Como textos e designs atraentes criam campanhas melhores

O debate entre designers e redatores sobre qual trabalho é mais eficaz tem sido uma disputa de décadas. Quando se trata de marketing de conteúdo, muitos questionam se a escrita de conteúdo ainda é “rei”, ou se uma imagem realmente vale mais que mil palavras.

Por um lado, a mídia social é rica em gráficos brilhantes e fotos impressionantes. E está provado que o conteúdo visual é mais memorável para os espectadores. Por outro lado, copywriting é crucial para SEO, páginas de produtos de alto desempenho e retornos rápidos no Twitter.

A verdade é que copywriting e design são ferramentas eficazes para as marcas utilizarem. E as marcas devem usar as duas estratégias para criar campanhas vencedoras. A chave para o marketing de conteúdo bem-sucedido é equilibrar essas duas estratégias. E incentivar escritores e designers a começarem a trabalhar juntos para criar conteúdo que converta.

Exemplos de excelência

“O leitor médio gasta apenas 37 segundos lendo um artigo ou postagem de blog e 43% das pessoas admitem ler as postagens do blog”, relata Jenny Chang, escritora sênior da FinancesOnline. “Então, para que uma postagem no blog seja eficaz, ela precisa se destacar.” Claro, isso é mais fácil dizer do que fazer.

Como exatamente uma pequena empresa pode competir com empresas de todo o mundo que visam o mesmo público que elas? O segredo (como tenho certeza que você provavelmente adivinhou) é combinar ótimos direitos autorais com designs intrigantes para capturar autenticamente a atenção das pessoas.

Quando escritores e designers colaboram, coisas bonitas, engraçadas e brilhantes podem ocorrer. Atingir o equilíbrio perfeito entre arte e texto atraente leva a um conteúdo influente. Como sites, páginas de produtos e artigos que obtêm um alto ROI, como os exemplos mostrados abaixo.

A Companhia J. Peterman

Esta empresa de roupas apresenta seus produtos elegantes ao lado de obras de arte inspiradas no vintage. Eles fazem isso para parecer que você está comprando em uma loja de luxo no início de 1900. Cada aspecto do site é projetado com seu estilo antigo em mente. Até os estilos de fonte que eles usam. Para complementar sua arte caprichosa, cada produto tem sua própria narrativa breve. Assim, até os detalhes mais chatos são descritos de forma divertida.

BarkBox

Quando se trata de e-mails de carrinho abandonados, o BarkBox é definitivamente o melhor. Eles usam sem esforço humor, linguagem casual, trabalho de design adorável e fotos (geradas pelo usuário!) de cachorrinhos doces. Todos esses elementos se unem para convencer os compradores hesitantes a comprar uma caixa para seus amigos peludos. O e-mail de abandono mostrado abaixo tem um tom lúdico, enfatizado pelas cores vivas e estilos de fonte exclusivos.

Tufo e Agulha

Esta empresa de roupas de cama e móveis visa ser autêntica e relacionável com seu público-alvo. Seu tom é decididamente casual e coloquial. E o título e a arte que chamam a atenção fazem as pessoas quererem continuar lendo seus e-mails.

No e-mail de carrinho abandonado mostrado abaixo, a empresa equilibra perfeitamente um ótimo trabalho de redação e design detalhado. Os resultados finais? Abordando algumas das dúvidas mais comuns que as pessoas têm na hora de comprar uma cama nova. Onde outras empresas podem usar táticas de vendas para incitar os clientes a tomar uma decisão, a Tuft & Needle forneceu conteúdo amigável e útil.

Como turbinar sua estratégia de marketing de conteúdo

Tradicionalmente, um redator receberia uma solicitação. E então escreva o artigo inteiro antes de passar a tarefa para o designer. Haveria pouca interação entre os dois criativos durante todo o processo. E isso fez parecer que você acabou com dois anúncios diferentes na mesma página. Quando você poderia ter apenas uma única mensagem coesa.

Para empresas sem designers e redatores internos, isso pode ser ainda mais difícil de conseguir, mas não é impossível. Criando conteúdo você mesmo ou terceirizando suas necessidades de marketing de conteúdo? Bem, aqui estão algumas dicas de especialistas para combinar design e cópia:

Entenda os benefícios do design

Como mencionado anteriormente, é fundamental saber para que serve cada parte do conteúdo. Por exemplo, a maioria dos consumidores hoje concorda que prefere assistir a um vídeo para aprender sobre um novo produto do que ler um blog sobre ele. E espera-se que o marketing de vídeo continue crescendo em popularidade ao longo de 2021.

Artigos ou postagens de blog com imagens podem obter até 94% mais visualizações do que aqueles sem. Os recursos visuais têm a capacidade de converter compradores hesitantes com fotos de pessoas reais usando o produto. Ou breves tutoriais para mostrar ao cliente exatamente como ele pode usar o produto em suas próprias vidas.

Reconheça a diferença que um bom copywriting pode fazer

Um bom escritor incorpora palavras-chave relevantes, escreve CTAs claros e cria consistentemente uma cópia confiável. Um grande escritor tem a capacidade de informar, entreter e inspirar os leitores. As descrições dos produtos não precisam ser brandas e técnicas. E os blogs podem ser atraentes o suficiente para incentivar os leitores a fazer mais do que apenas folhear as manchetes. Ótimas habilidades de redação ajudam as marcas com o seguinte:

• Ganhando seguidores
• Mantendo os clientes em seus sites por mais tempo
• Estabelecendo credibilidade
• Impulsionando o SEO
• Fornecendo contexto para designs ou fotos

Garanta que escritores e designers saibam para quem estão criando conteúdo

Assim como a maneira como você fala com seu melhor amigo é diferente da maneira como você fala com seu chefe, as mensagens de marketing também devem ser diferentes dependendo do público-alvo. Portanto, forneça a ambos os criativos descrições de seu mercado-alvo. E isso permitirá que eles atendam especificamente aos gostos, necessidades e desejos desses indivíduos.

Estabeleça uma voz de marca

A voz da marca da sua empresa deve ser consistente em todos os canais (online e offline). E deve haver diretrizes claras sobre o que está certo e o que não está em diferentes contextos. Por exemplo, um escritor pode usar gírias ao escrever para sua marca? O humor espirituoso é aceitável ou você prefere que sua marca pareça mais séria e formal? Se você ainda não tem certeza de como definir sua voz, um redator também pode ajudar nesse aspecto!

Forneça exemplos de outros conteúdos que você gosta

Tentar explicar um design gráfico que você gostaria pode ser surpreendentemente difícil. Você pode ajudar seu designer enviando alguns exemplos de arte que você admira. Ou estilos semelhantes que você gostaria que eles construíssem. Estabelecer alguns temas de design de marca consistentes também pode dar aos designers uma boa ideia do tipo de aparência que você deseja que sua empresa transmita. Isso inclui paleta de cores ou estilos de fonte preferidos

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