4 maneiras de usar a localização de conteúdo para aumentar o tráfego do seu site

A localização de conteúdo pode ajudá-lo a direcionar mais tráfego para seu site?

Absolutamente.

As pessoas esperam cada vez mais conteúdo adaptado às suas localizações, circunstâncias e preferências exclusivas, o que torna a publicação de conteúdo localizado uma obrigação para as empresas online.

O Google percebeu essa tendência há muito tempo e introduziu a chamada "atualização de localização do usuário" em 2015.

Desde então, seus algoritmos levam em consideração CEPs, localização geográfica, tipos de dispositivos e outros fatores, garantindo assim que os resultados sejam o mais localizados possível.

Provavelmente, você está testemunhando esse algoritmo no trabalho todos os dias quando seus resultados são influenciados por sua localização (mesmo em consultas em que você não inclui um local específico).

Se você estiver em Boston e estiver procurando por boas pizzarias, os resultados da pesquisa serão bem diferentes dos resultados preenchidos após realizar a mesma pesquisa em Phoenix.

Para encurtar a história, a localização é importante para SEO.

Neste artigo, você lerá sobre como a localização de conteúdo pode aumentar o tráfego para seu site e o que você pode fazer para que isso aconteça.

Como a localização aumenta o tráfego

A principal razão pela qual a localização é importante para o SEO é simples: melhora a qualidade dos resultados de pesquisa para os usuários.

Como fornecer informações úteis é um dos principais objetivos do Google (como é o caso de outros mecanismos de busca), aproveitar a localização para aumentar a relevância do seu conteúdo faz todo o sentido.

Além disso, muitas pessoas esperam isso das empresas. Na verdade, esta pesquisa da Forrester Consulting revelou que 64% dos compradores online disseram que valorizavam conteúdo específico de seu país e geografia ao fazer suas compras.

Percentual de compradores de tecnologia B2B que valorizam conteúdo localizado ao fazer compras.

Crédito: Consultoria Forrester

Além de localizar o conteúdo com base na localização geográfica, as pessoas também esperam que as empresas online traduzam esse conteúdo.

Na verdade, 75% dos compradores on-line não compram em sites onde a descrição do produto em seu idioma nativo não está disponível.

Se sua empresa faz marketing para públicos-alvo em países onde o inglês não é o idioma oficial, publicar várias versões do seu site – ou pelo menos páginas específicas – é fundamental.

Isso também implica que você também terá que fazer pesquisa e otimização de palavras-chave nesse idioma, pois uma simples tradução de palavras-chave não é uma boa estratégia para direcionar tráfego qualificado.

Em suma, se o Google reconhecer que seu conteúdo atende aos seguintes requisitos...

• Conteúdo útil e de alta qualidade para um público-alvo específico
• Conteúdo que foi localizado para um país ou área específica
• Conteúdo que foi traduzido para o idioma nativo do público-alvo

...então você tem boas chances de direcionar muito tráfego para seu site.

Agora, sem mais delongas, vamos falar sobre quatro maneiras de localizar conteúdo para obter esses resultados!

1. Crie conteúdo localmente relevante.

O conteúdo localmente relevante é o conteúdo que tem valor para os clientes que residem em um determinado país, região, área ou cidade. Embora deva estar disponível no idioma principal do(s) seu(s) público(s)-alvo, tornar o tópico "local" é imperativo.

o que isso significa, exatamente?

Vamos supor que você esteja administrando uma loja de bicicletas em Los Angeles. Vender fora das fronteiras nacionais é ótimo, mas se seu público-alvo reside na área da Grande Los Angeles, sua estratégia de marketing digital deve incorporar a criação de conteúdo relevante para essa localidade específica.

Por exemplo, vamos propor a criação de um artigo que atenda aos três requisitos mencionados anteriormente. Que tal escrever sobre as melhores ciclovias da região? Essas informações devem ser usadas para seu público que inclui proprietários de bicicletas que fazem passeios frequentes ou ocasionais.

Adicionar fotos originais desses locais seria ainda mais fantástico. Pesquisas mostram que artigos com recursos visuais são compartilhados com muito mais frequência do que aqueles sem.

Média de compartilhamentos de artigos com e sem imagens. Crédito: OkDork e Buzzsumo

Até agora, atendemos ao requisito de qualidade e valor para o leitor (supondo que o artigo seja bem escrito, é claro!)

Em seguida, é hora de incluir informações sobre o local no título do artigo, para que o Google o reconheça como um sinal de conteúdo localizado.

Legal, temos dois pontos em três até agora.

Por fim, escrever o artigo no idioma local (neste caso, inglês) completa o projeto em termos de localização de conteúdo essencial.

Feito! Ao garantir que seu conteúdo atenda a esses três requisitos essenciais, você aumentará drasticamente as chances de seu artigo aparecer nos resultados do Google assim.

Agora que já dominamos as noções básicas de otimização de conteúdo, vamos passar para outras técnicas de localização que melhoram a visibilidade do seu site.

2. Otimize o conteúdo para os motores de busca locais.

O Google reina supremo no mundo de língua inglesa, mas se sua organização estiver segmentando determinados países estrangeiros (como China ou Rússia, por exemplo), você deve considerar a localização para mecanismos de pesquisa locais.

Por exemplo, os dados mais recentes do StatCounter sugerem que a participação do Google no mercado chinês de mecanismos de busca é ridiculamente baixa de 3,18%.

Como você pode ver, o mecanismo de busca local Baidu é um líder indiscutível. Na Rússia, a forma mais popular de pesquisar na internet ainda é através do Google; no entanto, a Yandex, a concorrente local, tem 45,16% do mercado, segundo a StatCounter.

É claro que, se o seu mercado-alvo for realmente um país ou países onde o Google raramente é usado, você deve respeitar essas diferenças otimizando seu conteúdo para atender aos requisitos desses mecanismos de pesquisa. Aqui estão algumas dicas para otimizar o conteúdo do Baidu.

3. Esteja ciente das diferenças culturais.

Agora, vamos falar um pouco mais sobre como criar conteúdo que seu público-alvo entenda e considere relevante e apropriado.

Por exemplo, seus visitantes dos EUA e da China podem interpretar o significado de suas mensagens de maneiras diferentes, mesmo apesar de seus esforços para evitar isso.

Para garantir a adequação cultural e a relevância do conteúdo, você deve considerar consultar falantes nativos ou contratar criadores de conteúdo bilíngües de uma empresa como a TheWordPoint , que tenham experiência em localização de sites, conteúdo ou até mesmo de videogames.

Em muitos casos, há amplo espaço para cometer erros significativos - e um único erro na tradução pode alterar completamente o significado da sua mensagem (e potencialmente para algo ofensivo!).

Um dos melhores exemplos de todos os tempos de má localização de conteúdo é o slogan da Braniff Airlines "Fly in Leather". A empresa o usou para entrar no mercado mexicano e não percebeu que para muitos clientes locais, a tradução "Vuela en Cuero" significava "Voar pelado" na gíria.

Portanto, a conclusão aqui é que entender a cultura das pessoas que você está segmentando é um requisito crítico. A melhor maneira é aproveitar os conjuntos de habilidades dos falantes nativos, então considere isso ao contratar um editor para dar uma olhada no seu conteúdo.

4. Identifique as páginas traduzidas com tags "hreflang".

As tags Hreflang são necessárias para mostrar ao Google e a outros mecanismos de pesquisa que uma página específica do seu site foi traduzida para um idioma diferente.

Por exemplo, se seu site tiver várias versões de uma página adaptada para diferentes idiomas, você deve indicar isso com tags hreflang e o Google orientará os usuários para a página apropriada.

De acordo com as diretrizes oficiais do Google sobre o uso de tags hreflang , uma maneira de indicar uma página alternativa é adicionar o seguinte código HTML ao cabeçalho:

<link rel="alternate" hreflang="language code" href="https://example.com/alternate-page" />

Como resultado, você ajudará os mecanismos de pesquisa a exibirem seu site no idioma nativo do respectivo visitante, o que, sem dúvida, melhora sua experiência.

Muitas vezes, isso leva à redução da taxa de rejeição e ao aumento do tempo gasto na página e no site. Ambos têm um forte impacto no ranking e SEO.

Seja especialmente cauteloso ao criar tags hreflang: se você escrevê-las da maneira errada, torna-se quase impossível para os mecanismos de pesquisa indexarem seu site.

Empacotando

A localização é importante para SEO. Como você pode ver, você não precisa ser um especialista em SEO com conhecimento técnico para atender a muitos dos requisitos, mas muitas vezes também é necessário usar a assistência de especialistas.

Você precisará fazer da localização uma grande parte de sua estratégia de marketing digital, o que deve aumentar a visibilidade do seu site nos mercados interno e externo.

Espero que este artigo tenha ajudado você a entender como é importante localizar conteúdo para direcionar tráfego e melhorar as conversões.

Não se contente com a localização básica. Familiarize-se com as diretrizes do Google e mantenha-se atualizado!