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Existem agora mais de 600 milhões de blogs e quase 2 bilhões de sites (e aumentando), mas quase 91% não recebem tráfego do Google.

Por quê?

Um fator importante: os líderes de marketing digital nem sempre têm os processos e as ferramentas certas para criar e distribuir conteúdo de alta qualidade.

Uma postagem de blog de SEO aparentemente simples exige mais do que apenas… escrever.

É preciso pesquisa de palavras-chave, pesquisa de assunto, delineamento, edição, otimização, criação de imagem e um plano de distribuição.

E é preciso uma grande estratégia de marketing e medição de conteúdo – caso contrário, você pode acabar com problemas de SEO, como canibalização de palavras-chave.

Ou pior, conteúdo que não ressoa com seu público-alvo.

(O marketing de conteúdo também pode abranger podcasts, vídeos e mídias sociais orgânicas, mas nesta história, vamos nos concentrar principalmente em postagens de blog.)

Isso tudo pode parecer muita responsabilidade, mas o kit de ferramentas certo ajuda. Muito.

Para este artigo, perguntamos a profissionais de marketing de conteúdo experientes quais ferramentas de marketing de conteúdo eles usam em todas as etapas do processo de produção para criar um trabalho impactante.

Conheça nossas fontes.

• Brynn Johnson , fundadora e freelancer da Swandive Co
• Profissional de marketing de conteúdo Beth Owens
• Maddy Osman , a profissional de marketing de conteúdo por trás do The Blogsmith
• Nelson Jordan , chefe de marketing da Obodo
• O comerciante e escritor freelancer Sammi Dittloff
• Adrianne Barnes , especialista em mensagens e audiência da Best Buyer Persona
• Josh Spilker , chefe de marketing da Friday.app
• Dayana Mayfield , estrategista de SEO e relações públicas da Pitch & Profit
• A profissional de marketing de conteúdo freelance Jessica McCune
• Alessandra Colasi , vice-presidente de marketing da MailShake

8 tipos de ferramentas de marketing de conteúdo, explicados

A configuração de um fluxo de trabalho de produção de conteúdo bem-sucedido requer a pilha de tecnologia certa – uma que incentive uma abordagem científica à criação e distribuição de conteúdo.

Podemos dividir as ferramentas que esses especialistas usam em oito categorias:

1. As ferramentas de pesquisa de conteúdo ajudam os escritores e profissionais de marketing de conteúdo a entender o que seu público-alvo está procurando e encontrar informações relevantes para compartilhar sobre o assunto.
2. As ferramentas de fornecimento de conteúdo conectam escritores a especialistas para ajudá-los a contar uma história convincente e precisa.
3. As ferramentas de redação de conteúdo simplificam o processo de redação.
4. As ferramentas de otimização de conteúdo ajudam os profissionais de marketing de conteúdo a direcionar o tráfego de canais como a pesquisa orgânica.
5. As ferramentas de design de conteúdo e vídeo transformam os profissionais de marketing de conteúdo focados na escrita em equipes de design gráfico e cinegrafistas.
6. Os sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS) permitem que os profissionais de marketing de conteúdo publiquem seu conteúdo escrito sem envolver um desenvolvedor da web.
7. As ferramentas de distribuição de conteúdo ajudam as equipes a compartilhar seu conteúdo — porque o marketing de conteúdo não termina quando você clica em publicar!
8. As ferramentas de medição e análise de conteúdo permitem que os profissionais de marketing de conteúdo avaliem o desempenho de seu conteúdo em relação aos KPIs. Isso significa tráfego e sessões de página, mas também envolve métricas de funil inferior, como conversões.

Os profissionais de marketing de conteúdo mais qualificados costumam usar várias ferramentas por categoria. Vamos detalhar seus favoritos, categoria por categoria.

Ferramentas de pesquisa de conteúdo

Um ótimo marketing de conteúdo ajuda seu público a encontrar as respostas de que precisa – e é sua empresa que as fornece! Você começa a se tornar uma fonte confiável.

Então, quais respostas seu público precisa?

Essas ferramentas ajudam a responder a essa pergunta. Aqui estão as nove ferramentas de pesquisa de palavras-chave e concorrentes mais populares para profissionais de marketing de conteúdo.

1. Google.

• Ideal para : profissionais de marketing de conteúdo, escritores e SEOs
• Custo: grátis
• Caso de uso típico: encontrar consultas e palavras-chave relacionadas

O Google se afastou um pouco de suas raízes como um diretório de todas as páginas da internet. Agora, com trechos e seções em destaque, uma pesquisa revela mais do que apenas uma lista de concorrentes – e os profissionais de marketing de conteúdo podem aproveitar os novos detalhes de SERP em suas estratégias.

Por exemplo: os profissionais de marketing de conteúdo frequentemente extraem ideias de conteúdo dos termos de sugestão automática do Google no menu suspenso de pesquisa, na seção "As pessoas também perguntam" na parte superior da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) e "Pesquisas relacionadas" na parte inferior da SERP .

“O Google lhe dirá quais palavras-chave de cauda longa relacionadas você deve seguir de graça”, apontou o conteúdo da Oracle e o marketing de SEO Lauren Pope em um post no LinkedIn.

Por exemplo, se você vendeu… esquilos, você pode segmentar a palavra-chave (ou frase-chave) “o que os esquilos fazem o dia todo”, da seção “As pessoas também perguntam”, em uma postagem de blog.

2. Google Trends.

• Ideal para: todos os profissionais de marketing de conteúdo
• Custo: grátis
• Caso de uso típico: visão geral do tópico

Um dos muitos brindes do Google, o Google Trends dá a você um pulso no mercado de pesquisa, apontando para o volume relativo de um termo de pesquisa e aumentos e diminuições nas tendências de pesquisa.

As pessoas estão realmente pesquisando no Google o tópico sobre o qual você está escrevendo? (Se não, por que você está escrevendo sobre isso?)

Os profissionais de marketing de conteúdo costumam usar o Google Trends para justificar suas decisões de conteúdo com dados. Isso reforça o argumento de que os leitores se importam com o que estão escrevendo – e pode até ser útil na introdução.

Por exemplo, ao trabalhar em uma postagem de blog sobre growth marketing, um profissional de marketing de conteúdo pode usar o Google Trends para descobrir que “growth hacking” tem sido uma consulta consistentemente menos popular do que “growth marketing” no histórico de pesquisas do Google.

Esses dados fortaleceriam um argumento para direcionar o termo de pesquisa “growth marketing” em vez de “growth hacking”, mas também poderia despertar a curiosidade de um profissional de marketing de conteúdo. Qual é a diferença entre growth hacking e growth marketing?

Esse é um assunto que um profissional de marketing de conteúdo pode abordar ao redirecionar ou distribuir seu conteúdo.

3. BuzzSumo.

• Ideal para: criadores de conteúdo, profissionais de marketing e gerentes de mídia social
• Custo: freemium; planos pagos começam em $ 99 por mês
• Caso de uso típico: encontrar inspiração de conteúdo e influenciadores

O BuzzSumo mostra qual conteúdo está em alta no seu setor e notifica quando os concorrentes publicam novos conteúdos, semelhantes ao Google Trends e aos Alertas do Google.

Ele também vai um passo além de outras ferramentas de tendências de conteúdo, destacando os influenciadores do setor por trás do conteúdo de tendências.

Usando esta ferramenta paga, você pode ver qual conteúdo é mais compartilhado nas redes sociais, gerar relatórios, obter ideias de conteúdo, revisar dados de backlinks e planejar seu calendário de conteúdo de acordo. É uma ótima ferramenta para inspiração de conteúdo criativo e de marca.

4. Alimentar.

• Ideal para: profissionais de marketing de conteúdo
• Custo: freemium, planos pro começam em ~ $ 6 por mês
• Caso de uso típico: acompanhar as novidades e tendências do setor

O Feedly ajuda os profissionais de marketing de conteúdo a acompanhar as notícias importantes para seus setores sem navegar em vários sites diferentes. Você pode selecionar feeds RSS para marketing, publicidade, pesca – o que seu coração desejar.

Em seu feed personalizado, você pode marcar artigos como lidos, lidos mais tarde ou salvar em um quadro. Você pode criar quadros de conteúdo concorrente, inspiração e possíveis fontes futuras.

5. Estatista.

• Ideal para: profissionais de marketing e escritores de SEO
• Custo: começa em US $ 5,5 mil por ano
• Caso de uso típico: obtenção de estatísticas e gráficos precisos
  

A Statista extrai dados de pesquisas de mercado, publicações comerciais, revistas científicas e bancos de dados governamentais pelos quais você poderia ter que pagar o nariz se assinasse cada publicação separadamente.

Não é uma ferramenta gratuita, mas esta é uma assinatura que você deve considerar desde o início se quiser escrever conteúdo de marketing de alta qualidade.

Procurar fontes e estatísticas confiáveis ​​é um desafio para todo profissional de marketing de conteúdo. Muitas vezes, você encontrará sites agregadores creditando uns aos outros, tornando quase impossível encontrar a fonte original.

Não é assim no Statista, que exibe informações de origem ao lado de gráficos, facilitando a visualização de onde os dados vêm.

6. Palavras-chave em todos os lugares.

• Ideal para: escritores de SEO e profissionais de marketing de conteúdo
• Custo: grátis; pagamento por crédito para métricas de palavras-chave
• Caso de uso típico: pesquisa de palavras-chave de SEO

A extensão gratuita Keywords Everywhere do Google Chrome incorpora dados de tendências de palavras-chave em sua SERP do Google.

Por exemplo, o Keywords Everywhere puxa as palavras-chave relacionadas do Google, as pessoas também pesquisam e as palavras-chave de cauda longa para o seu termo de pesquisa em painéis separados na barra lateral. Você pode até baixar essas palavras-chave para uma planilha do Excel.

A pegada? O Keywords Everywhere não fornece métricas para ajudá-lo a priorizar todas as palavras-chave relacionadas — como volume de pesquisa ou pontuação de dificuldade da palavra-chave — a menos que você compre créditos.

7. Palavra-chave Surfista.

• Ideal para: SEOs, escritores e profissionais de marketing de conteúdo
• Custo: grátis; pagamento por crédito para métricas de palavras-chave
• Caso de uso típico: pesquisa de palavras-chave de SEO

O Keyword Surfer fornece uma lista de ideias de palavras-chave relacionadas, seu volume aproximado de pesquisa e gráficos de correlação toda vez que você pesquisa. Assim como o Keywords Everywhere, o Keyword Surfer é uma extensão gratuita do Google Chrome que destaca ideias de palavras-chave e tráfego de busca dentro do SERPS.

Os gráficos de correlação do Keyword Surfer são bastante exclusivos entre as ferramentas de pesquisa de palavras-chave. Eles fornecem visualizações rápidas de como as classificações dos mecanismos de pesquisa se correlacionam com o tráfego da página, a contagem de palavras e a contagem de palavras-chave.

O recurso de editor de conteúdo do Keyword Surfer é “a ferramenta dos sonhos de um redator de SEO”, disse o comerciante de conteúdo Brynn Johnson ao MarketerHire. “O editor de conteúdo é o principal recurso que uso.”

O editor de conteúdo oferece recomendações de alto nível para contagem de palavras, títulos e imagens. “Isso ajuda você, como escritor, a manter seus parâmetros claros para que você possa se concentrar em ser criativo”, disse Johnson.

8. SparkToro.

• Ideal para: marketing de conteúdo e equipes
• Custo: freemium; planos pagos começam em torno de $ 40 por mês
• Caso de uso típico: pesquisa e construção de persona
  

O SparkToro ajuda a identificar públicos que já seguem contas, usando hashtags e postando sobre assuntos relacionados ao seu produto. A ferramenta rastreia perfis sociais e da web e reúne informações sobre o que as pessoas estão lendo, assistindo, seguindo e compartilhando.

Além de usá-lo para encontrar tópicos que geram conversas sociais, os profissionais de marketing de conteúdo também tratam o SparkToro como uma ferramenta de distribuição. Ele identifica as pessoas mais influentes em seu nicho que podem ajudar seu conteúdo a chegar às pessoas certas.

Quando a própria vice-presidente de marketing da SparkToro, Amanda Natividad, Sparktoro criou sua própria conta no Twitter para a MarketerHire, ela aprendeu sobre cinco podcasts que seus seguidores tendem a ouvir.

9. Google Search Console.

• Ideal para: todos os profissionais de marketing de conteúdo
• Custo: grátis
• Caso de uso típico: pesquisa de palavras-chave e crescimento do site

Outro aplicativo gratuito do Google, o Google Search Console ajuda os profissionais de marketing de conteúdo a pesquisar palavras-chave e acompanhar o desempenho de seu conteúdo.

Ele mostra para quais palavras-chave as páginas de seu site estão atualmente classificadas e também exibe alterações nas classificações SERP.

O Google Search Console também permite excluir termos de marca dos relatórios de tráfego de pesquisa orgânica, para entender melhor as pessoas que descobrem seu conteúdo por meio da pesquisa versus as pessoas que digitam seu nome na pesquisa depois de ouvir sobre você em outro canal. Isso também pode atuar como um indicador importante de crescimento da marca.

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Ferramentas de fornecimento de conteúdo

Alcançar especialistas no assunto costumava exigir que você pegasse o telefone. Agora, há muitas maneiras criativas de fazer pesquisas primárias – desde entrar em DMs de mídia social de especialistas no assunto até ingressar em comunidades de nicho do Slack e do Facebook.

Aqui estão algumas das nossas ferramentas de divulgação favoritas para profissionais de marketing de conteúdo.

1. Formulários Google.

• Ideal para: consultores de marketing de conteúdo e pequenas equipes de conteúdo
• Custo: grátis
• Caso de uso típico: pesquisas básicas e questionários para roundups de especialistas

O Google Forms é uma ferramenta gratuita para criação de pesquisas — e não é apenas para profissionais de marketing de conteúdo. Qualquer pessoa com uma conta do Google pode criar uma pesquisa, formulário ou questionário usando o Google Forms.

Mas os profissionais de marketing de conteúdo tendem a usar o Google Forms para coletar dados para apoiar as decisões de conteúdo. Às vezes, isso significa coletar dados de pesquisa para destacar em uma postagem no blog, mas os formulários também têm um lugar no desenvolvimento de uma estratégia de conteúdo.

Os profissionais de marketing de conteúdo geralmente começam seu trabalho conversando com os clientes, para ter uma ideia dos pontos problemáticos que o conteúdo pode abordar. O Google Forms simplifica a coleta dessas informações, para que os profissionais de marketing de conteúdo possam criar conteúdo que ressoe e guie os clientes em potencial pelo funil.

2. Mais uma mala direta (YAMM).

• Ideal para: profissionais de marketing de conteúdo e escritores
• Custo: os planos pagos começam em $ 20 por mês (grátis para até 50 envios por mês sem recursos de agendamento)
• Caso de uso típico: divulgação de especialistas

Entrar em contato com especialistas leva algum tempo se você enviar um e-mail para cada um deles separadamente. Yet Another Mail Merge (YAMM) é um complemento do Gmail que permite enviar e-mails em massa e personalizados - da mesma forma que você faria com uma ferramenta de automação de e-mail.

Você pode criar um modelo no Gmail e o YAMM extrairá da sua lista de e-mails no Planilhas Google para personalizar o nome do destinatário, a linha de assunto e muito mais.

O YAMM também acompanha o desempenho do e-mail depois que você clica em enviar. Os usuários podem ver uma lista de destinatários que clicaram, abriram e cancelaram a assinatura de e-mails, bem como quais e-mails foram devolvidos.

3. Rev.com.

• Ideal para: escritores de conteúdo
• Custo: US$ 1,25 por minuto para o serviço de transcrição mais popular
• Caso de uso típico: transcrição de entrevistas
  

Escritores que confiam apenas em anotações que fazem durante as entrevistas muitas vezes acabam perdendo informações essenciais. As transcrições resolvem esse problema – elas possibilitam a varredura visual de uma entrevista em busca de contexto importante e citações rápidas.

Mas se você já teve que transcrever uma entrevista manualmente, sabe que essa parte essencial do processo de redação é demorada. E muitos serviços de transcrição de IA fazem um trabalho desleixado.

Rev, por outro lado, é amado por escritores, editores e produtores por sua precisão.

A Rev oferece dois produtos - uma transcrição com 99% de precisão por US$ 1,25 por minuto e uma transcrição de IA com 80% de precisão por US$ 0,25 por minuto.

Nas transcrições finalizadas, você pode dar nomes aos oradores, pesquisar por palavra-chave, ouvir o áudio reproduzido sobre a transcrição e editar as palavras perdidas.

4. Vagalumes.ai.

• Ideal para: escritores de conteúdo
• Custo: freemium; planos pagos começam em $ 10 por mês
• Caso de uso típico: fazer anotações durante suas reuniões gravadas

Como o nome sugere, Fireflies.ai usa IA para transcrever reuniões. Mas, ao contrário de outros transcritores de IA, este se integra a ferramentas de videoconferência como Zoom e Google Meets, ingressando automaticamente em suas reuniões como participante para que você não precise se preocupar em fazer anotações.

No nível Pro e superior, o Fireflies.ai pode até marcar suas transcrições com tópicos e ajudá-lo a pesquisar por tema.

Embora o Fireflies não seja tão preciso quanto o Rev.com ou um transcriptionist humano, ele pode mantê-lo focado na entrevista e salvá-lo do trabalho administrativo extra no back-end.

5. HARO.

• Ideal para: redatores de conteúdo, jornalistas e especialistas em relações públicas
• Custo: freemium; planos pagos começam em $ 19 por mês
• Caso de uso típico: especialistas em fornecimento de artigos

HARO, abreviação de Help a Reporter Out, conecta repórteres — ou profissionais de marketing de conteúdo e especialistas em relações públicas — com os especialistas que eles procuram por meio de consultas diárias por e-mail e solicitações do Twitter.

O HARO é uma ótima ferramenta para encontrar especialistas fora das redes usuais dos profissionais de marketing de conteúdo. Mas também é possível obter respostas de pessoas não qualificadas.

“[Você] tem muitas pessoas que não são realmente especialistas”, disse Josh Spilker, chefe de marketing da Friday.app.

Os profissionais de marketing de conteúdo que amam o HARO também tendem a ser muito específicos com seus requisitos.

Para evitar respostas de baixa qualidade, “eu coloco em algo como… você precisa administrar sua pequena empresa há 10 anos”, disse Maddy Osman, freelancer especialista em marketing de conteúdo. Isso, diz ela, ajuda a definir expectativas claras desde o início e reduz as respostas indesejadas.

6. Ajude um escritor B2B.

• Ideal para: redatores e estrategistas de conteúdo B2B
• Custo: grátis
• Caso de uso típico: especialistas em fornecimento de artigos

A escritora freelance Elise Dobson lançou Help a B2B Writer como uma alternativa verticalizada ao HARO. O objetivo: encaminhar solicitações de profissionais de marketing de conteúdo B2B diretamente para especialistas reais no assunto.

Você apenas envia uma solicitação e assiste aos e-mails de fontes em potencial.

Alguns profissionais de marketing de conteúdo focados em SEO também descobriram que podem ser voluntários como fontes no Help a B2B Writer para obter backlinks de alta qualidade.

7. Tipo de forma.

• Ideal para: profissionais de marketing de produto e conteúdo e pesquisadores
• Custo: a partir de US$ 25 por mês
• Caso de uso típico: realização de grandes pesquisas

O Typeform é uma versão sobrecarregada do Google Forms que os profissionais de marketing de conteúdo podem usar para dar uma vantagem premium às suas pesquisas.

O Typeform possibilita a construção de uma lógica de pesquisa complexa, para que os usuários vejam certas perguntas com base em suas respostas às anteriores. Ele também se integra ao Slack, Google Workspace, Hubspot e Salesforce.

Você pode atualizar e fazer downgrade de sua assinatura do Typeform conforme necessário. Suba para o nível Plus para pesquisas maiores (até 1.000 respostas por mês) e reduza novamente para o nível Básico para uso normal - pense, resumos de especialistas e colaboração do cliente.

Seja qual for o uso, o Typeform cria visualizações de dados limpas, disse Adrianne Barnes, especialista em mensagens e público da Best Buyer Persona, ao MarketerHire. Ela pode aproveitar facilmente essas visualizações para webinars e whitepapers sem contratar um designer gráfico.

Ferramentas de redação de conteúdo

Então, especialistas em pesquisa e sourcing de palavras-chave são ótimos e tudo mais, mas e a parte real da escrita? Em última análise, tudo se resume a você sentado em uma mesa (ou sofá ou cama - sem julgamento!) até que esteja pronto - mas as ferramentas de escrita de IA e comunicação por vídeo podem ajudar a dar o pontapé inicial. Aqui estão seis favoritos de profissionais de marketing de conteúdo.

1. Documentos Google.

• Ideal para: escritores de conteúdo
• Custo: grátis
• Caso de uso típico: delinear e escrever artigos de blog
  

Esta lista não vai ficar bem sem o Google Docs. Afinal, é aí que os profissionais de marketing de conteúdo passam boa parte de suas vidas profissionais – redigindo, colaborando, editando e revisando.

Você pode parar de alternar entre o editor e as ferramentas de otimização de conteúdo com os complementos do Google. Nosso favorito? Complemento de otimização de conteúdo SEO da Clearscope.

Além disso, podemos simplesmente explodir sua mente com este truque: você pode criar um novo documento digitando “Docs.new” na barra de pesquisa do Google.

2. Gramaticalmente.

• Ideal para: edição básica
• Custo: freemium; plano pago começa em $ 12 por mês
• Caso de uso típico: verificações gramaticais e edições cosméticas
  

Grammarly é uma ferramenta de edição de conteúdo para configurar e esquecer. A extensão gratuita do Chrome é uma ótima verificação de gramática, ortografia e pontuação. Os planos premium também podem ajudar a detectar tom, variedade de frases e plágio.

Grammarly é uma ferramenta tão popular que alguns profissionais de marketing de conteúdo desenvolveram teorias sobre como ela funciona melhor – por exemplo, alguns dizem que o aplicativo de desktop é mais sensível que a extensão do navegador.

Embora o Grammarly não seja um substituto para um bom editor, ele pode fazer uma verificação final sólida antes de você clicar em publicar.

Dica profissional: Grammarly tem um programa beta de Guias de Estilo, onde as marcas podem criar seus próprios dicionários dinâmicos.

3. Noção

• Ideal para: escritores de conteúdo
• Custo: freemium; os planos de equipe começam em US$ 8 por usuário/mês
• Caso de uso típico: elaboração de conteúdo e gerenciamento de calendário

O Notion é uma ferramenta de produtividade para equipes remotas, utilizada por empresas como Samsung, Tinder e The Wall Street Journal . É uma plataforma para organizar e vincular documentos, e é por isso que muitas empresas a usam para hospedar diretórios de membros de equipe, declarações de missão e reuniões de equipe.

Mas o Notion também ganhou força entre os profissionais de marketing de conteúdo como uma ferramenta de anotações, calendário editorial, redação e gerenciamento de projetos – um pouco como o Google Docs e o Trello combinados.

Como as notas no Notion podem ser aninhadas e vinculadas, é uma ótima ferramenta para organizar notas de entrevista e fontes ao escrever uma postagem de blog muito pesquisada. Além disso, a funcionalidade de arrastar e soltar facilita a reestruturação do conteúdo.

4. Wordtune.

• Ideal para: redatores de conteúdo e redatores
• Custo: freemium; planos pagos começam em $ 9,99 por mês
• Caso de uso típico: cópia de anúncio de teste A/B ou sintaxe de refinamento

Um gerador e otimizador de conteúdo de IA, o Wordtune é uma extensão gratuita do Chrome que reformula frases para você. Ou melhor, ele destaca oportunidades e fornece sugestões de atualização em um balão pop-up.

O Wordtune pode sugerir frases mais curtas, mais longas, mais formais ou mais casuais. E tudo isso acontece no Google Docs, para que você não precise copiar e colar texto em outra guia.

5. Tear.

• Ideal para: líderes e editores de marketing de conteúdo
• Custo: freemium; planos pagos começam em $ 8 por mês
• Caso de uso típico: integração de novos redatores e resumos rápidos

Uma ferramenta de captura de tela e vídeo na forma de uma extensão do Chrome, o Loom é uma maneira rápida de gravar um vídeo do seu rosto e da tela ao mesmo tempo. É ótimo para informar novos escritores ou orientar um editor em uma revisão final.

Os vídeos do Loom também podem ser incorporados nas postagens do blog, para que você possa compartilhar orientações sobre os produtos com os clientes.

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Os vídeos do Loom são rastreáveis, para que você possa registrar o feedback que os espectadores deixam. Isso significa que é possível visualizar mais métricas de engajamento do que visualizações de página e tempo no site quando você inclui um Loom em seu conteúdo.

Ferramentas de otimização de conteúdo

Antes de fazer o upload desse artigo, verifique se ele está pronto para distribuição. Se você é um profissional de marketing de conteúdo de SEO, isso pode significar otimizar o conteúdo para incluir as palavras-chave certas ou compactar suas imagens para que elas não atrapalhem o tempo de carregamento da página. Essas ferramentas úteis podem ajudar.

1. Clearscope.

• Ideal para: redatores de conteúdo e profissionais de marketing
• Custo: a partir de US$ 170 por mês
• Caso de uso típico: otimização de artigos de blog para pesquisa

O que Ahrefs é para pesquisa competitiva, Clearscope é para otimização de conteúdo.

Essa ferramenta popular classifica seu artigo na contagem de palavras e densidade de palavras-chave, cabeçalhos e fornece uma pontuação de legibilidade. Além disso, o complemento do Google permite que você faça tudo isso no Google Docs.

“[Clearscope] é honestamente minha ferramenta de SEO favorita porque é uma das poucas que é realmente projetada para escritores, e não para analistas”, disse a profissional de marketing de conteúdo Beth Owens.

2. Frase.

• Ideal para: consultores e pequenas equipes de conteúdo
• Custo: começa em torno de US $ 20 por mês
• Caso de uso típico: esboços de artigos de SEO e otimização de palavras-chave

O Frase ajuda tanto no front-end quanto no back-end da escrita de conteúdo para otimização de mecanismos de pesquisa.

Sua ferramenta de redação de IA extrai palavras-chave e tópicos do Google para ajudá-lo a descobrir como estruturar um conteúdo.

Em seguida, o Frase gera um esboço com uma ferramenta de classificação de conteúdo do tipo Clearscope que ajuda a incluir palavras-chave relevantes. Ele pode até gerar um primeiro rascunho para os profissionais de marketing de conteúdo revisarem.

3. MarketMuse.

• Ideal para: equipes de conteúdo de médio porte
• Custo: freemium, planos começam em $ 7.200 por ano
• Caso de uso típico: briefing e otimização de conteúdo
  

MarketMuse inclui ferramentas de conteúdo de pré e pós-produção.

Sua ferramenta de briefing usa processamento de linguagem natural – para que os resumos se concentrem em tópicos e intenção de pesquisa – e o MarketMuse afirma que pode produzir um resumo de SEO de alta qualidade em menos de 30 minutos.

O MarketMuse também possui uma ferramenta de redação para primeiros rascunhos gerados por IA.

4. Minúsculo PNG.

• Ideal para: escritores de conteúdo de SEO
• Custo: grátis
• Caso de uso típico: compactação de imagens para sites
  

As imagens podem ocupar muito espaço em seu site e tempos de carregamento lentos, o que pode prejudicar as métricas de experiência da página – um fator essencial de SEO.

É considerado uma prática recomendada de SEO compactar imagens antes de carregá-las.

A compactação de imagem geralmente é incluída na hospedagem do seu site. Como alternativa, você pode baixar plugins do Wordpress ou usar ferramentas gratuitas como o TinyPNG.

TinyPNG é o que usamos para compactar todas as imagens do blog antes de publicarmos os artigos aqui no MarketerHire. Por quê? É rápido e gratuito.

5. Yoast.

• Ideal para: SEO e marketing de conteúdo
• Custo: freemium; planos pagos começam em $ 99
• Caso de uso típico: otimização de páginas da web para SEO

Um plugin WordPress, Shopify e WooCommerce, o Yoast fornece sugestões de palavras-chave e alerta quando você precisa atualizar o conteúdo antigo.

Ele também oferece uma lista de verificação de SEO para artigos de blog e páginas da web, o que ajuda os profissionais de marketing de conteúdo a lembrar dos toques finais, como links internos e meta-títulos. É ótimo para verificar suas otimizações.

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Design de conteúdo e ferramentas de vídeo

Por mais que os profissionais de marketing de conteúdo amem as palavras, os melhores percebem a importância de tecer visuais. Se você precisa de um infográfico para seu blog ou vídeos para suas postagens de mídia social, essas ferramentas podem fazer isso acontecer.

1. Canva.

• Ideal para: profissionais de marketing de conteúdo e designers
• Custo: freemium; planos pagos começam em torno de $ 13 por mês
• Caso de uso típico: projetar gráficos sociais e de sites

O Canva foi desenvolvido para não designers, tornando-o uma opção para muitos profissionais de marketing de conteúdo que precisam criar um gráfico rápido, promoção de mídia social ou gráfico de pizza.

Não só você pode criar visuais no Canva, mas Barnes também apresenta slides de apresentação de webinars diretamente da plataforma.

2. Desbloqueie.

• Ideal para: profissionais de marketing de conteúdo e designers
• Custo: grátis
• Caso de uso típico: fotografia de site

Uma das melhores bibliotecas de imagens gratuitas, o arquivo do Unsplash hospeda mais de um milhão de fotos. É um ótimo recurso para obter fotos para heróis de blogs, fotografia de sites, recursos de mídia social e muito mais.

3. Vidário.

• Ideal para: profissionais de marketing e produtores de conteúdo
• Custo: freemium; planos pagos começam em $ 15 por mês
• Caso de uso típico: transmissão de webinars ao vivo

Como o Loom, o Vidyard possui uma extensão do Chrome para gravação de tela e vídeo. Mas, ao contrário da Loom, a Vidyard tem um foco específico de vendas e marketing.

Sua plataforma é construída para compartilhar vídeos por e-mail, em sites ou em mídias sociais.

O Vidyard também se integra ao LinkedIn e a outras plataformas para que as pessoas possam transmitir seus webinars ao vivo em vários lugares.

4. Figma.

• Ideal para: profissionais de marketing e designers
• Custo: freemium; planos pagos começam em $ 12 por mês
• Caso de uso típico: prototipagem e design de UX para sites e aplicativos

O Figma é principalmente uma ferramenta de designer, mas se sua equipe de conteúdo trabalha em aplicativos ou páginas de sites, pode valer a pena o investimento. O Figma possui uma extensa biblioteca de modelos e permite que você diminua o zoom além de uma única página da Web para ver como toda a jornada do usuário se encaixa.

Aumentar e diminuir o zoom e copiar elementos - é tudo muito perfeito no Figma. Friday.app e MarketerHire usam essa ferramenta para simular designs de sites.

“Acho que [o designer] gosta porque é muito fácil de compartilhar também”, disse Spilker. Ferramentas de distribuição de conteúdo

Não existe uma maneira certa de distribuir conteúdo. Depende de onde seu público está mais engajado. Algumas marcas estão em todas as redes sociais, enquanto outras dominam a pesquisa ou o e-mail. Essas ferramentas não substituem uma estratégia de distribuição — ou conteúdo de qualidade — mas podem dar um impulso.

Sistemas de gerenciamento de conteúdo

Quase toda equipe de marketing tem um site. E os profissionais de marketing de conteúdo gastam uma boa parte de cada semana em qualquer sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) que usam para publicar postagens de blog e páginas da web. Aqui estão os mais populares e por quê.

1. WordPress.

• Ideal para: profissionais de marketing semi-técnicos com orçamento limitado
• Custo: freemium; planos pagos começam em $ 4 por mês
• Caso de uso típico: hospedar um blog ou site

Um dos CMS mais estabelecidos, o WordPress é o “canivete suíço” para a construção de sites. Você pode escolher entre uma biblioteca de modelos gratuitos e pagos, e há um plug-in para praticamente qualquer widget que desejar.

Os contras? Esses plugins tendem a desacelerar seu site e podem ser de alta manutenção. Mas profissionais de marketing de conteúdo como o profissional de marketing freelancer e escritor Sammi Dittloff estão impressionados com o editor de blocos do WordPress.

“Entre os plugins e temas, você pode criar qualquer tipo de página que quiser”, disse Ditloff. “Adoro ter controle sobre cada parte do meu site.”

2. Fluxo da Web.

• Ideal para: designers
• Custo: freemium; planos de CMS pagos começam em $ 16 por mês
• Caso de uso típico: hospedar um blog ou site

O Webflow funciona melhor para pessoas “que precisam projetar algo especial que não é possível com a abordagem de modelo pela qual o WordPress se tornou famoso”, disse Nelson Jordan, chefe de marketing da Obodo, à MarketerHire.

A interface do Webflow é mais visual e interativa - oferecendo mais flexibilidade com o design do que os modelos do WordPress, o que dá aos sites do WordPress uma sensação de SaaS mais premium.

Seu editor é inferior ao do Wordpress, porém, e é muito mais falho, de acordo com a editora-chefe da MarketerHire, Mae Rice. Além disso, você não pode visualizar blogs antes de publicar, como no WordPress.

Ferramentas de distribuição de conteúdo

Não existe uma forma única para distribuir conteúdo. Depende de onde seu público está mais engajado. Algumas marcas estão em todas as redes sociais, enquanto outras dominam a pesquisa ou o e-mail.

Essas ferramentas não substituem uma estratégia de distribuição — ou conteúdo de qualidade — mas podem dar um impulso.

1. Quuu.

• Ideal para: mídias sociais e profissionais de marketing de conteúdo
• Custo: freemium; planos pagos começam em $ 5 por mês
• Caso de uso típico: promover artigos de blog nas mídias sociais

Quuu é como um pod de mídia social - uma rede de pessoas que concordam em ajudar a promover postagens de outros criadores sobre praticamente todos os assuntos imagináveis.

Portanto, em vez de apenas sua empresa divulgar seu novo artigo nas mídias sociais, você pode aproveitar os seguidores de outros criadores. No entanto, os padrões de qualidade do conteúdo são altos, disse Osman. Postagens autopromocionais não são aprovadas.

2. Hunter.io.

• Ideal para: SEO e marketing de conteúdo
• Custo: freemium; planos pagos começam em $ 49 por mês
• Caso de uso típico: obtenção de endereços de e-mail válidos para divulgação

Esteja você procurando reforçar seu site e artigos com backlinks de qualidade ou entrar em contato com especialistas do setor para informar e promover seu conteúdo, o Hunter.io ajuda os profissionais de marketing de conteúdo a encontrar e-mails profissionais em segundos a partir de uma biblioteca de 100 milhões de e-mails indexados.

Os usuários de planos pagos e gratuitos podem baixar um plug-in do Chrome para pesquisar enquanto navegam em sites. O plano gratuito permite que os usuários pesquisem 25 endereços de e-mail por mês.

3. HubSpot.

• Ideal para: equipes de marketing B2B
• Custo: a partir de $ 45 por mês
• Caso de uso típico: marketing por e-mail com tecnologia CRM e conteúdo de mídia social

Including powerful email marketing automation and social media management tools, it's no wonder so many marketing teams use HubSpot to automate content distribution and measure content's lead generation success.

This all-in-one marketing tool excels at distributing brand, thought leadership, and trend content to your email lists and followers. It even has a few simple SEO features built into its blog and landing page builder.

Content measurement tools

1. Google Analytics

• Ideal for: all content marketers
• Cost: free
• Typical use case: evaluating website traffic and behavior

A must-have tool for content marketers, Google Analytics is a marketing team's command center for all things website-related. It offers real-time data on site sessions, page views, average session time, bounce rate and more.

Sessions and pageviews tell you how you're doing on distribution and bounce rate and session time tell you about your content quality. It's also possible to set custom goals in Google Analytics for tracking down-funnel metrics and conversions.

2. SEMrush.

• Ideal for: SEO and content marketers and teams
• Cost: starts around $120 per month
• Typical use case: backlink and rank tracking

SEMrush has long been considered the gold standard of SEO tools, used for competitive and keyword research. But it's also a tool content marketers turn to when they need to evaluate their SEO efforts.

At a glance, SEMrush provides an estimate of the number of keywords a blog post ranks for, the amount of traffic it's getting from social media sites, and even backlinks it's accumulated over time.

“Not only can it help give you an idea of where your website is performing in search rankings current[ly]... it also allows you to easily see what search terms your competitors are ranking for,” freelance content marketer Jessica McCune told MarketerHire.

SEMrush is Ditloff's SEO content tool of choice as well. “Even though I've used a lot of tools over the years, I keep coming back to SEMrush,” she said.

3. Ahrefs.

• Ideal for: SEO and content marketers and teams
• Cost: starts at $99 per month
• Typical use case: ranking and backlink tracking and content analysis

Ahrefs is an all-in-one SEO and content tool known for its keyword and backlink data accuracy. It gives content marketers a robust estimate of how many backlinks their content has acquired, and can monitor keyword ranking changes over time.

It's also a great way to spy on a competitor's SEO health and do content gap analysis by comparing their ranking content to yours.

“With Ahrefs you're able to understand what your competition is ranking for, what their Domain Authority is, and which keywords are high enough volume and low enough difficulty to rank for,” Jordan said.

You can then compare your competitors' performance and site health to your own.

4. StoryChief.

• Ideal for: content and social media marketers
• Cost: starts at $100 per month
• Typical use case: measuring content distribution

An all-in-one content tool, StoryChief includes content optimization tools for SEO and readability and integrations that allow you to publish blog articles, promote to social media and email lists, and measure marketing campaign success, all from one app.

“StoryChief is a great option for measuring content marketing if (like me) you aren't a Google Analytics pro,” said Mayfield. “You can use it to measure content impressions, reads and the number of leads driven from that content.”

Comparing the top content marketing tools

We've given you a comprehensive list of the best content tools in every category, but if you're overwhelmed with options now — we're here to help. This section pits popular content tools against each other, so you can better understand the benefits of each.

Clearscope vs. Frase

Fundada em 2016, a Clearscope tem sido a ferramenta de otimização de conteúdo preferida nos últimos anos. Recentemente, porém, Frase (e seu preço mais baixo) deu a Clearscope uma corrida pelo seu dinheiro. As duas ferramentas têm pontos fortes distintos, de acordo com profissionais de marketing de conteúdo.

Comparação de recursos

Embora o Frase e o Clearscope tenham recursos de pesquisa de concorrentes, pesquisa de palavras-chave e otimização de SEO, Osman os usa para diferentes tarefas.

“Para mim, Frase se encaixa muito bem nessa fase de briefing em que estamos fazendo pesquisa. Acho que é aí que Frase realmente brilha”, explicou Osman.

No entanto, ela ainda usa Clearscope para otimização de conteúdo de SEO porque ela não acredita que a pesquisa de palavras-chave da Frase seja tão precisa.

Vencedor: Clearscope

Comparação de custos

É quase 4 vezes mais caro começar com Clearscope do que começar com Frase. Essa é a principal razão pela qual o marketing de conteúdo de crescimento da Active Campaign, Brendan Hufford, diz que usa Frase para projetos pessoais.

“Os relatórios ilimitados por um custo 85% menor fazem do Frase o vencedor para mim.”

Vencedor: Frase

Vencedor geral

Se você estiver mais interessado em usar os recursos de otimização de conteúdo, escolha Clearscope. Se os recursos de pesquisa e delineamento forem mais importantes ou se você estiver com um orçamento apertado, escolha Frase.

“Estávamos decidindo entre Clearscope e Frase e selecionamos Frase”, disse Alessandra Colasi, vice-presidente de marketing da MailShake. “Ambas são ótimas ferramentas com recursos semelhantes, mas o Frase parece estar adicionando recursos muito legais com frequência e é mais econômico.”

Vencedor: Frase

Noção vs. Documentos Google

A noção pode ser 10 anos mais nova que o Google Docs, mas já está impactando os recursos de processamento de texto da gigante da tecnologia. O Google agora introduziu recursos que imitam o Notion, informou a Fast Company – como listas de verificação interativas. Mas as ferramentas ainda têm vantagens diferentes.

Comparação de recursos

Trabalhar no Notion parece mais escrever na web do que rascunhar no Google Docs, que é configurado para imitar a impressão, completo com quebras de página. Portanto, para uma organização de marketing digital, o Notion pode parecer mais natural.

Mas a maioria dos profissionais de marketing de conteúdo passou anos no Google Docs, e esses hábitos são difíceis de quebrar. Os profissionais de marketing de conteúdo adoram o Google Docs porque é muito fácil editar e comentar nos documentos.

É aí que Notion fica um pouco aquém. Embora o Notion tenha introduzido comentários, ele não possui um recurso de “sugestão”, por isso é complicado fazer edições de linha colaborativas.

Vencedor: Google Docs

Comparação de custos

Tanto o Google Docs quanto o Notion são ferramentas “freemium” quando usadas no local de trabalho. Embora os profissionais de marketing de conteúdo possam tecnicamente usar ambas as ferramentas gratuitamente, especialmente em uma configuração freelance, as funcionalidades completas de compartilhamento e edição de ambas as ferramentas exigem planos pagos.

Os planos de equipe da Notion começam em US$ 8 por usuário/mês, enquanto os planos do Google Workspace começam em US$ 6 por usuário/mês.

Por dois dólares a menos por usuário, os usuários do Google Workspace obtêm endereços de e-mail personalizados e acesso ao Google Meet para até 100 participantes.

Vencedor: Google Docs

Vencedor geral

O recurso intuitivo de "sugestão" do Google Docs e o custo mais baixo combinado com outros produtos inestimáveis ​​o tornam uma ferramenta difícil de substituir. Embora as equipes que priorizam a Web possam adorar o Notion, elas também podem acabar pagando pelo Google Workspace para endereços de e-mail e reuniões de qualquer maneira.

Vencedor: Google Docs

Ahrefs vs. SEMrush

Ambas as ferramentas de SEO tudo-em-um respeitadas, você não pode errar com nenhuma dessas opções. No entanto, cada um tem pontos fortes sutis e diferenças de preços que vale a pena considerar.

Comparação de recursos

“Ahrefs oferece pesquisa de palavras-chave muito abrangente e dados de backlinks”, disse Mayfield. “Enquanto o SEMrush faz um ótimo trabalho ao oferecer dicas para otimizar o conteúdo para SEO e pesquisar tópicos de tendências.”

“Experimentei as duas ferramentas e, embora o SEMrush tenha os mesmos recursos do Ahrefs, achei o último mais intuitivo”, disse Johnson. “Os tutoriais em vídeo para Ahrefs são a quantidade certa de educação e explicação. O SEMrush parece se encaixar muito bem para agências e o Ahrefs parece ser a ferramenta de escolha de um freelancer.”

Vencedor : Ahrefs

Comparação de custos

Por US $ 119,95 por mês, é um pouco mais caro começar com o SEMrush do que com o Ahrefs. Ahrefs começa em apenas US $ 99.

No entanto, o SEMrush chega a US $ 449,95 para o plano premium e o plano mais alto da Ahrefs é de US $ 999 por mês. Isso, $ 999, permite adicionar projetos ilimitados, enquanto $ 449,95 no SEMrush você obtém 40 - então o Ahrefs escala melhor para grandes agências.

Vencedor : Ahrefs

Vencedor geral

O preço mais baixo do Ahrefs e os dados mais fortes de palavras-chave e backlinks o tornam uma escolha um pouco melhor para a maioria dos profissionais de marketing de conteúdo. Dito isto, os dois softwares são quase idênticos.

“Ahrefs para mim é o máximo.” concluiu Osman. “É nisso que eu confio quanto aos números. As outras [ferramentas de SEO] são mais ferramentas de ideias.”

Vencedor: Ahrefs

O conteúdo converte — com as ferramentas certas

Os verdadeiros profissionais de marketing de conteúdo podem fazer tudo, produzindo tudo, desde postagens de blog no topo do funil até páginas de vendas e planos de distribuição.

“Para medir o marketing de conteúdo, você precisa ter os braços em volta de todo o funil – desde a página inicial até a conversão final”, disse Johnson.

Essas ferramentas de marketing de conteúdo os ajudam a ajustar seu processo de produção para que a criação de conteúdo funcione sem problemas, mas você ainda precisa de um especialista para criar e executar uma estratégia de marketing de conteúdo sustentável.

Se você deseja melhorar o desempenho do seu conteúdo, contrate um profissional de marketing de conteúdo especializado em nossa rede de freelancers pré-aprovados. Experimente o MarketerHire hoje.

Esta história foi publicada originalmente em junho de 2021 e atualizada em 30 de março de 2022. Kelsey Donk também contribuiu para esta história.