4 diferenças entre marketing de conteúdo e copywriting

O marketing de conteúdo e a redação são aparentemente duas atividades completamente diferentes. No entanto, eles estão unidos por um objetivo comum – o desejo de uma determinada marca ou empresa de crescer através do marketing online. Conteúdo valioso ajuda a alcançar novos públicos, aumenta o conhecimento da marca e ajuda a construir alcance. Leia sobre 4 diferenças entre um profissional de marketing de conteúdo e um redator.

Marketing de conteúdo vs. direitos autorais – índice:

1. Presença on-line
2. O que é direitos autorais?
3. O que é marketing de conteúdo?
4. Separados, mas juntos
5. 4 diferenças entre copywriting e marketing de conteúdo
6. Você precisa de um profissional de marketing de conteúdo ou redator?
7. Marketing de conteúdo sem direitos autorais
8. Resumo

Presença on-line

Hoje em dia, muitas empresas operam na Internet. Abrir uma loja online ou montar seu próprio site não é difícil. Principalmente porque existem ferramentas prontas disponíveis para guiá-lo praticamente passo a passo. Porém, criar seu lugar na web é apenas o primeiro passo.

A concorrência é acirrada e a chance de você ter muitos clientes sem a devida promoção é, infelizmente, praticamente nula. Não se trata do produto ou do visual da sua loja, mas sim do fato de você ser invisível para o seu público. Uma das maneiras mais fáceis de atrair tráfego para seu site é colocar conteúdo relevante nas descrições de seus produtos, descrições de páginas ou incluir uma seção de blog que tenha algum valor.

O que é direitos autorais?

A redação está saturada com a linguagem dos benefícios. É um conteúdo pensado para vender com palavras. A essência aqui é atingir um grupo-alvo estabelecido usando métodos predeterminados. O trabalho de um redator é criar diversos tipos de conteúdo, que são publicados na Internet, mas não só. Também se aplica ao conteúdo impresso. Os tipos de direitos autorais são anúncios e páginas de vendas.

O que é marketing de conteúdo?

O marketing de conteúdo é muito mais amplo do que direitos autorais. É mais uma questão de estratégia, atividades globais para a marca que têm um impacto sobre ela a longo prazo. Trata-se mais de atrair um público oferecendo conteúdo valioso e construindo lentamente o conhecimento da marca. Esses clientes, com o tempo, se transformam em compradores que passam a fazer parte da base de clientes da marca, mas esse é um processo de longo prazo.

Separados, mas juntos

O marketing de conteúdo só é eficaz quando está envolvido um copywriting de boa qualidade. Há uma razão pela qual os dois significados são frequentemente usados ​​de forma intercambiável, mesmo na indústria de marketing, e as pessoas em ambas as posições são obrigadas a ter competências semelhantes. Criar um blog só faz sentido se você fornecer ao seu público informações interessantes, despertar seu interesse ou fazê-lo adquirir conhecimentos úteis. Mesmo a melhor estratégia não trará os resultados esperados quando estiver envolta em conteúdo de baixa qualidade.

4 diferenças entre copywriting e marketing de conteúdo

Propósito

Redação vende com palavras. Isso significa que seu objetivo principal é vender. O marketing de conteúdo, por outro lado, não convence você diretamente a comprar. Você não encontrará uma linguagem direta de benefícios projetada para convencê-lo de que um produto é exatamente o que você precisa. Em vez disso, fornecerá conhecimento factual que o fará retornar a uma página específica e obter a próxima porção de informações.

Forma

O marketing de conteúdo é a criação de conteúdo online. A redação, por outro lado, não se limita apenas às ferramentas online. Os textos também são criados para mídias convencionais como revistas, jornais e outdoors.

Prazo

Supõe-se que a redação produz resultados aqui e agora. Isso significa que em cada conteúdo você encontrará uma oferta incentivando você a clicar ou informando sobre uma oportunidade de compra. No entanto, isso não significa que o conteúdo não fornecerá informações interessantes ou valiosas. É mais uma questão de tempo aqui. O objetivo da redação é impactar você agora, enquanto o marketing de conteúdo visa gerar interesse gradual. Ambas as formas se resumem a uma coisa – desenvolver sua marca e aumentar sua base de clientes. No entanto, cada um usa truques ligeiramente diferentes para atingir esse objetivo.

Maneiras de influenciar os clientes

O objetivo do copywriting é brincar com as emoções , despertar a necessidade de comprar aqui e agora. O marketing de conteúdo, por outro lado, visa fazer a mesma coisa, mas construindo confiança. Dá-lhe informações, educa-o e mostra que pode confiar nele. Aqui, o desejo de comprar é baseado em valores ligeiramente diferentes. Você compra porque sente um certo vínculo com a marca.

Você precisa de um profissional de marketing de conteúdo ou redator?

Podemos dizer que estes dois papéis se entrelaçam e até vivem em simbiose. Um é parte inseparável do outro, ambos perseguem o mesmo objetivo, porém, em termos ligeiramente diferentes. O fator mais importante que conecta essas duas funções, ou pelo menos deveria, é o público-alvo. Em ambos os casos, o público é o protagonista do conteúdo.

Em qualquer criação, lembre-se que o mais importante é o cliente, e não o produto. Para chegar aos seus destinatários, você deve primeiro definir quem eles são. Dessa forma, você criará exatamente o que eles precisam. Você encontrará as características do produto que podem interessá-los e apresentá-lo-á de forma que os destinatários sintam que você está falando com eles. Mostre aos clientes que você os conhece, entende suas necessidades e conhece seus desejos. Criar um produto que atenda às suas necessidades e valores é o caminho para o sucesso.

Marketing de conteúdo sem direitos autorais

Você encontra um ótimo blog por acidente. Há muito conhecimento útil fornecido de uma forma interessante. Porém, o número de comentários e compartilhamentos é próximo de zero. Então você se pergunta o que há de errado. Afinal, esse conteúdo é ótimo, interessante, aborda assuntos da atualidade, e servido de forma que você o leia com o maior prazer. Este é um exemplo típico de bom marketing de conteúdo, que infelizmente carece de copywriting. Com apenas algumas mudanças simples, como usar palavras-chave em títulos ou otimizar conteúdo para SEO, você pode atrair novos públicos.

Resumo

A redação dá um efeito temporário. Ao usar a linguagem dos benefícios, você fará com que o cliente compre seu produto ou utilize seu serviço. No entanto, esta será uma ação única. Para transformar o cliente em um comprador fiel, você precisa de marketing de conteúdo.

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Autor: Laura Verde

Provavelmente não existe nenhum canal ou tática de mídia social em que Laura não se sinta confiante. Seja aproveitando a última tendência do TikTok, lançando uma campanha no Pinterest ou transmitindo ao vivo no YouTube - este Social Media Ninja fez tudo.

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