8 maneiras de redirecionar o conteúdo e aumentar seu ROI

Provavelmente, você já ouviu o ditado “O conteúdo é rei”. A frase foi escrita por uma das figuras mais icônicas de nossos tempos – Bill Gates. Em um ensaio no site da Microsoft, ele fez a previsão de que grande parte do dinheiro na internet será feito via conteúdo.

Isso foi em 1996. Sim, 25 anos atrás.

E cara, ele estava certo!

25 anos e mais de 100 plataformas de mídia social depois, o conteúdo ainda continua sendo a prioridade de um profissional de marketing. Quando se trata de aumentar o funil de leads, melhorar o reconhecimento da marca, interagir com os clientes e converter usuários em clientes, isso não pode ser superado.

Mas, ainda é tudo a mesma coisa? Não, embora o domínio do conteúdo não possa ser ignorado, há um novo garoto no bloco que pode dar ao conteúdo uma corrida pelo seu dinheiro. E isso é distribuição.

“Conteúdo é fogo; mídia social é gasolina.”

–Jay Baer, ​​autor best-seller, especialista em marketing e fundador da Convince & Convert

A vida exaustiva da criação de conteúdo e seu código de trapaça – reaproveitamento de conteúdo

Bom conteúdo é rei, sim. Não há absolutamente nenhuma dúvida sobre isso. Mas uma equipe de marketing média hoje é composta por 3 ou menos membros da equipe. Isso não é suficiente para idealizar conteúdo entre plataformas e continuar lançando novos conteúdos todos os dias.

O tempo médio para a criação de conteúdo pode variar de um dia a 15 dias com base no formulário de conteúdo. Há muitas estratégias e atividades de pós-criação envolvidas também, como SEO, pesquisa de hashtag e design gráfico, para citar alguns.

Então, o que um criador deve fazer para ficar à frente na corrida? Mesmo se você se concentrar em 5-6 canais, como a maioria dos profissionais de marketing sugere, como você aborda a criação de conteúdo para todas as plataformas todos os dias?

Reaproveitamento de conteúdo – o código de trapaça para o criador de conteúdo

Bem, assim como os 3 Rs (reutilizar, reduzir e reciclar) abrem caminho para uma vida sustentável, eles também podem te ajudar a traçar uma estratégia de marketing sustentável. Isso também, sem comprometer a qualidade do conteúdo.

• Reutilize seu conteúdo existente em um formato diferente para uma nova plataforma, também conhecida como reaproveitamento.
• Reduza o conteúdo existente para que ele sirva como uma visualização e leve o usuário de volta ao artigo original.
• Recicle seu conteúdo existente com algumas pequenas alterações e atualizações para renovar o interesse no tópico.

Reaproveitamento de conteúdo – o que é e o que esperar?

Existem mais de 100 plataformas de mídia social na internet agora. E cada um tem seu próprio nicho de público, formato e comunidade de criadores.

Uma estratégia de conteúdo eficaz tem como alvo 3-4 plataformas estabelecidas e 1-2 plataformas futuras para obter os melhores resultados.

O redirecionamento de conteúdo é um casamento feliz entre um bom conteúdo e estratégias de distribuição eficazes.

É assim que empresas e criadores podem pegar um conteúdo sólido que eles criaram e otimizá-lo para várias plataformas de mídia social e canais de distribuição. Isso, por sua vez, acelera seu alcance exponencialmente.

É o que os especialistas chamam – 10x o seu conteúdo.

Por que empregar o Reaproveitamento de Conteúdo?

Profissionais de marketing e criadores têm aspirações simples – se as pessoas virem o conteúdo e se envolverem com ele, vão dormir felizes.

E o redirecionamento de conteúdo é o segredo para muitos desses casos felizes.

Imagine isso, você passou dias pesquisando, entendendo e criando um conteúdo. Então, por que não ordenhá-lo para o melhor? Uma rolagem em uma plataforma de mídia social o empurrará para fora da tela de um usuário.

Mas e se você pegasse esse conteúdo e o reaproveitasse como um post gráfico, um áudio, um infográfico, um vídeo, uma história ou um tweet. Ou talvez todos os itens acima. Ele pode melhorar drasticamente seu alcance e ajudá-lo a atingir os seguintes objetivos:

Alcance um público mais amplo

Nem todo mundo está em todas as plataformas de mídia social. Então, você tem que postar seu conteúdo em algumas plataformas. Mas isso por si só não garante o sucesso. Se o seu conteúdo não se adequar ao formato de uma plataforma específica, você perderá oportunidades de engajamento. Ao redirecionar seu conteúdo, você garante que suas mensagens alcancem seu público-alvo de maneira que ressoe com eles.

Distribuição melhorada

Se o conteúdo é rei, então a distribuição é o assunto real que torna seu legado poderoso. Ao redirecionar seu conteúdo para diferentes plataformas, você melhora a distribuição de seu conteúdo e garante que ele receba a atenção que merece.

SEO

Quanto mais as pessoas lêem sobre você e falam sobre você, mais seu conteúdo cresce em valor para as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

Maior público + Maiores canais de distribuição = Maior engajamento = Melhores resultados de SEO

Reforço de mensagem com repetição

Os seres humanos têm uma memória curta e precisam de lembretes constantes para realmente entender a mensagem que você está tentando enviar. A regra do Marketing de sete diz que os clientes precisam ouvir a mesma mensagem pelo menos 7 vezes antes de registrá-la. O redirecionamento de conteúdo entre plataformas ajuda você a fazer isso sem parecer repetitivo ou chato.

Escolhendo o conteúdo certo para a plataforma certa

Ok, então você está convencido da ideia de reaproveitamento de conteúdo e quer ir em frente. Você abre suas pastas de conteúdo, mas há um problema.

Como você decide qual conteúdo é reaproveitado e como?

Simples, com Auditoria e Analytics.

Revise todo o conteúdo que você criou em diferentes plataformas e mídias até o momento. Isso pode incluir material de marketing, guias informativos, vídeos, podcasts e conteúdo promocional tradicional.

Use ferramentas analíticas para identificar:

1. Conteúdo que os clientes continuam voltando
2. Conteúdo popular que teve as melhores métricas de engajamento
3. Conteúdo perene que seja relevante para sua marca
4. Conteúdo antigo que pode ser atualizado rapidamente para se adequar aos tempos de hoje.

Essas são as quatro partes de conteúdo que devem ocupar espaço em suas iniciativas de reaproveitamento de conteúdo.

8 maneiras inovadoras e fáceis de redirecionar seu conteúdo

O reconhecimento da marca fica no topo do funil de marketing. Ele traz leads, clientes e, eventualmente, uma comunidade de nicho. Portanto, é fácil ver por que as organizações geralmente se concentram na criação de conteúdo para essa meta de marketing.

A criação de conteúdo relevante para esse segmento pode ser feita redirecionando seu conteúdo entre plataformas. Algumas formas inovadoras e eficazes de redirecionamento de conteúdo são:

1) Blog - Tópicos de mídia social

Mais de 80% dos profissionais de marketing usam blogs como parte de sua estratégia de conteúdo. Os blogs permitem que você explore tópicos em detalhes e estabeleça sua autoridade sobre um assunto. E um estudo descobriu que leva mais de 6 horas para distribuir uma postagem no blog.

Então, por que deixar esse esforço ser confinado a uma plataforma apenas?

Uma ótima maneira de redirecionar o conteúdo do blog é criar um tópico em diferentes plataformas de mídia social com trechos do conteúdo. Pode ser uma postagem no Instagram, uma postagem no Facebook, uma postagem no Instagram Carousel ou até mesmo um tópico no Twitter.

Dica do Kimp : as postagens do Instagram Carousel têm as maiores taxas de engajamento. Obtenha as imagens do seu blog projetadas por um designer gráfico especializado (confira nosso trabalho aqui) e reutilize-as posteriormente para a postagem do carrossel.

Com o Kimp, você pode solicitar todos esses designs e seus tamanhos adicionais e arquivos de origem, por uma taxa mensal fixa.

2) Webinar – Tutoriais ou Infomerciais nas Redes Sociais

Se você é uma empresa que cria muito conteúdo educacional para seus usuários por meio de webinars, você está sentado em uma mina de ouro. O vídeo se sai bem em todas as plataformas de forma consistente.

Você pode converter os webinars em tutoriais ou vídeos informativos para seus visualizadores de mídia social. Dessa forma, você dá a eles uma prévia do que realmente acontece em seus webinars e tem a chance de melhorar suas taxas de inscrição.

Empregue um editor de vídeo profissional para tutoriais de aparência elegante que capturam a atenção dos espectadores e você está a caminho do seu vídeo viral.

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3) Podcast – Audiogramas ou Vídeo Interativo

Todo mundo está em movimento agora. E todo mundo é multitarefa. Podcasts se tornaram a moda por causa da flexibilidade que oferecem. Você pode ouvir alguém falar sem quebrar sua rotina.

Estenda essa flexibilidade e charme dos podcasts ao seu conteúdo de mídia social. Pegue uma manchete intrigante ou escandalosa (o que quer que agite seu barco) e coloque-a sobre uma imagem estética. Pode ser o retrato do palestrante ou a capa do podcast ou uma imagem personalizada.

Você também pode redirecionar seus podcasts em vídeos interativos usando gráficos bem projetados e o áudio do podcast.

4) Apresentações – Infográficos

Você criou uma apresentação recentemente para seus investidores ou membros do conselho? Você acha que é relevante para seus clientes e outras partes interessadas também?

Você pode redirecionar as apresentações como slides ou infográficos bem projetados. A decisão final sobre qual conteúdo deve depender do que você quer dele. Se é autoridade no assunto que você procura estabelecer, uma plataforma como o Slideshare é uma ótima maneira de fazer isso.

Se você quiser que os números do baralho alcancem seu público, escolha Infográficos. Os infográficos facilitam a compreensão das informações e são artísticos o suficiente para enfeitar seus feeds de mídia social.

5) Imagens de mídia social - Conteúdo do Pinterest

O Pinterest é uma plataforma de marketing de conteúdo altamente subestimada. Esta plataforma tem mais de 400 milhões de usuários ativos mensais e está crescendo a um ritmo constante.

Para uma empresa baseada em design ou uma empresa que cria conteúdo graficamente rico, o Pinterest é um ótimo lugar para desenvolver uma comunidade de nicho. Você pode redirecionar todos os gráficos de mídia social que cria para o Pinterest com o mínimo de esforço e vincular às postagens originais.

Portanto, o reaproveitamento pode levar ao crescimento e ao envolvimento da comunidade.

Dica do Kimp: O Pinterest é uma plataforma muito democrática e aberta. Certifique-se de que as imagens que você envia falam bem de sua marca e estão em sintonia com sua imagem. Não deixe de adicionar marcas d'água e logotipos para manter a propriedade das imagens.

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6) Conclusão da Série

Lembra do #spotifywrapped e do hype que gerou? O Spotify apenas pegou os dados que tinha e os reaproveitou para gerar engajamento.

Você também pode fazer isso. Se você criou uma série de vídeos, blogs, postagens no Facebook/Instagram ou postagens no Twitter sobre um tópico específico, organize-os em um encerramento da série. E depois compartilhe-os novamente com edições!

Isso permite que seus usuários acessem todas as informações em um só lugar, melhorem o alcance das postagens mais antigas e aumentem o volume de conteúdo em sua página.

Guias do Instagram, tópicos do Twitter e listas de reprodução do Youtube são algumas das maneiras de criar um SeriesWrapUp.

Outra maneira não-social de criar uma série de encerramento para o seu conteúdo é selecionar as ideias em um e-book. E-books são ótimas iscas digitais e podem ser oferecidos gratuitamente aos visitantes do seu site/mídia social.

Dica do Kimp: Empregue um designer gráfico profissional para projetar o Ebook e a página de destino para obter melhores taxas de conversão. Confira algumas das amostras de Kimp aqui.

7) Blogs – Boletim informativo por e-mail

O marketing por e-mail é considerado uma das estratégias de marketing de conteúdo mais eficazes para levar um usuário a fazer a jornada de um espectador a um cliente, de acordo com um estudo da Semrush.

Em vez de criar novo conteúdo para o seu boletim informativo por e-mail, adapte o conteúdo do seu blog com imagens atraentes e linhas de assunto para melhorar sua taxa de abertura.

Você pode fornecer um pequeno trecho do blog por e-mail e incentivar o usuário a visualizar o blog na página original.

8) Vídeos de formato longo – Conteúdo de mídia social

Sabemos que os vídeos funcionam. Isso foi estabelecido várias vezes agora. Mas, vídeos de formato longo também são ótimos para redirecionar.

Você pode criar vídeos de formato curto para TikTok e Instagram Reels a partir dos vídeos de formato longo. O áudio dos vídeos, para entrevistas e podcasts, pode ser reaproveitado em audiogramas. Os profissionais de marketing também extraem citações para suas postagens de mídia social dos vídeos e os vinculam de volta.

Faça legendas e transcrições para o vídeo no estágio inicial. Em seguida, seu calendário de conteúdo estará cheio de ideias de postagem de um único vídeo.

Otimize seus gráficos para reaproveitamento de conteúdo

A maioria das plataformas de mídia social são extremamente pesadas em gráficos, ou se tornam cada vez mais com o passar dos dias. Isso significa que quanto maior a qualidade dos gráficos usados ​​em seu conteúdo, mais reutilizável será seu conteúdo.

Portanto, escolha uma equipe de design que sempre o apoiará e garanta que todo o seu conteúdo seja digno de compartilhamento.

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