Tipos de marketing de conteúdo com melhor desempenho - tipos de mídia

A chave para o sucesso do marketing de conteúdo depende da eficácia com que você resolve os problemas de seus clientes ou os ajuda a atingir seus objetivos. O melhor tipo ou meio de marketing de conteúdo é aquele que torna essa experiência o mais perfeita possível.

Conteúdo escrito

Blogar

O blog é, sem dúvida, um dos tipos de marketing de conteúdo mais populares. Alguns dos maiores nomes, como Neil Patel e Brian Dean, começaram com o blog como peça central de sua estratégia de marketing. Você pode ler sobre os benefícios dos blogs em um post recente que escrevi.

Alguns tipos populares de postagem de blog são:

• Lista ou postagem de resumo
• Como postar no blog
• Postagem do blog de estudo de caso
• Post da lista de pesquisa
• Poste do pilar
• Revise a postagem do blog
• postagem de blog de perguntas frequentes
• Revise a postagem do blog
• Postagem inspiradora do blog
• Post dos bastidores do blog
• Postagem do blog da entrevista

E-mail

Não importa quantos canais da moda ou formatos de conteúdo surjam, não vejo e-mail chegando a lugar nenhum em breve. As pessoas, sem dúvida, se tornaram mais conscientes sobre o conteúdo em que se inscrevem, mas ainda se inscrevem e abrem e-mails quando você fornece valor.

Postagens nas redes sociais

Devemos considerar as postagens de mídia social como microblogging. Cada postagem deve se encaixar em sua estratégia geral de conteúdo. As pessoas encontram seu blog real apenas quando estão procurando algo no Google, mas o conteúdo de mídia social é uma boa maneira de fazer com que sua marca seja encontrada em outras plataformas. Lembre-se de que as pessoas usam principalmente as mídias sociais para entretenimento, para que não gostem de ser vendidas. Você não quer persegui-los para vendas.

Escolha o canal em que seu público está presente, seja Facebook ou Tiktok, e mantenha-se consistente. Você pode usar os diferentes ângulos do anúncio como inspiração para suas postagens nas redes sociais.

Documentos técnicos

Os whitepapers foram inicialmente usados ​​para apresentar políticas por agências governamentais. Eles cobrem um determinado tópico em grande detalhe e são perfeitos para produtos que exigem explicação técnica.

Os whitepapers prestam atenção aos detalhes e são uma parte fundamental da fase de pesquisa para 71% dos compradores, de acordo com o Demand Gen Survey Report.

Estudos de caso

Os estudos de caso exploram um tópico em profundidade e em detalhes para provar ou refutar uma hipótese. No marketing de conteúdo, os estudos de caso geralmente são usados ​​nos estágios posteriores do funil de marketing, onde as empresas precisam estabelecer seus conhecimentos. Você pode usar diferentes formatos de estudo de caso:

Explicativo

Esse tipo de estudo de caso tenta explicar a razão pela qual um determinado evento ocorre e geralmente é apoiado por muitos dados. As empresas que têm acesso a dados relevantes ou pesquisas originais podem usar isso para se estabelecer como líderes de pensamento.

Solução do problema

Este formato de estudo de caso é exatamente o que o título diz, mostra como seu produto resolveu um problema para seu cliente. Aqui está um exemplo da AWS mostrando como seu produto resolveu um problema para seu cliente.

Exploratório

Esse tipo de estudo de caso geralmente começa com uma pergunta ou um problema e o investiga de vários ângulos.

Conteúdo gráfico

Infográficos (ou gráfico de informações)

Usamos esse tipo de marketing de conteúdo quando há muita informação a ser veiculada em muito pouco espaço. Pode parecer fácil lançar algumas imagens e texto para criar um infográfico, mas pode surpreendê-lo o quão difícil é criar um infográfico eficaz que capture e transmita todos os dados e não pareça um quebra-cabeça mal organizado. Outros editores irão incorporar seu infográfico e linkar para você citando seu site como a fonte, o que aumenta as chances de você ser encontrado no google.

Memes

Este é um osso duro de roer. Ao contrário dos infográficos, este não é difícil porque consome muitos recursos, mas exige que você siga uma linha tênue entre usar o humor de maneira eficaz e ser culturalmente apropriado. É altamente eficaz para se conectar com a nova geração, mas se você errar e pode explodir na sua cara.

Este é um osso duro de roer. Ao contrário dos infográficos, este não é difícil porque consome muitos recursos, mas exige que você siga uma linha tênue entre usar o humor de maneira eficaz e ser culturalmente apropriado. É altamente eficaz para se conectar com a nova geração, mas se você errar e pode explodir na sua cara.

Vídeo

Os consumidores geralmente assistem a um vídeo antes de comprar um produto. Mesmo após a compra, uma coleção robusta de tutoriais em vídeo de instruções tornou-se uma expectativa padrão.

De acordo com a pesquisa da HubSpot, 54% do público deseja ver vídeos de marcas que apoiam, o que é mais do que qualquer outro tipo de conteúdo. (blog.hubspot.com)

Seja uma revisão dos itens, unboxing ou tutoriais de instruções, eles estarão procurando on-line. Portanto, ter conteúdo de vídeo é uma boa maneira de garantir que você esteja na frente de seus clientes-alvo.

De acordo com a Brightcove, as marcas que usam vídeo podem esperar um aumento médio de 157% no tráfego orgânico dos mecanismos de pesquisa. (lyfemarketing. com)

Nos bastidores/cultura da empresa

Um dos principais objetivos do marketing de conteúdo é construir um relacionamento com seus clientes em potencial, para que você seja lembrado quando eles tomarem essa decisão de compra. Mas aqui está a coisa, as pessoas não se conectam com marcas que não têm personalidade. Por natureza, estamos programados para nos conectar com outras pessoas, então você precisa humanizar sua marca para se conectar com as pessoas. Como você faz isso? Simples, mostre às pessoas por trás de sua marca e mostre seu lado peculiar, divertido e mais leve do seu negócio. Sua marca é muito mais do que sua paleta de cores, seu tipo de letra ou seu logotipo. Sua marca é seu propósito, seu pessoal e a razão pela qual você faz o que faz.

Vlog

Vlog ou blog de vídeo se tornou uma forma muito popular de marketing de conteúdo nos últimos anos. Ao contrário dos anúncios de marca com alto valor de produção, os vlogs geralmente são transmissões ao vivo com pouca ou nenhuma edição. YouTubers como Casey Neisat acumularam milhões de assinantes usando vlogs.

Gif

Gifs são uma série de imagens mostradas uma após a outra para criar um vídeo rápido que é reproduzido em loop. Os gifs são amplamente usados ​​nas mídias sociais e a maioria das plataformas possui coleções de gifs integradas. As marcas podem criar seus próprios gifs de marca.

Vídeo de vendas

As cartas de vendas em vídeo desempenham um papel importante em muitos funis de vendas. Normalmente, a primeira dobra das landing pages de vendas tem um vídeo onde uma pessoa explica os benefícios do seu produto. Isso é eficaz para criar confiança rapidamente em comparação com uma foto impessoal.

Entrevista/Perguntas e Respostas

Este é um formato de conteúdo relativamente fácil se você tiver acesso à pessoa certa. Obter o especialista do setor geralmente é mais desafiador do que criar o conteúdo se você está apenas começando; no entanto, é muito mais fácil fazer isso funcionar se você for um player estabelecido em seu nicho. Essas entrevistas podem ser reaproveitadas em pedaços menores e compartilhadas nas mídias sociais para direcionar o tráfego para seu conteúdo principal.

Webinar

Webinars são uma ótima maneira de apresentar seu conhecimento. Normalmente, webinars gratuitos são hospedados no topo do funil para aumentar o reconhecimento da marca entre seu público-alvo. Você pode fazer um discurso suave no final do webinar compartilhando uma oferta 'apenas para participantes do webinar' em uma página de destino feita para eles.

você pode ter um cronômetro de contagem regressiva na página de destino para melhorar a conversão adicionando um pouco de urgência, se isso funcionar com sua estratégia geral de marketing digital.

Tutorial/Como fazer/Revisões de produtos

Esses tipos de vídeos são muito populares no Youtube e devem fazer parte da sua estratégia caso você tenha o recurso.

É o segundo maior buscador e muita gente inicia suas pesquisas no Youtube.

Existem vários outros formatos de vídeo que podem fazer parte do seu marketing de conteúdo.

• Testemunho
• Animação
• Transmissão ao vivo
• Filme de marca
• Vídeo interativo
• 360
• Conteúdo gerado por usuários
• Vídeo personalizado

Áudio

Audiolivros

Mais e mais pessoas estão migrando para audiolivros que são versões de áudio pré-gravadas de livros publicados. Os audiolivros facilitam a audição do seu livro favorito enquanto você está na academia ou corre.

Rádio AM/FM

Este é o tradicional para o marketing de conteúdo de áudio, que ainda é amplamente popular. As pessoas sintonizam sua estação favorita quando estão indo para um passeio. Embora você não possa escolher apenas seu público-alvo, ainda é um bom meio para aumentar o reconhecimento da marca.

Podcasts

Podcasts são como a versão apenas de áudio de um talk show. A maioria dos podcasts adota uma abordagem de entrevista em que o apresentador entrevista vários especialistas em seu campo em diferentes episódios. Várias plataformas, como stitcher, podcasts de maçã, agregam diferentes podcasts e os categorizam, facilitando o usuário final.

Transmissão de áudio

O streaming de áudio oferece experiências de audição personalizadas com base em tecnologia e aprendizado orientados por IA. Os ouvintes pagam por assinaturas desses serviços. O acesso a esse público requer publicidade paga.

Conteúdo interativo

Imagem e vídeo interativos

Esse tipo de marketing de conteúdo pode ser agrupado em vídeos ou imagens, mas optei por mantê-lo separado devido à natureza interativa que é adicionada como uma camada em cima dos vídeos normais usando ferramentas como spott ou thinglink. Eles são altamente eficazes para melhorar o envolvimento com seu conteúdo, mas não se limitam a um envolvimento aprimorado. Imagine ter um formulário de inscrição interativo no meio do vídeo, você certamente aumentará suas inscrições em comparação a ter apenas um vídeo e um formulário de inscrição em algum lugar nos comentários.

Imãs de chumbo

E-books

Os e-books geralmente são oferecidos como um incentivo para as pessoas trocarem suas informações de contato. Eles devem ser uma mistura perfeita de texto e imagens e não necessariamente tão pesados ​​quanto estudos de caso ou whitepapers. Ferramentas como Canva e Crello são perfeitas para criar seus e-books.

Beacon é uma ferramenta que permite importar posts de blog existentes e convertê-los em ebooks; eles têm um formato de ebook chamado smart pdf que redimensiona automaticamente com base no dispositivo.

Lista de verificação

As listas de verificação são populares entre os profissionais de marketing de conteúdo que estão tentando atender a um público com pouco tempo. Esse tipo de formato de conteúdo guia o público em direção ao seu objetivo, dando-lhes um processo passo a passo a seguir. As listas de verificação geralmente visam realizar tarefas que variam de um nível de complexidade fácil a médio. Eles são perfeitos para construir confiança rapidamente porque dão ao público uma sensação de realização em um curto período de tempo.

Lista de recursos

A lista de recursos é um tipo de marketing de conteúdo que pode ser usado se você tiver poucos recursos. Você pode coletar o melhor conteúdo sobre um tópico espalhado pela internet e trazê-los todos para um único hub – geralmente em seu site. Dê os devidos créditos, link para a fonte original e use tags canônicas apropriadas.

Minicursos

Geralmente, são uma pequena série de conteúdo de vídeo ou texto enviado ao seu público em um curto período de tempo. É uma ótima maneira de construir um relacionamento com seu cliente porque eles ouvem de você diariamente e você está fornecendo valor todos os dias.

Conclusão

Existem mais tipos de marketing de conteúdo do que podemos abordar em uma postagem de blog, porque você pode usar qualquer formato de conteúdo e qualquer tipo de mídia, desde que agregue valor ao seu cliente e apoie sua meta de negócios.