5 exemplos de marketing de conteúdo que amamos (e por quê)

Houve um tempo em que o marketing de conteúdo era um novo conceito empolgante. Hoje, é uma parte crítica de praticamente todas as estratégias de marketing bem-sucedidas – e por boas razões. O marketing de conteúdo é uma das melhores maneiras de melhorar o reconhecimento da sua marca, criar confiança e criar seguidores leais.

No entanto, nem sempre é fácil criar uma campanha de marketing de conteúdo revolucionária. Você precisará de alguma criatividade, uma estratégia sólida e execução consistente. Oh! E como todo mundo está fazendo isso agora, você também precisará se esforçar um pouco mais para garantir que sua campanha se destaque da multidão.

Se você está procurando um pouco de inspiração, você está no lugar certo. Criamos um resumo de alguns dos melhores exemplos de marketing de conteúdo que vimos nos últimos anos, para que você possa aprender com os profissionais.

5 exemplos de marketing de conteúdo

Agora que abordamos o básico, é hora de dar uma olhada em cinco dos melhores exemplos de marketing de conteúdo que encontramos em vários setores diferentes.

Com tantas campanhas de marketing de conteúdo diferentes para escolher, você pode se perguntar o que nos fez escolher as que escolhemos. Cada uma das campanhas abaixo conta uma história de maneira única e envolve o público- alvo em um nível muito pessoal. Eles também são criativos, inspirados e têm uma “atração” quase irresistível que atrai os usuários para a marca. Vamos olhar mais de perto.

1. Marca: Canva

A campanha: Desafio de Design

O Canva é uma plataforma popular de design gráfico usada por indivíduos e empresas para muitos tipos diferentes de criação de conteúdo . Uma de suas campanhas mais recentes, o Canva Design Challenge , incentiva os usuários a criar e compartilhar designs feitos com a plataforma do Canva.

A cada semana, a empresa lança um tema diferente. Os usuários podem participar compartilhando seu design com a hashtag #canvadesignchallenge. A equipe do Canva escolhe suas cinco melhores escolhas a cada semana, exibindo os designs em seu feed e oferecendo prêmios. A campanha recebeu muita atenção, em parte porque oferece uma excelente oportunidade para os designers obterem exposição massiva para seu trabalho.

Por que nós amamos isso

Uma das razões pelas quais esta campanha encabeça nossa lista dos melhores exemplos de marketing de conteúdo é que ela mostra o quão eficaz o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) pode ser. Desde o lançamento da campanha, o Canva reuniu mais de 36.000 postagens sob a hashtag #canvadesignchallenge, permitindo que eles compartilhem toneladas de conteúdo praticamente sem esforço.

Ao dar aos seus usuários a oportunidade de mostrar seus conhecimentos, o Canva está construindo uma comunidade de criadores leais à marca. Esses usuários agora estão ansiosos para explorar todas as ferramentas e recursos que o Canva oferece e provavelmente se tornarão fãs delirantes que incentivam outras pessoas a usar a plataforma também.

O take-away

Nunca subestime o poder do conteúdo gerado pelo usuário. É uma das melhores maneiras de criar buzz, construir uma comunidade forte e aumentar o envolvimento do espectador.

2. Marca: Wendy's

A campanha: Dia do Assado

A campanha “Roast Day” de Wendy pode ser um dos exemplos de campanha de marketing de conteúdo mais “fora da caixa” que já vimos. Desde que foi lançada em 2018, essa campanha não convencional e potencialmente arriscada se transformou em uma espécie de feriado nacional.

Uma vez por ano, a rede de fast-food acessa o Twitter, desafiando marcas, fãs e outros a baixar a guarda e dar à Wendy's a chance de “torná-los” com insultos. Eles não têm “carne” com seu público, é tudo uma boa diversão – e funciona. Durante todo o dia, as pessoas fazem fila para ter a chance de “se queimar”, criando um fluxo hilário de tweets que são retuitados e compartilhados muito depois do fim do dia.

Por que nós amamos isso

Desde usar hambúrgueres quadrados até chamar seu milk-shake de “Frosty”, a Wendy's sempre se comprometeu a ser diferente. Esta campanha é o exemplo perfeito de como o marketing de conteúdo pode ser usado de uma forma nova e inovadora.

A equipe de marketing da Wendy's sabe que as pessoas acessam as plataformas de mídia social para se divertir, então fazem o possível para entregar. Usando um jogo de palavras e uma abordagem não tradicional, eles criaram com sucesso um burburinho para essa marca conhecida.

O take-away

Não tenha medo de pensar fora da caixa. Às vezes, um pouco de nervosismo é exatamente o que você precisa. Apenas tome cuidado para não levar as coisas longe demais. Afinal, nem todo mundo aguenta o calor.

3. Marca: Revista AARP

A campanha: The Magazine's Messaging

A AARP tem sido uma das principais defensoras dos idosos nos EUA desde 1958 e, com uma audiência de massa de mais de 37 milhões de leitores , a AARP Magazine é uma das maiores revistas impressas dos EUA.

Nos últimos 64 anos, a empresa passou por uma grande evolução. A multidão de mais de 50 anos de hoje é muito experiente e pode ser um dos grupos de consumidores mais poderosos e influentes. Atender a essa multidão requer uma abordagem diferente para o marketing de conteúdo.

A revista atrai seu público seguindo um modelo de narrativa. A equipe editorial também faz a curadoria de seu conteúdo, ouvindo seus membros e selecionando temas que atendam às suas necessidades.

Por que nós amamos isso

A equipe de conteúdo da AARP não perde tempo tentando adivinhar o que o público deseja. Em vez disso, eles incentivam seus leitores a entrar em contato por e-mail, mídia social e até cartas escritas. Em seguida, eles usam as respostas que obtêm para escolher tópicos com maior probabilidade de ressoar com seus leitores.

O take-away

O feedback do público é crítico. Pergunte ao seu público no que eles estão mais interessados ​​e, em seguida, certifique-se de entregar isso de uma forma que exceda suas expectativas.

4. Marca: Spotify

A campanha: lista de reprodução embrulhada

Desde o lançamento da campanha em 2015 (naquela época chamava-se “Year in Music”), a campanha “ Wrapped Playlist ” do Spotify tem encantado usuários de todas as idades. Nos últimos anos, tornou-se uma tradição anual de férias.

No dia 1º de dezembro de cada ano, o Spotify oferece aos usuários uma retrospectiva nostálgica de tudo o que ouviram desde o início do ano. Eles também fornecem a cada usuário uma lista de reprodução personalizada de suas músicas mais ouvidas - juntamente com a capacidade de compartilhar suas listas de reprodução nas mídias sociais.

Por que nós amamos isso

Esta campanha é a fusão perfeita de música, tecnologia e cultura. Os usuários do Spotify já esperam um certo nível de personalização, e a lista de reprodução embrulhada leva isso a um nível totalmente diferente. Embora os usuários de outras plataformas online e móveis possam estar preocupados com a privacidade e a coleta de dados, o Spotify descobriu como tirar proveito disso de uma maneira não assustadora.

O Spotify transformou efetivamente os dados coletados ao longo do ano em uma maneira divertida e empolgante para os usuários apaixonados promoverem sua marca. Em 2020, o Spotify Wrapped teve mais de 60 milhões de compartilhamentos de mais de 90 milhões de usuários.

O take-away

A personalização é a chave para o marketing de conteúdo eficaz, mas é fundamental fazê-lo de uma forma que não pareça invasiva. É uma linha apertada para andar, mas o Spotify acertou em cheio.

5. Marca: Coca Cola

A campanha: Compartilhe uma Coca-Cola

Originalmente lançada na Austrália em 2011, a campanha “Share a Coke” da Coca-Cola rapidamente se tornou viral e se tornou um sucesso de marketing inovador. A campanha reposicionou o logotipo tradicional da empresa, substituindo-o pelas palavras “Compartilhe uma Coca-Cola com” seguidas do nome de uma pessoa. Eventualmente, foi lançado em mais de 70 países, usando os nomes mais populares de cada país.

A campanha gerou uma demanda avassaladora de garrafas personalizadas da Coca-Cola em todo o mundo. A empresa aproveitou ao máximo, lançando várias campanhas secundárias, como a entrega de quiosques itinerantes a shoppings para que as pessoas pudessem criar suas próprias latas de Coca-Cola personalizadas.

Eles também criaram campanhas online que incluíam permitir que as pessoas enviassem uma “Coca-Cola digital” para outra pessoa através do Facebook e permitir que as pessoas votassem na próxima onda de nomes a serem lançados.

Por que nós amamos isso

Não há nada mais pessoal do que o seu nome. A campanha “Share a Coke” usou esse conceito para levar o marketing personalizado para o próximo nível. Deu ao público uma maneira de se expressar e compartilhar uma experiência com outra pessoa. Concentrar-se em distribuir o produto, em vez de guardá-lo para si, também ampliou o apelo da campanha.

O take-away

Não importa em que tipo de negócio você esteja, encontre uma maneira de se tornar pessoal com seus clientes. Além disso, tenha em mente que não precisa ser complicado. Às vezes, as ideias mais simples podem ter o maior impacto.

O que torna um ótimo exemplo de marketing de conteúdo?

Uma coisa que separa o marketing de conteúdo de outros tipos de marketing é que ele normalmente não é projetado para criar uma venda imediata. Em vez disso, destina-se a educar, inspirar, informar, atrair ou persuadir o espectador.

Pense em sua estratégia de marketing de conteúdo como uma ferramenta de geração de leads que também cria um forte reconhecimento de marca, mantém seu público envolvido e facilita a divulgação de sua marca, produtos e serviços.

Crie suas próprias campanhas de marketing de conteúdo inspiradas

Esses exemplos de marketing de conteúdo mostram algumas das maneiras pelas quais você pode usar a personalização e a criatividade para se envolver com seu público de uma maneira totalmente nova. Se procura ainda mais inspiração, temos um bónus para si… este blog!

Fornecer informações detalhadas e orientadas a valor para seu público-alvo é outro exemplo excepcional de marketing de conteúdo eficaz. E também não custa buzinar de vez em quando!