Por que a otimização de conteúdo precisa fazer parte de todas as estratégias de marketing

O marketing de conteúdo é mais do que publicar postagens de blog promocionais. A otimização de conteúdo é a chave para campanhas de inbound marketing bem-sucedidas. Ele deve ser elaborado com seus objetivos de marketing específicos em mente para alcançar os leitores nas várias etapas do funil de vendas .

Esteja você usando a otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) para que suas postagens de blog sejam classificadas na primeira página do Google, pesquisa paga para direcionar tráfego para seu conteúdo ou marketing de mídia social, seu conteúdo deve apoiar seus objetivos. Deve entregar aos leitores o que eles esperam, com base nas promoções que você compartilha.

Mais importante ainda, a otimização de conteúdo não é apenas uma tarefa “única e feita”. Você pode revisitar artigos mais antigos para otimizá-los para as necessidades de seus leitores hoje e sempre garantir que seu conteúdo mais recente permaneça atualizado para alcançar o maior público possível.

O que é otimização de conteúdo?

O Content Marketing Institute define a otimização de conteúdo como a prática de “fornecer dados essenciais que os mecanismos de pesquisa usarão para determinar do que se trata o seu conteúdo”.

Mas SEO é apenas um elemento da otimização de conteúdo. Em sua essência, a otimização de conteúdo garante que seu conteúdo escrito possa atingir o maior público-alvo possível – e que os incentive a se envolver com ele e responder a ele. Isso significa que suas postagens de blog, artigos, entrevistas, guias, páginas de destino e outros conteúdos devem ser escritos para que os algoritmos do mecanismo de pesquisa reconheçam esse conteúdo como relevante e informativo.

Mas seus leitores humanos são a peça mais importante do quebra-cabeça. Eles devem considerar seus títulos que valem a pena clicar. Quando terminarem de ler, o ideal é que eles sejam chamados a agir compartilhando o artigo, comentando ou clicando no link de chamada para ação.

A otimização de conteúdo requer os seguintes elementos

SEO é, sem dúvida, um elemento crítico da otimização de conteúdo. Para escrever conteúdo otimizado, é importante ter pelo menos uma compreensão básica de como o Google classifica os artigos. O Google leva em consideração vários fatores ao determinar se um artigo deve aparecer em sua primeira página para qualquer número de termos de pesquisa.

Esses fatores incluem os seguintes elementos:

• Backlinks para o artigo
• SEO no site (uso adequado de palavras-chave, meta tags, descrições)
• SEO técnico no back-end do seu site (como experiência do usuário e velocidade do site)
• Fotos otimizadas (uso adequado de tags alt)
• Qualidade do conteúdo
• Quantas pessoas clicam no artigo

Alguns desses elementos, como SEO técnico, estão fora do escopo de um artigo sobre otimização de conteúdo, mas não são menos importantes. Uma consultoria de marketing com especialistas em estratégia de conteúdo, SEO, experiência do usuário e web design pode ajudar a reunir todos os elementos para ajudá-lo a obter o melhor desempenho do seu conteúdo.

Quando se trata de SEO no site, é importante garantir que cada artigo inclua uma meta-descrição que use a palavra-chave para a qual você deseja classificar, uma foto com uma descrição otimizada, tags relevantes, um URL rico em palavras-chave e palavra-chave adequada colocação e frequência ao longo do artigo.

Esses padrões e práticas recomendadas, especialmente o melhor posicionamento e frequência das palavras-chave, mudam com o tempo e com as atualizações do algoritmo do Google. Uma empresa de consultoria de marketing de conteúdo pode ajudar a garantir que seu site permaneça atualizado e não seja penalizado pelo Google por práticas desatualizadas, como preenchimento de palavras-chave.

Como uma auditoria de conteúdo pode ajudar você a otimizar o conteúdo existente

Se você já tem uma quantidade substancial de conteúdo em seu site, um bom lugar para começar é auditar esse conteúdo . O primeiro passo é determinar quais palavras-chave você deseja classificar agora, pois as palavras que seu público-alvo usa para descrever seu setor, produtos ou oferta de serviços podem mudar com o tempo.

Por exemplo, um site de moda de comércio eletrônico pode ter conteúdo otimizado para “bolsas” no passado, mas agora as pessoas os chamam de “bolsas” ou “bolsas”. Você quer ter certeza de que sua estratégia de palavras-chave corresponde aos termos que as pessoas usam para descrever seus produtos.

Depois de atualizar sua lista de palavras-chave, você deseja avaliar os pontos problemáticos de seu cliente e as perguntas que ele está fazendo no Google. Que problemas você pode resolver para eles?

Agora, você deve examinar cada parte do conteúdo existente em seu site e garantir que ele use pelo menos uma de suas palavras-chave, juntamente com termos semanticamente relacionados ou palavras relacionadas às suas palavras-chave principais e adicionar contexto aos mecanismos de pesquisa . Dê uma olhada em onde o conteúdo está classificado agora e em quais etapas você precisará seguir para melhorar a classificação.

Você também quer ter certeza de que ele aborda as perguntas que os clientes estão fazendo hoje. Para determinar a eficácia do conteúdo existente, observe algumas das seguintes métricas:

• Taxa de rejeição
• Tempo na página
• Taxa de cliques
• Backlinks

Concentre-se nessas áreas para otimizar o conteúdo existente

Ao otimizar o conteúdo existente, é melhor se concentrar primeiro nas seguintes áreas, pois elas terão o maior impacto no que se refere ao SEO.

• Meta Descrição
• Slug ou URL (se você alterar isso, certifique-se de executar corretamente um redirecionamento para não ter um link morto em seu site)
• Imagens e descrições de fotos otimizadas
• Cabeçalhos (H1, H2, H3)
• Posicionamento e frequência da palavra-chave no artigo

Você pode querer fazer alguns testes A/B para determinar quais títulos ou calls-to-action têm melhor desempenho em conteúdo existente. Você também pode levar algum tempo para experimentar fotos diferentes. Você pode descobrir que alguns artigos exigem uma revisão completa para atrair seus leitores hoje.

Crie uma estratégia de conteúdo para a otimização de novos conteúdos

Quando você está criando um novo conteúdo, é crucial abordá-lo tendo em mente sua estratégia geral de conteúdo e suas metas de otimização de conteúdo. Embora possa não ser realista definir metas de classificação na primeira página do Google para todas as suas principais palavras-chave, simplesmente porque há muito sobre os algoritmos do Google que está fora do controle de qualquer pessoa, você pode definir metas para CTRs, taxa de rejeição reduzida e conversões às vendas. Um objetivo principal para a otimização de conteúdo deve ser continuar subindo nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

Considere como seu conteúdo funciona em conjunto

Ao considerar a otimização para um novo conteúdo, você deseja ver como o novo conteúdo em seu site se relacionará com o conteúdo existente. Sua estratégia digital deve se concentrar em clusters de conteúdo, onde uma parte do conteúdo do pilar se concentra em uma palavra-chave primária importante e palavras-chave semanticamente relacionadas e responde às perguntas candentes do seu público sobre um tópico específico.

Em seguida, você pode criar partes de conteúdo “agrupadas” em torno desse artigo, que suportam e expandem as informações para fornecer aos leitores insights mais profundos sobre o tópico. Você pode ser criativo com artigos de apoio e postagens de blog, até mesmo criando infográficos, pesquisas ou questionários sobre o assunto.

Você vai querer planejar sua estratégia para ter conteúdo de pilar para os leitores em todas as etapas da jornada do comprador e, em seguida, apoiar artigos que alcancem aqueles que estão em lugares diferentes no funil de vendas para cada tópico. Claro, cada artigo deve ser otimizado para as palavras-chave relevantes.

Da mesma forma que você usa elementos de SEO para tornar seu conteúdo existente mais forte, você deve garantir que cada postagem ou artigo inclua uma meta descrição relevante e otimizada, fotos otimizadas e o posicionamento e a frequência corretos de palavras-chave.

Uma consultoria de marketing digital pode ajudar

Depois de criar uma estratégia sólida de conteúdo digital, você pode pensar que a otimização de conteúdo é a parte mais fácil de construir sua marca e aumentar seu tráfego na web. No entanto, se não for executado corretamente, pode fazer mais mal do que bem. O preenchimento de palavras-chave, usar as palavras-chave erradas ou simplesmente não falar com seu público usando a linguagem certa com base em onde eles estão no funil de vendas são armadilhas perigosas quando você executa seu plano de otimização de conteúdo.

Há também muitas partes móveis e é fácil esquecer um pequeno detalhe, que pode ter um grande impacto em seus rankings de busca. Adicione esses desafios aos algoritmos em constante mudança do Google e é demais para muitos proprietários de empresas gerenciarem por conta própria.

A Hawke Media está aqui para ajudá-lo a criar uma estratégia de conteúdo e otimizar conteúdo novo e existente em seu site. De olho no futuro, entendemos que a otimização de conteúdo é um processo contínuo. Novo conteúdo deve ser criado e conteúdo antigo revisado para obter o máximo impacto.

Queremos ser seu parceiro em otimização de conteúdo e marketing digital. Entre em contato hoje para sua consulta gratuita.

Dawn Allcot é redatora freelancer em tempo integral e especialista em marketing de conteúdo que frequentemente cobre marketing, e-commerce, finanças, imóveis e tecnologia. Ela também é proprietária e fundadora do GeekTravelGuide.net, um site de viagens e estilo de vida.

Fontes

ContentMarketingInstitute.com- Um Guia para Otimização de Conteúdo para 4 Tipos de Conteúdo Chave

CampaignMonitor.com – Termos de marketing de conteúdo