Há mais eficiência de conteúdo do que custo de conteúdo

Em termos mais simples, você realmente precisa conhecer a eficiência do seu conteúdo . A maioria dos profissionais de marketing de conteúdo considera apenas o custo para produzir o conteúdo sem levar em consideração nenhum resultado de desempenho.

Você precisa saber quanto conteúdo você cria e com que frequência ele atinge seus objetivos.

Se você publicou 100 artigos no ano passado e apenas 10 foram bem, você deve saber disso. Isso afetará significativamente o custo real do conteúdo.

Digamos que você gastou US$ 500 por artigo no ano passado e sua taxa de eficiência é de 10%. Quanto seu conteúdo realmente custou em eficácia real?

Seu verdadeiro custo de conteúdo é de $ 5.000 por peça!

Esse é o efeito que a eficiência tem no seu custo. O desempenho do conteúdo é o principal número que, se você aumentar, moverá a agulha para sua equipe. E é o trabalho do seu estrategista de conteúdo aumentá-lo.

Infelizmente, a maioria das equipes não considera o desempenho no cálculo da eficiência do conteúdo. Pior ainda, eles não sabem como o conteúdo que escolhem criar realmente leva ao sucesso. Quando conduzo as equipes de conteúdo por todo esse processo, elas vão de 10% a 40% até 50% nesses números. E você deve sempre se esforçar para impulsionar esse número também.

Se você definir um padrão para criar o melhor conteúdo todas as vezes e escolher os vencedores certos, pode ser uma maneira extremamente mais impactante de fazer SEO.

Quais métricas de sucesso você deve usar ao analisar a eficiência do conteúdo?

Essa é a pergunta mais comum que recebo quando falo sobre esse assunto. A principal é que você deve ter um processo para prever os resultados desejados e usá-lo sempre que estiver criando um resumo de conteúdo ou propondo um artigo.

Leve em consideração se você espera que isso forneça valor de entrada orgânico temporal ou recorrente. Você está associando valor a outros canais, como social, pago, sua distribuição natural ou outras coisas? Então você quer ter um detalhamento desses elementos. Normalmente, você terá contribuições não orgânicas, entradas orgânicas (se acreditar que elas são recorrentes) e, em seguida, dados de engajamento.

Se for no meio do funil ou no final do funil, são dados de engajamento e conversões de segundo clique, dependendo do tipo de página. Então você tem que saber o tipo de contribuição da página de outros canais. Mas o mais fácil são as entradas recorrentes da busca orgânica. Esse é o que você certamente pode ajustar seu relógio. Se você pensou que a página ia ter entradas recorrentes da busca orgânica, e então isso é o suficiente para eu considerar isso um sucesso.

É um single ou um grand slam?

Essa é uma pergunta diferente. Para isso você vai ter que definir uma barra. Pode ser 10 entradas recorrentes ou talvez 100. Você provavelmente vai querer definir isso em torno de sua média. Para obter essa média, você precisará realizar uma auditoria da eficiência do seu conteúdo atual para saber com que frequência está atingindo sua meta. Aviso justo, essa auditoria pode ser uma experiência de partir o coração.

Mas às vezes você cria conteúdo sem esperar entradas recorrentes – é conteúdo de suporte. Portanto, ao avaliar o conteúdo, certifique-se de avaliá-lo no nível da página e do grupo. Um dos maiores erros é que os profissionais de marketing consideram apenas o nível da página e negligenciam olhar para o todo.

Digamos que você tenha todas essas páginas sobre CRM – elas vão se mover em massa. É o conceito de subida de todos os barcos. Uma página pode não estar recebendo tráfego direto, mas toda a massa está se movendo. Portanto, você precisa analisar o nível da página, bem como a seção do site ou o nível do tópico.

Isso é fácil de fazer. Basta construir sua lista e é assim que você pode realmente verificar seu trabalho.

Quantas visualizações de página por mês você deve almejar?

Minha resposta à pergunta anterior inevitavelmente leva a esta. Minha resposta é que depende do negócio com o qual estou trabalhando. Estou tentando combinar a visão com eles e entender suas expectativas. A decisão sobre o que criar ou o que atualizar orientará isso.

Então eu quero saber o objetivo do conteúdo. Faz parte de um cluster? Eu quero que o cluster geral tenha tanto tráfego. Este é apenas um jogador de peças. Mas eu não tenho um número rígido para o número de entradas. Esta página está recebendo entradas recorrentes e repetíveis?

Essa geralmente é uma boa métrica se não for uma página de suporte. Essa é realmente a única coisa que é universal aqui.

Lembre-se de que sua página naturalmente criará classificações para o que é chamado de incompatibilidade de intenção . Você começará a classificar e obter tráfego de páginas em que a página não atende à intenção.

Você tem que seguir em frente.

Então você escreveu esta postagem no blog e é sobre resumos de conteúdo. Mas seu artigo é “ o que é um resumo de conteúdo ”, certo? Você começa a classificar para modelos de resumo de conteúdo, mas sua página não tem modelos. É apenas uma definição. Então você tem que escrever um artigo que tem um monte de templates nele, e você tem que criar um link para esta página principal.

Trata-se também de reagir a encher os page ranks também. Altere essa página ou crie algo novo para satisfazer a intenção de ambos. Então, a razão pela qual eu digo dessa forma é que a primeira página pode ter recebido algum tráfego que eu preferiria ir para outra página. E então, quando estou avaliando a eficiência, também quero ver, esta página recolheu musgo? Esta pedra recolheu musgo de coisas que talvez não devesse ter?

E o que isso diz sobre meu site e sobre mim? Mas você define o padrão com base em suas médias atuais e sua equipe ficará cada vez melhor. Isso é realmente o que eu meio que tiro.