Guia de remoção de conteúdo para gerentes de conteúdo e SEOs

Se você está procurando maneiras de melhorar o SEO do seu site, a remoção de conteúdo é um método eficaz a ser considerado.

A remoção de conteúdo trata da remoção de qualquer conteúdo desnecessário do seu site, o que pode ajudar seu site a ter uma classificação mais alta nos resultados do mecanismo de pesquisa e também melhorar a experiência do usuário.

Neste artigo, você aprenderá como fazer a poda de conteúdo para SEO, desde identificar o que precisa ser podado até tomar medidas para garantir que seja feito corretamente. Continue lendo para saber mais.

O que é a poda de conteúdo?

A remoção de conteúdo envolve uma revisão completa de todo o conteúdo de um site para identificar qualquer conteúdo que possa ser visto como irrelevante ou de baixa qualidade do ponto de vista dos algoritmos do mecanismo de pesquisa. Uma vez identificada, a remoção de conteúdo envolve a remoção dessas páginas de baixa qualidade do site ou a substituição delas por um conteúdo melhor.

Uma parte da manutenção regular do site é garantir que todo o conteúdo do site esteja atualizado e relevante para os objetivos do site. Isso pode ajudar a garantir que um site tenha conteúdo útil para seus visitantes e agregue valor aos usuários que chegam dos mecanismos de pesquisa.

Ao remover conteúdo desatualizado ou de baixa qualidade, os sites podem ver uma visibilidade de pesquisa aprimorada para suas páginas da Web de maior valor e conversão.

Por que remover o conteúdo do meu site?

A produção de conteúdo demanda tempo e recursos. Então você deve estar se perguntando: por que remover o conteúdo do meu site depois de todo o trabalho que deu para criá-lo?

Embora possa parecer contra-intuitivo para sua estratégia de conteúdo, a remoção de conteúdo pode, na verdade, trazer grandes benefícios para o desempenho do seu mecanismo de pesquisa. Isso é ainda mais verdadeiro para sites que possuem uma estratégia robusta de conteúdo de SEO e publicam novas páginas regularmente.

Alguns desses benefícios incluem o seguinte:

• Melhore a visibilidade de um site, permitindo que os mecanismos de pesquisa indexem suas páginas da web melhores e de maior conversão
• Garanta que os visitantes recebam as informações mais atualizadas
• Forneça conteúdo de alta qualidade e uma melhor experiência do usuário
• Impeça que os visitantes vejam páginas de baixa qualidade
• Certifique-se de que seu orçamento de rastreamento seja gasto em conteúdo digno de classificação

Qualquer conteúdo que esteja em seus sites e que não tenha peso no tráfego ou nas conversões não está realmente agregando valor ao seu negócio.

Ao reservar um tempo para podar regularmente seu conteúdo, os gerentes de conteúdo podem garantir que seu site tenha o melhor desempenho. É por isso que, às vezes, a poda de conteúdo é a escolha certa para sua estratégia de conteúdo.

O que torna uma página da Web cortável?

Aqui estão algumas das qualidades a serem observadas ao pesquisar conteúdo em seu site que pode precisar ser podado.

Baixa qualidade

Conteúdo ruim pode ter um impacto negativo nas classificações de um site. O conteúdo de baixa qualidade pode incluir páginas com conteúdo duplicado, conteúdo fino ou outras qualidades. Também pode incluir páginas que não são fáceis de usar ou com poucas informações úteis. A remoção de conteúdo pode ajudar a identificar e remover essas páginas, permitindo que os mecanismos de pesquisa indexem facilmente o conteúdo mais relevante e de maior qualidade no site.

Conteúdo duplicado

Conteúdo duplicado são páginas da web com o mesmo conteúdo ou conteúdo semelhante que os rastreadores do mecanismo de pesquisa não identificam como distintos. O Google não deseja ver conteúdo duplicado em um site, a menos que tenha sido claramente identificado como tal por meio de uma tag canônica.

conteúdo fino

O conteúdo fino geralmente é um conteúdo curto que não fornece nenhum valor real ao usuário. Embora não haja um comprimento de conteúdo exato que o Google privilegie nos resultados do mecanismo de pesquisa, experimentos mostraram que conteúdos mais longos e aprofundados tendem a ter uma classificação mais alta.

Na maioria das vezes, o conteúdo fino pode ser combinado com outras páginas do seu site para fornecer uma resposta mais abrangente e aprofundada a um tópico, pergunta ou consulta de palavra-chave. Combinar conteúdo ou redirecionar páginas finas para outras mais aprofundadas também faz parte do processo de remoção de conteúdo.

Conteúdo desatualizado

A realidade é que o conteúdo do nosso site ficará desatualizado com o tempo. É por isso que a criação de conteúdo perene é importante, no entanto, é improvável que seu conteúdo de formato longo dure para sempre sem a necessidade de atualização. Tendências, tecnologias e conhecimento mudarão, e as páginas da Web devem incluir as informações mais atualizadas e úteis para os mecanismos de pesquisa.

Além disso, informações desatualizadas podem confundir os visitantes e levar a uma experiência ruim para o usuário. A remoção de conteúdo desatualizado pode garantir que os visitantes recebam as informações mais relevantes e úteis.

Conteúdo de baixo desempenho

Se você tem uma página da web em seu site que não recebe tráfego ou conversões, que valor ela traz para sua empresa? Se a página da web não for classificada nos resultados de pesquisa, converter usuários ou não for uma parte vital da jornada do comprador , ela realmente não terá um lugar em seu site, a menos que você reserve um tempo para melhorar seu conteúdo.

Como encontrar páginas para remoção de conteúdo

Você pode usar a ferramenta de remoção de página no painel SearchAtlas para descobrir páginas que podem ser qualificadas para remoção de conteúdo.

Para localizar a ferramenta, navegue até Auditor do site > Remoção de página.

Essa ferramenta mostrará todas as páginas qualificadas para remoção devido a vários motivos:

• Baixas impressões orgânicas
• Baixos cliques
• Indexabilidade
• Palavras-chave de classificação total
• posição média
• Qualidade/pontuações do conteúdo

Lembre-se, só porque uma página aparece nesta lista não significa que ela deva ser removida/excluída, mas que ela pode ser qualificada com base em suas métricas de desempenho.

Próximas etapas para remoção de página

Depois de revisar as sugestões do software e confirmar que as páginas são elegíveis para remoção, aqui estão as próximas opções a serem tomadas.

1. Melhore o conteúdo da página

O baixo desempenho da página pode estar no fato de que o conteúdo é escasso ou não fornece uma resposta abrangente às perguntas do usuário.

Você pode consultar a guia “Boostable” na ferramenta de remoção de página para identificar as páginas que precisam apenas de um leve aumento na pontuação de conteúdo.

As URLs listadas aqui já estão ganhando impressões orgânicas, mas não estão obtendo tanto sucesso no tráfego orgânico. Muito provavelmente, o Google vê essas páginas como relevantes, mas não as classifica na primeira página como resultado do conteúdo.

Você pode usar o SEO Content Assistant em seu painel SearchAtlas para descobrir maneiras de fortalecer e melhorar seu conteúdo. Ou use a ferramenta de auditoria na página para ver quais elementos na página podem estar afetando seu desempenho.

Siga as sugestões guiadas para termos de foco, títulos, perguntas e links internos. Inclua-os na página para tornar o conteúdo mais digno de classificação.

2. Atualize o conteúdo para ser mais perene

Se o seu conteúdo abranger tendências ou palavras-chave com volume de pesquisa sazonal, isso pode afetar o baixo desempenho.

Considere atualizar o conteúdo com mais informações perenes para que o conteúdo tenha uma vida útil mais longa nas SERPs.

Além disso, certifique-se de que as informações na página estejam atualizadas com informações precisas e relevantes. Com o tempo, os links podem quebrar ou o conteúdo pode ficar desatualizado. A atualização de seus blogs e artigos a cada 1-2 anos deve fazer parte da manutenção regular do site.

3. Crie backlinks para a página

Se tanto o SEO Content Assistant quanto a escola de conteúdo na página confirmarem que seu conteúdo tem pontuações altas e é digno de classificação, talvez você precise apenas de um pouco mais de aumento de link.

Backlinks são o fator de classificação número um do Google. Se você não tem muitos backlinks apontando para sua página da web, isso pode ser uma razão pela qual ela não está classificada na primeira página.

Você pode usar a ferramenta de pesquisa de backlinks em seu painel para ver quais das suas páginas da web têm o menor valor de link equity.

Considere investir em uma campanha de criação de links para melhorar os sinais externos do conteúdo. Isso provavelmente melhorará as classificações gerais de palavras-chave, impressões e cliques orgânicos.

4. Reotimize a página para uma palavra-chave diferente

Outra possível explicação para o baixo desempenho do seu conteúdo pode estar relacionada a palavras-chave.

Algumas palavras-chave são mais competitivas do que outras. Se você otimizou a página para uma palavra-chave que está fora de alcance, a reotimização pode ser sua próxima etapa.

Ao escolher palavras-chave para SEO , você deseja garantir que seu site tenha uma chance realista de classificação para a palavra-chave alvo. Sites com autoridade de domínio mais alta terão mais chances de classificação para palavras-chave competitivas.

No LinkGraph, sugerimos palavras-chave menores ou iguais à autoridade de domínio do seu site.

Então, quando você encontrar uma meta mais realista, otimize para essa palavra-chave. Isso provavelmente envolverá a alteração de metadados, cópia do site e cabeçalhos da página. Mas pode fazer uma grande diferença na melhoria do desempenho orgânico.

5. Redirecione a página para uma de mais alta qualidade

Uma página pode ser sinalizada para remoção porque o Google está classificando um conteúdo mais útil em seu site.

Isso é conhecido como canibalização de palavras-chave. Acontece quando dois conteúdos são muito parecidos e o Google não sabe qual promover. Se houver uma página com classificação menos frequente, mas com relevância semelhante, você pode fazer sua “remoção de conteúdo”, adicionando um redirecionamento 301 da página menos abrangente para a de melhor desempenho.

6. Combine o conteúdo superficial em um recurso mais abrangente

Se você tiver uma série de páginas com pouco conteúdo, mas relacionadas a um conjunto semelhante de palavras-chave , considere combinar essas páginas em um recurso de formato longo mais útil.

Por quê? Porque o Google gosta de promover conteúdo que satisfaça a intenção de pesquisa dos usuários. Isso significa não apenas responder às perguntas iniciais, mas também a todas as perguntas adicionais que possam surgir sobre esse tópico principal.

Portanto, antes de desistir totalmente desse conjunto de palavras-chave, combine essas várias páginas em uma página. Em seguida, veja se as classificações gerais de palavras-chave melhoram.

7. Considere remover a página completamente

Esta é a última etapa que você deseja considerar depois de concluir que nenhuma das etapas acima ajuda a elevar o desempenho do conteúdo.

A realidade é que, se um conteúdo não estiver direcionando o tráfego do site, convertendo usuários ou sendo uma parte essencial da jornada de compra, ele realmente não merece espaço em seu site.

Dê o passo final e apare esse galho de conteúdo da sua árvore.

Conclusão

Tornar a poda de conteúdo uma parte regular da manutenção do seu site é um bom hábito. Isso é especialmente verdadeiro para sites que publicam muito conteúdo e possuem uma estratégia robusta de SEO.

Você também pode usar as mesmas ferramentas SearchAtlas para ampliar sua estratégia de marketing de conteúdo e blog. Conecte-se com um de nossos gerentes de produto para saber mais sobre nossa plataforma de software de SEO empresarial.