Criação de conteúdo: dicas para otimização de mecanismos de pesquisa Criação de conteúdo para criadores de conteúdo

Última atualização em 23 de agosto de 2019

Criar um ótimo conteúdo para uso em um site não precisa ser tão difícil. Basta seguir as etapas abaixo para começar um ótimo conteúdo do site para usuários e algoritmos de mecanismos de pesquisa.

Quando se trata de conteúdo, existem três tipos básicos:

• Centrado em palavras-chave
• Informativo
• Criação de links internos

Estratégias de conteúdo centradas em palavras-chave

O conteúdo centrado em palavras-chave envolve escrever conteúdo para uma palavra-chave/frase de palavra-chave individual focada ou um conjunto de palavras-chave/frases de palavra-chave focadas.

Em primeiro lugar, ao criar conteúdo centrado em palavras-chave, mantenha o conteúdo informativo.

Não coloque palavras-chave no seu conteúdo.

O conteúdo focado em palavras-chave destina-se aos algoritmos do mecanismo de pesquisa e à obtenção de resultados de classificação positivos para termos de consulta de pesquisa específicos.

Com esse tipo de conteúdo, você deve usar sua palavra-chave de foco principal no título da página e com maior destaque no título da página.

Mantenha o título da página com cinquenta caracteres para evitar truncamento, a menos que você tenha uma ferramenta de criação de snippets aprovada.

Use sua palavra-chave de foco principal em sua meta descrição e, assim como no título da sua página, a palavra-chave de foco deve ter destaque em sua meta descrição.

Mantenha o título da página com cento e dez caracteres para evitar o truncamento, a menos que você tenha uma ferramenta de criação de snippets verificada que se mantenha atualizada com as métricas de algoritmos de mudança.

Você deve usar uma tag h1. Normalmente, o título do conteúdo é a tag h1. Use sua palavra-chave de foco principal em sua tag h1. Use apenas uma tag h1 por página. Os mecanismos de pesquisa colocam ênfase suficiente no uso da tag h1 em seus fatores de classificação. Usar mais de uma tag h1 em uma página pode causar mau posicionamento nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

Comprimento do conteúdo centrado em palavras-chave: 1.200 – 1.500 palavras

Use o atributo alt e o texto do título para imagens não vinculadas na página que contenham a palavra-chave principal da página.

Nunca duplique o título da página e a tag h1.

Nunca crie sua meta descrição a partir da cópia exata palavra por palavra encontrada no conteúdo da sua página.

Estratégias de criação de conteúdo informativo

Conteúdo informativo é apenas isso: Ótimo conteúdo criado para fornecer informações aos usuários do site. Este conteúdo não se destina a ser classificado para nenhum termo específico; no entanto, ele deve classificar as informações na página. O que quero dizer? Se você está escrevendo para um produto ou serviço, deseja criar um ótimo conteúdo que um usuário ache interessante, mas para o usuário encontrá-lo por meio de uma pesquisa orgânica, você deve usar as estratégias centradas em palavras-chave para que o produto ou serviço fique na frente globos oculares na busca orgânica. Você deve classificar para que o produto ou serviço seja encontrado organicamente.

Digamos que estamos criando conteúdo para o 'Google Reputation Counseling' (https://www.repmanagement.com/ec-google-reputation-counseling). Gostaríamos de usar o termo 'Google Reputation Counseling' junto com outros palavras para obter a contagem de caracteres do título da nossa página para mais de cinquenta sem truncamento. Gostaríamos de usar o termo 'Google Reputation Counseling' junto com outras palavras suficientes para obter nossa contagem de caracteres de meta descrição para mais de cento e dez sem truncamento. Gostaríamos de usar o termo 'Google Reputation Counseling' em nossa tag h1 no conteúdo que é exclusivo e não corresponde ao título da nossa página. As práticas recomendadas determinam que devemos usar a frase "Aconselhamento de reputação do Google" no primeiro parágrafo do conteúdo da página e no último parágrafo do conteúdo da página. As práticas recomendadas determinam que devemos usar a frase "Aconselhamento de reputação do Google" pelo menos mais uma vez no conteúdo da página. Este conteúdo também deve ter entre 1.200 – 1.500 palavras.

Em alguns casos, usamos tags <div> de expansão (também conhecidas como contêineres de conteúdo do Search Engine Optimization) para reduzir a quantidade de conteúdo exposta a um usuário. Isso é para incentivar os usuários a encontrar outras formas de interação com o site, mas permite que o conteúdo seja visto pelos usuários caso seja escolhido. Esse conteúdo ainda está disponível para o rastreamento de um bot de mecanismo de pesquisa e/ou spider e pode ser usado para fins de indexação de algoritmos.

Criação de links internos

Este conteúdo pode ser qualquer tipo de conteúdo baseado em texto. Ele é usado para vincular páginas internamente em palavras-chave importantes. Em outras palavras, queremos vincular esse conteúdo a outras páginas do site com palavras-chave importantes.

Isso é chamado de link de texto âncora. Usando o exemplo acima para 'Google Reputation Counseling', podemos criar conteúdo centrado em palavras-chave ou conteúdo informativo que contenha a frase-chave 'Google Reputation Counseling'. Em seguida, criaríamos um link de texto âncora na frase-chave 'Google Reputation Counseling' e o vincularíamos à página 'Google Reputation Counseling', https://www.repmanagement.com/ec-google-reputation-counseling.

Quando esse link é construído, nós, a equipe de otimização de mecanismos de pesquisa, também adicionamos o texto do título apropriado, uma tag <b> (negrito) e uma tag <u> (sublinhado). Não queremos que nosso link de texto âncora pareça estar oculto. Ele precisa ser totalmente visível para um visitante no site.

Etapas finais

Mais importante ainda, você deseja que os mecanismos de pesquisa rastreiem e indexem seu conteúdo novo e otimizado. Eu sinto que muitos especialistas em otimização de mecanismos de busca perdem essa etapa tão importante. Para fazer isso, você precisa usar a ferramenta de inspeção de URL em sua conta do Google Search Console para a propriedade on-line em que está trabalhando. Alguns podem questionar essa tática, mas vi conteúdo existente novo e/ou recentemente otimizado ser escolhido por Google dentro de um período de vinte e quatro horas com resultados positivos nas páginas de resultados do mecanismo de busca. Você precisará aprender a usar essa ferramenta de forma eficaz para que ela traga resultados positivos, e é por isso que você contrataria uma agência de otimização de mecanismos de busca como a That Company !

Sobre essa empresa

Fundada em 2007, That Company é uma das maiores agências, por tamanho de equipe, nos Estados Unidos dedicada à especialização em marketing digital: gerenciamento de campanhas de otimização de mecanismos de busca, gerenciamento de campanhas publicitárias pay per click, gerenciamento de campanhas publicitárias de marketing de mídia social, reputação online gerenciamento de campanhas de gerenciamento e gerenciamento de campanhas orgânicas, gerenciamento de campanhas de otimização de mecanismos de pesquisa de marca branca, gerenciamento de campanhas de pagamento por clique de marca branca e gerenciamento de campanhas de marketing de mídia social de marca branca.

Sobre o autor: Mark B. Gray

Mark esteve com isso! Empresa desde o dia em que abrimos as portas em maio de 2007, começando como apenas comissão, vendedor de sites subcontratado fornecendo desenvolvimento de sites e serviços de hospedagem para pequenas e médias empresas. À medida que a empresa se aproximava dos primeiros 6 meses de atividade, um quarto funcionário foi adicionado, e Mark se tornou o quinto funcionário em tempo integral. Além do CEO da empresa, Mark foi o primeiro funcionário a gerenciar campanhas de PPC. À medida que a base de clientes de Search Engine Optimization da empresa cresceu, Mark adicionou curadoria de conteúdo de Search Engine Optimization e implementação e testes de otimização na página ao seu currículo. À medida que a empresa se aproximava de seu primeiro ano de existência, Mark tornou-se um consultor de Search Engine Optimization com uma carga completa de clientes para gerenciar. Os pontos fortes de Mark incluem: Implementação e teste do Search Engine Optimization na página, descoberta de rejeição de backlink e avaliação de dados, uso do Google Search Console e avaliação de dados, uso do Google Analytics e avaliação de dados, comunicação com o cliente, confiabilidade, responsabilidade e curadoria de conteúdo do Search Engine Optimization em um ' conforme necessário.