Marketing de conteúdo para serviços financeiros

Como provedor de serviços financeiros, você sabe como pode ser desafiador atrair novos clientes e estabelecer sua autoridade online.

No mundo de hoje, os consumidores são bombardeados com mensagens de marketing diariamente.

Não basta apenas “ter um site”. Esse site precisa ser colocado para funcionar. Você precisa preenchê-lo com conteúdo relevante, direcionado e de alto valor.

Eu vi inúmeras empresas de serviços financeiros lutarem no departamento de publicidade digital por anos – especialmente com marketing de conteúdo.

Você precisa saber:

• O que dizer e como dizer
• Como otimizar o conteúdo para mecanismos de pesquisa e leitores
• Onde publicar conteúdo
• Quando atualizar material antigo

Você precisa de um especialista em marketing de conteúdo.

Ao produzir conteúdo de alta qualidade que agrega valor ao seu público-alvo, você poderá atrair clientes e aumentar sua posição online como nunca antes.

Nesta postagem do blog, explicarei por que o marketing de conteúdo é essencial para empresas de serviços financeiros, os benefícios que ele pode oferecer e como os serviços de marketing de conteúdo da SEO Butler podem ajudá-lo a atingir seus objetivos.

Quer levar a presença online da sua empresa de serviços financeiros para o próximo nível? Continue lendo!

O que é Marketing de Conteúdo para Serviços Financeiros?

Em poucas palavras, o marketing de conteúdo é uma maneira poderosa de atrair leads para o seu negócio, criando e publicando conteúdo escrito e visual online.

Mas não basta simplesmente publicar conteúdo e esperar pelo melhor.

O marketing de conteúdo bem-sucedido requer uma adaptação intencional de suas páginas, vídeos e postagens para seu público-alvo, para que eles possam descobrir você naturalmente, por meio de algo conhecido como marketing de entrada.

Conseqüentemente, as estratégias de marketing de saída interruptivas simplesmente não funcionam mais. É por isso que é importante atingir seu público-alvo de maneira mais natural e envolvente, com conteúdo que ressoe e pareça adaptado aos seus interesses e necessidades específicas.

Se você estiver fornecendo informações e insights valiosos gratuitamente, poderá criar confiança com seu público, aumentar as conversões e, por fim, aumentar a fidelidade.

Quem não gosta de informações gratuitas realmente úteis que respondem às perguntas de pesquisa mais comuns?

Seus leitores sabem – eles estão esperando para descobrir você.

Por meio do marketing de conteúdo, você tem a oportunidade de mostrar ao seu público como seus produtos e serviços podem solucionar seus desafios. Guias úteis, demonstrações de produtos e serviços e outros tipos de conteúdo permitem que você forneça soluções para os pontos problemáticos do seu público e estabeleça seu negócio como um recurso essencial em seu setor.

Estratégias comuns de marketing de conteúdo

SEO na página

SEO na página, ou SEO no site, é o processo de otimização de diferentes partes de suas páginas da Web para obter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa e atrair mais tráfego dos resultados da pesquisa.

Isso inclui atualizar o conteúdo da sua página, tags de título, links internos e muito mais – psst… é isso que podemos fazer por você!

Os mecanismos de pesquisa analisam sinais e palavras-chave de SEO na página para determinar se uma página corresponde à intenção de pesquisa do usuário. Se a página for útil para o usuário, o Google a exibirá mais alto nos resultados da pesquisa.

Agora, você deve estar se perguntando: qual a diferença entre SEO on-page e SEO off-page?

Bem, o SEO na página trata de otimizar as coisas em uma página da Web para melhorar seu desempenho de SERP. Por outro lado, o SEO fora da página envolve otimizar coisas fora do seu site para aumentar sua classificação.

Por exemplo, os backlinks são um importante fator de SEO fora da página, junto com a mídia social e o PR. Entraremos em detalhes abaixo.

O SEO on-page e off-page são cruciais para uma sólida estratégia de SEO. Saber como usar essas técnicas para se complementar é parte integrante de um ótimo serviço de marketing de conteúdo.

Por que o SEO na página é tão importante?

Os mecanismos de pesquisa usam palavras-chave e outros elementos de SEO na página para determinar se uma página corresponde à intenção de pesquisa do usuário. Se uma página for relevante e útil, o Google a recomendará ao usuário.

Ao classificar as páginas, o Google leva em consideração vários sinais relacionados ao SEO na página – palavras-chave, estrutura, links internos e externos e relevância tópica são todos examinados.

Priorizar isso como parte de sua estratégia de marketing de conteúdo significa que você será recompensado com muito mais tráfego no site.

Mesmo que o algoritmo do Google esteja sempre mudando, o objetivo do Google é sempre priorizar a experiência do usuário. É por isso que eles recomendam focar no “conteúdo que prioriza as pessoas”.

Em outras palavras, criar conteúdo valioso que corresponda à intenção do usuário é mais importante do que nunca.

SEO fora da página

O SEO fora da página trata de otimizar coisas fora da sua página da Web para melhorar sua classificação nos resultados de pesquisa e inclui fatores como backlinks, mídia social e relações públicas. Ao contrário do SEO na página, que se concentra em coisas dentro do seu site, o SEO fora da página tem tudo a ver com a construção da reputação e autoridade do seu site na web.

Backlinks

Os backlinks são talvez o fator de SEO fora da página mais importante. Esses são links de outros sites que apontam para o seu site, e esses backlinks podem ser criados por meio de postagem de convidados, criação de links de concorrentes e organicamente.

Quanto mais backlinks de alta qualidade você tiver, mais autoritário seu site parecerá para mecanismos de pesquisa como o Google. Isso pode fazer maravilhas para ajudar a melhorar suas classificações e direcionar mais tráfego para seu site.

Além disso, quando seu conteúdo é compartilhado em plataformas de mídia social como Facebook, Twitter ou LinkedIn, isso pode ajudar a melhorar sua visibilidade e atrair mais tráfego para seu site. É por isso que é importante ter uma presença ativa nas mídias sociais e promover seu conteúdo nessas plataformas – mais sobre isso abaixo.

Citações

Citações locais são outra estratégia eficaz para construir a autoridade do seu site fora da página.

Simplificando, uma citação é uma menção do nome, endereço e número de telefone da sua empresa em um site de terceiros, como um diretório de empresas locais ou um site específico do setor.

Quando essas citações incluem um link para seu site, isso pode aumentar sua classificação nos mecanismos de pesquisa e direcionar mais tráfego para seu site. Você ficaria surpreso ao descobrir o quanto as pessoas valorizam as plataformas de avaliação – geralmente elas são o primeiro contato que um cliente tem com sua empresa.

Para resumir, seja oferecendo recursos online, postagem de convidados ou citações locais, estratégias eficazes de marketing de conteúdo podem ser fundamentais para atrair e envolver o público - direcionado ou não.

relações públicas

Finalmente, o PR também pode ser uma poderosa ferramenta de SEO fora da página. Quando sua empresa é mencionada em artigos de notícias, press releases ou outros meios de comunicação, isso pode ajudar a aumentar sua credibilidade e autoridade.

Isso leva a mais backlinks, mais compartilhamentos de mídia social e, finalmente, classificações mais altas nos resultados de pesquisa.

Embora o SEO na página pareça o elemento mais controlável nos fatores de classificação do seu site, o SEO fora da página é uma parte essencial de qualquer boa estratégia de SEO e marketing de conteúdo. Você pode escrever o artigo perfeito para um assunto, mas se o Google não considerar seu site confiável ou autoritário, ele ainda não será classificado.

Ao focar na construção da reputação e autoridade do seu site na web, você pode melhorar sua classificação e atrair mais tráfego para seu site.

Marketing de mídia social

Na era digital de hoje, as empresas não podem se dar ao luxo de ignorar o poder da mídia social. É aqui que o marketing de mídia social (também conhecido como SMM) entra em ação.

O marketing de mídia social envolve o uso de plataformas de mídia social para promover sua marca e atingir seus objetivos de marketing.

No entanto, não é tão simples como apenas criar uma conta e postar conteúdo sempre que você quiser.

Para ter sucesso no SMM, você precisa de uma estratégia bem pensada, em constante evolução e com metas mensuráveis. Isso significa que é crucial manter suas contas de mídia social atualizadas e otimizadas para refletir sua marca e ressoar com o público desejado.

Também é importante criar um conteúdo envolvente que inclua fotos, vídeos, histórias e vídeos ao vivo que capturem a atenção de seus seguidores e clientes em potencial. Além disso, responder a comentários, compartilhamentos e curtidas e monitorar sua reputação online é crucial para criar confiança e credibilidade com seu público.

Construir uma comunidade em torno de sua marca é outro aspecto fundamental do marketing de mídia social. Isso envolve seguir e se envolver com seus seguidores, clientes e influenciadores, pois ajuda a criar uma comunidade leal e engajada que defende sua marca e apóia seus esforços de marketing.

Por fim, o marketing de mídia social também envolve publicidade paga em mídia social. Isso permite que você direcione seu público-alvo ideal com seus anúncios comerciais, o que pode ser uma maneira poderosa de aumentar a visibilidade e o alcance de sua marca.

Combine esses três e você atrairá uma clientela como nunca antes…

Combinar SEO de qualidade na página, SEO fora da página e estratégias de marketing de mídia social pode fazer maravilhas para seus níveis de engajamento.

Ao otimizar seu site, criar backlinks de qualidade e alavancar plataformas de mídia social, você pode se estabelecer como uma figura de autoridade em seu nicho, tanto aos olhos de clientes em potencial quanto aos mecanismos de pesquisa.

Isso, sem dúvida, ajudará a gerar mais leads para o seu negócio, levando ao aumento das vendas e da receita. Seu serviço ou negócio financeiro deve ficar à frente, pois você pode implementar essas três estratégias com resultados impressionantes.

Como o marketing de conteúdo pode beneficiar o seu negócio

Estabeleça Autoridade e Especialização

Ao fornecer conteúdo educacional que aborda as preocupações e questões financeiras do seu público, você pode se estabelecer como uma autoridade e especialista em seu campo.

Isso não apenas ajuda a criar confiança com clientes em potencial, mas também o posiciona como um líder de pensamento em seu setor.

Por exemplo, você pode criar postagens de blog que explicam conceitos financeiros complexos em termos simples. Você pode produzir conteúdo que forneça dicas para administrar dinheiro ou tomar decisões inteligentes de investimento – o que quer que seus clientes estejam procurando, é sobre isso que você precisa falar.

Ao oferecer esse tipo de informação valiosa, você pode demonstrar sua expertise e mostrar que realmente entende as necessidades de seus clientes.

Além disso, fornecer conteúdo educacional também pode ajudar a diferenciá-lo de outros provedores de serviços financeiros que podem não priorizar esse tipo de conteúdo.

Ao fornecer consistentemente conteúdo de alta qualidade adaptado às necessidades do seu público, você pode se estabelecer como um recurso essencial para todas as coisas relacionadas a finanças pessoais, investimentos ou gerenciamento de ativos.

Ok, então é só uma questão de criar um bom conteúdo? Pense de novo…

No entanto, o marketing de conteúdo não começa e termina com a produção de um ótimo conteúdo – ele também precisa ser promovido de forma eficaz. Os sinais sociais ajudam suas postagens a ganhar força adquirindo curtidas, compartilhamentos, comentários e respostas.

Essa é uma parte importante da promoção de conteúdo, pois sinalizam aos mecanismos de pesquisa e algoritmos de mídia social que seu conteúdo é valioso e relevante para seu público-alvo.

Em outras palavras, quando as pessoas estão falando sobre sua empresa nas mídias sociais, isso apenas aumenta a presença online delas e estabelece seus serviços financeiros como líderes do setor – não há melhor forma de marketing do que o boca a boca.

Por fim, estabelecer sua autoridade e experiência por meio do marketing de conteúdo pode levar a mais referências, repetir negócios e boca a boca positivo.

Quando os clientes em potencial veem que você é conhecedor e confiável, é mais provável que eles o escolham em vez de seus concorrentes. É um acéfalo!

Atraia e envolva seu público-alvo

Adaptar seu conteúdo às necessidades e interesses específicos de seu público é uma maneira fácil de atrair e envolver clientes em potencial que buscam ativamente informações sobre serviços financeiros.

Por exemplo, se sua empresa é especializada em planejamento de aposentadoria, o conteúdo que aborda preocupações e perguntas comuns que as pessoas têm sobre aposentadoria é incrivelmente valioso.

Postagens informativas sobre assuntos como como economizar dinheiro suficiente para se aposentar confortavelmente ou como criar um fluxo de renda de aposentadoria sustentável são um prelúdio natural para incentivar os clientes a agendar uma consulta com sua equipe.

No mundo acelerado de hoje, as pessoas não têm tempo a perder. É por isso que é mais importante do que nunca priorizar o tempo de seus clientes e facilitar ao máximo o acesso às informações de que precisam sobre seus serviços financeiros.

Oferecer recursos online pode ajudá-lo a alcançar um público mais amplo além de sua área local, pois pessoas de qualquer lugar do mundo podem acessar seu conteúdo com apenas alguns cliques. Isso pode ser especialmente importante para empresas de serviços financeiros com experiência especializada ou ofertas exclusivas que podem não estar disponíveis em todas as áreas geográficas.

E se eu estiver lutando para mostrar aos clientes que meu site é autoritário e confiável?

Conquistar o respeito e o reconhecimento dos clientes é uma batalha árdua que exige muito esforço, honestidade e transparência.

Os grandes players do seu setor já têm o monopólio das SERPs do Google porque são vistos como autorizados. Os clientes tendem a comprar de fornecedores que conhecem e confiam.

É da natureza humana ser cético em relação a empresas ou provedores financeiros dos quais você nunca ouviu falar, e ganhar a confiança de novos clientes é o desafio mais difícil enfrentado por empresas de todos os setores em 2023.

Mas está longe de ser impossível.

Construir autoridade no site e aumentar o tráfego são objetivos de longo prazo. Não há conserto rápido. As empresas geralmente hesitam em estratégias de marketing de longo prazo porque representam um investimento significativo e os ganhos de curto prazo podem ser valiosos.

A questão é… você PRECISA ter um bom desempenho nas SERPs do Google para se manter relevante.

O marketing de conteúdo para serviços financeiros não é negociável. É a única maneira de se estabelecer como uma voz confiável e autoritária em seu setor e obter o reconhecimento do Google.

Destacando-se da concorrência

Com tantos provedores de serviços financeiros disputando atenção online, pode ser difícil se destacar. Mas ao criar um conteúdo exclusivo e informativo, você pode diferenciar sua marca e estabelecer uma vantagem competitiva.

O marketing de conteúdo permite que você mostre a personalidade e os valores de sua marca, o que pode ajudá-lo a se conectar com clientes em potencial em um nível mais profundo.

Ao criar conteúdo que fale diretamente com os pontos problemáticos e interesses do seu público-alvo, você pode capturar a atenção deles e se posicionar como um recurso essencial em seu setor.

O marketing de conteúdo pode ajudá-lo a se diferenciar dos concorrentes, destacando o que torna seu serviço financeiro único. Ao compartilhar estudos de caso, histórias de sucesso e outros exemplos de seu trabalho, você pode demonstrar sua experiência e mostrar sua proposta de valor de uma forma que ressoe com seu público-alvo.

Além disso, à medida que o setor financeiro continua a evoluir, o marketing de conteúdo pode ajudá-lo a ficar à frente, demonstrando liderança de pensamento e compartilhando ideias sobre tendências e questões emergentes. Isso pode ajudar a posicioná-lo como um provedor de serviços financeiros inovador e com visão de futuro, o que pode ser um grande diferencial em um mercado lotado.

Promovendo a lealdade e os relacionamentos com a marca

Marketing de conteúdo não é apenas atrair novos clientes. É também sobre como reter os existentes.

Forneça conteúdo contínuo que agregue valor à vida de seus clientes e você poderá construir relacionamentos fortes e promover um senso de lealdade. Isso pode levar a mais negócios repetidos, avaliações elogiosas e referências boca a boca positivas.

Para empresas de serviços financeiros, isso é particularmente importante. Os clientes geralmente têm necessidades e desafios financeiros que exigem suporte e orientação contínuos. Ao fornecer conteúdo regular que aborda esses desafios, você pode se posicionar como um consultor confiável e criar uma conexão mais profunda com seus clientes.

É tão simples quanto, por exemplo, criar uma série de blogs que explore soluções e desafios financeiros comuns. Ao fornecer informações e insights valiosos, você pode ajudar seus clientes a se sentirem mais confiantes e informados sobre suas decisões financeiras, o que pode levar a um relacionamento mais forte e leal.

Em última análise, o marketing de conteúdo é mais do que apenas promover seus produtos e serviços – trata-se de construir uma comunidade em torno de sua marca e fornecer valor contínuo a seus clientes.

Qual é o valor do marketing de conteúdo para serviços financeiros?

Como uma empresa de serviços financeiros, você deve ter notado que o cenário mudou nos últimos anos – especialmente se você já está no mercado há algum tempo.

Graças ao surgimento da Internet, os clientes agora têm acesso a uma grande quantidade de informações gratuitas on-line, o que significa que estão menos dispostos a pagar por consultoria financeira do que costumavam estar.

Isso pode tornar extremamente desafiador atrair novos clientes e expandir seus negócios. A estagnação e o crescimento medíocre dos negócios são possibilidades muito reais em tempos tão incertos no setor financeiro.

Ao fornecer informações gratuitas relevantes e valiosas para seu público-alvo, você pode criar confiança e estabelecer sua experiência. O conteúdo informativo pode terminar com um CTA para agendar uma consulta – seus clientes estarão muito mais propensos a recorrer a você para aconselhamento profissional quando você já demonstrou que é um especialista em seu campo.

Isso também pode ajudar a posicionar sua empresa como um recurso preferencial para consultoria e serviços financeiros, direcionando mais tráfego para seu site e aumentando as conversões e a receita. Posicionar sua marca é o nome do jogo em 2023.

Outra faceta valiosa de um excelente marketing de conteúdo é a capacidade de cobrir histórias e tópicos emergentes em seu setor.

Por exemplo, se houver um grande evento no setor bancário, como colapso ou fusão de um banco (por exemplo, o colapso do Banco do Vale do Silício), seus clientes podem estar procurando informações e insights para ajudá-los a navegar no cenário em mudança.

As pessoas pesquisam intensamente por eventos atuais. Você pode ser o primeiro a responder às suas perguntas.

Se você fornecer essas informações de maneira oportuna e acessível, poderá posicionar sua empresa como uma base de conhecimento e líder no setor, ajudando a atrair novos clientes e reter os existentes.

Não há como eu ter tempo para fazer tudo isso, embora...

É claro que produzir conteúdo de alta qualidade leva tempo e experiência, e é aí que nossa experiente equipe de profissionais de marketing de conteúdo da SEOButler pode ajudá-lo.

Podemos trabalhar com você para criar uma estratégia de conteúdo que se alinhe com seus objetivos de negócios e fale com seu público-alvo. Se você precisa de postagens de blog, guias, páginas de vendas ou outro material, podemos ajudá-lo a criar conteúdo de SEO de alta qualidade que ressoe com seu público e gere resultados para sua empresa.

Entre em contato com SEOButler para saber mais

Na SEOButler, entendemos os desafios únicos enfrentados pelas empresas de serviços financeiros no cenário digital atual.

É por isso que oferecemos uma variedade de serviços de marketing de conteúdo projetados para ajudá-lo a estabelecer sua autoridade online, atrair e envolver seu público-alvo e gerar mais negócios. De postagens de blog e guias do comprador a postagens de convidados e citações, podemos ajudá-lo a criar uma estratégia de marketing de conteúdo personalizada que forneça resultados.

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