontar para uma peça existente e dizer “assim, mas para a minha marca” .

Os exemplos também facilitam as coisas se você estiver procurando garantir a consistência. Em vez de apresentar laboriosamente todos os requisitos para o tom e a estrutura (que pode ficar confuso e confuso), um exemplo simples pode fazer maravilhas para ajudar o escritor a entender o que você está procurando.

Depois de ter uma biblioteca de conteúdo existente em alguns estilos diferentes, você sempre terá uma de suas próprias peças para consultar junto com os exemplos dos concorrentes.

Como sempre, certifique-se de incluir todos os pontos-chave que definem você ou o artigo que você deseja além do exemplo.

Como deve ser o resumo?

Não há necessidade de pensar demais nisso. Basta olhar para os nossos formulários de pedido do Serviço de Redação de Conteúdo . Com apenas alguns campos de informação, podemos transformar um ótimo conteúdo em uma taxa escalável.

Como linha de base, você desejará que as seções abordadas acima sejam incluídas em um formato claro;

• Título/Tópico:
• Faixa de contagem de palavras:
• Pontos chave:
• Tom de voz:
  
• Público:
• Palavras-chave sugeridas:
• Estrutura:
• Exemplos:

Nosso modelo de documento gratuito

Baixe nosso modelo de resumo de conteúdo de marca branca escalável. Basta preencher os detalhes antes de entregar um projeto ao seu escritor.

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