Tendências de marketing de conteúdo: 6 tipos de conteúdo para impulsionar o sucesso da marca

Como disse Andrew Davis – “ O conteúdo constrói relacionamentos. Os relacionamentos são construídos na confiança . A confiança impulsiona a receita .”

A citação explica perfeitamente por que o conteúdo é tão crucial na era de hoje, onde os consumidores não entretêm conteúdo promocional sem valor; em vez disso, eles estão procurando conteúdo proposital orientado a valor. No post de hoje, vamos nos concentrar nessas tendências de marketing de conteúdo para 2022, que todo profissional de marketing deve conhecer e se concentrar neste ano!

Fazer declarações sobre a importância do marketing de conteúdo e da estratégia de conteúdo antes de cada novo ano começar é uma coisa mainstream que não impacta ou influencia ninguém devido à sua imprecisão e irrelevância.

Mas para 2022, a estratégia em torno do conteúdo precisa ser mais específica e centrada no consumidor.

Portanto, identificamos alguns insights importantes sobre o cenário atual de marketing de conteúdo e tendências cruciais que precisam ser reconhecidas e alavancadas para seu marketing e promoções.

Tendências atuais de marketing de conteúdo

No passado recente e além, os profissionais de marketing e as marcas acreditavam que o marketing de conteúdo é atrair consumidores para a marca. Depois disso, o engajamento e as conversões seguirão automaticamente.

Mas agora a situação virou onde a confiança e o engajamento dos consumidores definem as conversões que impactam enormemente a geração de receita e o crescimento da marca.

Atualmente, a influência das mídias sociais e dos anúncios digitais está aumentando entre os profissionais de marketing, à medida que os usuários de mídias sociais e seus hábitos de consumo de conteúdo estão crescendo exponencialmente.

Esses canais de marketing têm sido os mesmos, mas recentemente a estratégia e as tendências em torno do conteúdo estão evoluindo para melhor . Os profissionais de marketing responderam às necessidades dos consumidores com a inclusão de conteúdo mais valioso, significativo, orientado a propósitos e informativo em suas campanhas.

O conteúdo é agora o núcleo do marketing e não uma parte distinta do marketing. Então, é preciso muita ênfase e estratégia para alavancar perfeitamente as tendências de conteúdo que trarão resultados positivos.

Vamos explorar as tendências emergentes e influentes no marketing de conteúdo para 2022.

Tendências de marketing de conteúdo para 2022 e como aproveitá-las

#1 Crie sua marca com storytelling

Pode-se dizer com segurança que a relevância e a narrativa são os elementos que tocam as emoções humanas e influenciam enormemente seu comportamento. Em primeiro lugar, a relevância do conteúdo é uma necessidade, pois abre as portas para o envolvimento do usuário.

Os usuários devem ser capazes de se relacionar com suas campanhas, pois agrega valor a eles. Além disso, o Storytelling é outro grande trunfo que influencia enormemente os consumidores e os ajuda a se conectar com a marca.

O storytelling é a arte de alavancar o conteúdo de forma que atraia os consumidores, traga engajamento e, principalmente, atraia uma ação, pois é mais uma experiência do que uma campanha de marketing.

Como Alavancá-lo

Trazer relevância e incorporar narrativa, escuta social e análise é o melhor caminho a percorrer. Entenda as tendências existentes entre os usuários sociais, o tipo de conteúdo que eles compartilham e seus interesses e gostos.

Isso ajudará a fornecer informações valiosas sobre o comportamento do consumidor em relação ao conteúdo que você pode aproveitar para criar campanhas com narrativa e enorme relevância.

Certifique-se de que a história seja interessante, envolvente e tenha uma mensagem de marca positiva.

Exemplo de marca: NIKE – Dream Crazier

A Nike é uma marca inspiradora que sempre foi bem-sucedida em explorar as emoções do consumidor com anúncios motivacionais que contam histórias. As campanhas do Dream Crazier retratam perfeitamente a história de que, se você sonha louco, também pode FAZER ISSO .

#2 Construa confiança com conteúdo valioso gerado pelo usuário

Já existe um grande hype em torno do conteúdo gerado pelo usuário (UGC) sendo o futuro do conteúdo nas campanhas de marketing da marca. Esta afirmação é verdadeira em grande medida, pois é a forma de conteúdo mais autêntica, confiável e confiável disponível.

A necessidade de um conteúdo tão autêntico e confiável entre o marketing o tornou imensamente popular, onde todas as outras marcas agora estão se concentrando em alavancar o marketing de conteúdo gerado pelo usuário, pois é barato, escalável e confiável!

Veja quão poderosa uma imagem do cliente pode ser para uma grande marca multinacional.

Aproveitar o UGC como o destaque de uma campanha de marca os ajuda a construir confiança, melhorar a imagem da marca, impulsionar o envolvimento do usuário e aumentar a taxa de conversão. Tudo isso com investimentos mínimos e fácil acesso ao conteúdo .

Como Alavancá-lo

Aproveitar o UGC pode ser uma tarefa complicada e complicada que pode não ser facilmente possível, mas a melhor solução é usar uma plataforma de conteúdo gerada pelo usuário que o ajudará com isso.

Uma plataforma UGC como o Taggbox ajudará você a descobrir conteúdo incrível de usuários em diferentes plataformas sociais. Você pode selecionar todo o UGC relevante e valioso do hub social e, em seguida, personalizar o conteúdo selecionado para torná-lo mais interativo, refinado, atraente e com marca para suas campanhas.

Além disso, a plataforma UGC pode ajudá-lo a obter direitos sobre o conteúdo dos usuários e exibir o UGC em sites, campanhas de e-mail, sinalização digital, publicidade DOOH, marketing na loja, paredes de eventos, publicidade digital/social e muito mais.

Recursos adicionados, como análises perspicazes, personalizações de design, marca personalizada, suporte ao cliente etc., são um bônus das plataformas UGC.

#3 Engajamento do usuário de próximo nível com recursos visuais

A ascensão de plataformas sociais como Instagram, Pinterest, YouTube, Snapchat, etc. entre os usuários desencadeou o crescimento exponencial de conteúdo visual e seu consumo entre os usuários.

Os recursos visuais estão dominando as plataformas sociais à medida que os usuários criam, compartilham e exploram uma quantidade colossal de imagens e vídeos envolventes . Seus feeds de mídia social são preenchidos com conteúdo visual.

A combinação de acesso à internet, dispositivos inteligentes e plataformas sociais desencadeou esse consumo e compartilhamento de conteúdo visual. Com a estética crescente da mídia digital e tecnologias mais inteligentes, o marketing visual verá um crescente interesse e consumo.

Como Alavancá-lo

A melhor maneira é acionar seus usuários para criar conteúdo visual incrivelmente criativo e envolvente para sua marca, em vez de criar uma quantidade enorme de recursos visuais que exigirão investimentos pesados.

Como profissional de marketing, você deve aproveitar as plataformas de mídia social e as tecnologias digitais para aproveitar ao máximo o marketing de conteúdo visual.

Gifs, realidade aumentada, reconhecimento facial e estratégias de gamificação são as melhores soluções junto com campanhas de hashtag.

Dica: o conteúdo gerado pelo usuário é o mais promissor entre as tendências de marketing de conteúdo visual. Veja as estatísticas abaixo:

Exemplo de marca – STARBUCKS – Instagram

Starbuck é uma lenda quando se trata de mídia social e marketing visual. Alguém poderia pensar o que uma marca de café pode fazer exclusivamente para conquistar clientes? Nós vamos! Embora a maior parte de seu feed esteja cheio de fotos de copos da Starbucks, os visuais são deliciosos.

Assim, as xícaras e sua personalidade de marca são constantes, mas brincam com temas sazonais, criatividade visual, cenários cativantes e muito mais para envolver e entreter o público.

#4 Construa relacionamentos significativos por meio da personalização

Esta é a era em que os clientes querem que as marcas ou profissionais de marketing os atendam com conteúdo relevante e personalizado para suas necessidades, interesses, gostos e requisitos.

A razão para a importância do conteúdo personalizado e direcionado é que ele ajuda na construção de um relacionamento pessoal significativo entre a marca e o consumidor, onde o consumidor sente gratificação e reconhecimento.

O marketing de conteúdo personalizado e direcionado ajudará os profissionais de marketing a obter mais taxas de cliques em suas campanhas e ajudará no envolvimento e nas conversões do usuário.

Como Alavancá-lo

Ferramentas de análise de tráfego como google analytics e social listening são as soluções perfeitas para definir uma base inicial para campanhas de conteúdo personalizadas e mais direcionadas. Isso ajudará a fornecer insights sobre o interesse e o comportamento dos usuários .

Usando esses insights, você pode criar ou selecionar conteúdo para suas campanhas. Você pode entrar em contato com cada usuário com uma mensagem de comunicação personalizada.

Se o conteúdo abordar o que o usuário procura ou tem interesse, ele chegará ao ponto certo trazendo engajamento e conversões.

Exemplos de marca: Amazon – Recomendações de produtos

A Amazon, a gigante da indústria de comércio eletrônico, também é a gigante do marketing personalizado. A Amazon faz recomendações personalizadas de produtos para seus usuários perfeitamente.

As experiências personalizadas ajudam a criar confiança entre os consumidores, atraí-los e engajá-los, aumentar o tempo de permanência e, mais importante, ajuda a vender e aumentar a taxa de conversão.

#5 Anuncie a defesa da marca por meio de influenciadores

O marketing de influenciadores está no centro das atenções há algum tempo, onde as marcas os estão aproveitando para anunciar e defender seus produtos para o público do influenciador.

Não é necessariamente sobre macro-influenciadores, mas micro-influenciadores também estão no jogo. O conteúdo dos influenciadores é bastante único e valioso devido à sua experiência, conhecimento e criatividade que atrai o público.

O conteúdo dos influenciadores é uma mistura de defesa da marca, autenticidade e confiabilidade que ajuda a moldar o comportamento de compra on-line, levando a um maior envolvimento e conversões do usuário.

Como Alavancá-lo

É uma tarefa abrangente alavancar os influenciadores adequadamente, pois primeiro você precisa analisar se o seu setor de negócios é apropriado para o marketing de influenciadores.

Em seguida, com base na escala do seu negócio, escolha o influenciador perfeito. A escolha do influenciador inclui uma análise detalhada do conteúdo que ele publica, sua estratégia de conteúdo, base de conhecimento, escala de público e taxa de crescimento, etc.

Depois de definir os influenciadores certos, a ideia é permitir que eles criem conteúdo em vez de você fornecer seu conteúdo promocional, pois o conteúdo deles foi o motivo de seu sucesso e popularidade.

Exemplos de marcas: Naked Juices – Kate La Vie

Naked juices alavancaram o marketing de influenciadores perfeitamente para mostrar a defesa da marca e criar reconhecimento da marca entre o público dos influenciadores e muito mais.

Kate La Vie, uma blogueira de estilo de vida, foi escolhida pela marca para compartilhar postagens patrocinadas para misturar seus sucos na indústria de moda, estilo, saúde e beleza como uma bebida saudável.

#6 O futuro está no conteúdo orientado por voz

Anteriormente, costumava haver telefones com teclado com um processo demorado para digitar ou pesquisar algo na rede. Em seguida, vieram os telefones touchscreen com um processo mais fácil seguido por smartphones e dispositivos inteligentes que estão revolucionando o estilo de vida diário dos usuários.

A pesquisa ativada por voz ou o assistente de voz estão aumentando sua influência no mundo com o aumento de usuários. Esses dispositivos desencadearam o crescimento do conteúdo de voz, tornando-se uma tendência emergente. Podcasts e outros tipos de conteúdo relacionados a voz agora estão em alta e serão uma grande tendência de conteúdo para 2022

O conteúdo ativado por voz está ganhando popularidade, pois fornece o acesso mais fácil e minimalista ao conteúdo para os usuários em comparação com vídeo, imagens, etc. O conteúdo de voz fornece soluções rápidas com o mínimo de esforço e os usuários estão investindo nesses dispositivos com funcionalidade de pesquisa por voz.

Além disso, os podcasts também se enquadram nessa categoria e são uma tendência crescente entre o público. Portanto, é importante que, sempre que possível, você converta ou crie seu conteúdo em podcast para os seguidores religiosos de podcasts

Como Alavancá-lo

Como é uma tendência crescente, é importante que sua marca tenha uma oportunidade e relevância com o conteúdo de voz. Dada a oportunidade, você deve usar seus canais de marketing existentes para educar os usuários por meio da tendência de marketing de conteúdo de voz.

Portanto, investir em conteúdo de voz é o passo certo a ser dado, mas simultaneamente você precisa investir em otimização de mecanismos de pesquisa e conteúdo de mídia social para aumentar a conscientização, a exposição e o desempenho da SERP para obter o envolvimento do usuário com o conteúdo de voz.

Exemplo de marca: Alexa & Assistant – Bacardi

A Bacardi é uma empresa de bebidas de renome mundial que produz rum, coquetéis e muito mais. Colaborou com a empresa de marketing de tecnologia -Envie-me uma amostra para distribuir amostras grátis do recém-lançado Rum.

Eles aproveitaram o marketing de produtos e o conteúdo orientado por voz perfeitamente, onde os usuários só precisam dizer “Envie-me uma amostra de Bacardi” para Alexa ou Google Assistant e, em seguida, enviar amostras grátis de rum para esses usuários.

Conclusão

Essas foram algumas das principais tendências de marketing de conteúdo que governarão o ecossistema de marketing de conteúdo de 2022.

O futuro do conteúdo é centrado no consumidor, onde o objetivo é entregar valor aos consumidores, juntamente com o marketing envolvente que atrai os consumidores para interagir com a marca.

Portanto, planeje sua estratégia de conteúdo para 2022 tendo em mente essas tendências de conteúdo e deixe que os clientes sejam os criadores de conteúdo da sua marca.