6 lições de marketing de conteúdo para usar em 2023

Como comunidade empresarial, enfrentamos vários anos sem precedentes que abalaram a forma como fazíamos negócios e como vivíamos nossas vidas. Embora 2022 tenha voltado a alguns aspectos da normalidade, ainda não foi uma exceção.

Embora tenhamos voltado a um mundo pré-pandêmico, os comportamentos e desejos do consumidor mudaram. 2022 deu aos profissionais de marketing uma corrida pelo seu dinheiro, pois os consumidores apertaram os cintos e reavaliaram seus gastos. 2023 provavelmente verá mudanças semelhantes nos hábitos de consumo, já que o uso de aplicativos para rastrear gastos aumentou 9% este ano.

Antes de soar o alarme, isso não significa que seus lucros estão condenados. Isso significa que as empresas que estão prestando atenção às lições de marketing aprendidas em 2022 terão muito mais facilidade para atingir seus objetivos.

As empresas de melhor desempenho sabem que podem se adaptar a essas necessidades em constante mudança por meio de seu marketing de conteúdo. Continue lendo para mergulhar nas lições de conteúdo que os profissionais de marketing estão aprendendo em 2023.

6 Lições de Marketing de Conteúdo para 2023

Lição 1: Reavalie seu orçamento de marketing de conteúdo

Com quase 43% dos usuários da Internet relatando que usam bloqueadores de anúncios, fazer uma mudança em suas ofertas e ajustar sua linguagem de marketing pode não ser suficiente. Os consumidores de hoje procuram conexão, além do engajamento, eles querem empresas que entendam suas necessidades em vez de serem tratadas como uma na multidão.

Os consumidores sabem que os anúncios não são uma experiência personalizada de um para um e ficam felizes em ignorar as mensagens de marketing de massa. As principais empresas sabem que mais anúncios não vão salvá-las, mas investir em uma forte estratégia de inbound marketing pode.

Como a maioria das coisas na vida, você obtém o que paga com conteúdo e as empresas que não estão investindo nessa importante ferramenta não estão vendo o retorno por um motivo. Para atrair novos negócios, o conteúdo precisa ser envolvente ou educacional. Cada conteúdo deve agregar valor ao consumidor, caso contrário, não tem poder de marketing.

O próximo ano deve ver muitas equipes transferindo orçamentos de cliques para videomakers e criadores de conteúdo. Se você investir em ser a fonte de informações em seu nicho, você se estabelecerá como um líder nesse espaço.

Lição 2: Planeje a incorporação de conteúdo interativo

Sim, sabemos que os períodos de atenção estão diminuindo, mas não é por isso que o conteúdo interativo é tão eficaz. Os seres humanos são semelhantes, mas únicos e todos processam informações de maneira diferente. Algumas pessoas são leitores, então blogs e artigos tradicionais os atrairão, enquanto outras pessoas preferem ouvir as informações, o que significa que estariam atentos a vídeos ou podcasts.

O conteúdo interativo vai além do seu blog ou vídeo tradicional porque exige que o usuário se envolva ativamente para obter o conteúdo. Isso pode incluir:

• jogos
• Testes
• Testes e avaliações de personalidade
• enquetes
• Avaliações
• Calculadoras de custo ou ROI
• Webinars interativos
• e-books interativos

O conteúdo interativo também pode fornecer maneiras de fazer seu conteúdo funcionar mais, pois muitos deles podem ser criados a partir de um artigo ou vídeo existente.

Lição 3: A mudança para vídeo e virtual é real

Leva muito mais tempo para as empresas adotarem as tendências digitais do que os indivíduos, mas se você ainda não domina o vídeo e se interessa por mundos virtuais, ficará para trás.

A popularidade de aplicativos como o TikTok e o Reels do Instagram deixou claro que as marcas precisam começar a adotar totalmente o vídeo se quiserem permanecer relevantes no cenário de marketing atual. Uma ótima estratégia de marketing de vídeo para o próximo ano garantirá que os valiosos dólares de marketing não sejam gastos em conteúdo que não converte!

Embora ainda estejamos um pouco longe de um verdadeiro “metaverso”, isso não significa que as marcas ainda não tenham começado a descobrir onde estão as oportunidades de marketing nesses universos digitais.

Mesmo que pareça que sua empresa está a anos-luz de participar do marketing de realidade virtual, o resto do mundo não está.

Lição 4: Crie uma experiência de conteúdo melhor

As estratégias de conteúdo não devem ser algo que você define e esquece. Comportamentos, preferências e familiaridade do consumidor com sua marca mudam com o tempo, o que significa que a mesma campanha não será tão eficaz para sempre. É importante voltar e reavaliar as principais partes do conteúdo e perguntar se esse fluxo ainda ajuda a mover os clientes ao longo de sua jornada.

O objetivo do marketing de conteúdo não é produzir o máximo de conteúdo possível, é criar ferramentas úteis para seus clientes para que você comece a construir um relacionamento duradouro com eles. Ao criar uma estratégia de conteúdo, é importante perguntar como cada peça agrega valor ao cliente. Caso contrário, essa campanha deve ser trazida de volta à prancheta.

Coloque-se no lugar do seu consumidor. O conteúdo que eles estão recebendo é educativo, útil ou divertido?

A marca é apenas um pensamento passageiro para a maioria dos consumidores. Você tem que se destacar agregando valor. Espere ver empresas de alto desempenho executando novas estratégias de personalização e hiperpersonalização.

Lição 5: Aposte no SEO

Criar todo o conteúdo de melhor qualidade do mundo não ajudará a impulsionar os negócios se ninguém conseguir encontrá-lo. É por isso que SEO e marketing de conteúdo sempre andaram de mãos dadas. Dobrar uma estratégia de conteúdo significa que também será necessário um elemento de SEO. Pode não parecer com o que você está acostumado.

Para o próximo ano, espere ver menos ênfase em palavras-chave e classificação de página e mais foco na busca de tendências. O SEO ainda será crucial para obter conteúdo importante e páginas importantes indexadas, mas as equipes de SEO que ainda não estão observando as tendências de pesquisa desejarão incorporar isso em seus planos.

Quando bem feito, o SEO pode ajudar muito a informar sua estratégia de marketing de conteúdo, alertando a equipe de conteúdo quando houver uma mudança na popularidade de uma determinada frase. Os insights de tendências também podem ser usados ​​para planejar calendários editoriais em que tendências sazonais ou anuais específicas podem ser planejadas com antecedência.

Lição 6: Aproveite as estratégias de conteúdo empático

Cada vez mais consumidores estão responsabilizando as empresas por seu impacto ambiental e social. Os clientes de hoje são exigentes sobre quem e onde compram porque querem apoiar marcas que se alinham com seus valores.

Pesquisas mostraram que os consumidores querem que as marcas tenham uma bússola moral. Quase 38% dos consumidores disseram que desejam que as empresas sejam socialmente responsáveis ​​e reduzam seu impacto ambiental.

É por isso que tantas marcas têm se concentrado em ser mais humanas e isso não vai desaparecer tão cedo. A H&M, por exemplo, tem caixas de reciclagem em lojas em todo o mundo, onde os consumidores podem deixar uma sacola com roupas velhas ou indesejadas em troca de um cupom de agradecimento para a próxima compra. A Nespresso oferece um programa de reciclagem para suas cápsulas de café de alumínio. Essas iniciativas reconhecem o impacto das empresas nesses setores e mostram publicamente o que estão fazendo para diminuí-lo.

As empresas que buscam alavancar o conteúdo empático devem vir de um lugar que seja fiel à marca ou os clientes serão rápidos em chamá-lo de desempenho. Esse tipo de marketing só será eficaz se a empresa estiver realmente disposta a se posicionar.

olhando para frente

O marketing de conteúdo está mudando para corresponder aos comportamentos do consumidor e os consumidores têm sido bastante claros sobre o que querem (e não querem) ver das marcas. As empresas que estão ouvindo vão dominar no próximo ano.